微信公眾號(hào)中政治傳播的困境及發(fā)展探究

□聶晨陽(yáng)

“政治傳播是政治共同體政治信息的擴(kuò)散、接受、認(rèn)同、內(nèi)化等有機(jī)系統(tǒng)的運(yùn)行過(guò)程，是政治共同體內(nèi)與政治共同體間的政治信息的流動(dòng)過(guò)程?！碑?dāng)下，公民政治生活中不可或缺的一個(gè)部分就是政治傳播，也是全媒體時(shí)代下一種重要的政治現(xiàn)象。2013年微信公眾平臺(tái)興起，主流媒體和非主流媒體紛紛進(jìn)駐，極大地提高了我國(guó)政治信息傳播的速度，在我國(guó)政治傳播領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用。

一、微信公眾號(hào)中政治傳播的類型

（一）主流媒體公眾號(hào)的政治傳播

主流媒體公眾號(hào)是指那些實(shí)力雄厚，面對(duì)社會(huì)大眾，能夠引領(lǐng)社會(huì)輿論并帶來(lái)強(qiáng)大的社會(huì)影響力的媒體公眾號(hào)。主流媒體公眾號(hào)的發(fā)布主體往往是各級(jí)黨政機(jī)關(guān)和官方媒體。根據(jù)其傳播的內(nèi)容大體分為兩類，一是政務(wù)類信息的發(fā)布，二是主流意識(shí)形態(tài)的傳播。主流媒體公眾號(hào)政治傳播的模式絕大多數(shù)以政治新聞的形式呈現(xiàn)，近年來(lái)主流媒體公眾號(hào)不斷創(chuàng)新傳播的形式，在公眾號(hào)的推送中逐步出現(xiàn)了短視頻新聞、有聲朗讀新聞等新形式，使公眾的閱讀體驗(yàn)更加豐富。

（二）非主流媒體公眾號(hào)的政治傳播

非主流媒體公眾號(hào)是指除官方媒體以外，在民間自行注冊(cè)的獨(dú)立媒體公眾號(hào)。這一類公眾號(hào)往往通過(guò)對(duì)政治事件的評(píng)論、對(duì)熱點(diǎn)新聞的評(píng)析來(lái)進(jìn)行政治傳播，他們以獨(dú)特的見(jiàn)解吸引受眾，在民間輿論場(chǎng)中擔(dān)任著“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的角色。非主流媒體公眾號(hào)政治傳播的模式多種多樣，大多數(shù)以原創(chuàng)為主，發(fā)布形式上有語(yǔ)言類深度報(bào)道，也有語(yǔ)音、視頻、動(dòng)畫(huà)、H5 鏈接等當(dāng)下流行的新形式，且往往可以與公眾形成良好的對(duì)話模式。

二、微信公眾號(hào)中政治傳播存在的問(wèn)題

（一）發(fā)布主體多元化但推送內(nèi)容參差不齊

在政治信息傳播過(guò)程中，微信公眾號(hào)在展現(xiàn)其多元開(kāi)放的優(yōu)勢(shì)時(shí)，也暴露出低門檻的準(zhǔn)入制度帶來(lái)的內(nèi)容呈現(xiàn)上的不足。無(wú)論是主流還是非主流媒體的公眾號(hào)，在政治傳播過(guò)程中都存在著推送內(nèi)容上的問(wèn)題。首先，就主流媒體公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，第一，發(fā)布內(nèi)容過(guò)于死板，排版固定、形式單一，言辭過(guò)于嚴(yán)肅不親民。第二，缺乏原創(chuàng)性。傳遞的政治信息同質(zhì)化嚴(yán)重，思考性原創(chuàng)內(nèi)容極少。其次，就非主流媒體公眾號(hào)而言，不同角度、不同立場(chǎng)上的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”紛紛走上舞臺(tái)，他們開(kāi)始對(duì)原始的政治信息進(jìn)行解讀再加工，造成傳遞出的政治信息內(nèi)容參差不齊，質(zhì)量令人堪憂。

（二）“把關(guān)人”缺失導(dǎo)致政治信息真?zhèn)坞y辨

美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家、傳播學(xué)奠基人庫(kù)爾特·盧因最先提出“把關(guān)人”的概念。他在《群體生活的渠道》中指出，在群體傳播過(guò)程中存在“把關(guān)人”，傳播信息只有符合群體規(guī)范和把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的才能進(jìn)入傳播渠道。進(jìn)入全媒體時(shí)代，原始“把關(guān)人”的角色被弱化，甚至消失。特別是微信公眾平臺(tái)的產(chǎn)生，使得人人都有麥克風(fēng)，多數(shù)情況下公眾在選擇接觸政治信息的時(shí)候，“把關(guān)人”缺失，讓虛假新聞?dòng)袡C(jī)可乘，在此過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)政治謠言就誕生了。正如埃瑟·戴森所指出的，“數(shù)字化世界是一片嶄新的疆土，可以釋放出巨大的生產(chǎn)能量，但是它也可能成為恐怖主義和江湖騙子的工具，或是彌天大謊和惡意中傷的大本營(yíng)。”而微信公眾平臺(tái)就是數(shù)字化世界的一個(gè)縮影。

（三）泛娛樂(lè)化現(xiàn)象破壞了政治傳播的嚴(yán)肅性

美國(guó)著名的媒體文化研究者尼爾·波茲曼曾在《娛樂(lè)至死》一書(shū)中提出了“泛娛樂(lè)化”理論，他在這本書(shū)中描述了世界在各種媒體包圍之下的娛樂(lè)化現(xiàn)象，而媒介帶來(lái)的娛樂(lè)化對(duì)政治表達(dá)的影響也包含其中。當(dāng)下，泛娛樂(lè)化是網(wǎng)絡(luò)政治傳播過(guò)程中的一個(gè)重要特征。微信公眾平臺(tái)首先是一個(gè)商業(yè)化的傳播平臺(tái)，各類注冊(cè)公眾號(hào)要吸引受眾注意，才能實(shí)現(xiàn)盈利。而發(fā)布者在利益驅(qū)動(dòng)下，往往試圖以?shī)蕵?lè)化言辭博得關(guān)注，政治信息的嚴(yán)肅性就受到破壞。過(guò)度的泛娛樂(lè)化會(huì)使受眾在面對(duì)政治信息時(shí)產(chǎn)生迷惑感，從而只關(guān)注政治信息的娛樂(lè)性，忽視其背后蘊(yùn)藏的真實(shí)問(wèn)題所在。

三、微信公眾號(hào)中政治傳播的發(fā)展探究

（一）黨的領(lǐng)導(dǎo)和依法監(jiān)管

面對(duì)微信公眾平臺(tái)中政治傳播的問(wèn)題，加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)是核心，依法監(jiān)管是關(guān)鍵。首先，加強(qiáng)黨對(duì)政治傳播的領(lǐng)導(dǎo)，有利于堅(jiān)持正確的輿論方向，把握主流意識(shí)形態(tài)，為公眾號(hào)中的政治傳播營(yíng)造一個(gè)良好環(huán)境。其次，加強(qiáng)對(duì)政治信息傳播的依法監(jiān)管，就要求我們要加快網(wǎng)絡(luò)政治傳播法律法規(guī)的制度完善，面對(duì)突發(fā)政治輿情事件，做到有法可依，依法治理。因此，加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)和依法監(jiān)管是解決微信公眾平臺(tái)中政治傳播困境的有效措施。

（二）完善平臺(tái)審核制度

微信公眾平臺(tái)要想合理有效地傳播政治信息，就必須加強(qiáng)平臺(tái)的審核機(jī)制建設(shè)。要保證公眾號(hào)的政治傳播機(jī)制規(guī)范化，就要求公眾平臺(tái)不斷完善相應(yīng)的審核制度，從信息發(fā)布者到發(fā)布內(nèi)容，都必須權(quán)責(zé)明確。一方面，要提高公眾號(hào)政治信息發(fā)布者的審核標(biāo)準(zhǔn)。平臺(tái)在審核申請(qǐng)者信息時(shí)，要有意識(shí)地從中選擇具備專業(yè)素養(yǎng)的申請(qǐng)者，提高警惕，避免一些別有用心的組織惡意破壞網(wǎng)絡(luò)政治傳播秩序。另一方面，要加強(qiáng)公眾號(hào)政治信息的內(nèi)容審核機(jī)制。公眾號(hào)在發(fā)布有關(guān)政治信息內(nèi)容前，微信團(tuán)隊(duì)可增加審核步驟，從自審、群審到專業(yè)負(fù)責(zé)人審，分層級(jí)進(jìn)行審核。政治信息大多涉及國(guó)家政策、政府形象，因此網(wǎng)絡(luò)政治謠言所帶來(lái)的危害極大，只有不斷完善公眾號(hào)內(nèi)容審核監(jiān)管機(jī)制，才能有效防止網(wǎng)絡(luò)政治謠言，凈化網(wǎng)絡(luò)政治傳播環(huán)境。

（三）促進(jìn)公眾號(hào)融合發(fā)展

隨著微信公眾平臺(tái)的發(fā)展，主流與非主流媒體公眾號(hào)在政治傳播領(lǐng)域中已共生并存，成為大家習(xí)以為常的一種狀態(tài)。兩者在傳播政治信息時(shí)雖各有側(cè)重，但在未來(lái)發(fā)展中會(huì)趨向于相互依存、相互融合，共同推進(jìn)政治傳播在微信公眾平臺(tái)的發(fā)展。主流媒體公眾號(hào)在政治傳播過(guò)程中要把握好自己的定位，勇于承擔(dān)責(zé)任，把握輿論方向。非主流媒體公眾號(hào)在完善自身發(fā)展的同時(shí)，也要積極配合主流媒體公眾號(hào)對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，主動(dòng)協(xié)助主流媒體公眾號(hào)引流，在政治傳播中做好配合發(fā)展工作。

（四）提升公眾的政治素養(yǎng)

政治素養(yǎng)，即政治素質(zhì)，“指政治主體在政治社會(huì)化的過(guò)程中所獲得的對(duì)他的政治心理和政治行為發(fā)生長(zhǎng)期穩(wěn)定的內(nèi)在作用的基本品質(zhì)。”在這個(gè)新媒體高速化發(fā)展的時(shí)代，要對(duì)復(fù)雜多變的信息進(jìn)行正確的解讀和理性思考，優(yōu)秀的政治素養(yǎng)必不可少。因此，提高公眾對(duì)政治信息的選擇能力和思辨能力至關(guān)重要。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)政治消息，要批判地對(duì)待，正確恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)自己的態(tài)度，切忌人云亦云。要提升自身對(duì)不良信息的免疫能力，做到在微信公眾平臺(tái)復(fù)雜的環(huán)境中，不迷信盲從，不斷提升鑒別政治信息的能力。