浙江省安吉縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展探析

譚斯文

[摘要]建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是中國(guó)在“十三五”期間全面建成小康社會(huì)的重要任務(wù)。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人民生活水平逐漸提高，旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的地位不斷提升。通過(guò)對(duì)浙江省湖州市安吉縣的旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行探討提出相應(yīng)的對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞]新農(nóng)村建設(shè);安吉縣;旅游業(yè)發(fā)展

[中圖分類號(hào)]F592.7[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

前言

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，讓城市的游客遠(yuǎn)離城市的喧囂，回歸大自然，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，一方面可以增加農(nóng)民的收入，另一方面可以讓更多的人了解當(dāng)?shù)靥厣?，感知與城市的異同。在新的歷史條件下，解決“三農(nóng)”（農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民）問(wèn)題仍是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的重要性問(wèn)題，發(fā)展趨勢(shì)正濃的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，正成為解決“三農(nóng)”問(wèn)題的突破口，也是作為農(nóng)村脫貧奔小康、農(nóng)民走上現(xiàn)代化的助推劑。安吉縣位于浙江省西北部，北有長(zhǎng)興縣，東與湖州市相連，南與杭州市接壤，西與安徽省寧國(guó)市毗鄰。地理位置十分優(yōu)越，距杭州65km。

1 安吉縣新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

安吉縣，隸屬于浙江省湖州市。在東經(jīng)119°14′～119°53′和北緯30°23′～30°53′之間，面積1885.71km2。全縣人口約45萬(wàn)人。安吉?dú)夂蛞巳?，雨量充沛，風(fēng)景如畫。竹類資源豐厚，以毛竹為主，打造竹鄉(xiāng)特色，被稱之為“中國(guó)竹鄉(xiāng)”。

安吉旅游資源豐富，主要表現(xiàn)為自然景觀、農(nóng)業(yè)資源以及休閑娛樂(lè)項(xiàng)目。自然景觀有令城市人們向往的綠色之地，具有“中國(guó)竹海”的美譽(yù)之稱;還擁有江南天池、藏龍百瀑、九王山風(fēng)景區(qū)、九龍峽風(fēng)景區(qū)等。農(nóng)業(yè)資源包括琳瑯滿目的竹制品、全國(guó)聞名的安吉白茶，同時(shí)還盛產(chǎn)冬筍、天目筍干等。休閑娛樂(lè)項(xiàng)目包括極受大家喜愛(ài)的hellokitty主題樂(lè)園、歡樂(lè)風(fēng)暴以及相繼建成的星級(jí)旅游酒店等。

近年來(lái)，安吉縣宣委書記大力支持發(fā)展旅游業(yè)，利用旅游資源的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建“生態(tài)家園”的旅游品牌，使得一個(gè)沒(méi)有名山大川，缺少著名景點(diǎn)的縣城，旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)連續(xù)11年呈上升趨勢(shì)。2018年全年接待游客2237.5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入282.7億元。而四年前的安吉，全年接待游客量?jī)H1044萬(wàn)人次，旅游總收入102.3億元。相比較，游客接待量和旅游總值都翻了一倍。

2 安吉縣新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析

2.1 安吉旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)（Strength）分析

2.1.1 優(yōu)越的地理位置和優(yōu)美的自然景觀。位于長(zhǎng)三角腹地的安吉，地處長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的幾何中心，是杭州都市經(jīng)濟(jì)圈重要的西北節(jié)點(diǎn)。安吉交通十分便利，隨著高速公路的通車，形成了到杭州30分鐘，到上海90分鐘的快捷交通網(wǎng)。安吉三面環(huán)山，地勢(shì)西南高、東北低，是中國(guó)美麗鄉(xiāng)村的發(fā)源地，風(fēng)景如畫、氣候宜人，可以讓游客享受最原始的大自然所帶來(lái)的安逸和舒適。

2.1.2 旅游資源種類豐富、分布廣泛。安吉擁有415個(gè)資源單體，其中遺址遺跡類22個(gè)，地文景觀類87個(gè)，生物景觀類48個(gè)，水域風(fēng)光類44個(gè)等等，其中5A級(jí)景區(qū)4個(gè)，4A級(jí)景區(qū)13個(gè)，3A級(jí)景區(qū)49個(gè)。這幾年高端休閑項(xiàng)目的引進(jìn)，使得旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、品牌建設(shè)都取得了很大進(jìn)展，旅游業(yè)增加值逐年提升，旅游經(jīng)濟(jì)已成為安吉經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，為鄉(xiāng)村旅游提供了基礎(chǔ)客源。

2.1.3 不斷創(chuàng)新的鄉(xiāng)村旅游模式。隨著工商業(yè)的發(fā)展，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣Y源，創(chuàng)造了多種形式的旅游發(fā)展模式。由原來(lái)的“+旅游”模式，變成了現(xiàn)在的“旅游+文化、旅游+農(nóng)業(yè)、旅游+園區(qū)、旅游+工業(yè)”等模式。隨著經(jīng)營(yíng)效益的不斷提升，讓無(wú)業(yè)村民有了工作崗位，也讓更多外出打工的村民可以回鄉(xiāng)經(jīng)營(yíng)。

2.2 安吉旅游業(yè)的劣勢(shì)（Weakness）分析

2.2.1 淡旺季分明。游客大量集中在春夏兩季，游客多數(shù)為短日行，停留天數(shù)較少。只有4月初，游客才能體驗(yàn)采茶的樂(lè)趣，其他季節(jié)體驗(yàn)感大打折扣。冬季的安吉，極為的冷清，導(dǎo)致工作人員長(zhǎng)期空閑。

2.2.2 視野不夠開(kāi)闊，未能進(jìn)一步挖掘安吉特色。每當(dāng)說(shuō)起安吉，就只會(huì)讓人脫口而出“安吉白茶”，對(duì)其它方面的了解卻少之又少。對(duì)于像“黃埔江源”這種具有特色的旅游資源，宣傳力度不夠大，旅游業(yè)開(kāi)發(fā)不完善，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)起到了阻礙作用。要多挖掘當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源，加強(qiáng)項(xiàng)目的引進(jìn)，調(diào)整體制，明確定位。

2.3 安吉旅游業(yè)的機(jī)會(huì)（Opportunity）分析

2.3.1 電影拍攝地的宣傳。李安導(dǎo)演帶領(lǐng)《臥虎藏龍》攝影團(tuán)隊(duì)來(lái)到安吉大竹海拍攝。影片拍攝后，拍攝平臺(tái)和全部道具都留在了景區(qū)，隨著電影獲得4項(xiàng)奧斯卡大獎(jiǎng)，“中國(guó)大竹海”美名遠(yuǎn)揚(yáng)，每年都有大量游客來(lái)拍攝地觀賞“大竹?！钡拿谰?。安吉也由此成為中國(guó)生態(tài)影視拍攝基地，每年都會(huì)有數(shù)十部電影來(lái)此拍攝，可謂一舉兩得，給安吉旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.3.2 信息化的發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游提供有力支撐。在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)不斷發(fā)展的時(shí)代下，“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”成為鄉(xiāng)村旅游的新常態(tài)，進(jìn)一步加速了鄉(xiāng)村旅游業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程?！叭ツ木W(wǎng)、飛豬、攜程”等旅游軟件的出現(xiàn)，以及微信、微博等平臺(tái)的分享推送，必將給鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)更多的客源。

2.4? ? 安吉旅游業(yè)的威脅（Threat）分析

2.4.1 長(zhǎng)三角區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈面臨挑戰(zhàn)。長(zhǎng)三角區(qū)域是國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為成熟的區(qū)域之一，區(qū)域內(nèi)山水旅游、民俗風(fēng)情旅游等密集分布，這些景點(diǎn)對(duì)安吉旅游的客源市場(chǎng)具有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)分流作用，并產(chǎn)生一定程度的沖擊，是安吉旅游強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2.4.2 開(kāi)發(fā)商盲目跟風(fēng)。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)熱潮來(lái)襲，許多開(kāi)發(fā)商看到別人弄的特色小鎮(zhèn)很受歡迎，自己也盲目效仿。卻沒(méi)有根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，純粹的盲目跟風(fēng)，只會(huì)“投資大、死得快”。所以想開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游，要因地制宜，尊重市場(chǎng)規(guī)律，保護(hù)生態(tài)環(huán)境的前提下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。