移動(dòng)視頻直播：全媒體時(shí)代融媒發(fā)展的利器

□ 盧華厚

所謂“移動(dòng)視頻直播”，是指媒介利用數(shù)字移動(dòng)通信技術(shù)和電視網(wǎng)絡(luò)通道、互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，綜合運(yùn)用視頻傳輸手段實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容異地同步直播的傳播方式。

決定媒體傳播方式與報(bào)道范式變革的根本是技術(shù)的突破。從紙媒到廣播電視再到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)移動(dòng)端的主導(dǎo)與流行，媒介傳播介質(zhì)和技術(shù)的變遷，隨時(shí)會(huì)帶來(lái)媒介傳播方式的選擇與更新。3G和4G通信技術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)的近五年，由于智能手機(jī)的推廣運(yùn)用，大量的網(wǎng)頁(yè)圖文和短視頻能夠通過(guò)移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)信息發(fā)送與接收，開(kāi)啟了媒體紅紅火火的升級(jí)換代。2019年下半年起，5G通信技術(shù)也將進(jìn)入市場(chǎng)化階段，為全媒體時(shí)代的融媒改革和移動(dòng)視頻直播的快速發(fā)展注入催化劑。

5G通信技術(shù)具有高速率、高容量、低延時(shí)、低能耗的特點(diǎn)。5G時(shí)代的到來(lái)也意味著視頻語(yǔ)言將在很大程度上替代傳統(tǒng)的圖文和聲音，成為社會(huì)交流的主要表達(dá)方式，對(duì)各類媒介來(lái)說(shuō)都將是顛覆性的傳播生態(tài)變革①。

因傳輸技術(shù)和效果的局限，傳統(tǒng)意義的媒體僅靠圖文內(nèi)容對(duì)新聞的表達(dá)和承載是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。4G時(shí)代，傳播速率的提升使得微博、微信、抖音、H5和VRARAI等新的傳播方式層出不窮，短視頻逐漸對(duì)傳播效果產(chǎn)生重大影響。通訊社、報(bào)紙、網(wǎng)站、聲訊臺(tái)等非視頻媒介紛紛瞄準(zhǔn)視頻領(lǐng)域，與電視媒體分享視頻盛宴和市場(chǎng)蛋糕。

2018年下半年，中宣部力促建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，整合縣級(jí)媒體資源，鞏固壯大主流思想輿論，把它建成集新聞宣傳、政務(wù)溝通、信息發(fā)布、社情服務(wù)的平臺(tái)。而早些年已經(jīng)完成融媒建設(shè)的中央和省市級(jí)主流媒體則重在調(diào)整優(yōu)化布局，推進(jìn)融合發(fā)展，提升內(nèi)涵發(fā)掘，不斷提高融媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。如今，從中央級(jí)媒體到省、市、縣級(jí)媒體均成立了新媒體部或視頻采編部門，全媒體時(shí)代融媒傳播的視頻大戰(zhàn)已經(jīng)白熱化。

在白熱化的媒體業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)現(xiàn)新聞可視化、直播常態(tài)化、內(nèi)容視頻化、產(chǎn)品創(chuàng)意化是融媒發(fā)展的趨勢(shì)和制勝法寶。而發(fā)揮好移動(dòng)視頻直播的優(yōu)勢(shì)，讓移動(dòng)視頻直播動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)、立起來(lái)、炫起來(lái)，無(wú)疑是融媒發(fā)展的核心業(yè)務(wù)之一。

一、從引領(lǐng)輿論場(chǎng)的戰(zhàn)略高度抓實(shí)做活、做強(qiáng)做大

傳統(tǒng)電視直播時(shí)代，視頻直播所需要的成本較高，往往需要大量的人力、物力和技術(shù)的支持，需要組建直播團(tuán)隊(duì)并配備直播車、信號(hào)發(fā)射機(jī)、接收服務(wù)器等設(shè)備，一般只適用于重大的新聞事件或活動(dòng)慶典②。得益于中國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模建設(shè)和5G技術(shù)的商業(yè)化步伐加快，近兩年，無(wú)論傳統(tǒng)主流媒體還是新媒體自媒體，它們使受眾和消費(fèi)者隨時(shí)隨地的移動(dòng)視頻直播需求得到了有效支撐。如火如荼的移動(dòng)視頻直播成為關(guān)注熱點(diǎn)，越來(lái)越多的手機(jī)網(wǎng)民成為移動(dòng)視頻直播用戶。

移動(dòng)視頻直播不需要傳統(tǒng)意義上的電視直播那樣非常專業(yè)的重型設(shè)備和大量的技術(shù)人員，只需要一個(gè)有攝像頭的移動(dòng)設(shè)備，并通過(guò)4G或5G技術(shù)傳輸就能夠在移動(dòng)終端進(jìn)行直播。移動(dòng)終端數(shù)量的增加是移動(dòng)視頻直播發(fā)展的直接因素，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)設(shè)備的作用催生了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播。

華為X Labs與中國(guó)移動(dòng)通信研究院2018年聯(lián)合發(fā)布的《移動(dòng)視頻直播研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)觀看視頻直播的移動(dòng)用戶數(shù)將達(dá)到5億，市場(chǎng)規(guī)模約130億美元，在全球移動(dòng)視頻直播市場(chǎng)價(jià)值中居于主導(dǎo)地位。

近年來(lái)，受眾群體中，個(gè)人通過(guò)直播收看視頻呈上升趨勢(shì)，在一些人群聚集的場(chǎng)所，人們分享直播視頻的需求也越來(lái)越旺盛。調(diào)研顯示，大型活動(dòng)的移動(dòng)視頻直播是受眾和消費(fèi)者最感興趣的類別之一，75%以上的受訪者表示通過(guò)移動(dòng)視頻直播收看重大新聞事件和各類演唱會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、游戲、體育比賽等。媒體投入了大量人力、物力和精力做強(qiáng)做大移動(dòng)視頻直播業(yè)務(wù)。

二、讓移動(dòng)視頻直播成為媒體傳播發(fā)展的利器

移動(dòng)視頻直播作為新媒體時(shí)代下的一種媒介傳播方式和娛樂(lè)社交方式，雖然對(duì)媒介設(shè)備和技術(shù)門檻的要求降低了，但是視頻直播的內(nèi)容要求卻越來(lái)越高，甚至越來(lái)越苛刻，大量的視頻直播如果沒(méi)有體現(xiàn)出重要性、趣味性和接近性，很難受到受眾的青睞。

在海量信息可以讓受眾選擇的今天，媒介只有站在時(shí)代的高度對(duì)重大新聞事件、重大慶典活動(dòng)進(jìn)行精心策劃，依托對(duì)重大新聞事件、重大慶典活動(dòng)本身及相關(guān)場(chǎng)景、相關(guān)內(nèi)容及其內(nèi)在特質(zhì)的洞察，依托對(duì)當(dāng)下和特殊時(shí)間點(diǎn)人們情緒、情感、價(jià)值觀共鳴共振需求的洞察，充分進(jìn)行場(chǎng)景與畫(huà)面的想象、考量，在此基礎(chǔ)上展開(kāi)直播點(diǎn)布局、畫(huà)面構(gòu)思和創(chuàng)意策劃，精當(dāng)組織、精準(zhǔn)傳播、精彩展示，才有可能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)視頻直播的效果和目的。

如2018年正值紀(jì)念改革開(kāi)放四十周年，央視每天在午間新聞的片尾中推出的系列移動(dòng)視頻直播《江山如此多嬌》，采用多點(diǎn)布局，多個(gè)機(jī)位交叉變換角度的做法，在一分鐘時(shí)間內(nèi)，大容量展示祖國(guó)各地江山如畫(huà)、生機(jī)勃勃、美景無(wú)限的視覺(jué)效果，激發(fā)了受眾對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)。

2017年以來(lái)，不斷有新聞媒體加入移動(dòng)視頻直播，直播的內(nèi)容既包含國(guó)家層面及國(guó)際重大新聞事件，也包含地方和某個(gè)領(lǐng)域、行業(yè)的一般性活動(dòng)及民族文化濃郁的各種節(jié)慶、活動(dòng)等。如《人民日?qǐng)?bào)》與微博、“一直播”共同推出了全國(guó)移動(dòng)視頻直播平臺(tái)“人民直播”，強(qiáng)調(diào)全民參與并創(chuàng)造價(jià)值，如“愛(ài)心一碗飯”“畫(huà)出生命線”等活動(dòng)。近兩年，新華社的客戶端“現(xiàn)場(chǎng)云”直播帶動(dòng)很多新聞媒體紛紛借助移動(dòng)直播平臺(tái)，進(jìn)行新聞視頻報(bào)道和開(kāi)展重大活動(dòng)重大慶典移動(dòng)視頻直播③。

三、讓融媒的移動(dòng)視頻直播形成品牌效應(yīng)和蝴蝶效應(yīng)

5G時(shí)代不僅顛覆了媒體組織內(nèi)容生產(chǎn)的方式，形成符合其終端特性和網(wǎng)絡(luò)特征的獨(dú)特的信息組織形式，也為已經(jīng)呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)的視頻市場(chǎng)帶來(lái)井噴式的發(fā)展機(jī)遇。從某種程度上講，5G將是一個(gè)真正意義上的融合網(wǎng)絡(luò)。在這種融合狀態(tài)下，媒體邊界模糊消解，信息服務(wù)將無(wú)處不在。

縱觀媒介發(fā)展史，沒(méi)有哪一個(gè)時(shí)代像今天的傳媒一樣經(jīng)歷如此劇變。只有將高質(zhì)量的內(nèi)容和先進(jìn)的傳播科技相結(jié)合，不斷生產(chǎn)出豐富人們閱讀和視聽(tīng)體驗(yàn)、引領(lǐng)價(jià)值觀向健康方向發(fā)展的融媒產(chǎn)品，才能在傳媒變革中獲得生存和發(fā)展④。

在這個(gè)媒體邊界模糊、媒體融合越來(lái)越深化的年代，傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體應(yīng)依托自身優(yōu)勢(shì)與其他媒體合縱連橫，與相關(guān)單位跨界協(xié)同，做大移動(dòng)視頻直播，凸顯“視頻化”的優(yōu)勢(shì)和魅力。

在省市級(jí)媒體平臺(tái)，這樣的合縱連橫一起做大移動(dòng)視頻直播已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。以前重大活動(dòng)視頻直播基本上是電視臺(tái)的業(yè)務(wù)，如今在突發(fā)新聞事件和重大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，多個(gè)媒體移動(dòng)視頻直播齊上陣，媒體之間互相交流、借用圖像信號(hào)源的情況比比皆是，有效地促進(jìn)了媒體交流與融合。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的視頻直播門檻越來(lái)越低，傳播內(nèi)容更具多樣性，但也容易越來(lái)越浮于表面，缺乏思想和品質(zhì)內(nèi)涵，甚至出現(xiàn)了違法的內(nèi)容。主流媒體融媒要引領(lǐng)風(fēng)潮，必須把移動(dòng)視頻直播的關(guān)注點(diǎn)由“炫技”逐漸向“內(nèi)涵發(fā)掘”轉(zhuǎn)移。而政府宣傳部門則需要進(jìn)一步正確引導(dǎo)和監(jiān)督管理，受眾也應(yīng)提高自己的分辨意識(shí)，共同營(yíng)造一個(gè)健康有序的移動(dòng)視頻直播環(huán)境。

注釋：

①惠若.5G時(shí)代來(lái)臨，對(duì)傳媒行業(yè)的影響竟然這么大[EB/OL].騰訊網(wǎng),2019-02-03.https：//new.qq.com/omn/20190203/20190203G0TPIB.html.

②袁麗媛.移動(dòng)視頻直播平臺(tái)的傳播特征[J].青年記者,2017(11)：67-68.

③黃蓉.移動(dòng)直播在新聞報(bào)道中的運(yùn)用——以新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”直播為例[J].新媒體研究,2018(04)：47-48.

④雷躍捷,何曉菡,古麗尼歌爾·伊力哈木.“融合報(bào)道”的概念、內(nèi)涵、特征及發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞戰(zhàn)線,2019(13)：40-47.