控?zé)煴尘跋聼煵菪袠I(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究

陳波

摘 要：本文以我國煙草行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新為對象，分析了煙草行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必要性，指出了我國煙草行業(yè)當(dāng)前發(fā)展的不足，從控?zé)熞暯窍聦ξ覈鵁煵菪袠I(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新提出了若干建議，對研究我國煙草行業(yè)如何保持持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展具有一定的實(shí)踐意義。

關(guān)鍵詞：煙草行業(yè);控?zé)?創(chuàng)新發(fā)展

進(jìn)入二十一世紀(jì)，隨著人民生活水平的不斷提升，消費(fèi)者越來越意識到煙草產(chǎn)品的危害，全球范圍內(nèi)控?zé)煹暮袈曉絹碓礁邼q。在這樣的環(huán)境下，卷煙行業(yè)市場競爭的焦點(diǎn)已經(jīng)從單純的產(chǎn)品的價格競爭轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的差異化以及相對綠色健康的競爭，如何踐行“國家利益至上”和“消費(fèi)者利益至上”，以積極的姿態(tài)、正確的措施，用產(chǎn)品創(chuàng)新之路為煙草行業(yè)開辟一條持續(xù)健康的發(fā)展之路是我國煙草行業(yè)的新課題。

一、煙草行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必要性

（一）維持國家財政收入的需要

煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，同時也是我國財政稅收最重要的來源之一。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，煙草行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)是解決制約可持續(xù)發(fā)展的深層次矛盾。對行業(yè)當(dāng)前面臨的問題若不加以妥善解決，煙草行業(yè)在新常態(tài)下要想保持一定的增長速度困難是很大的，至少在短期內(nèi)將會影響行業(yè)年度稅利目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)，從長期看也會給行業(yè)持續(xù)發(fā)展帶來負(fù)面影響。而隨著控?zé)熣叩牟粩嗤七M(jìn)，我國煙草制品銷量呈快速下降趨勢。因此，在控?zé)煭h(huán)境下，要開拓市場穩(wěn)定銷路，實(shí)現(xiàn)財政目標(biāo)，必須進(jìn)行煙草產(chǎn)品創(chuàng)新，調(diào)整煙草產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，穩(wěn)定消費(fèi)市場。

（二）保證煙草行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要

可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)前我國各行業(yè)發(fā)展的基本要求，是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總基調(diào)，符合創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展新理念。當(dāng)前，阻礙我國煙草行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的阻力，主要是煙草行業(yè)當(dāng)前發(fā)展模式會影響后代人滿足其需要的能力，具體表現(xiàn)除了危害身體健康外，還表現(xiàn)為煙草行業(yè)從產(chǎn)品鏈上游至下游均會對自然環(huán)境產(chǎn)生不利的影響。因此，要實(shí)現(xiàn)我國煙草行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須進(jìn)行煙草科技創(chuàng)新，降低煙草產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的危害。

（三）提高煙草企業(yè)競爭力的需要

由于我國煙草企業(yè)的特殊性質(zhì)，煙草企業(yè)普遍較缺乏市場競爭意識和能力，與其他發(fā)達(dá)國家相比，我國煙草行業(yè)產(chǎn)品相對單一，企業(yè)規(guī)模較小，研發(fā)實(shí)力也不夠強(qiáng)大，在國際化競爭中處于劣勢。同時，國外煙草公司正在不斷進(jìn)入我國煙草市場，滲透進(jìn)來的國外煙草產(chǎn)品不斷擠占國產(chǎn)煙草產(chǎn)品的市場份額。國外煙草公司擁有較高的品牌知名度、優(yōu)良的性價比以及成熟的市場運(yùn)作模式給我國煙草企業(yè)帶來了一定的競爭壓力。因此，只有通過產(chǎn)品創(chuàng)新，才能提高中國煙草企業(yè)的產(chǎn)品實(shí)力，提高品牌知名度和國際競爭力。

（四）順應(yīng)控?zé)熩厔菁跋M(fèi)者需求的需要

隨著國際控?zé)熯\(yùn)動高漲，我國加緊了控?zé)熣?，控?zé)煼ㄒ?guī)政策更加嚴(yán)格，在嚴(yán)峻的控?zé)熜蝿菹?，我國香煙消費(fèi)群體仍舊巨大。據(jù)中國疾病防控中心調(diào)查：我國吸煙人口占全國總?cè)丝诘娜种?，并且吸煙人口?shù)量不斷增加，特別是青少年群體和女性群體。我國香煙消費(fèi)市場仍舊巨大，青少年群體和女性群體市場有很大潛力。同時，隨著人民生活水平的提高，卷煙消費(fèi)者對自身健康越來越重視，低焦油、低危害卷煙市場不斷擴(kuò)大，新型煙草制品開始出現(xiàn)，低危害香煙市場迅速擴(kuò)展，給卷煙企業(yè)帶來了全新的消費(fèi)市場環(huán)境。加快煙草產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)，以滿足消費(fèi)者的多層次需求，樹立品牌效應(yīng)，減弱對宣傳媒介的依賴，不僅順應(yīng)國內(nèi)外控?zé)熑找鎳?yán)格的趨勢，更迎合了卷煙消費(fèi)者日益健康化的消費(fèi)訴求。因此，在控?zé)煹拇蟓h(huán)境下，實(shí)施煙草產(chǎn)品創(chuàng)新具有極大的必要性。

二、我國煙草行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的不足

中國煙草行業(yè)雖然在科技創(chuàng)新方面做出不懈努力并取得部分成績，但是在許多方面仍然存在著不足之處，制約著我國煙草行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展。

（一）煙草行業(yè)管理體系和運(yùn)作體系制約產(chǎn)品創(chuàng)新

我國煙草行業(yè)由于政府限制，具有較為特殊的性質(zhì)，我國實(shí)行的煙草專賣制度和垂直領(lǐng)導(dǎo)制度，使煙草行業(yè)處于高度監(jiān)管的管理和運(yùn)營體制。在這種情況下，我國煙草行業(yè)相對缺乏市場競爭意識和能力，從而缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新的動力。部分煙草企業(yè)不重視技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)備和產(chǎn)品更新，僵化于較為穩(wěn)定、傾向于一成不變的產(chǎn)品運(yùn)營環(huán)境，不利于煙草行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新氛圍的形成。

（二）企業(yè)創(chuàng)新平臺建設(shè)不完備

創(chuàng)新平臺對于企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新至關(guān)重要，創(chuàng)新平臺包括鼓勵創(chuàng)新的環(huán)境、用于創(chuàng)新的生產(chǎn)設(shè)備、可用于創(chuàng)新的資源投入、從事創(chuàng)新工作的創(chuàng)新型人才等方面。我國煙草行業(yè)環(huán)境相對封閉，創(chuàng)新氛圍不強(qiáng)，導(dǎo)致行業(yè)企業(yè)普遍不注重創(chuàng)新平臺的建設(shè)，在經(jīng)費(fèi)、人員、時間、知識儲備上投入的時間不夠，沒有形成完備的創(chuàng)新平臺，制約著產(chǎn)品創(chuàng)新的實(shí)施。

（三）煙草行業(yè)科技創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)投入不足

科技創(chuàng)新需要持續(xù)投入大量經(jīng)費(fèi)，我國煙草行業(yè)在新型卷煙為主體的新型煙草制品研發(fā)、減害降焦技術(shù)重大專項(xiàng)以及中式卷煙研究開發(fā)等方面均需要大量研發(fā)資金，而我國煙草企業(yè)在研發(fā)支出方面顯然不夠，直接制約了煙草行業(yè)科技創(chuàng)新工作的開展，不利于煙草行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新。

三、控?zé)煴尘跋挛覈鵁煵菪袠I(yè)創(chuàng)新發(fā)展對策

煙草產(chǎn)品創(chuàng)新對于維持國家財政收入、保證煙草行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、提高煙草企業(yè)競爭力以及順應(yīng)控?zé)熩厔莺拖M(fèi)者需求等方面都有很大的必要性，在當(dāng)前控?zé)煷笮蝿菹拢M(jìn)行煙草產(chǎn)品創(chuàng)新是大勢所趨。

（一）注重開展多維度產(chǎn)品創(chuàng)新

1.加快新型煙草制品研制。隨著世界范圍內(nèi)控?zé)熃麩熯\(yùn)動的開展，為迎合消費(fèi)者對健康的訴求，煙草產(chǎn)品功能創(chuàng)新的方向是無害化，煙草產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也朝著多樣化和新型化方向發(fā)展。為了滿足消費(fèi)者對于煙草制品“降焦減害”的要求，煙草行業(yè)必須積極研制新型的低危害煙草制品，加快推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新工作，加快新型煙草制品研制。

2.深入開展縱向產(chǎn)品創(chuàng)新。在核心產(chǎn)品層次，我國煙草行業(yè)各企業(yè)可以從原材料的差異化角度入手，進(jìn)行差異化產(chǎn)品創(chuàng)新;在品牌培育角度，我國煙草行業(yè)各企業(yè)應(yīng)對現(xiàn)有品牌和新品牌進(jìn)行差異化打造，針對不同的目標(biāo)市場進(jìn)行不同的生產(chǎn)和銷售，以不同配方、不同包裝、不同營銷方式來差異化培育品牌;在形式產(chǎn)品和附加服務(wù)方面進(jìn)行差異化創(chuàng)新，形成具有企業(yè)明顯特色的產(chǎn)品，在卷煙包裝上進(jìn)行創(chuàng)新，樹立產(chǎn)品本身的獨(dú)特的包裝風(fēng)格，樹立特有的品牌包裝形象，吸引消費(fèi)者，維持消費(fèi)者“黏性”。

3.及時優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從近年來各類香煙銷售情況來看，只在傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)內(nèi)部調(diào)整數(shù)量，不足以保證煙草行業(yè)的長期發(fā)展。創(chuàng)新調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，要以市場需求向，要促進(jìn)煙草行業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展，還應(yīng)該通過產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)造新的產(chǎn)品，豐富當(dāng)前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而進(jìn)一步挖掘和引領(lǐng)消費(fèi)者需求。

（二）建立健全與產(chǎn)品創(chuàng)新相適應(yīng)的創(chuàng)新體系

1.建設(shè)煙草企業(yè)創(chuàng)新平臺。煙草企業(yè)建設(shè)與高校、研究院合作的技術(shù)創(chuàng)新平臺，將本企業(yè)的實(shí)際產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)與先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)集合起來，通過多種方式的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合，不斷拓展合作的廣度和深度，使科研成果能夠更好地應(yīng)用到企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)中，進(jìn)一步促進(jìn)煙草行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的實(shí)施。

2.完善煙草行業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)制度。我國煙草行業(yè)應(yīng)當(dāng)建立起科研創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)的長期持續(xù)投入機(jī)制，確保全行業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度逐年提高，使研發(fā)投入水平與建設(shè)創(chuàng)新型行業(yè)的要求相適應(yīng)。加強(qiáng)企業(yè)主體的投入力度，結(jié)合國家專項(xiàng)科技經(jīng)費(fèi)投入、建立起研發(fā)經(jīng)費(fèi)監(jiān)督體系，合理安排科技投入的使用強(qiáng)化研發(fā)經(jīng)費(fèi)管理、完善研發(fā)經(jīng)費(fèi)預(yù)算、決算制度。

3.改進(jìn)煙草企業(yè)用人機(jī)制。要建設(shè)具有國際競爭力的創(chuàng)新型煙草企業(yè)，需要建立一支技術(shù)過硬、思維靈活的高水平科技人才隊(duì)伍。同時，要在行業(yè)內(nèi)實(shí)行專業(yè)技術(shù)職務(wù)聘任制度，讓企業(yè)科技人才能夠享受到相應(yīng)待遇，促使科技人員安心進(jìn)行科技創(chuàng)新。不斷完善職稱制度、評聘分開制度、科技人才返聘制度等人才管理制度，提高科技經(jīng)費(fèi)中人員費(fèi)用的比例，并將科技創(chuàng)新工作作為行業(yè)人員晉升的指標(biāo)之一，促進(jìn)科技人才的發(fā)展。

（三）積極推進(jìn)智能化發(fā)展

1.建設(shè)煙草行業(yè)智能信息體系。作為國民經(jīng)濟(jì)的重要一員，煙草行業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的智能化趨勢，建立一個規(guī)模覆蓋全生產(chǎn)銷售流程、自上而下有組織體系的智能信息體系，一方面對煙草企業(yè)種植、加工、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生可以實(shí)時把控的數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)的反饋時時調(diào)整各個環(huán)節(jié)的運(yùn)作，從而更快、更有效地實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)資源調(diào)配。另一方面通過智能化信息網(wǎng)絡(luò)，可以收集來自上游供應(yīng)商至下游客戶的數(shù)據(jù)信息，通過大數(shù)據(jù)分析方法進(jìn)行加工處理，使供應(yīng)商數(shù)據(jù)和消費(fèi)市場數(shù)據(jù)快速準(zhǔn)確匹配，從而更有效地分析市場需求并調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高我國煙草行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的效率。

2.推動煙草產(chǎn)品的智能化傳播。針對性地分析卷煙消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求、消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，從而更有針對性的制定出符合不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品傳播方案。以智能移動設(shè)備客戶端為核心，加強(qiáng)煙草企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通，使消費(fèi)者從線下被動接受煙草產(chǎn)品轉(zhuǎn)向線上互動創(chuàng)造信息;聚合煙草消費(fèi)者資源，通過相關(guān)軟件平臺，為卷煙品牌營銷和產(chǎn)品培育提供可靠數(shù)據(jù)支撐，從而更加有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新;通過后臺煙民數(shù)據(jù)的分析，增加煙民參與感，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)和需求，使信息從消費(fèi)者順暢反饋到煙草企業(yè)，為精準(zhǔn)營銷提供更好條件，這其實(shí)也為煙草公司解決了篩選目標(biāo)用戶群、調(diào)研目標(biāo)市場兩方面需求。

（四）加強(qiáng)國際合作與交流

“一帶一路”的提出，為我國煙草行業(yè)打開了一條國際化的發(fā)展道路，提供了一個轉(zhuǎn)型的新途徑。我國煙草企業(yè)應(yīng)該利用好全球化浪潮和我國對外開放的潮流，積極主動地與國外煙草企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，尋求合作。一方面，我國煙草企業(yè)應(yīng)學(xué)習(xí)、借鑒外國煙草公司的先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新觀點(diǎn)，將其與國內(nèi)煙草行業(yè)、國內(nèi)消費(fèi)者市場需求相結(jié)合，致力于本土煙草產(chǎn)品的開發(fā);另一方面，我國煙草企業(yè)應(yīng)與國外煙草公司建立合作伙伴關(guān)系，致力于中國煙草產(chǎn)品更好地“走出去”。

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