主流媒體節(jié)日報道的輿論導向研究

□ 薛偉國

中國的傳統(tǒng)節(jié)日作為一個固有的符號系統(tǒng)，折射出了悠久的歷史發(fā)展脈絡和中華民族博大精深的文化理念。近年來，網(wǎng)絡媒體對洋節(jié)的宣傳可以說是濃墨重彩。在這樣的語境下，中國傳統(tǒng)節(jié)日正在被逐漸邊緣化。一系列洋節(jié)活動在社會上的大行其道，導致年輕人對中國傳統(tǒng)節(jié)日越來越生疏，對中國傳統(tǒng)文化的認同感不斷下降。筆者認為，主流媒體要加大對中國傳統(tǒng)節(jié)日的宣傳力度，以此來鞏固提升傳統(tǒng)節(jié)日在中華兒女心目中的地位，通過具體報道進一步發(fā)揚光大中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引導公眾理性地對待中國傳統(tǒng)節(jié)日和眾多的洋節(jié)活動。

一、找準報道契機，營造傳統(tǒng)文化氛圍

中國傳統(tǒng)節(jié)日是中華民族幾千年歷史與社會發(fā)展積淀的結果，是中華傳統(tǒng)文化的結晶。傳統(tǒng)節(jié)日的復興，就是對傳統(tǒng)文化的繼承和創(chuàng)新。2007年年底，國務院公布《關于修改全國年節(jié)及紀念日放假辦法的決定》后，中國的幾個傳統(tǒng)節(jié)日納入了假日體系。這不但對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚有積極意義，對現(xiàn)實社會中人們的日常生活也帶來了深遠影響。主流媒體要根據(jù)時間節(jié)點找準報道契機，努力營造濃郁的傳統(tǒng)文化氛圍。

春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽等中國的傳統(tǒng)節(jié)日既有歷史的厚重感，又有豐富的文化內(nèi)涵。主流媒體傳播一系列與這些節(jié)日有關的內(nèi)容，對于弘揚中國的傳統(tǒng)文化，增強中華民族的凝聚力具有非常重要的作用。像紹興廣播電視總臺的電視新聞節(jié)目《紹興新聞聯(lián)播》，每逢中國傳統(tǒng)節(jié)日來臨之際，都會在節(jié)前和節(jié)中推出相關報道。

春節(jié)作為中國傳統(tǒng)節(jié)日里傳承歷史最悠久，最具民族特色的節(jié)日，蘊含著我國各族人民的思想情感，并且彰顯著獨特的民族精神。人們忙碌了一年，春節(jié)期間會有更多時間陪伴老人、走親訪友，這也是注重人文關懷的體現(xiàn)。2019年春節(jié)期間，紹興臺就在《紹興新聞聯(lián)播》開設《我們的節(jié)日·春節(jié)》小專欄，2月5日春節(jié)當天晚上的節(jié)日中分別播出《敲響祈福鐘除舊迎新年》《農(nóng)歷新年伊始許下美好心愿》《大禹陵景區(qū)：年俗活動迎新春》《主播尋年味：魯迅故里年味濃郁》《維和軍人王俊的團圓飯》等報道。在隨后幾天里，記者又采訪了春節(jié)期間堅守崗位的消防官兵、急診室醫(yī)護人員、公交車司機、飯店廚師等，豐富了春節(jié)報道的內(nèi)涵，拓展了春節(jié)報道的外延。

現(xiàn)如今，一些年輕人由于缺乏對我國國情和歷史文化的了解，在節(jié)日意識上盲目追求洋派和時尚。由于對中華民族博大精深的傳統(tǒng)文化缺乏了解，再加上受網(wǎng)絡媒體和某些商家對圣誕節(jié)、情人節(jié)、萬圣節(jié)等洋節(jié)刻意營造氣氛的影響，每到洋節(jié)期間，不少年輕人就會對各種洋節(jié)活動趨之若鶩，生怕人家說自己不隨潮流。針對這種現(xiàn)象，《紹興新聞聯(lián)播》的做法是通過播出有關中國傳統(tǒng)節(jié)日的報道來強化人們的民族文化意識，如2018年七夕節(jié)這一天，《紹興新聞聯(lián)播》就播發(fā)了《“七夕”獻血愛滿人間》的新聞，報道紹興市民馬金洲和水袁琴這對在大學期間就建立戀愛關系的夫妻。為了紀念七夕，他們再次攜手走進獻血屋，以這種方式來延續(xù)他們在大學期間就相約義務獻血的默契，見證他們之間的純潔愛情。

當然，在全球化語境下，對于包括洋節(jié)在內(nèi)的西方文化介紹是應該的，但不能喧賓奪主，讓其取代中國傳統(tǒng)文化。要辯證地看待中國傳統(tǒng)節(jié)日與洋節(jié)的關系，主流媒體在報道時既要突出中華民族傳統(tǒng)文化的博大精深，又要促進世界各民族之間的文化交流，為繁榮多元的人類文化做出貢獻。

二、選擇重點題材，挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

中國的傳統(tǒng)節(jié)日是一個復雜的象征符號體系，植根于人們社會生活的土壤之中，蘊含著豐富的民族文化元素。在節(jié)日報道中，記者要精心選擇重點題材，深入挖掘節(jié)日中的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，使廣大觀眾能充分了解傳統(tǒng)節(jié)日的淵源和其中所蘊含的文化精神，喚起人們守護精神家園的文化自信，使中國傳統(tǒng)節(jié)日的報道成為弘揚偉大民族精神的有效載體。

我國的各個傳統(tǒng)節(jié)日都有不同的文化內(nèi)涵，節(jié)慶方式也各具特色，如春節(jié)講究喜慶，放鞭炮、貼春聯(lián)、掛宮燈、吃年夜飯、發(fā)壓歲錢、走親訪友；清明節(jié)要掃墓和祭奠祖先；端午節(jié)注重追思，人們會劃龍舟、吃粽子，主要是為了紀念屈原這位偉大的愛國主義詩人；中秋追求團聚，賞月和吃月餅；重陽節(jié)要郊游登高、關愛老人。因此，中國傳統(tǒng)節(jié)日有很強的儀式感，這也給主流媒體選擇題材報道提供了契機?！督B興新聞聯(lián)播》在2018年清明節(jié)期間就開設了《我們的節(jié)日·清明》專欄，播出《紀念辛亥革命英烈弘揚愛國愛鄉(xiāng)情懷》《弘揚英烈精神牢記職責使命》《海采：心底的思念》《文明祭掃更“清明”》等報道。這些報道分別從現(xiàn)實中的具體活動切入，向觀眾詮釋了清明節(jié)豐富的文化內(nèi)涵。

《紹興新聞聯(lián)播》端午節(jié)期間開設的《我們的節(jié)日·端午》專欄，分別播出《共享多彩端午傳承魅力文化》《景區(qū)端午氛圍濃特色體驗樂趣多》和《溫情過端午傳統(tǒng)味道濃》等報道，通過對各地群眾自發(fā)的舞獅、舞龍、劃龍舟、包粽子比賽、掛香囊和菖蒲等多彩活動的報道，營造了濃濃的節(jié)日文化氣氛

一年一度的中秋節(jié)也有著獨特的文化內(nèi)涵。為了報道紹興人是如何過中秋節(jié)的，《紹興新聞聯(lián)播》在節(jié)日期間推出了多條報道，其中影響較大的有《傳送關愛和祝福情到中秋分外濃》《風清氣正迎中秋“廉”意十足過佳節(jié)》等，既營造節(jié)日氛圍又進行理性引導。

而重陽節(jié)的主題是尊老敬老。每到重陽節(jié)，紹興臺記者都會分別報道來自全市各地的尊老敬老新聞，如2018年的重陽節(jié)期間，就分別采訪報道了義工進養(yǎng)老院為老人們義診、剪頭發(fā)、修指甲，贈送簡易折疊輪椅、移動馬桶、老人慢步機、電子體溫計、血壓計、四腳拐杖、保溫餐車、洗衣機，接送老年人免費看電影，社區(qū)居民為轄區(qū)內(nèi)的200多位老人辦家宴、分享拿手好菜，老人才藝展示活動等。這些報道突出的是“老吾老，以及人之老”的優(yōu)良傳統(tǒng)，反映的是全社會對老年人的關懷，營造的是讓全社會形成尊老與愛老良好風尚的輿論氛圍。

中國傳統(tǒng)節(jié)日有約定俗成的規(guī)定日期，是最富有人情味的文化，深深扎根于民眾之中，是傳統(tǒng)文化的亮點。其所承載的文化意蘊不僅存在于傳統(tǒng)社會，在當代社會依然具有活力。傳統(tǒng)節(jié)日文化，從一個側面折射出了人與自然、人與社會以及人與人之間的協(xié)調(diào)關系?！督B興新聞聯(lián)播》通過重點題材的選擇性報道，全方位、多角度、立體化地詮釋了中國傳統(tǒng)節(jié)日的豐富文化內(nèi)涵。

三、講好相關故事，提升傳統(tǒng)文化價值

各個國家和民族都有自己的傳統(tǒng)節(jié)日，有固定的節(jié)日儀式、節(jié)日食物等，以此延續(xù)祖祖輩輩流傳下來的對生活的態(tài)度，寄托對未來的企盼。中國的許多傳統(tǒng)節(jié)日是農(nóng)耕時代的產(chǎn)物，有些難免會帶著一定的封建迷信色彩。主流媒體在報道節(jié)慶活動時就需要區(qū)別對待，取其精華，去其糟粕。只有講好與中國傳統(tǒng)節(jié)日相關的正能量故事，才能不斷提升傳統(tǒng)文化的現(xiàn)實價值。

先人傳下來的傳統(tǒng)節(jié)日承載著中華民族豐富的文化積淀和多彩的社會生活內(nèi)容。許多節(jié)日的背后都有一個或幾個故事。講好與節(jié)日相關的歷史故事和現(xiàn)實故事，是主流媒體做好節(jié)日報道的良策。讓節(jié)日報道故事化和情節(jié)化，用觀眾喜聞樂見的戲劇化敘事風格去講述，會更加適應受眾的多方面信息需求，增強節(jié)日報道的傳播力與感染力。尤其要重點關注節(jié)日期間“人”的行為，從人性化的角度去發(fā)現(xiàn)有新聞價值的人物，延伸節(jié)日報道的領域，講好現(xiàn)實生活中與節(jié)日相關的各種故事。

對傳統(tǒng)節(jié)日的報道，應該善于注重節(jié)日的儀式，巧妙運用節(jié)日的符號。為了讓觀眾深入了解與節(jié)日相關的信息，紹興臺記者除了搜集和整理節(jié)日的來歷等，還與現(xiàn)實生活聯(lián)系起來進行報道。如《紹興新聞聯(lián)播》在報道春節(jié)活動時，就講了一個“青春追夢人：高速交警羅斌輝舍小家為大家”的故事。這個故事的落腳點和著力點不是放在大家都知道的春節(jié)習俗上，而是現(xiàn)實題材，故事主人公是高速交警紹興支隊的羅斌輝。本來春節(jié)是家人相聚的節(jié)日，但羅斌輝在春運開始后僅回過一趟家，春節(jié)期間始終堅守在保障春運安全第一線。報道通過跟蹤拍攝的手段，記錄了羅斌輝帶著裝備上路巡邏、處置現(xiàn)場等情況。這樣的新聞故事由于與節(jié)日相關，因此在觀眾中具有一定的感染力。

實際上，每個中國傳統(tǒng)節(jié)日的背后，都有著豐富的歷史故事和美麗傳說，這些故事在受眾中有很強的吸引力，講好與節(jié)日相關的故事，是提升節(jié)日報道傳播力、引導力和影響力的最佳路徑。傳統(tǒng)節(jié)日報道在普及中國傳統(tǒng)文化知識、提升其傳統(tǒng)文化價值的同時，還要賦予其時代意義。傳統(tǒng)節(jié)日文化濃縮了一個民族的精神，體現(xiàn)了一個民族的追求，凸顯了一個民族的價值。中國是有著56個民族的大家庭，漢族和各少數(shù)民族都有著自己的傳統(tǒng)節(jié)日。除了漢族的傳統(tǒng)節(jié)日外，少數(shù)民族中比較有名的傳統(tǒng)節(jié)日有火把節(jié)、雪頓節(jié)、潑水節(jié)和那達慕等。要通過對報道主題的深化，服務于中華民族偉大復興的生動實踐，既可以講與節(jié)日相關的歷史故事，也可以講節(jié)日期間普通百姓的現(xiàn)實故事，通過這些生動的故事，續(xù)寫中國傳統(tǒng)文化的時代篇章，抒發(fā)人民群眾的愛國情懷。

四、結語

電視是連接傳統(tǒng)節(jié)日與廣大受眾的現(xiàn)代媒介之一，在報道節(jié)日活動和節(jié)日文化方面具有強大的輿論引導功能，在傳承和傳播民族傳統(tǒng)文化上也有著義不容辭的責任。由于受到洋節(jié)的沖擊，中國傳統(tǒng)節(jié)日近幾年來在人們的心中被淡忘，年輕人對洋節(jié)盲目崇拜。對此，主流媒體應該注重對中國傳統(tǒng)節(jié)日的報道，以增強觀眾的文化自信。節(jié)日報道既需要有開放性和時代性，也不能忽視文化性和傳承性。加強對中國傳統(tǒng)節(jié)日的宣傳報道，并不是盲目排斥外來文化，而是必須厘清哪個為主哪個為輔的問題。當下，主流媒體必須注重對中國傳統(tǒng)節(jié)日的報道，因為這是弘揚民族傳統(tǒng)與民俗文化的有效手段，更是把中華民族文化血脈延續(xù)下去的重要舉措。