基于產(chǎn)品差異化理論的縣域內(nèi)部旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究

史珊

引言

我國(guó)有2 000多個(gè)縣和縣級(jí)市，縣域面積占國(guó)土面積的90%，縣域人口占全國(guó)人口的80%，縣域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于振興地方經(jīng)濟(jì)、增加居民收入具有重要意義。旅游目的地能否生存與發(fā)展主要取決于其對(duì)旅游者的吸引力和與其他目的地競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。縣域內(nèi)部的人們一般有共同的生活方式、生產(chǎn)方式和心理特征，所以往往面臨資源同質(zhì)化問題，因此，如何在縣域內(nèi)部突出區(qū)域特色，基于產(chǎn)品差異性促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)便成為了縣域內(nèi)部旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)和重點(diǎn)。

一、漢江安康湖旬陽段至大黑山旅游區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

漢江安康湖旬陽段至大黑山旅游環(huán)線，旅游資源豐富，有香櫞、拐棗、核桃和櫻桃等林果類旅游資源;當(dāng)?shù)鼐用裆畲緲?，傳統(tǒng)民居古院落保存較好，鄉(xiāng)村本底資源維持較好，民俗旅游資源豐富;大黑山位于區(qū)域中央，視野開闊，在這里，人們可觀賞太極城及漢江峽谷美景;擁有火神廟、彌陀寺等歷史悠久的宗教寺院，宗教文化資源淵博深厚，具有很大的開發(fā)價(jià)值。

（二）劣勢(shì)

道路貫通性不夠，可進(jìn)入性不強(qiáng)，是該區(qū)域開發(fā)的最大劣勢(shì)?，F(xiàn)代旅游業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展與現(xiàn)代交通業(yè)的發(fā)展具有緊密關(guān)系，交通是促進(jìn)游客和旅游信息在兩地之間的流動(dòng)保障，交通的便捷度在很大程度上決定了旅游地旅游資源吸引力。該區(qū)域雖緊鄰316國(guó)道與211國(guó)道，但交通對(duì)接不到位;區(qū)域內(nèi)部以鄉(xiāng)村道路為主，道路等級(jí)低，村道之間缺乏貫通，多斷頭路，導(dǎo)致各主要景點(diǎn)之間無法連接。農(nóng)業(yè)園區(qū)種類豐富，但面積較小，有待擴(kuò)充。

（三）機(jī)遇

中國(guó)進(jìn)入大眾旅游的消費(fèi)時(shí)代，其中以休閑體驗(yàn)旅游為主。隨著大鄉(xiāng)村旅游時(shí)代的到來，鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策利好。陜西省正在將安康建設(shè)成為西部一流、全國(guó)知名的休閑度假勝地和健康養(yǎng)生旅游目的地。安康市也增加了鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。這都為漢江安康湖旬陽段至大黑山旅游區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)提供了諸多政策支持。

《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告2017》中指出，家庭休閑度假和探親訪友成為居民出游主要?jiǎng)訖C(jī)，假日旅游成為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)，3天假期的旅游市場(chǎng)以近郊游為主，短途自駕是人們進(jìn)行假日旅游的首要出游方式。陜南目標(biāo)客源市場(chǎng)是周邊城市市民，主體為西安市及本地人口，旬陽縣距離安康市只有1小時(shí)車程，距離省會(huì)西安3個(gè)小時(shí)車程，能滿足近郊游與假期旅游在空間上的需求，這為漢江安康湖旬陽段至大黑山旅游區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)提供了充足的客源保證。

（四）挑戰(zhàn)

漢江安康湖旬陽段至大黑山旅游區(qū)以田園風(fēng)光、民俗風(fēng)情、宗教文化為主要特色，但縱觀旬陽周邊安康市、平利、漢陰和紫陽等地都具有相類似的旅游資源，且部分地方旅游開發(fā)已形成較大品牌，對(duì)漢江安康湖旬陽段至大黑山旅游區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)形成較大威脅，因此在對(duì)該區(qū)域進(jìn)行開發(fā)時(shí)，人們要綜合考慮周邊旅游現(xiàn)狀，基于產(chǎn)品差異化理論進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)。

二、漢江安康湖旬陽段至大黑山旅游區(qū)差異化開發(fā)內(nèi)容

（一）產(chǎn)品主題差異化

人們應(yīng)根據(jù)漢江安康湖旬陽段至大黑山旅游區(qū)旅游資源分布，以開發(fā)原則為導(dǎo)向，確立“山環(huán)水繞，詩意田園”的主題形象，以生態(tài)觀光旅游、休閑文化旅游、養(yǎng)生度假旅游為市場(chǎng)定位;對(duì)區(qū)域內(nèi)部的交通游線進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)，新修環(huán)線，連接斷頭路，健全旅游網(wǎng)絡(luò)，提升區(qū)域可進(jìn)行性，提高交通通達(dá)性，設(shè)計(jì)特色主主題游線，從而滿足不同游客的需求。

（二）產(chǎn)業(yè)體系差異化

人們應(yīng)在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)園區(qū)面積，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成“6+5+2”產(chǎn)業(yè)布局模式，建設(shè)6個(gè)千畝（1畝=667 m2）園區(qū)，即千畝香櫞園區(qū)、千畝拐棗園區(qū)、千畝核桃園區(qū)、千畝櫻桃園區(qū)、千畝牡丹園區(qū)和千畝獅頭柑園區(qū);5個(gè)百畝（1畝=667 m2）園區(qū)，即百畝黃菊?qǐng)@區(qū)、百畝黃花園區(qū)、百畝桑葚園區(qū)、百畝黃姜園區(qū)和百畝芍藥園區(qū);2大衍生產(chǎn)業(yè)，即農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)休閑產(chǎn)業(yè)，為區(qū)域開發(fā)提供更多的開發(fā)資源。

（三）產(chǎn)品體系差異化

人們應(yīng)通過確定差異化的主題定位及產(chǎn)業(yè)體系，形成漢江—大黑山——“2+4+1”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，即七彩田園觀光旅游產(chǎn)品、花果休閑采摘旅游產(chǎn)品2大主題旅游產(chǎn)品，特色民俗、香養(yǎng)康養(yǎng)和農(nóng)業(yè)科普教育、戶外運(yùn)動(dòng)旅游探險(xiǎn)產(chǎn)品4大特色旅游產(chǎn)品，春夏秋冬浪漫四季自駕游1大專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。

（四）差異化分區(qū)開發(fā)

人們應(yīng)綜合分析康湖旬陽段至大黑山旅游區(qū)資源特色，結(jié)合主題定位，產(chǎn)業(yè)布局，確定“一帶六區(qū)”差異性旅游開發(fā)結(jié)構(gòu)，對(duì)漢江安康湖旬陽段至大黑山旅游區(qū)進(jìn)行深度和廣度開發(fā)，堅(jiān)持做靚一帶，做精六區(qū)。分區(qū)開發(fā)內(nèi)容見表1。

三、漢江安康湖旬陽段至大黑山旅游區(qū)旅游發(fā)展的實(shí)施建議

（一）加快人才建設(shè)，加強(qiáng)人才培訓(xùn)

當(dāng)?shù)貞?yīng)加快人力資源提升，注重人才引進(jìn)，為地方旅游發(fā)展提供新鮮血液，拓寬旅游發(fā)展思路與理念，為地區(qū)旅游業(yè)更快更好地發(fā)展提供支撐;加強(qiáng)與安康高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，推行政校企合作的人才培養(yǎng)模式，對(duì)相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行職業(yè)技能培訓(xùn)，培養(yǎng)其發(fā)展旅游業(yè)的理念，改變其認(rèn)識(shí)，從而為區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力。

（二）注重文化保護(hù)，體現(xiàn)地方特色

民居改造要體現(xiàn)地方特色，切忌穿衣戴帽，百里同風(fēng)。當(dāng)?shù)貞?yīng)堅(jiān)持統(tǒng)一性與差異性原則，與環(huán)境相協(xié)調(diào)，與地方特色協(xié)調(diào)，避免簡(jiǎn)單的水泥、混泥土式改造，將民居打造為靚麗風(fēng)景;對(duì)古民居院落進(jìn)行搶救式保護(hù)，讓傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，因?yàn)楝F(xiàn)存古民居被破壞、損壞嚴(yán)重，所以人們應(yīng)對(duì)其進(jìn)行搶救式保護(hù)與挖掘。

（三）完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高可進(jìn)入性

當(dāng)?shù)貞?yīng)加快道路設(shè)施建設(shè)速度，實(shí)現(xiàn)區(qū)域道路互通互聯(lián)，強(qiáng)化園區(qū)關(guān)聯(lián)性，實(shí)現(xiàn)路路暢通，園區(qū)串聯(lián)，滿足自駕游客一站式游覽需求;完善區(qū)域旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快旅游廁所、停車場(chǎng)的建設(shè)，合理布局旅游觀景平臺(tái)、亭、游道，滿足游客游覽基本需求。

（四）加大營(yíng)銷力度，增強(qiáng)影響力

當(dāng)?shù)貞?yīng)注重影響力、形象力營(yíng)造，因?yàn)槁糜螛I(yè)發(fā)展的成敗很大程度依靠于影響力與形象力的強(qiáng)弱，所以做好旅游宣傳營(yíng)銷至關(guān)重要。在現(xiàn)階段，當(dāng)?shù)貞?yīng)重點(diǎn)增強(qiáng)和提高基礎(chǔ)市場(chǎng)影響力及知名度，重點(diǎn)關(guān)注安康、旬陽市場(chǎng)，做好相關(guān)旅游宣傳營(yíng)銷工作;擴(kuò)寬宣傳渠道，利用新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的方式，多樣化地進(jìn)行宣傳營(yíng)銷。

（作者單位：安康學(xué)院旅游與資源環(huán)境學(xué)院）