《奇葩說》主持語言風格相較傳統(tǒng)節(jié)目的變化探析

□徐芳

一、當今媒介環(huán)境

大數據、云計算的發(fā)展以及新媒體的崛起，使傳統(tǒng)媒體與新媒體多元融合。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2018年12月，我國網民規(guī)模為8.29億，互聯網普及率達59.6%，中國網絡視頻用戶基本占到整體網民規(guī)模的四分之三，而且有望進一步上升。隨著互聯網的快速發(fā)展，越來越多的網絡視頻節(jié)目開始出現，并在近年來出現了同質化的特征。在激烈的受眾競爭下，許多網站紛紛開始自制節(jié)目，以此體現出視頻的原創(chuàng)性，從而避免同質化競爭。在新媒體的沖擊下，電視節(jié)目也隨之轉型革新，同時對電視節(jié)目主持人的傳播角色定位、主持的風格及形式也提出了新的要求。

二、《奇葩說》的節(jié)目定位

《奇葩說》是以辯論賽為主體形式的談話類網絡綜藝節(jié)目，其制作團隊是由有著豐富傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)經驗的馬東工作室獨立完成的。在馬東工作室，所有成員的平均年齡不超過24歲，是名副其實的新生代制作團隊。正是由于這支制作團隊年齡上的優(yōu)勢，《奇葩說》能很好地將節(jié)目的受眾群體定位在90后這一代年輕人身上。節(jié)目中大膽犀利且貼近生活的辯題、個性鮮明且邏輯清晰的選手、睿智詼諧且控場能力極強的主持人和“團長”，使得這個“嚴肅的辯論節(jié)目”在第一季還沒有完結時就迅速躥紅，視頻播放量輕松破億。

辯論話題圍繞著時下年輕人的困惑，選題有濃厚的生活氣息，十分接近青年的生活方式和思考問題的模式。而且選題還注重選擇可以讓辯手更加開放地展示的辯題，讓選手進行思維上的比拼、表達上的表演。也正因為這樣,逐漸形成了《奇葩說》的說話之道：深邃的思考，戲謔的表達。

三、《奇葩說》主持人定位

馬東是著名的電視節(jié)目主持人，曾擔任2011年中央電視臺春節(jié)聯歡晚會語言類節(jié)目導演。在《奇葩說》節(jié)目中，他一改往日正經的風格，走上搞笑的路線，形成反差效果。他在節(jié)目中充分展示出了自身睿智敏捷的思維及幽默風趣的談吐，其角色身份及主持風格與傳統(tǒng)節(jié)目主持人有著鮮明的區(qū)別。

常駐嘉賓蔡康永，作家、主持人，曾被譽為“最會說話的人”。在節(jié)目中，他常以一種謙卑的姿態(tài)去說服人，不卑不亢，諄諄善誘，為觀眾指明正確的價值觀，為節(jié)目增加了厚度與溫度。常駐嘉賓高曉松，著名音樂人、導演、制作人，博古通今，引經據典，說話文藝風趣，知名度高，極具話題性。主持人與幾位嘉賓風格各不相同，你來我往、默契互補、言辭大膽，以各自深厚的人文底蘊及主持功底串聯起整個節(jié)目。

四、主持人身份變化

（一）主持人身份弱化

傳統(tǒng)節(jié)目主持人角色常常定位固化、刻板，而新媒體平臺的娛樂節(jié)目主持人十分注重自身角色的靈活轉變。《奇葩說》節(jié)目中主持人一改傳統(tǒng)綜藝中向觀眾傳達信息的單一定位，不再以職業(yè)化的說教模式來面對觀眾，而是以平等對話的姿態(tài)與觀眾進行談話。大多數情況下，通過與嘉賓侃侃而談、拋出詼諧幽默的段子來達到串場鏈接、總結發(fā)表觀點的目的。通過這種方式來主持節(jié)目，觀眾很難察覺其主持人身份。

在節(jié)目中，馬東的主持人角色明顯弱化。在調控整場節(jié)目、控制節(jié)目的節(jié)奏秩序、對節(jié)目進行開場總結之外，馬東還加持“辯手”身份。通過發(fā)表觀點、評論等方式參與到辯論中去，為觀眾進行辯題的解讀，淡化主持痕跡。削弱主持人的固有身份，使得節(jié)目在主持過程中不再程序化、不再生硬，而是更加自然流暢。但主持身份弱化并沒有削弱主持人在節(jié)目中的銜接調控作用。馬東憑借其扎實的基本功、豐富的閱歷以及多年的主持經驗，巧妙地在主持人及辯手兩種身份中游刃有余地轉換，巧妙地化解辯論場上的尷尬氣氛，調節(jié)選手情緒，為觀眾做出解讀，也實現了廣告的播報及控制節(jié)目的時間。

（二）主持人個性化加強

1.主持人的語言極具個性化

對網絡節(jié)目“新鮮”是其致勝法寶。網絡化表達有著十分寬松的語言環(huán)境，沒有傳統(tǒng)媒介那樣多的語言規(guī)范和限制。在節(jié)目語言上，可以運用大量時下流行的網絡詞匯，節(jié)目中的選手發(fā)言也大膽輕松，字里行間透露出很強的喜劇效果，使得節(jié)目的氛圍十分輕松搞笑。這種大膽的網絡化表達方式帶來的是鮮活的文化旨趣和娛樂的大眾精神，也成為《奇葩說》獲得成功的關鍵因素。

節(jié)目主持人的語言在個性化、趣味化、娛樂化等方面相較于傳統(tǒng)娛樂節(jié)目都大大增強。比如開場自我介紹，不再是單調傳統(tǒng)的“大家好,我是某某某”，而是根據每期不同的嘉賓不斷變換，而且每位“團長”在自我介紹時都頗有自己獨特的風格。舉例來說，比如邀請周冬雨作為嘉賓的那一期，蔡康永老師的自我介紹是“大家好，我是覺得只有冬天可以下雨，剩下時候下雨都不叫雨的蔡康永?！痹俦热珀愋〈鹤黾钨e的時候，馬東的開場白為“我是猛龍過江、龍爭虎斗、戰(zhàn)無不勝、勝者為王的MM馬”。這些風趣幽默又飽含著主持人智慧的開場白，引得觀眾開懷一笑，活躍了開場的氣氛，輕松地引入主題，令人過耳不忘?！镀孑庹f》節(jié)目名為“奇葩說”，自然少不了奇葩言論。主持人幽默卻不失睿智，改變以往的說話方式，通過妙語連珠帶給觀眾思想認知和看法。例如馬東說過“沒有不受重力的飛翔”“生活的樂趣就是盡力而為”“手段不夠硬，身段就要軟”等話語，帶著過來人的一點智慧，在網絡上流傳成為經典語錄，讓觀眾在哈哈大笑的同時引發(fā)了思考，升華了娛樂節(jié)目的內在價值。

2.主持人的服裝極具個性化

相較于傳統(tǒng)節(jié)目中主持人中規(guī)中矩的灰白黑三色西裝與襯衫，馬東在《奇葩說》中的服裝搭配是十分鮮艷和大膽的。顏色都采用了對比度十分強烈的跳色搭配，或者印有非?？鋸埖膱D案、采用鮮艷跳脫的配件如領帶，與節(jié)目個性化的整體基調保持統(tǒng)一。

五、結語

在媒介高度開放的融媒體時代，傳統(tǒng)電視媒介不再是娛樂節(jié)目播放的唯一平臺，越來越多的網絡視頻平臺開始推出自制娛樂節(jié)目，這已經成為娛樂節(jié)目發(fā)展不可忽視的新形勢。相比傳統(tǒng)的電視娛樂節(jié)目，網絡自制娛樂節(jié)目在內容、傳播、藝術形式等多方面都有很大優(yōu)勢，電視娛樂節(jié)目要在全新的媒介格局中獲得創(chuàng)新發(fā)展還面臨著許多挑戰(zhàn)，特別是對于主持人這一節(jié)目核心元素的要求也將越來越高。主持人要根據時代和科技的發(fā)展，結合節(jié)目定位不斷嘗試改變角色定位，不斷創(chuàng)新主持結構，不要將定位局限在“主持人”這一狹小的范圍內，可以嘗試融入到節(jié)目的各個環(huán)節(jié)中，甚至深入到節(jié)目的制作流程中，同時這也意味著對主持人的綜合素質要求也越來越高。

在培養(yǎng)主持人才的過程中，首先要注重擴充主持人的知識儲備。在節(jié)目中或多或少會出現各種各樣的不可控因素，而主持人需要掌控局面，保證節(jié)目繼續(xù)進行。這時候需要的不僅僅是一個按照臺本進行的人，而是一個可以隨機應變，通過自己強大的知識儲備來化解突發(fā)情況的人。其次，要積累足夠的實戰(zhàn)經驗。在掌握了專業(yè)知識、培養(yǎng)了各種能力后，學會把自己掌握的知識和能力發(fā)揮出來就需要大量的實踐。在受眾個性化需求日益凸顯的當今時代，只有那些具有極強親和力、擁有清晰的邏輯思維、擁有犀利鮮明的觀點、幽默卻不失人文關懷、博古通今、擁有極強應變能力的主持人，才能在日益艱難的主持路上一直走下去。