從“咪蒙被封”思考當(dāng)今自媒體的亂象與規(guī)制

□李慧

自2015年咪蒙踏入公眾號(hào)界以來(lái)，一直以熬制“毒雞湯”、營(yíng)造焦慮、渲染暴戾情緒著稱。其觀點(diǎn)偏激，語(yǔ)言犀利，大肆宣揚(yáng)女權(quán)主義，并常常以標(biāo)題出奇制勝。咪蒙憑借其標(biāo)新立異的文章內(nèi)容吸引了大量粉絲，但隨之也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。咪蒙“精神傳銷(xiāo)”式的內(nèi)容生產(chǎn)所滋生的社會(huì)危害發(fā)人深思，而如今社會(huì)自媒體亂象的現(xiàn)象更是日趨嚴(yán)重，整頓自媒體亂象刻不容緩。

一、當(dāng)今自媒體亂象的表現(xiàn)

（一）標(biāo)題黨

標(biāo)題黨是自媒體亂象最常見(jiàn)的表現(xiàn)。它是指一些自媒體為了增加點(diǎn)擊率或關(guān)注度而特意制作出引人注目的標(biāo)題，但實(shí)際上，這些標(biāo)題往往與文章內(nèi)容相差甚遠(yuǎn)，有的甚至毫無(wú)聯(lián)系，不過(guò)單看標(biāo)題卻又顯得合情合理。以10萬(wàn)＋教主咪蒙最為代表，她的標(biāo)題常常打著金錢(qián)、暴力、性的擦邊球。如《我愛(ài)你，所以讓你去睡別人》《說(shuō)來(lái)慚愧，我的助理月薪才5萬(wàn)》等。還有一些自媒體只在標(biāo)題中表達(dá)一半的意思或者直接隱藏掉關(guān)鍵信息，并輔之以“震驚”“沒(méi)想到”“還有這種操作”等詞匯來(lái)引發(fā)受眾的好奇心。這類標(biāo)題黨式的文章雖然可以給自媒體平臺(tái)帶來(lái)流量和熱度，但卻極易誤導(dǎo)受眾。

（二）內(nèi)容媚俗化

一些自媒體在“眼球經(jīng)濟(jì)”的誘惑下，不惜犧牲崇高和責(zé)任，一味地迎合部分低級(jí)趣味的受眾而使媚俗現(xiàn)象大行其道。其發(fā)布的信息多與色情、暴力、犯罪等話題有關(guān)。一些自媒體公眾號(hào)更是將低俗漫畫(huà)、黃色圖片、大尺度的視頻、葷段子穿插在文章當(dāng)中，以此來(lái)博人眼球，獲得高點(diǎn)擊率。部分不成熟的未成年人由于還不具備分辨真假善惡的能力，以及在好奇心的驅(qū)使下極易受此類媚俗信息的影響，形成不正確的價(jià)值觀或者不良嗜好，從而做出違法犯罪的事情，這將對(duì)未成年人的身心產(chǎn)生消極影響。

（三）虛假信息泛濫

此類信息多以謠言為表現(xiàn)形式。通常情況下，謠言的傳播速度極快，傳播范圍極廣，并且很容易引起人們的恐慌情緒。一類謠言常涉及醫(yī)療、飲食、健康等問(wèn)題。發(fā)布者打著健康養(yǎng)生的旗號(hào)故意編造一些所謂的“干貨”“秘方”等，并且為了達(dá)到更好的傳播效果而在文章開(kāi)頭或者末尾處注明帶有強(qiáng)制性的煽情文字，如“愛(ài)她，就一定要轉(zhuǎn)”“馬上轉(zhuǎn)給家人，不轉(zhuǎn)不是好女兒/好兒子”等。另一類謠言則表現(xiàn)為一些自媒體借助社會(huì)熱點(diǎn)事件，故意傳播與之相關(guān)的不實(shí)信息以博人眼球，從而達(dá)到利益訴求。

（四）洗稿

洗稿是指把別人的文章經(jīng)過(guò)修改變成自己的文章，如果不對(duì)比原稿幾乎看不出抄襲的痕跡，再加上一些自媒體龐大粉絲群的助力，就可以輕輕松松創(chuàng)作出網(wǎng)絡(luò)爆文。正因如此，一些自媒體通過(guò)洗稿賺得盆滿缽滿，而真正的原創(chuàng)作者卻有苦難訴，無(wú)處聲討。2018年1月23日，知名自媒體人六神磊磊怒懟另一位知名自媒體人周沖，稱其洗稿他的原創(chuàng)作品，而且還是洗稿慣犯。六神磊磊通過(guò)兩人公眾號(hào)發(fā)布的相似文章進(jìn)行了大量的圖文對(duì)比以證明周沖的洗稿行為。此事在網(wǎng)絡(luò)上引起了軒然大波，其他媒體也紛紛站隊(duì)。洗稿比抄襲更隱蔽，法律上無(wú)法定罪，平臺(tái)無(wú)法追責(zé)。所以，這成為很多自媒體通往成功的捷徑之選，當(dāng)今依舊存在著一些擁有眾多粉絲的大流量自媒體堅(jiān)持不懈地洗稿。

二、自媒體亂象產(chǎn)生的原因

（一）一味追“名”逐“利”

“名”與“利”是自媒體的生存之道?！懊币馕吨杏绊懥Α⒂姓f(shuō)服力的無(wú)形資產(chǎn)，具體數(shù)字化后就是內(nèi)容的點(diǎn)擊量、分享量、訂閱數(shù)、粉絲黏度等。當(dāng)這些重要因素累積到一定程度時(shí)便會(huì)發(fā)生質(zhì)變，轉(zhuǎn)化為一個(gè)自媒體的影響力，形成個(gè)人品牌。“利”意味著以金錢(qián)為代表的實(shí)際性收益，其次還指“資源”，比如自營(yíng)廣告鏈接、信息流、粉絲等，這些因素都可以通過(guò)各自的途徑給自媒體增添收益，并且收益相當(dāng)可觀。“名利雙收”對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)，才能越做越強(qiáng)。但是這也導(dǎo)致了部分自媒體為了在短期內(nèi)獲得“名”和“利”，而不惜違背職業(yè)道德，通過(guò)“標(biāo)題黨”“發(fā)布低俗信息”“洗稿”等方式快速贏得高點(diǎn)擊率，忽視了信息的真實(shí)性，嚴(yán)重?fù)p害了媒體的公信力。

（二）缺乏外部監(jiān)管

近兩年來(lái)，自媒體發(fā)展迅速，但是我國(guó)對(duì)自媒體的監(jiān)督和管理還不夠完善。目前來(lái)說(shuō)，對(duì)于自媒體的約束也只有相關(guān)法律條例和平臺(tái)的規(guī)則制度，應(yīng)用范圍較窄。比如一些自媒體的“洗稿”行為并無(wú)法律定性，所以也無(wú)從追究。這就導(dǎo)致了一些自媒體在缺乏外部監(jiān)管的情況下，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)，肆意抄襲他人作品或生產(chǎn)低俗信息，誤導(dǎo)受眾，對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全、社會(huì)穩(wěn)定造成了極其惡劣的影響。

（三）行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低

內(nèi)容生產(chǎn)的去中心化意味著話語(yǔ)權(quán)的分散，也就是人人都能當(dāng)記者，專業(yè)記者的“職業(yè)門(mén)檻”大大降低，從而導(dǎo)致自媒體數(shù)量龐大，不易監(jiān)管。在這個(gè)人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，各個(gè)自媒體的發(fā)聲也代表了各方百姓的聲音。但是自媒體平民化、易操作、交互強(qiáng)、傳播快的特點(diǎn)使得其難以控制低俗、虛假的信息在網(wǎng)絡(luò)上的傳播。許多低劣的自媒體公眾號(hào)為了吸睛吸粉，打著介紹美劇、介紹小說(shuō)的名義，動(dòng)輒就放送一些大尺度的圖像片段，這樣的現(xiàn)象也屢見(jiàn)不鮮。因此，行業(yè)準(zhǔn)入的低門(mén)檻在一定程度上導(dǎo)致了自媒體的良莠不齊。

（四）流量為王的行業(yè)準(zhǔn)則

對(duì)自媒體而言，流量是制勝法寶。高流量意味著高熱度、高關(guān)注以及高收益。誠(chéng)然，如今自媒體的生存仍然依靠流量，失去流量，自媒體的生存便會(huì)舉步維艱。但流量的獲得，應(yīng)該依靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這才是生存之本。然而越來(lái)越多的媒體人卻與“內(nèi)容”背道而馳，無(wú)底線地追求著“流量變現(xiàn)”，導(dǎo)致了假新聞、低俗信息、標(biāo)題黨大行其道。有的自媒體人更是一再降低自己的道德底線，進(jìn)一步拉低了傳播信息的可信度，在不知不覺(jué)中“捧殺”著自己，其最終結(jié)局就像“二更食堂”一樣“干掉自己”。

三、自媒體亂象的規(guī)范路徑

（一）自媒體人：加強(qiáng)自我約束、提升責(zé)任意識(shí)

自媒體給了普通人傳播與發(fā)聲的權(quán)利，但是這并不意味著媒體人可以凌駕于虛幻之上，違背新聞?wù)鎸?shí)性。社會(huì)責(zé)任論強(qiáng)調(diào)，自由必須以責(zé)任為前提，新聞媒介在享有自由權(quán)利時(shí)，要承擔(dān)對(duì)于社會(huì)、公眾的義務(wù)和責(zé)任。所以，從社會(huì)責(zé)任論的角度出發(fā)，整頓自媒體亂象務(wù)必要從媒體人的自身做起。具體來(lái)說(shuō)，媒體人首先應(yīng)該堅(jiān)守道德底線，自覺(jué)抵制“假惡丑”現(xiàn)象，不唯利是圖、不投機(jī)取巧，杜絕假新聞、標(biāo)題黨、抄襲等違背職業(yè)道德的行為。其次，要加強(qiáng)自我約束、自我管理，提升責(zé)任意識(shí)，承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

（二）自媒體平臺(tái)：提高門(mén)檻，全面監(jiān)管

行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低在一定程度上給自媒體亂象創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。對(duì)于自媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，一是要提高準(zhǔn)入門(mén)檻，制定高標(biāo)準(zhǔn)注冊(cè)要求，強(qiáng)制自媒體繳納一定的注冊(cè)保證金，如違背自媒體生存的條例規(guī)則，予以相應(yīng)的懲罰并沒(méi)收全部保證金。二是要切實(shí)加強(qiáng)自媒體的全面監(jiān)管，制定監(jiān)督舉報(bào)制度，對(duì)自媒體亂象行為堅(jiān)持“零容忍”態(tài)度，堅(jiān)決從源頭上遏制自媒體亂象。

（三）政府：發(fā)揮主導(dǎo)作用，加強(qiáng)間接監(jiān)管

國(guó)家對(duì)媒介的管理一般是通過(guò)立法實(shí)現(xiàn)的。當(dāng)前，自媒體呈現(xiàn)野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，種種亂象觸目驚心。對(duì)于自媒體亂象，平臺(tái)只能對(duì)其采取封號(hào)處置，難以追究其法律責(zé)任。因此，整治自媒體亂象，政府這只“有形的手”應(yīng)有效負(fù)起責(zé)任。首先，政府要發(fā)揮主導(dǎo)作用，引導(dǎo)大眾舉報(bào)自媒體發(fā)布的負(fù)面新聞，加強(qiáng)間接管控。其次，要盡快完善相關(guān)法律法規(guī)，尤其是對(duì)自媒體亂象的具體行為制定出相應(yīng)的處罰條例，從而規(guī)范自媒體的傳播行為，讓自媒體有法可依。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，探析自媒體亂象的表現(xiàn)及其產(chǎn)生的原因，對(duì)于自媒體的良性生長(zhǎng)具有極為重要的意義。每一個(gè)自媒體人都應(yīng)當(dāng)吸取咪蒙的慘痛教訓(xùn)，嚴(yán)格恪守新聞人的職業(yè)道德理念，切不可為了“10萬(wàn)＋”而劍走偏鋒，逾越底線，否則，還會(huì)有下一個(gè)咪蒙的出現(xiàn)。此外，自媒體人、自媒體平臺(tái)、政府和公眾都應(yīng)該各自承擔(dān)起責(zé)任，為打造出風(fēng)朗氣清的網(wǎng)絡(luò)空間而不懈努力。