宣傳思想工作中網(wǎng)絡(luò)流行語泛化現(xiàn)象反思

文/張文風(fēng) 關(guān) 鋒（.廣東交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東廣州 50650；.華南師范大學(xué)，廣東廣州 5063）

內(nèi)容提要：在宣傳思想工作中，網(wǎng)絡(luò)流行語存在雙向創(chuàng)造、引導(dǎo)與運用的問題。網(wǎng)絡(luò)流行語如同一面“雙刃劍”，對于宣傳思想工作話語建構(gòu)的正面作用主要體現(xiàn)在“接地氣”與“治愈系”，但也存在“內(nèi)容庸俗化”與“娛樂化”的隱憂。遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，開辟對網(wǎng)絡(luò)流行語取舍、包容與規(guī)范的新視角。圍繞價值導(dǎo)向、語境和文風(fēng)，創(chuàng)造性地運用網(wǎng)絡(luò)流行語也是宣傳思想工作的藝術(shù)。

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)：“我們必須科學(xué)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量”，“要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”。［1］一言以蔽之，宣傳思想工作效果好不好，既要用好互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量，也要加強話語體系建構(gòu)與宣傳話語創(chuàng)新。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)流行語在宣傳思想工作中呈現(xiàn)泛化的趨勢：其一，有別于傳統(tǒng)的思想理論宣傳和群眾話語灌輸，各級黨政軍機關(guān)的門戶網(wǎng)站、手機政務(wù)APP、政務(wù)微信公眾號、官方微博等新媒體大量使用網(wǎng)絡(luò)化的語言。如共青團中央微博發(fā)表的《小粉紅是誰》中的“小粉紅”、中國青年網(wǎng) 2018年4月11日發(fā)表的 《在博鰲，他們?yōu)榱?xí)主席的演講打call！》中的“打call”即為網(wǎng)絡(luò)流行語；其二，越來越多地超出網(wǎng)絡(luò)交際的范疇，為官方語言所吸收，以口語或書面語的形式進入各種代表官方立場的非網(wǎng)絡(luò)媒體之中。［2］如中央電視臺、中國電影股份有限公司聯(lián)合出品并在2018年上映的紀(jì)錄電影《厲害了，我的國》中“厲害了，我的國”與2016年流行的熱門網(wǎng)絡(luò)流行語“厲害了我的哥”在語句形式與風(fēng)格上的一致性。

嚴(yán)格而言，宣傳思想工作中要探討的早已不是是否使用網(wǎng)絡(luò)流行語的問題，而是如何引導(dǎo)和使用網(wǎng)絡(luò)流行語的問題。從網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生與傳播看，有兩種方向：一是最為主要的由下至上路徑，從民間到官方。“某一時期社會生活的變化在語言中的映射，因為一些當(dāng)下發(fā)生的社會熱點或新聞事件，網(wǎng)民運用自己的智慧，創(chuàng)造或改造出一些獨特的字、詞、句等表達方法，其他網(wǎng)民理解并接受，成為強勢的模因，在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂地復(fù)制，構(gòu)成一次又一次的網(wǎng)絡(luò)狂歡?！保?］如“精日”“美分”等網(wǎng)絡(luò)流行語被眾多官方網(wǎng)絡(luò)媒體認(rèn)可并在一定范圍內(nèi)使用。二是相對次要的由上至下路徑，從官方到民間。主要指政治理論宣傳或領(lǐng)導(dǎo)人講話中的某些語句引起廣大網(wǎng)民的強烈共鳴，為廣大網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)交際過程中廣泛使用。如習(xí)近平“擼起袖子加油干”從2017年初至今仍是高頻流行的網(wǎng)絡(luò)“金句”。由此可見，在宣傳思想工作中，網(wǎng)絡(luò)流行語存在雙向創(chuàng)造、引導(dǎo)與運用的問題。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語對于宣傳思想工作話語建構(gòu)的正面作用：“接地氣”與“治愈系”

相較于理論話語和學(xué)術(shù)話語，網(wǎng)絡(luò)流行語多為在網(wǎng)絡(luò)上流行的非正式語言。從字詞和語句的構(gòu)成來看，往往是新穎奇特的詞匯，超乎常規(guī)的語法運用，口語化的表達方式，具有簡約、形象、開放的語境特征。

（一）表達形式：簡潔生動

網(wǎng)絡(luò)流行語往往簡約而不簡單、形象而不失幽默、隨意而為卻往往妙手天成，有其獨特的魅力。［4］以習(xí)近平新年賀詞為例，2015年新年賀詞中“各級干部也是蠻拼的”，其中“蠻拼的”，即為2014年年度中國媒體十大網(wǎng)絡(luò)用語之一，創(chuàng)造性運用“蠻拼的”這個高度大眾化的網(wǎng)絡(luò)流行語表述了一年來干部的基本工作狀態(tài)，既接地氣，又形象生動。“蠻拼的”隨后進一步被廣大網(wǎng)民運用：鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)李克強總理也是“蠻拼的”、美國到處用兵也是“蠻拼的”等。習(xí)近平2016年新年賀詞中“讓我們的‘朋友圈’越來越大”，其中的“朋友圈”，異曲同工之妙，同樣源于網(wǎng)絡(luò)流行語又進一步在網(wǎng)絡(luò)中走紅：浙江的“上合朋友圈”越來越大、克服“本領(lǐng)恐慌”讓“朋友圈”越來越大，等等。

（二）語義內(nèi)涵：通俗易懂

網(wǎng)絡(luò)流行語之所以有活力，還在于其厚重的口語化特征，在表達方式上近乎于群眾話語，廣大網(wǎng)民易于理解樂于接受。如“高大上”，作為2013年開始流行的一句網(wǎng)絡(luò)用語，大意是“高端、大氣、上檔次”的縮略詞，形容事物有品味、有檔次，現(xiàn)在也為廣大官方媒體所使用。2014年7月4日，新華網(wǎng)刊登了題為《李克強：讓“高大上”中國裝備享譽全球》的新聞報道：李克強借用“高大上”贊揚南車集團株洲電力機車股份有限公司部分裝備產(chǎn)品吸收、原創(chuàng)了大量先進技術(shù)，產(chǎn)品在國內(nèi)國際市場享有盛譽。人民網(wǎng)2017年3月15日刊登題為《李克強：我們要給優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“點贊”把不良奸商“拉黑”》其中的“點贊”和“拉黑”，都能清晰地表達官方的立場和政治情感，也更“接地氣”。

（三）語言風(fēng)格：針對年輕網(wǎng)民“治愈系”

“‘治愈熱’的背后，人們承受著沉重的生活壓力，投射著社會轉(zhuǎn)型的集成影像——迅速的社會流動，激烈的社會競爭，情緒緊張壓抑，心靈孤獨疲憊。”［5］對“治愈系”概念的通俗理解是：為人們提供了壓力釋放的出口和情感慰藉的載體，泛而指舒緩壓力的精神食糧。大部分網(wǎng)絡(luò)流行語與網(wǎng)民尤其是年輕網(wǎng)民具有天然的“親密感”，符合他們的心理特征和價值取向?！耙皇住恶R克思是個90 后》的說唱音樂從電視欄目火到微信朋友圈，這首歌的制作團隊，竟是一群80 后、90 后年輕人。”［6］“馬克思是個 90 后”這樣的話語風(fēng)格，拋棄了理論灌輸?shù)目贪逵∠?，對接?0 后”這樣帶有時代色彩的網(wǎng)絡(luò)“高頻詞”，更能為80后、90 后年輕網(wǎng)民所接受。這種表達方式隨后也為官方所采用：人民網(wǎng)在2016年7月4日刊登了《回顧馬克思的一生：一個永遠都不過時的 90 后》、光明網(wǎng)在 2016年6月6日刊登了《“90 后”馬克思讓經(jīng)典不過時》等諸多報道。2018年5月4日，習(xí)近平在紀(jì)念馬克思誕辰200 周年大會上發(fā)表題為 《用馬克思主義觀察時代解讀時代引領(lǐng)時代》的重要講話后，類似的語言風(fēng)格更是充斥于互聯(lián)網(wǎng)空間，也為更多網(wǎng)民關(guān)注并接受：“您好，馬克思”“社會主義‘有點潮’”“馬克思是對的”等等。

（四）傳播途徑：快速、高效，易成為“熱詞”“金句”甚至社會現(xiàn)象

網(wǎng)絡(luò)流行語作為網(wǎng)絡(luò)交際的伴生現(xiàn)象，借助虛擬空間，能夠迅速擴散。如“人民日報”微信公眾號在第一時間以 “大家擼起袖子加油干” 為題發(fā)布2017年習(xí)近平新年賀詞全文，短短幾個小時閱讀量迅速突破10 萬。2016年說唱歌曲《馬克思是個90 后》也幾乎在一夜之間躥紅全國，作為內(nèi)蒙古廣播電視臺制作的一檔讀書節(jié)目《開卷有理第一季 馬克思靠譜》主題歌火爆微信“朋友圈”，時至今日仍被廣大大學(xué)生們奉為風(fēng)靡大學(xué)校園的“洗腦”紅歌。當(dāng)然，這里的“洗腦”不再是強行的理論灌輸偏貶義概念，而意指對于歌詞的詞、曲調(diào)和內(nèi)容“入腦”，對馬克思的印象和理解更為深刻。

二、警惕與批判：網(wǎng)絡(luò)流行語“內(nèi)容庸俗化”與“娛樂化”在宣傳思想工作話語建構(gòu)中的隱憂

如前所述，網(wǎng)絡(luò)流行語在宣傳思想工作的話語建構(gòu)中往往有“耳目一新”之感，也可能起到意想不到的效果。相對于網(wǎng)絡(luò)新媒體，在更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓俜轿募蛡鹘y(tǒng)政治媒介中，網(wǎng)絡(luò)流行語的使用頻次要低得多。相對于商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體，官方背景的網(wǎng)絡(luò)新媒體對網(wǎng)絡(luò)流行語使用也較為謹(jǐn)慎，主要在于：

（一）從話語構(gòu)成看，可能傳遞語言使用不規(guī)范的官方肯定立場

從網(wǎng)絡(luò)流行語的構(gòu)成、使用等來看，網(wǎng)絡(luò)流行語是一種不規(guī)范的語言，包括大量的生造詞，甚至漢字、數(shù)字、字母、符號等雜糅使用，無益于人際交流，最容易產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)對文化的負(fù)面效應(yīng)。［7］表達同樣的話語意思，傳統(tǒng)政治媒介與網(wǎng)絡(luò)新媒體存在不同的話語形式，以學(xué)習(xí)習(xí)近平系列重要講話精神和治國理政新理念、新思想、新戰(zhàn)略為例：網(wǎng)絡(luò)新媒體新華網(wǎng)的官方APP 命名為“學(xué)習(xí)進行時”，設(shè)置主要欄目“講習(xí)所”，發(fā)表文章的筆名可以是“學(xué)習(xí)大軍”，網(wǎng)絡(luò)流行語風(fēng)格凸顯；書籍期刊等傳統(tǒng)政治媒介的語言組織要更為嚴(yán)謹(jǐn)，如《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本 （2016年版）》《習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想三十講》，話語組成與詞義表達更為精確，更遵守 《中華人民共和國國家通用語言文字法》，典型的書面語風(fēng)格。主要原因在于：從語言文字的構(gòu)成和使用看，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)流行語不規(guī)范，存在對語言和民族文化發(fā)展的負(fù)面效應(yīng)。正因為如此，各級文化主管部門常常會頒發(fā)一些規(guī)范性的文件，如國家新聞出版廣電總局發(fā)布 《關(guān)于廣播電視節(jié)目和廣告中規(guī)范使用國家通用語言文字的通知》等。

（二）從傳播內(nèi)容看，語義與內(nèi)容容易被“解構(gòu)”或與宣傳思想工作初衷本末倒置

嚴(yán)格來講，部分網(wǎng)絡(luò)流行語的衍生與傳播過程其實就是網(wǎng)民利用網(wǎng)絡(luò)平臺解構(gòu)現(xiàn)存權(quán)威體系。［8］如 2011年7·23 甬溫線特別重大鐵路交通事故中鐵道部新聞發(fā)言人的 “至于你信不信，我反正信了”迅速成為網(wǎng)絡(luò)流行語，眾多網(wǎng)民將“以×××，至于你信不信，我反正信了”句式稱為“高鐵體”，并在騰訊微博上展開了有7000 多網(wǎng)友參與的“高鐵體”造句比賽。實際上，如果認(rèn)真審讀當(dāng)時新聞發(fā)布會的全部話語，話語表達中心并不在“至于你信不信，我反正信了”。“高鐵體”的出現(xiàn)實際上就是對官方新聞話語的重新解構(gòu)，使質(zhì)疑和諷刺成為網(wǎng)民歡樂的盛宴。法國解構(gòu)主義大師雅克·德里達奠定了20世紀(jì)西方批評史上具有重要地位的解構(gòu)主義理論。解構(gòu)主義拒絕僵硬的定義，它稱自己是一種針對形而上學(xué)的批判、一套消解語言及其意義確定性的策略，這些批判理論與策略包括反邏各斯中心主義、延異、替補、互文性。解構(gòu)主義理論具有天生的叛逆品格，強調(diào)語言和思想的自由嬉戲。［9］在網(wǎng)絡(luò)流行語中，諸多官方言論均被解構(gòu)，如曾經(jīng)證監(jiān)會的“全世界都沒有”等。

（三）從價值導(dǎo)向看，對于宣傳思想工作娛樂化的擔(dān)憂

“經(jīng)濟建設(shè)是黨的中心工作，意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作?！保?0］宣傳思想工作要 “堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段”。［11］簡而言之，宣傳思想工作要遵循新聞運行的規(guī)律，更要堅持黨性和人民性的統(tǒng)一。而部分網(wǎng)絡(luò)流行語的運用與宣傳思想工作格格不入，究其原因：網(wǎng)絡(luò)流行語尤其是流行語背后常常隱藏著網(wǎng)絡(luò)狂歡——一種極致的文化，或許能從米哈伊爾·巴赫金的狂歡化理論“管中窺豹”?？駳g化理論本是巴赫金用來分析陀思妥耶夫斯基和拉伯雷的作品的文藝?yán)碚?，現(xiàn)隨國內(nèi)文化研究的興起而成為大眾文化研究中的熱門話題。巴赫金分析了狂歡式的四個范疇：等級制取消，人與人之間建立一種自由、率真、隨意而親昵的新型關(guān)系，人們的行為、姿態(tài)、語言都從階級、年齡和貧富差異中解脫；一種插科打諢式的情景喜??；俯就，一切被狂歡體以外的等級世界觀所禁錮、分割、棄絕的東西又重新結(jié)合，神圣粗俗，崇高卑下，明智愚蠢等二元對立重新訂立盟約；粗鄙，一種瀆神式的、降格的與肉體下部相連的摹仿與譏諷。當(dāng)狂歡式轉(zhuǎn)化為文學(xué)的語言時，就是所謂的狂歡化。［12］部分網(wǎng)絡(luò)流行語的娛樂化具有狂歡化理論的基本特征：全民性、自由性、宣泄性、兩面性等。宣傳思想工作慎用網(wǎng)絡(luò)流行語，就是要避免被貼上“娛樂化”標(biāo)簽。如官方話語中的 “和諧社會” 常常在網(wǎng)絡(luò)中被諧音為 “河蟹”，“警察叔叔” 諧音為 “警察蜀黍”，“公務(wù)員”諧音為“公務(wù)猿”，等等。

甚而言之，還有一種更為深層次的隱憂：搞亂意識形態(tài)，擾亂宣傳思想工作，網(wǎng)絡(luò)是推手，形形色色的社會思潮中網(wǎng)絡(luò)流行語常常是“吸睛”的外衣，因此習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作 “最大變量”。

三、定位與方向：宣傳思想工作中網(wǎng)絡(luò)流行語選擇的新視角

面對互聯(lián)網(wǎng)的日新月異，面對數(shù)量世界第一的中國網(wǎng)民，宣傳思想工作既要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，也要從小處著手，認(rèn)真審視網(wǎng)絡(luò)流行語。

（一）取舍：從意識形態(tài)工作的屬性出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)流行語的運用應(yīng)堅持政治性、思想性和原則性大于創(chuàng)新性。眾多的網(wǎng)絡(luò)流行語，披著“諧音”“調(diào)侃”或“創(chuàng)新”的幌子，實則暗示某種社會負(fù)面情緒甚至隱藏潛在的政治對立立場，危害社會公德，向人民群眾傳播負(fù)能量。如“人艱不拆”，表層意思“人生已經(jīng)如此的艱難，有些事情就不要拆穿”，但在眾多語境下卻是揶揄各級政府的拆遷工作。還有“五毛”“公知” 等網(wǎng)絡(luò)熱詞，在網(wǎng)絡(luò)空間多為貶義?！白⒁鈪^(qū)分政治原則問題、思想認(rèn)識問題、學(xué)術(shù)觀點問題、旗幟鮮明反對和抵制各種錯誤觀點”［13］，宣傳思想工作中網(wǎng)絡(luò)流行語的選擇亦應(yīng)如此，無論網(wǎng)絡(luò)流行語的語言震撼力有多強，只要是負(fù)面的，官方立場就應(yīng)該態(tài)度鮮明地予以禁止。

（二）包容：從群眾文化的社會功能出發(fā)，認(rèn)可部分網(wǎng)絡(luò)流行語“輕娛樂”的初始目的。網(wǎng)絡(luò)文化是群眾文化的重要組成部分，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體從移動端向手持端發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)對人民群眾精神文化生活和社會生活的影響日益增強。網(wǎng)絡(luò)文化具有自我選擇、自我參與、自我娛樂、自我開發(fā)等群眾文化特征，以網(wǎng)民尤其是年輕網(wǎng)民為主體，以自娛自教為主導(dǎo)，以滿足自身精神生活需要為目的，以文化娛樂活動為主要內(nèi)容。［14］“各級黨政機關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要學(xué)會通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線，經(jīng)常上網(wǎng)看看，了解群眾所思所愿”，“只有和人民群眾同向、同頻、同步，才敢言堅持群眾路線?！保?5］網(wǎng)絡(luò)流行語作為網(wǎng)絡(luò)文化的表述符號，多有“狂歡化”的情節(jié)，多數(shù)可以定位為“輕娛樂”話語風(fēng)格。對于本身無負(fù)面能量的網(wǎng)絡(luò)流行語，官方背景的網(wǎng)絡(luò)新媒體是可以有選擇性的使用。如前面所提到的網(wǎng)絡(luò)流行語“友誼的小船說翻就翻”，也經(jīng)常為官方網(wǎng)絡(luò)媒體在報道國際關(guān)系的新聞稿件中出現(xiàn)。

（三）規(guī)范：從語言價值出發(fā)，對部分網(wǎng)絡(luò)流行語話語方式進行規(guī)范引導(dǎo)。嚴(yán)格意義上講，宣傳思想工作須嚴(yán)肅且具有公信力，之所以要選擇性運用網(wǎng)絡(luò)流行語，主要是基于宣傳效果采取的親民策略。從網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生與發(fā)展看，不僅僅依靠語言發(fā)展的優(yōu)勝劣汰規(guī)則，還要接受語言工作者和文化管理部門的科學(xué)規(guī)范與積極引導(dǎo)?！皩映霾桓F的網(wǎng)絡(luò)新詞像是快餐店推出的一款又一款套餐，像‘神馬’‘有木有’ 等流行了一段時間后就消亡了?！保?6］以網(wǎng)絡(luò)流行語“你懂的”和“接地氣”為例，這兩個網(wǎng)絡(luò)用詞的走紅均與官方事件或官方媒體的使用有關(guān)系，從實現(xiàn)話語結(jié)構(gòu)的創(chuàng)造性與語義明確性的和諧統(tǒng)一看，“接地氣”無疑更規(guī)范、更能經(jīng)受時間的檢驗，也更為官方媒體所樂于接納與廣泛使用。

四、建構(gòu)路徑：創(chuàng)造性的運用網(wǎng)絡(luò)流行語也是宣傳思想工作的藝術(shù)

網(wǎng)絡(luò)流行語如同一面“雙刃劍”。宣傳思想工作中常常有取舍網(wǎng)絡(luò)熱詞兩難的尷尬境遇，在迎合網(wǎng)民與疏離群眾的爭議中搖擺不定。

（一）宣傳思想工作能否和網(wǎng)絡(luò)流行語兼容，要樹立整體分層和針對性選擇的思維，意義大不大，價值導(dǎo)向是標(biāo)準(zhǔn)?！耙庾R形態(tài)決定文化前行方向和發(fā)展道路”［17］，宣傳思想工作要堅持文化自信與理論創(chuàng)新。如前所述，大部分網(wǎng)絡(luò)流行語都是網(wǎng)民的“狂歡化”結(jié)晶，都不具有時代價值、語言價值和社會價值，甚至低俗不雅、不符合社會道德規(guī)范。由下至上產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流行語常常和宣傳思想工作的價值目標(biāo)格格不入，與“主旋律更加響亮，正能量更加強勁，文化自信得到彰顯，國家文化軟實力和中華文化影響力大幅提升，全黨全社會思想上的團結(jié)統(tǒng)一更加鞏固”［18］的意識形態(tài)工作屬性背道而馳。因此，整體上，對于網(wǎng)絡(luò)流行語應(yīng)秉持少用和慎用的原則。在網(wǎng)絡(luò)流行語與群眾語言界限模糊的情況下，在運用的過程中也要做到幾個區(qū)分：一是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體，傳統(tǒng)媒體要體現(xiàn)語言的規(guī)范性；二是正式場合和非正式場合，正式場合的話語要有權(quán)威與理性；三是官方和個人，代表官方立場的話語具有公信力。鑒于大部分網(wǎng)絡(luò)流行語語法不規(guī)范、社會價值低、娛樂特征強，傳統(tǒng)媒體、正式場合和代表官方立場時應(yīng)該要做到不用或少用網(wǎng)絡(luò)流行語。

（二）宣傳思想工作不能是“拿來主義”，要在甄別、揚棄的基礎(chǔ)上創(chuàng)造性運用網(wǎng)絡(luò)流行語，效果好不好，語境是重點。黨的十八大以來，習(xí)近平富有個性化的語言和語言風(fēng)格被廣大民眾深深喜愛。習(xí)近平許多“接地氣”的語句源于網(wǎng)絡(luò)流行語，不僅如此，還能夠創(chuàng)造性運用網(wǎng)絡(luò)流行語。一是對于語義相對正面的，可以引用。如“各級干部也是蠻拼的”中的“蠻拼的”，“對我來說，問題在于我個人的時間都去哪兒了？當(dāng)然是都被工作占去了”中的“時間都去哪兒了”。二是對于語義相對負(fù)面的，需要改造。如2015年全國“兩會”期間，習(xí)近平參加上海代表團審議時對于“老常態(tài)”發(fā)展路子曾說：“你要繼續(xù)走? 也不能那么任性了，否則靠什么可持續(xù)發(fā)展？”，語句中的“任性”，在2014年的網(wǎng)絡(luò)流行語“有錢，就是任性”中充當(dāng)負(fù)面語義?！耙膊荒苣敲慈涡粤恕钡莱隽巳珖嗣竦男穆?，被改造成正能量的話語并迅速紅遍網(wǎng)絡(luò)?！靶U拼的”“時間都去哪兒了”“任性”毫無拼湊的痕跡，在習(xí)近平當(dāng)時的整個話語語境中渾然天成。

（三）宣傳思想工作還可以創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)流行語，主要形式是做好群眾話語轉(zhuǎn)換，成效大不大，文風(fēng)是關(guān)鍵?！靶麄魉枷牍ぷ饕胗兴鳛?、有所突破，必須自覺拜人民為師，尊重人民群眾的首創(chuàng)精神，把群眾的實踐創(chuàng)造作為源頭活水，從百姓的樸素話語中獲得閃光思想，從基層的生動實踐中萃取創(chuàng)造元素，在廣泛集中群眾智慧中探尋創(chuàng)新工作的好思路、好舉措。”［19］網(wǎng)民亦群眾，眾多網(wǎng)絡(luò)流行語就是源于群眾話語的再加工。政治理論宣傳或領(lǐng)導(dǎo)人講話中的關(guān)鍵語句能否為網(wǎng)民接受并廣泛流傳，語言風(fēng)格很重要。習(xí)近平的眾多語句之所以能成為網(wǎng)絡(luò)“金句”，除個人的政治威望和過人的人格魅力外，主要在于能結(jié)合廣大民眾喜聞樂見的口頭語進行再創(chuàng)造，如“不忘初心”“金山銀山就是綠水青山”等。而“改革只有進行時沒有完成時”讓民眾倍感親切，則和網(wǎng)絡(luò)流行語“郁悶 ing”中的“ing”意蘊似曾相識。

此外，還可以抓住部分網(wǎng)絡(luò)流行語進行再創(chuàng)造。如：在紀(jì)錄片《厲害了，我的國》燃起廣大學(xué)子的愛國熱情之際，中共中央政法委員會通過中國長安網(wǎng)官微首發(fā)、長安劍原創(chuàng)了 rap 小視頻《厲害了，國的我！》，短短數(shù)日視頻全網(wǎng)播放量即過千萬，“國的我” 瞬間成為激發(fā)愛國情懷新的網(wǎng)絡(luò)流行語。同樣，也可以結(jié)合類似語句結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)流行語洞悉互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，如《厲害了，我的國》《快看吶！這是我的軍裝照》與《奮進吧！中國人民解放軍》。