良鳳江國(guó)家森林公園旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究

梁瓊珍

摘 要：社會(huì)在不斷發(fā)展，隨著城市化及人們生活水平的不斷提高，我國(guó)的環(huán)境污染現(xiàn)象也在日漸加重，人們?cè)絹?lái)越渴望去親近大自然，欣賞大自然，生態(tài)文明已經(jīng)成為民眾的共識(shí)，而森林是陸地生態(tài)的主體，是生態(tài)文明最重要的標(biāo)志。當(dāng)前，森林旅游行業(yè)是旅游業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)和風(fēng)向標(biāo)。為了更好地發(fā)展良鳳江國(guó)家森林公園的旅游業(yè)，本文分析了良鳳江國(guó)家森林公園旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，提出了加強(qiáng)良鳳江國(guó)家森林公園旅游發(fā)展戰(zhàn)略的相關(guān)對(duì)策，旨在提升良鳳江國(guó)家森林公園的旅游經(jīng)濟(jì)效益水平。

關(guān)鍵詞：良鳳江國(guó)家森林公園;現(xiàn)狀;策略;效益

良鳳江國(guó)家森林公園是林業(yè)部批準(zhǔn)成立的廣西最早的國(guó)家級(jí)森林公園，面積7.29萬(wàn)畝。位于南寧市南郊，距市區(qū)7公里，市區(qū)往機(jī)場(chǎng)的公路橫貫公園腹地，公園內(nèi)山環(huán)水繞，林木繁茂，芳草茵茵，野花點(diǎn)點(diǎn)，鳥(niǎo)語(yǔ)蟲(chóng)鳴，一派旖旎的自然風(fēng)光。2001年，公園進(jìn)入首批中國(guó)文明森林公園行列，并被評(píng)為首批國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，南寧十佳旅游景區(qū)。2013年被全國(guó)旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定委員會(huì)評(píng)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。因此，如何利用森林景區(qū)優(yōu)勢(shì)為良鳳江森林公園增加經(jīng)營(yíng)收入，是我們需要探討和解決的問(wèn)題。

一、目前我國(guó)森林旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）森林旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀

從目前的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)在旅游出行及休閑度假方面的支出總比例在不斷地增加，這也使得我國(guó)的旅游行業(yè)以快速的規(guī)模不斷增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。而我國(guó)的森林旅游行業(yè)更是走在整個(gè)旅游行業(yè)的最前端，發(fā)展前景一片光明，其潛力是十分巨大的。

（二）森林旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

1.買賣方的力量

買方力量主要指的是游客對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的敏感程度，規(guī)模大的游客購(gòu)買能力強(qiáng)，而散客的購(gòu)買力相對(duì)較小;供方力量是指公園的實(shí)際景觀與公園管理者向游客提供的服務(wù)，構(gòu)成了游客完整的游覽體驗(yàn)：第一，自然資源沒(méi)有討價(jià)還價(jià)的能力;第二，森林公園運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需要考慮運(yùn)營(yíng)成本。第三，公園管理方的服務(wù)質(zhì)量高低影響到游客消費(fèi)旅游產(chǎn)品欲望的強(qiáng)弱。

2.現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)程度

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，截至2018年11月，廣西自治區(qū)建設(shè)的各層次森林公園已達(dá)66個(gè)，廣西大瑤山國(guó)家森林公園、姑婆山國(guó)家森林公園、陽(yáng)朔國(guó)家森林公園、十萬(wàn)大山國(guó)家森林公園、三門江國(guó)家森林公園、龍?zhí)秶?guó)家森林公園、大桂山國(guó)家森林公園、元寶山國(guó)家森林公園、龍勝溫泉國(guó)家森林公園等公園已經(jīng)形成一定的體量與運(yùn)營(yíng)規(guī)模，收入十分可觀。廣西自治區(qū)內(nèi)國(guó)家森林公園的競(jìng)爭(zhēng)，大概可以分成以下幾點(diǎn)：一是省內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象多，層次少、規(guī)模大;二是森林公園之間質(zhì)化的程度低，但實(shí)際上競(jìng)爭(zhēng)程度弱;三是地理位置分布上距離也相對(duì)較遠(yuǎn)，競(jìng)爭(zhēng)力也弱。

3.新進(jìn)入者的威脅

目前區(qū)內(nèi)的森林公園主要缺乏優(yōu)質(zhì)的森林資源，其次是目前的森林資源大部分是國(guó)有資源，民營(yíng)資金投入的手續(xù)相對(duì)十分復(fù)雜，投資的成本也十分巨大。

4.替代對(duì)象

對(duì)于大部分的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，各個(gè)森林公園之間是可以相互替換的，要是森林公園提供的產(chǎn)品沒(méi)有什么差異的話，其被替代的威脅性就會(huì)相對(duì)較大，反之，要是森林公園具備風(fēng)景獨(dú)特、地理區(qū)域及服務(wù)質(zhì)量等軟件上的優(yōu)勢(shì)，其被代替的風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較小。

二、良鳳江森林公園旅游發(fā)展現(xiàn)狀

良鳳江國(guó)家森林公園地處北回歸線以南，屬南亞熱帶季風(fēng)氣候，冬短夏長(zhǎng)。丘陵盆地地貌，獅子嶺雄踞其中，良鳳江從公園腹地蜿蜒穿流而過(guò)。 公園主要由良鳳江核心區(qū)、鳳凰湖森林度假區(qū)組成。目前景區(qū)內(nèi)部設(shè)有景區(qū)部、餐飲部、客房部三大部門，公園在積極利用多途徑的方式吸引游客，開(kāi)發(fā)客源。下面我們具體分析公園運(yùn)營(yíng)發(fā)展的相關(guān)策略。

三、加強(qiáng)良鳳江國(guó)家森林公園旅游發(fā)展戰(zhàn)略的相關(guān)對(duì)策

（一）積極拓展其他企業(yè)及景點(diǎn)加入，帶動(dòng)公園景點(diǎn)旅游、餐飲及客房業(yè)務(wù)

戰(zhàn)略聯(lián)盟是目前森林景區(qū)擴(kuò)大市場(chǎng)、增加收益最常用的一種手段，通過(guò)與其他企業(yè)或景點(diǎn)聯(lián)盟的方式去吸引游客，不僅可以吸引其他景點(diǎn)的游客來(lái)到良鳳江國(guó)家森林公園旅游，還可以有效地增加森林公園餐飲部和客房部的業(yè)務(wù)收入。不管是從社會(huì)效益還是經(jīng)濟(jì)效益來(lái)說(shuō)都是具有積極的作用。與旅游機(jī)構(gòu)和周邊地區(qū)形成多種形式的戰(zhàn)略聯(lián)盟，建立多區(qū)域、跨區(qū)域的旅游目的地市場(chǎng)聯(lián)盟，可以吸引更多的游客前來(lái)良鳳江國(guó)家森林公園，提升知名度的同時(shí)也可以提升經(jīng)濟(jì)效益。

（二）利用景區(qū)內(nèi)華南最大的植物標(biāo)本園優(yōu)勢(shì)，建立科普教育基地

良鳳江國(guó)家森林公園核心區(qū)由菩提大觀園、植物王國(guó)、游樂(lè)世界三部分組成，細(xì)分為：菩提佛光、雙獅拜佛、樹(shù)木家園、陽(yáng)光部落、八卦水域、休閑河州、雨林天籟、熱情地帶、綠島龍珠、原始群落等十多個(gè)各具特性的景點(diǎn)。公園擁有華南地區(qū)最大的植物標(biāo)本園、中國(guó)唯一陰陽(yáng)合一的佛教圣樹(shù)——菩提樹(shù)、中國(guó)第二大滑草場(chǎng)、廣西最大的森林野戰(zhàn)俱樂(lè)部，因此，我們應(yīng)充分利用景區(qū)內(nèi)華南最大的植物標(biāo)本園這個(gè)優(yōu)勢(shì)，建立科普教育基地，開(kāi)展多種形式的科普教育活動(dòng)。例如推出手工畫(huà)，蠟畫(huà)，自制植物標(biāo)本等，客源可通過(guò)與教育機(jī)構(gòu)加強(qiáng)聯(lián)系協(xié)作，既達(dá)到對(duì)大中小學(xué)生進(jìn)行植物科普教育的目的，又能產(chǎn)生一項(xiàng)可觀的經(jīng)濟(jì)收入。

（三）積極引導(dǎo)周邊社區(qū)參與，發(fā)展周邊鄉(xiāng)村旅游

良鳳江國(guó)家森林公園要充分利用國(guó)家關(guān)于鄉(xiāng)村振興政策，踴躍參與和諧社會(huì)創(chuàng)建，履行社會(huì)職責(zé)，積極發(fā)揮其對(duì)周邊鄉(xiāng)村的旅游帶頭作用，使當(dāng)?shù)鼐用袷芑萦诹鉴P江國(guó)家森林公園的發(fā)展進(jìn)步，促進(jìn)周邊的社區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)同發(fā)展同進(jìn)步，從而支持良鳳江國(guó)家森林公園的發(fā)展戰(zhàn)略，使周邊鄉(xiāng)村與良鳳江國(guó)家森林公園無(wú)論是在鄉(xiāng)村旅游、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)還是社會(huì)文明程度的提升上都得以相互促進(jìn)，共同成長(zhǎng)。

（四）采取行之有效地措施，改善收入結(jié)構(gòu)

旅游發(fā)展部門要積極挖掘當(dāng)?shù)氐氖乘尢厣?，以求不斷地滿足日漸增長(zhǎng)的旅游發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)在的游客越來(lái)越偏向于娛樂(lè)、文化及度假方面的需求，旅游時(shí)長(zhǎng)的增加也使得旅游對(duì)食宿的要求提出了更加嚴(yán)格的要求，良鳳江國(guó)家森林公園要積極尋求當(dāng)?shù)卣?、上?jí)主管部門的介入和幫助，加大對(duì)周邊食宿行業(yè)的支持，滿足游客的全方面需要。此外，良鳳江國(guó)家森林公園也要積極地挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣皞鹘y(tǒng)文化，要能夠提供高品質(zhì)及具有當(dāng)?shù)氐胤教厣牟町惢?wù)。

（五）加強(qiáng)景區(qū)宣傳，把良鳳江國(guó)家森林公園的特色傳達(dá)給游客

真正吸引游客的方式還需采取有效地手段去進(jìn)行宣傳，達(dá)到真正吸引顧客的目的。例如，浙江省就通過(guò)舉辦浙江省森林旅游節(jié)、中國(guó)森林旅游博覽會(huì)、森林休閑節(jié)等措施積極進(jìn)行森林旅游的宣傳工作，使得浙江省成為了我國(guó)的森林旅游大省。針對(duì)良鳳江國(guó)家森林公園的實(shí)際，可以采取多手段去進(jìn)行宣傳，比如可以通過(guò)制作電視專題片、畫(huà)冊(cè)，通過(guò)多媒體渠道進(jìn)行宣傳，還可通過(guò)微信、在線網(wǎng)站等，大力宣傳良鳳江國(guó)家森林公園的自然風(fēng)光、風(fēng)俗人情、文化特色及植物特性等，在制作相應(yīng)宣傳片的時(shí)候要給人耳目一新的感覺(jué)，要真正能夠體現(xiàn)良鳳江森林公園的旅游優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特魅力。

（六）堅(jiān)持以人為本的基本原則，以游客為中心，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)化

旅游的核心是顧客，我們要全面提升整體的服務(wù)質(zhì)量，提升游客對(duì)于良鳳江國(guó)家森林公園的認(rèn)可和滿意程度?？驮词巧止珗@占據(jù)市場(chǎng)、增強(qiáng)對(duì)城市居民吸引力的主要因素，也是提升競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。要使顧客能夠最大限度地得到滿足，在保留客流穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，達(dá)到實(shí)現(xiàn)良鳳江國(guó)家森林公園收入的可持續(xù)增長(zhǎng)，提升其經(jīng)濟(jì)效益。

總結(jié)

綜上所述，森林旅游業(yè)是時(shí)下最能滿足人們康養(yǎng)需求、最熱門的行業(yè)，是日不落的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。森林公園旅游經(jīng)營(yíng)管理者要根據(jù)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r及森林公園區(qū)域生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，積極協(xié)調(diào)周邊環(huán)境及區(qū)域資源，不斷去協(xié)調(diào)良鳳江國(guó)家森林公園的社會(huì)、生態(tài)及經(jīng)濟(jì)功能，要合理分配區(qū)域的資源，實(shí)現(xiàn)區(qū)域生態(tài)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。要根據(jù)良鳳江國(guó)家森林公園的實(shí)際情況，完善其林業(yè)產(chǎn)業(yè)及森林生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃體系，建立完善、嚴(yán)格的森林公園環(huán)境評(píng)價(jià)體系，全面確立良鳳江國(guó)家森林公園的發(fā)展及其旅游資源評(píng)價(jià)體系，要積極地做好相關(guān)的調(diào)研工作，變良鳳江國(guó)家森林公園的資源優(yōu)勢(shì)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的可持續(xù)化發(fā)展。

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