談大眾化藝術(shù)品消費(fèi)的特征與趨勢(shì)

摘 要：網(wǎng)絡(luò)1.0時(shí)代是單邊互動(dòng)時(shí)代，特點(diǎn)是信息的展示，網(wǎng)絡(luò)2.0時(shí)代是雙邊互動(dòng)的時(shí)代，實(shí)現(xiàn)人與人之間的溝通與交流，網(wǎng)絡(luò)3.0時(shí)代，跨入多邊交流，基于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，使得人與人以及多個(gè)終端之間實(shí)現(xiàn)了交流與互動(dòng)，大步邁入智能生活時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與藝術(shù)品充分的結(jié)合，為藝術(shù)品行業(yè)提供很多發(fā)展機(jī)遇，加上經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人類(lèi)生活水平不斷提高，人均GDP不斷攀升，在滿足物質(zhì)消費(fèi)的基礎(chǔ)上，人類(lèi)開(kāi)始追求享受消費(fèi)，對(duì)文化藝術(shù)品的需求急劇擴(kuò)張，為藝術(shù)品行業(yè)的發(fā)展又添了一把火。互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)品的結(jié)合，人類(lèi)對(duì)文化藝術(shù)品的急速擴(kuò)大的需求，相輔相成，互相支撐，大眾藝術(shù)品消費(fèi)勢(shì)不可擋，因此本文對(duì)大眾藝術(shù)品消費(fèi)的特征和趨勢(shì)進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析，以及發(fā)現(xiàn)其中存在的問(wèn)題，并且在此基礎(chǔ)上提出一些解決的辦法，以促進(jìn)大眾化藝術(shù)品的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);大眾化藝術(shù)品;智能時(shí)代

一、大眾化藝術(shù)品概述

藝術(shù)品在我們過(guò)去的思維中，被認(rèn)為是一種“有錢(qián)人的消費(fèi)”，價(jià)格之高而且常常以投資和收藏為主，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)既不經(jīng)濟(jì)又不實(shí)用，因此大都望而卻步，過(guò)往的藝術(shù)品的性質(zhì)決定了其大多都在拍賣(mài)會(huì)，畫(huà)廊，博覽會(huì)進(jìn)行流通，往往這些場(chǎng)合參與的人士也是經(jīng)濟(jì)能力高的人，從而也限制了藝術(shù)品的流通和發(fā)展。在大眾消費(fèi)被拒于藝術(shù)品市場(chǎng)門(mén)外的情勢(shì)下，由于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的刺激，人類(lèi)越來(lái)越增長(zhǎng)的文化需求的共同作用下大眾化藝術(shù)品應(yīng)運(yùn)而生。它滿足了普通消費(fèi)者的消費(fèi)需求，同時(shí)也促進(jìn)了藝術(shù)衍生品的誕生，順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了和電子商務(wù)的融合。

二、大眾化藝術(shù)品消費(fèi)存在的問(wèn)題分析

（一）大眾化藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)相關(guān)法律法規(guī)不完善

大眾藝術(shù)品在電子商務(wù)平臺(tái)的促進(jìn)下，發(fā)展的日益繁榮，在勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)下，這其中必然存在一些法律法規(guī)問(wèn)題需要我們進(jìn)行正視。近年來(lái)，大眾藝術(shù)品市場(chǎng)成為一個(gè)香餑餑，使得越來(lái)越多的電商平臺(tái)進(jìn)行大眾藝術(shù)品的交易，各種各樣的APP得以創(chuàng)建，市場(chǎng)越來(lái)越壯大，藝術(shù)作品的瘋狂涌入，如何對(duì)這些藝術(shù)品進(jìn)行保障，對(duì)藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)作權(quán)的保護(hù)就成為一個(gè)大的難題。各種層次不同的大眾化藝術(shù)品涌入市場(chǎng)，各種平臺(tái)的建立，對(duì)于消費(fèi)者如何辨別真?zhèn)?，如何判定價(jià)格，法律法規(guī)如何有效保障消費(fèi)者權(quán)利也成為一個(gè)問(wèn)題。消費(fèi)市場(chǎng)的廣闊，網(wǎng)絡(luò)的傳播速度，導(dǎo)致很多藝術(shù)品進(jìn)入市場(chǎng)后無(wú)法及時(shí)的給予保護(hù)，迅速被復(fù)制，廣泛的傳播。

（二）大眾化藝術(shù)品銷(xiāo)售渠道混亂

大眾藝術(shù)品與收藏和投資類(lèi)藝術(shù)品不同，大眾化藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)屬于自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，門(mén)檻低，受眾廣，所占市場(chǎng)份額大、投資少、經(jīng)營(yíng)主體多因此競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。“懂藝術(shù)的不懂電商，懂電子商務(wù)的不懂藝術(shù)”，眾多經(jīng)營(yíng)者涌入市場(chǎng)，近年來(lái)，越來(lái)越多的電子商務(wù)藝術(shù)品網(wǎng)站開(kāi)始建立，越來(lái)越多的線下藝術(shù)品店鋪進(jìn)入線上營(yíng)銷(xiāo)，逐漸增加的淘寶店鋪，銷(xiāo)售者從微博、QQ、微信、微商等各種渠道營(yíng)銷(xiāo)大眾藝術(shù)品，導(dǎo)致大眾藝術(shù)作品銷(xiāo)售渠道混亂，藝術(shù)家選擇銷(xiāo)售平臺(tái)困難，作品價(jià)格定位不清晰。

（三）大眾化藝術(shù)品消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)不足

中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)院副院長(zhǎng)西沐認(rèn)為“目前挖掘藝術(shù)品市場(chǎng)的需求、釋放需求是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)最為迫切的任務(wù)?！蔽縻逭J(rèn)為在當(dāng)前我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力下，如何通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)品，延長(zhǎng)藝術(shù)品的產(chǎn)業(yè)鏈，如何讓藝術(shù)品與其他行業(yè)進(jìn)行融合，尋找發(fā)展商機(jī)，培育藝術(shù)消費(fèi)，為消費(fèi)者提供有效供給能力，以滿足大眾對(duì)藝術(shù)品審美和消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)是有待解決的問(wèn)題。當(dāng)前大眾藝術(shù)品創(chuàng)作人才散亂，缺乏整合，藝術(shù)品剛邁入生活領(lǐng)域，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足，還處于單一產(chǎn)品模式階段，功能性和審美性同步實(shí)現(xiàn)不足。

三、提升大眾藝術(shù)品消費(fèi)有效措施

（一）完善大眾化藝術(shù)品消費(fèi)相關(guān)法律法規(guī)

藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)需要一個(gè)綜合管理體系，涉及交易、信息、管理、服務(wù)、法律等多方面的規(guī)劃，從藝術(shù)品產(chǎn)生到交易到信用保障到售后等環(huán)節(jié)都需要給予規(guī)范。在藝術(shù)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，需要注重對(duì)作者的創(chuàng)作權(quán)利和作品權(quán)利的保護(hù)，進(jìn)行原創(chuàng)作品登記制度，實(shí)行唯一防偽編號(hào)制度，賦予每一件作品獨(dú)立的編號(hào)，讓其具有唯一性，防偽性。在藝術(shù)品交易環(huán)節(jié)，保障消費(fèi)者的消費(fèi)權(quán)利，保證消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的真實(shí)性，嚴(yán)懲商家欺騙，偽造行為，加強(qiáng)對(duì)藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的管理和監(jiān)控，給消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)值得信任的購(gòu)買(mǎi)環(huán)境。對(duì)于藝術(shù)衍生品作品的權(quán)責(zé)問(wèn)題進(jìn)行明確，進(jìn)行授權(quán)、保護(hù)和監(jiān)督，避免創(chuàng)作者的心血流入市場(chǎng)后，迅速被山寨。

（二）整合大眾藝術(shù)品銷(xiāo)售渠道

西沐認(rèn)為藝術(shù)品的消費(fèi)水平一部分取決于藝術(shù)品平臺(tái)的服務(wù)，因此平臺(tái)的搭建十分重要，在市場(chǎng)混亂的情況下，需要一個(gè)既懂電子商務(wù)又懂藝術(shù)的平臺(tái)，將二者充分結(jié)合起來(lái)，對(duì)內(nèi)簽約藝術(shù)創(chuàng)作人才，支持其藝術(shù)品的創(chuàng)作，為其提供可信賴(lài)的創(chuàng)作銷(xiāo)售平臺(tái)，給出合理的價(jià)格和藝術(shù)品的防偽保障，對(duì)外建立面向大眾消費(fèi)者的服務(wù)，建立合理有序的大眾化藝術(shù)品銷(xiāo)售渠道，產(chǎn)品和生活結(jié)合，提供在線情景模擬，讓消費(fèi)者通過(guò)線上體驗(yàn)，進(jìn)一步了解產(chǎn)品的審美性和功能性，售后保障也是一個(gè)重中之重，售后保障產(chǎn)品的真實(shí)性，描述的準(zhǔn)確性。

（三）大眾藝術(shù)品衍生品的開(kāi)發(fā)

北京皇城藝術(shù)品交易中心董事長(zhǎng)胡月明表示“審美共鳴和生活共鳴是一致的。藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，藝術(shù)衍生品應(yīng)該朝著既中看且中用走”對(duì)此，對(duì)于衍生藝術(shù)品的生產(chǎn)應(yīng)該聚集更多的藝術(shù)人才，充分發(fā)揮創(chuàng)意，挖掘藝術(shù)文化內(nèi)涵，與產(chǎn)品有效結(jié)合，開(kāi)發(fā)更具獨(dú)特性的產(chǎn)品，打破單一產(chǎn)品模式的束縛，使藝術(shù)家的作品的創(chuàng)作和大眾的衣食住行結(jié)合起來(lái)，既要有審美性又包含功能性，為大眾營(yíng)造藝術(shù)的空間和環(huán)境，使大眾親近藝術(shù)品。

總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的確為大眾化藝術(shù)品的發(fā)展提供了很大的契機(jī)，但在急速膨脹的發(fā)展趨勢(shì)下，必然會(huì)帶來(lái)很多的問(wèn)題，對(duì)于想要促進(jìn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，如何克服這些問(wèn)題就成為必須值得重視的問(wèn)題，只有保持住優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變其劣勢(shì)，在激流中涌進(jìn)，使大眾化藝術(shù)品得以真正的融入大眾的生活，大眾化藝術(shù)消費(fèi)持續(xù)的前進(jìn)。

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作者簡(jiǎn)介：

黃雨茜（1997-），女，漢族，四川省邛崍市人，本科，研究方向：電子商務(wù)。

通訊作者：龐曉婷