2018的天，2019的云

文/高翔

“看出來了嗎，這是種子的造型，蒲公英種子飛揚播灑，向空中，無遠(yuǎn)弗屆……”

2018年初，為北京展做品牌更新，確定新的英文品牌Metro Trans，我們給設(shè)計師brief了北京展的理念：傳遞價值――北京展著眼于軌道行業(yè)自身的價值傳遞，更著眼于軌道行業(yè)對于社會、對于城市、對于出行者價值的承載、傳遞、創(chuàng)造。

兩天之后，操著山東口音的設(shè)計師完成蒲公英標(biāo)志設(shè)計，選用的標(biāo)準(zhǔn)色是100藍(lán)，天空之藍(lán)。

兩個月后，開幕日，老國展1號館門頭高懸起Metro Trans天藍(lán)色主視覺，展館大門上寫道：歡迎來到軌道的世界。

2019年正值建國70載城軌50年，我們提前一年確定了北京展的主題：軌道上，好時光。一者回望歷史，二者記取光陰；設(shè)計師又很快拿出2019主視覺，Metro Trans藍(lán)天之上，多了一朵云，“看出來了嗎，云上的日子，那就是好時光“，山東普通話再次響起。

北京展籌備到2019年4月時，協(xié)會專家學(xué)術(shù)委倡導(dǎo)推出“城軌云“主題展區(qū)，李中浩副主任說，城軌云是智慧城軌的基礎(chǔ)，一切從云開始。

云上的日子就是好時光，這真是“天作之合”。

還有一個”天作之合“，是我們一直念念不忘的”會＋展“，將會議全面引入北京展，所以2019推出1+24場論壇，主論壇走進(jìn)8號館會場，大多數(shù)分論壇也在展區(qū)內(nèi)舉辦。”北京展論壇”（Metro Trans Forum）也是品牌更新計劃的一部分，價值傳遞，離不開思想的碰撞，理念的交流，我們希望”北京展論壇”孵化出一系列品牌論壇，在每一個細(xì)分領(lǐng)域，提供一年一度的思想盛宴。

當(dāng)然，真正的品牌更新，不是靠設(shè)計而是靠實務(wù)。在展覽方面，2019北京展首次引入系統(tǒng)的展區(qū)概念，劃分了業(yè)主、裝備技術(shù)、通信信號、城軌云、戶外實車等五大展區(qū)，并希望以此為始，將展區(qū)更加豐富和細(xì)化。與此同時，主題展館機制在去年基礎(chǔ)上更加成熟，推出單軌館、安全館、人才館、文創(chuàng)體驗館等一系列主題展示。在論壇方面，24場論壇選題和嘉賓挑選提前數(shù)月展開、務(wù)求嚴(yán)謹(jǐn)，每一個細(xì)節(jié)的推敲也仍在不遺余力……

到2020年時，北京展將進(jìn)入品牌升級后的第三個展期，我們構(gòu)想了一個未來感的主題，擬為“擁有軌道，擁有未來”。

“2018的天，2019的云，下一年會設(shè)計一場雨的”。山東設(shè)計師的預(yù)言或調(diào)侃，姑妄聽之。