淺析新聞傳播中的可視化圖表造型設(shè)計(jì)優(yōu)勢

□ 程曉龍

一、可視化在新聞傳播中的意義

隨著科技的不斷發(fā)展，終端設(shè)備逐步滲透到各個(gè)領(lǐng)域并產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)。從受眾角度來看，數(shù)據(jù)可視化作為圖形化手段的信息傳達(dá)技術(shù)，在新聞傳播領(lǐng)域可以將復(fù)雜繁多的數(shù)據(jù)生動形象地進(jìn)行整合與傳播，使受眾迅速掌握新聞所傳遞的核心與結(jié)論性信息，輔助受眾清晰地理解復(fù)雜的文字含義，加深閱讀記憶，滿足快節(jié)奏生活下受眾對閱讀效率的要求，同時(shí)也豐富了新聞傳播的方式。從新聞工作者角度來看，可視化也有助于通過大量數(shù)據(jù)分析篩選得出關(guān)注度高、更具傳播價(jià)值的信息，還能降低新聞中文字表達(dá)所占的比例，極大地提高了稿件的撰寫效率。

二、傳統(tǒng)可視化圖表造型分析

傳統(tǒng)新聞中的配圖往往能夠加深閱讀理解，增添閱讀興趣與新聞內(nèi)容的說服力。由于視覺化元素相較于單一的文字描述更能吸引受眾注意力，因此新聞配圖成為新聞傳播的重要組成部分，圖表本身兼具以視覺語言直觀簡明地闡述文字內(nèi)容、以可視化的形式簡化受眾理解過程、提高閱讀效率等優(yōu)勢，從而被廣泛應(yīng)用于新聞傳播中。傳統(tǒng)可視化圖表形式主要分為以下幾類。

（一）餅狀圖

餅狀圖往往以平面或立體的形式，通過扇面在其中的分割面積大小體現(xiàn)數(shù)據(jù)所占比例的比重。在比重差距較大時(shí)，可以采用將扇面與餅圖分離的方式直觀地凸顯數(shù)據(jù)比重差。而在比重差不大的情況下，由于扇面大小相似，圖表呈現(xiàn)效果就不太明顯，一般通過在圖表中配數(shù)字加以強(qiáng)調(diào)。

（二）柱狀圖

柱狀圖以平面或立體的形式，將數(shù)據(jù)在軸上進(jìn)行等間距排列，數(shù)據(jù)根據(jù)實(shí)際情況以柱狀高低或顏色進(jìn)行區(qū)分，在直觀體現(xiàn)數(shù)據(jù)高低大小對比的同時(shí)，還能表現(xiàn)出數(shù)據(jù)變化的趨勢和路徑，并對未來的發(fā)展?fàn)顩r預(yù)測有一定的支持。

（三）折線圖

折線圖是反映數(shù)據(jù)變化最為明顯的圖表。單一折線能體現(xiàn)出某一數(shù)據(jù)歷史的變化規(guī)律，將大量信息以折線的方式清晰簡潔地加以描述，使受眾迅速掌握新聞文字信息所傳遞的主要內(nèi)容。而多條折線構(gòu)成的折線圖還能進(jìn)一步表達(dá)不同數(shù)據(jù)在同等條件下的趨勢和走向，其相互之間的關(guān)系與波動原因的差異等信息在其中也得到直觀的傳遞，將文字相對抽象的描述進(jìn)行具象化的闡釋。

（四）雷達(dá)圖

雷達(dá)圖是整體呈現(xiàn)為五邊形的平面圖表，五個(gè)角對應(yīng)所需要體現(xiàn)的數(shù)據(jù)最高值，根據(jù)相應(yīng)數(shù)據(jù)與最高值之間的差距在五邊形中定點(diǎn)連線組成不規(guī)則的一般面積較小的五邊形，從而形象地反映同一事物不同數(shù)據(jù)的數(shù)值大小，依據(jù)顏色不同來區(qū)分，還可以將多種事物在同一雷達(dá)圖中進(jìn)行疊加排列，數(shù)據(jù)對比明顯，反映信息豐富。

此外，相對普遍的傳統(tǒng)圖標(biāo)還有氣泡圖、散點(diǎn)圖等。盡管優(yōu)勢特點(diǎn)不一，但它們的目的性都是針對不同的新聞傳播內(nèi)容，把繁雜的文字、數(shù)據(jù)等依據(jù)自身優(yōu)勢與特點(diǎn)進(jìn)行簡化的視覺處理，用數(shù)據(jù)可視化的方法輔助文字以最為直觀的手段，為受眾傳遞新聞所表達(dá)的信息，增強(qiáng)受眾的理解。

三、可視化圖表在新聞傳播中的造型設(shè)計(jì)優(yōu)勢

相對傳統(tǒng)可視化圖表形式，當(dāng)下圖表的造型與運(yùn)用效果也不斷發(fā)生著新的變化，可視化的造型優(yōu)勢也得以體現(xiàn)。

（一）新聞傳播中可視化圖表的創(chuàng)意造型表達(dá)優(yōu)勢

隨著社會的發(fā)展與生活水平的提高，受眾對新聞閱讀的要求也從時(shí)效性、真實(shí)性與快捷性逐步提升到對審美的注重，而新穎的版式設(shè)計(jì)、后期處理后的精美插圖以及貼合受眾閱讀習(xí)慣的文案表達(dá)都愈發(fā)受到關(guān)注?？梢暬瘓D表由于自身巨大的設(shè)計(jì)潛力也從功效性目標(biāo)向功能與審美造型相結(jié)合的目標(biāo)演變，可視化圖表的造型設(shè)計(jì)愈發(fā)重要。符合主流審美的美術(shù)造型與流行元素在其中的運(yùn)用屢見不鮮，甚至在部分新聞傳播中流露出替代文字、由輔助作用向主體作用轉(zhuǎn)化的趨勢。

如在以可視化圖表為主體的“養(yǎng)老改革有多難”的新聞中，為了表達(dá)養(yǎng)老改革的困難，以扁平化風(fēng)格的卡通畫造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，以卡通形象的老年人從飛機(jī)降落的路徑為時(shí)間軸，并在時(shí)間軸中加入不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的相關(guān)政策以及實(shí)施狀況的文字描述，既將改革過程清晰直觀地展現(xiàn)出來，又體現(xiàn)出改革過程的曲折，呼應(yīng)了新聞標(biāo)題。這類兼具設(shè)計(jì)創(chuàng)意的可視化圖表，在保留了可視化數(shù)據(jù)表格優(yōu)勢的同時(shí)，進(jìn)一步創(chuàng)新設(shè)計(jì)方案，以通俗易懂且趣味性的風(fēng)格代替?zhèn)鹘y(tǒng)新聞枯燥乏味的文字閱讀體驗(yàn)，還能通過設(shè)計(jì)自身的優(yōu)勢將新聞重點(diǎn)加以分類或突出，有利于受眾有選擇性地獲取信息，大大提高了閱讀效率和接受意愿。同時(shí)，設(shè)計(jì)本身追求創(chuàng)新有趣，迎合受眾需要，因此以可視化圖表為主體的新聞在傳播中所表現(xiàn)出的千篇不一律的設(shè)計(jì)將沖擊類工業(yè)化的傳統(tǒng)新聞的文字傳播形式，使每一篇新聞閱讀除信息閱讀不同之外還能帶來感官上的全新體驗(yàn)。此外，設(shè)計(jì)創(chuàng)意往往隱喻含蓄，在不影響新聞閱讀的情況下，通過對創(chuàng)意點(diǎn)的個(gè)性化的不同理解，也能極大豐富文字類新聞傳播單一的交互方式，提升受眾思維活躍度，滿足受眾個(gè)性化需求。

（二）可視化圖表的動態(tài)造型設(shè)計(jì)優(yōu)勢

科學(xué)技術(shù)的變革帶來新媒體技術(shù)的普及，而新媒體語境下新聞傳播的方式也正潛移默化地改變著我們的閱讀習(xí)慣和閱讀終端設(shè)備，新聞閱讀已經(jīng)逐步脫離傳統(tǒng)媒介，數(shù)字化和智能化的方式更為我們所接受。而技術(shù)與語境的革新勢必帶來傳播方式的多樣化，作為新聞傳播中扮演著重要角色的可視化圖表，其呈現(xiàn)也將脫離傳統(tǒng)范式，以動態(tài)化的方式傳遞信息，增添閱讀趣味與交互體驗(yàn)感。

如在滴滴公司根據(jù)訂單數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)所提供的通州早高峰通勤放射圖中，點(diǎn)線面的造型設(shè)計(jì)通俗易懂，無數(shù)線條的動態(tài)路徑走向在平面的北京地圖中以通州為起點(diǎn)輻射北京各區(qū)域，而左上角的時(shí)間同步變化，各個(gè)時(shí)間點(diǎn)數(shù)據(jù)的移動位置和變化一目了然。依據(jù)線條位置和走向得出通州居民通勤重點(diǎn)區(qū)域是城市東部，依據(jù)線條疏密得出熱門路線是國貿(mào)和望京等信息，這些比起單一的文字與靜態(tài)化的可視化圖表，更能提高受眾的記憶度和接受度，而動態(tài)的數(shù)據(jù)時(shí)空表現(xiàn)方式也為設(shè)計(jì)增添了更多諸如運(yùn)動軌跡和形態(tài)變化等創(chuàng)意思路和展示方法。隨著動態(tài)圖片在數(shù)媒閱讀中不斷沖擊主流紙媒閱讀的發(fā)展，其運(yùn)用也會愈加廣泛，可以預(yù)見的是，動態(tài)化將成為數(shù)據(jù)可視化圖表的發(fā)展趨勢之一。

（三）可視化圖表的色彩造型設(shè)計(jì)優(yōu)勢

終端設(shè)備的變革為色彩的設(shè)計(jì)與呈現(xiàn)提供了基礎(chǔ)，同時(shí)也帶動了審美與色彩的風(fēng)格變化，色彩運(yùn)用甚至在一定程度上決定了新聞傳播的瀏覽量。在色彩不斷受到各類設(shè)計(jì)關(guān)注的當(dāng)下，無論紙媒還是數(shù)媒，都需要在色彩運(yùn)用上尋求突破來迎合受眾群體。數(shù)據(jù)可視化圖表作為新聞傳播方式之一，其設(shè)計(jì)也注定需要符合當(dāng)下設(shè)計(jì)的審美需要來保持其自身傳播應(yīng)用的優(yōu)勢。而微漸變的色彩應(yīng)用、新奇炫麗的色彩搭配以及不同屬性的圖表所需要的設(shè)計(jì)風(fēng)格能給予受眾更多認(rèn)同感和關(guān)注度，并且能在新聞傳播中起到“包裝”與錦上添花的作用，也正在逐步取代單一、純色調(diào)的傳統(tǒng)可視化圖表中的色彩。未來，可視化圖表的色彩呈現(xiàn)也必將緊隨主流設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用和視覺效果而發(fā)展變化。

四、結(jié)論

數(shù)據(jù)化時(shí)代與快節(jié)奏的生活使受眾需要更快捷的效率和更直觀的閱讀體驗(yàn)，而生活水平的提高與視覺技術(shù)的進(jìn)步也使受眾對新聞閱讀的個(gè)性化、多樣化等交互體驗(yàn)提出了更高的要求。數(shù)據(jù)可視化的圖表作為輔助紙媒與數(shù)媒的信息傳遞工具之一，其優(yōu)勢恰好滿足發(fā)展的潮流和新聞傳播革新的需求。由于可視化圖表自身屬性和特點(diǎn)，其作用也不斷發(fā)生變化，在保留自身基礎(chǔ)特性的同時(shí)，也逐步具備貼近受眾審美的造型設(shè)計(jì)，甚至有取代傳統(tǒng)文字新聞的傳播形式、以視覺語言占據(jù)新聞傳播內(nèi)容主體之勢。未來，我們有理由相信可視化呈現(xiàn)技術(shù)將持續(xù)為新聞傳播帶來更大的影響。