張家界康養(yǎng)旅游開發(fā)路徑研究

摘 要：隨著人們生活水平的提升和旅游業(yè)的不斷發(fā)展，康養(yǎng)旅游已作為一種新的旅游方式順應(yīng)了時代發(fā)展的需求。本文分析了張家界市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件優(yōu)勢：交通優(yōu)勢做保障、資源優(yōu)勢做基礎(chǔ)。并提出張家界未來康養(yǎng)旅游發(fā)展路徑創(chuàng)新：保障康養(yǎng)旅游健康發(fā)展、打造智慧康養(yǎng)旅游示范基地、實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)旅游和生態(tài)文明的有機(jī)結(jié)合。逐步形成一條適合張家界康養(yǎng)旅游的發(fā)展路徑，打造康養(yǎng)旅游示范基地，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：康養(yǎng)旅游;開發(fā);路徑

基金項(xiàng)目：吉首大學(xué)張家界學(xué)院科學(xué)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：zyyb201803）。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，碧水藍(lán)天成了人們心中的向往，人們的健康意識逐漸提高，時代的發(fā)展引致通過醫(yī)療、旅游或休閑活動等達(dá)到健康的目的?？叼B(yǎng)旅游作為一種新的旅游方式，具有較強(qiáng)的包容性，既能解決當(dāng)前亞健康呈現(xiàn)年輕化的問題，又能解決養(yǎng)老供需不平衡的矛盾?？叼B(yǎng)旅游是對“健康中國”國家戰(zhàn)略的最好行動，也能為豐富健康休閑供給提供未來的發(fā)展方向。張家界市位于湖南省西北部，澧水中上游，屬武陵山區(qū)腹地，因旅游而建市，是湖南省西北部一個正在開發(fā)、建設(shè)并以發(fā)展旅游業(yè)為特征的新興省轄地級市。本文探究張家界康養(yǎng)旅游如何提升生態(tài)文化品位，走出一條特色發(fā)展路徑。

1 康養(yǎng)旅游的界定

康養(yǎng)旅游是伴隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展需求而產(chǎn)生的一種新的旅游形式，旨在實(shí)現(xiàn)保健康復(fù)、修身養(yǎng)性為目的旅游活動。概括來說，康養(yǎng)旅游建立在有良好的自然生態(tài)環(huán)境及人文環(huán)境下，以期在旅游活動中實(shí)現(xiàn)強(qiáng)身健體、達(dá)到幸福快樂等目標(biāo)，是旅游與醫(yī)療養(yǎng)生一體化的產(chǎn)物?？叼B(yǎng)旅游對自然條件方面有較高的要求，需要良好的物候條件，隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，康養(yǎng)旅游的模式逐漸得到應(yīng)用。

當(dāng)前學(xué)術(shù)界關(guān)于康養(yǎng)旅游的概念尚未形成一個權(quán)威的界定。目前，從國內(nèi)外研究康養(yǎng)旅游的文獻(xiàn)數(shù)量來看，相對較少。2004年，劉麗勤在《久藏深閨的木王國家森林公園》一文中提出康養(yǎng)旅游的概念;2009年，王趙在《國際旅游島：海南要開好康養(yǎng)旅游這個“方子”》中對康養(yǎng)旅游的內(nèi)涵進(jìn)行了探討，他認(rèn)為康養(yǎng)旅游是建立在自然生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境基礎(chǔ)上，結(jié)合觀賞、康體、游樂等方式，以達(dá)到強(qiáng)身健體、修身養(yǎng)性、醫(yī)療等目的的旅游活動。雖有部分學(xué)者開始關(guān)注康養(yǎng)旅游，但是當(dāng)時康養(yǎng)旅游并未得到相關(guān)部門重視。任宣羽在2016年探討了康養(yǎng)旅游的概念和發(fā)展路徑。2016年，國家旅游局發(fā)布《國家康養(yǎng)旅游示范基地》標(biāo)準(zhǔn)，把“康養(yǎng)旅游”正式納入到國家戰(zhàn)略，將康養(yǎng)旅游納入我國旅游行業(yè)中，人們逐步接受這種新型的旅游模式，康養(yǎng)旅游初步實(shí)現(xiàn)規(guī)范化發(fā)展。

2 張家界康養(yǎng)旅游發(fā)展的條件優(yōu)勢

2.1 交通優(yōu)勢做保障

2019年10月14日，期盼已久的黔張常第一趟高鐵動車測試車，以時速200公里的速度，穿過張家界高鐵西站站臺，進(jìn)行軌道車廂調(diào)試運(yùn)行。標(biāo)志著張家界真正意義上的高鐵拉通了。 在鐵路交通方面，張家界市可直達(dá)國內(nèi)100多個城市，已開通包括北京、上海、廣州在內(nèi)的20多個大中城市的火車;高速公路交通方面，高速公路網(wǎng)已經(jīng)連通武漢、長株潭、西安、成渝和桂林5大城市（圈），輻射人口超過2.8億; 航空交通方面，荷花機(jī)場是國內(nèi)的4D級旅游機(jī)場。至2019年11月，該機(jī)場累計開通航線54條，通航城市53個，其中國內(nèi)41個、境外12個。2019年該機(jī)場已通過評審，獲得SKYTRAX國際四星認(rèn)證，是省內(nèi)繼長沙黃花機(jī)場之后，第二個獲得此證的機(jī)場。交通運(yùn)輸條件是發(fā)展旅游的重要通道，一方面吸引投資商加大對康養(yǎng)旅游地的投資，另一方面為康養(yǎng)旅游的需求群體提供通達(dá)性保障。交通的優(yōu)勢將大大增強(qiáng)進(jìn)入張家界市的快速通行能力和各景區(qū)的可進(jìn)入性， 使得出行半徑增大、時間成本降低，為康養(yǎng)旅游的發(fā)展提供的一種可能。在地理位置上天然的區(qū)位優(yōu)勢，使得張家界與世界各地的聯(lián)系越發(fā)密切。

2.2 資源優(yōu)勢做基礎(chǔ)

自然旅游資源武陵源旅游景區(qū)總面積264平方千米，屬于石英砂巖峰林峽谷地貌，張家界市森林覆蓋率70.98%，核心景區(qū)森林覆蓋率高達(dá)85%以上;核心景區(qū)空氣負(fù)氧離子含量豐富，被稱為中國最大的“氧吧俱樂部”。常年適度的空氣濕度和氣溫有利于人體健康，在人身處其中，體感舒適度和幸福指數(shù)也大幅提升。張家界因其得天獨(dú)厚的自然稟賦和豐富的康養(yǎng)旅游市場，康養(yǎng)旅游的發(fā)展空間較大，在可持續(xù)發(fā)展理念的指導(dǎo)下，不僅能促進(jìn)湖南省旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，還能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

3 張家界未來康養(yǎng)旅游發(fā)展路徑創(chuàng)新

3.1 加強(qiáng)政府引導(dǎo)，保障康養(yǎng)旅游健康發(fā)展

當(dāng)前，我國康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，仍需要政府加強(qiáng)扶持力度，抓好招商引資，調(diào)動社會資本投入的積極性。張家界在康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)采取地方政府出資源，引入社會民間資本，強(qiáng)化國際合作交流，規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)向國際發(fā)展。森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)建立嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制，依托醫(yī)療、科研部門等提供技術(shù)支持，借鑒國外在森林康養(yǎng)基地認(rèn)證及其管理經(jīng)驗(yàn)和做法，探索構(gòu)建森林康養(yǎng)國際合作交流平臺。

3.2 利用信息化技術(shù)，打造智慧康養(yǎng)旅游示范基地

以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)，森林康養(yǎng)基地會逐步串聯(lián)成一個整體。積極探索智慧旅游服務(wù)體系的建設(shè)路徑及應(yīng)用范圍，形成在線預(yù)約、在線診療及專業(yè)醫(yī)護(hù)人員的康養(yǎng)保健體系。通過對大數(shù)據(jù)的分析，提供定制化療養(yǎng)項(xiàng)目，創(chuàng)新對康養(yǎng)消費(fèi)者的服務(wù)方式。在此基礎(chǔ)上，依據(jù)不同的資源稟賦條件，對不同的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃，打造智慧康養(yǎng)旅游示范產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建和培養(yǎng)特色康養(yǎng)基地。因此，張家界應(yīng)因地制宜，積極研發(fā)并不斷完善森林康養(yǎng)旅游APP系統(tǒng)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造特色品牌。如：在桑植縣地區(qū)開展森林康養(yǎng)旅游;在高山區(qū)域開展“亞高原”康養(yǎng)旅游;在萬福、江埡地區(qū)推廣溫泉康養(yǎng)旅游等。

3.3 堅(jiān)持綠色發(fā)展，實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)旅游和生態(tài)文明的有機(jī)結(jié)合

生態(tài)文明建設(shè)須站在戰(zhàn)略以及全局的高度，也是我們在發(fā)展康養(yǎng)旅游過程中必須堅(jiān)守的底線。樹立可持續(xù)發(fā)展理念，必須具備生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益，保證康養(yǎng)旅游資源的健康發(fā)展。在全方位生態(tài)文明建設(shè)的過程中，要深化體系制度、專業(yè)人才、信息技術(shù)等的合作與對接，打造宜居生態(tài)的康養(yǎng)旅游圈。在發(fā)展康養(yǎng)旅游的過程中，可推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，還可涉及旅游與購物娛樂等活動，從而達(dá)到康養(yǎng)旅游與扶貧結(jié)合以助推地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這一戰(zhàn)略可以提高人民群眾的獲得感和幸福感。

4 結(jié)語

康養(yǎng)旅游順應(yīng)了旅游業(yè)發(fā)展的新趨向，是新時期旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要體現(xiàn)。張家界市可以通過創(chuàng)新思路，利用獨(dú)特的資源優(yōu)勢，充分把握旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，逐步形成一條適合張家界康養(yǎng)旅游的發(fā)展路徑，打造康養(yǎng)旅游示范基地，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]劉麗勤.久藏深閨的木王國家森林公園[J].陜西林業(yè)2004（4）：28-28.

[2]王趙.國際旅游島：海南要開好康養(yǎng)旅游這個“方子”[J].今日海南，2009（12）：12.

[3]任宣羽.康養(yǎng)旅游：內(nèi)涵解析與發(fā)展路徑[J].旅游學(xué)刊，2016，31（11）：1-4.

作者簡介

文柳（1985-），女，湖南湘潭人，講師，研究方向：旅游管理。