以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的潮流服飾研究

杜東巍 趙雅萍 丁麗華 張加霖

摘 要：本文以問(wèn)卷結(jié)合潮流服飾的設(shè)計(jì)要素對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研，通過(guò)對(duì)潮流服飾的市場(chǎng)調(diào)查，分析各層次消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，以促進(jìn)潮牌市場(chǎng)更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)需求，潮流服飾，消費(fèi)行為

一、研究背景

近幾年來(lái)，本土潮牌的發(fā)展十分迅速，本土潮流文化漸漸成為中國(guó)年輕人所推崇的服飾文化之一，追逐潮流漸漸成為一種時(shí)尚消費(fèi)行為。同時(shí)，潮牌間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在這樣一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下品牌想求得更大的發(fā)展空間，潮牌的市場(chǎng)拓展理念需要?jiǎng)?chuàng)意創(chuàng)新。

二、研究目的

為了拓展潮牌的市場(chǎng)發(fā)展空間，確立潮流產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，了解消費(fèi)者對(duì)潮流品牌的認(rèn)知，以及與其他品牌相比的優(yōu)缺點(diǎn)，掌握競(jìng)爭(zhēng)情況。通過(guò)對(duì)潮流服飾的市場(chǎng)調(diào)查，分析各層次消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為，更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

三、研究方法

此次調(diào)查采用的研究方法以問(wèn)卷調(diào)查為主，在C市的各大時(shí)尚商圈的潮牌店前對(duì)前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的人群發(fā)放問(wèn)卷，同時(shí)也結(jié)合了觀察法、二手資料的收集數(shù)據(jù)為輔助，搜集代表性的潮牌信息，了解其核心賣(mài)點(diǎn)、受眾群體、價(jià)格區(qū)間、宣傳方法等信息。

四、潮流服飾市場(chǎng)需求偏好分析

（一）潮流服飾購(gòu)買(mǎi)因素需求分析

1.針對(duì)性別對(duì)潮流服飾購(gòu)買(mǎi)優(yōu)勢(shì)的影響

男生和女生都對(duì)顏色和圖案設(shè)計(jì)個(gè)性別致青睞度很高，面料，款式，易于搭配等等都很受消費(fèi)者的喜愛(ài)，占的比例大，男生更喜歡潮牌服飾圖案的設(shè)計(jì)，而女生則更喜歡服飾的顏色和款式。

2.針對(duì)年齡對(duì)潮流服飾購(gòu)買(mǎi)優(yōu)勢(shì)的影響

基本所有年齡段的消費(fèi)者都青睞潮牌服飾的顏色和圖案設(shè)計(jì)個(gè)性別致，45歲以下的消費(fèi)者也比較喜歡有自己的品牌形象，辨識(shí)度高且能夠代表自己穿衣態(tài)度的潮流服飾;可能是由于品牌效應(yīng)，消費(fèi)者對(duì)于潮流服飾的面料，款式并不是特別關(guān)心;所以潮流服飾設(shè)計(jì)中要多加入顏色，個(gè)性圖案，以及能夠代表自己的穿衣態(tài)度的潮牌服飾，會(huì)更加受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

3.針對(duì)職業(yè)對(duì)潮流服飾購(gòu)買(mǎi)優(yōu)勢(shì)的影響

企業(yè)機(jī)關(guān)事業(yè)單位大部分消費(fèi)者對(duì)于潮牌顏色有一定要求，還有消費(fèi)者希望潮牌能夠代表自己的穿衣態(tài)度，很少有人喜歡易于搭配，對(duì)于款式?jīng)]有什么要求;服務(wù)業(yè)人員大部分對(duì)于潮流服飾顏色有很大要求也需要能夠代表自己的穿衣態(tài)度，很少有人對(duì)于有自己的品牌形象，辨識(shí)度，圖案設(shè)計(jì)個(gè)性別致，易于搭配有要求;自由職業(yè)者對(duì)于潮流服飾的圖案設(shè)計(jì)個(gè)性別致顏色有很大要求，很少有人對(duì)于款式有要求;學(xué)生對(duì)于潮流服飾的面料，款式，顏色，圖案搭配有辨識(shí)度都有一定的要求;工人比較喜歡圖案設(shè)計(jì)個(gè)性別致和易于搭配的服飾，個(gè)體對(duì)于款式和代表自己的穿衣態(tài)度有一定的要求。

（二）服飾潮流元素需求分析

1.針對(duì)不同性別對(duì)潮流服飾LOGO喜歡程度分析

男生喜歡的是簡(jiǎn)單，個(gè)性標(biāo)語(yǔ);而女生則更喜歡富有設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意的標(biāo)志，男女生相同的是都對(duì)于富有設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意的標(biāo)志和簡(jiǎn)單，個(gè)性標(biāo)語(yǔ)都更傾向，比例分別占了89%和88%;他們對(duì)特色卡通形象和明星頭銜并不是很感興趣，女生在這方面跟男生比較相似，所以在潮牌設(shè)計(jì)方面應(yīng)該盡量少的設(shè)計(jì)一些卡通形象和帶有明星頭銜的標(biāo)致。

2.針對(duì)年齡對(duì)潮流服飾LOGO喜歡程度的影響

18歲以下喜歡花卉、動(dòng)物、人物、新奇標(biāo)語(yǔ)、卡通形象、中國(guó)文化元素、創(chuàng)意品牌的LOGO;18至25歲喜歡創(chuàng)意、品牌、中國(guó)文化元素、卡通形象，新奇標(biāo)語(yǔ);26至35歲喜歡花卉、動(dòng)物、人物、新奇標(biāo)語(yǔ)、卡通形象、中國(guó)文化元素、創(chuàng)意品牌LOGO;36至45歲喜歡人物、新奇標(biāo)語(yǔ)、卡通形象、中國(guó)文化元素、創(chuàng)意品牌LOGO;46歲及以上大部分喜歡中國(guó)文化元素和卡通形象。

3.針對(duì)職業(yè)對(duì)潮流服飾LOGO喜歡程度的影響

企業(yè)機(jī)關(guān)事業(yè)單位希望潮牌上有動(dòng)物圖案，很少有人喜歡卡通形象和品牌LOGO;服務(wù)業(yè)人員大部分喜歡有中國(guó)文化元素，很少人喜歡新奇標(biāo)語(yǔ)的圖案和卡通形象;自由職業(yè)者大部分喜歡新奇標(biāo)語(yǔ)，很少有人喜歡人物卡通形象和創(chuàng)意類的圖案;學(xué)生更喜歡創(chuàng)意類圖案，很少有人喜歡品牌LOGO圖案和卡通形象;工人大部分喜歡卡通形象和中國(guó)文化元素;個(gè)體更喜歡創(chuàng)意圖案很少有人喜歡中國(guó)文化元素。

4.針對(duì)性別對(duì)服飾圖案喜愛(ài)的影響

男生對(duì)我們調(diào)查表上所有選項(xiàng)的選擇差別并不大，比例都多在5%到20%之間，女生則在這方面不一樣，女生對(duì)創(chuàng)意圖案更加青睞占了比例的32%，但是對(duì)服飾上潮牌LOGO標(biāo)志并不喜歡，女生更多對(duì)花卉的喜歡大于男生，男生在人物圖案上的喜愛(ài)大于女生，男生占了17.57%，女生就占了4.76%;我們得出的結(jié)論是針對(duì)不同性別應(yīng)該設(shè)計(jì)不一樣服飾圖案的潮牌來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者市場(chǎng)的需要。

5.針對(duì)年齡對(duì)服飾圖案喜愛(ài)的影響

18歲以下大部分喜歡富有設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意的標(biāo)志，還有一部分喜歡簡(jiǎn)單個(gè)性標(biāo)語(yǔ)和特色卡通形象;18至25歲喜歡簡(jiǎn)單個(gè)性標(biāo)語(yǔ)和特色卡通形象，還有一部分喜歡明星頭銜;26至35歲喜歡特色卡通形象簡(jiǎn)單個(gè)性標(biāo)語(yǔ)，很少喜歡明星頭銜;36至45歲喜歡富有設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意的標(biāo)志簡(jiǎn)單個(gè)性標(biāo)語(yǔ)，很少喜歡明星頭銜;46歲及以上一部分喜歡富有設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意的標(biāo)志，一部分喜歡簡(jiǎn)單個(gè)性標(biāo)語(yǔ)。

6.針對(duì)職業(yè)對(duì)服飾圖案喜愛(ài)的影響

企業(yè)機(jī)關(guān)事業(yè)單位大部分人喜歡富有設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意的標(biāo)志，還有一部分人喜歡簡(jiǎn)單，個(gè)性標(biāo)語(yǔ)，特色卡通形象，很少有人喜歡明星頭銜;服務(wù)業(yè)人員大部分喜歡簡(jiǎn)單，個(gè)性標(biāo)語(yǔ)，很少有人喜歡富有設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意的標(biāo)志，很少有人喜歡明星頭銜;自由職業(yè)者大部分喜歡簡(jiǎn)單個(gè)性標(biāo)語(yǔ)，還有一部分人喜歡富有設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意的標(biāo)志，還是很少有人喜歡明星頭像;學(xué)生大部分喜歡富有設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意的標(biāo)志還有簡(jiǎn)單個(gè)性標(biāo)語(yǔ)，很少有人喜歡特色卡通形象和明星頭銜;工人只喜歡簡(jiǎn)單個(gè)性標(biāo)語(yǔ)的服飾;個(gè)體大部分喜歡簡(jiǎn)單個(gè)性標(biāo)語(yǔ)還有富有設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意的標(biāo)志。

作者簡(jiǎn)介：

杜東?。?988-），女，漢族，吉林蛟河人，碩士，講師，消費(fèi)者市場(chǎng)營(yíng)銷。