融入“一帶一路”江西苧麻文化AR旅游新模式研究

鄧菲

[摘 要]在國家“一帶一路”倡議下定位優(yōu)勢(shì)特色，對(duì)AR旅游應(yīng)用于江西苧麻文化和旅游模式的特點(diǎn)進(jìn)行分析，優(yōu)化組合出文旅融合資源開發(fā)團(tuán)隊(duì)，將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)融入旅游體驗(yàn)和AR旅游電子商務(wù)平臺(tái)，從而打造出集旅游創(chuàng)意策劃、線上AR體驗(yàn)平臺(tái)、線下私人訂制體驗(yàn)中心及旅游電子商務(wù)四位一體的江西苧麻文化AR旅游新模式，創(chuàng)新江西苧麻文化旅游IP樣板，提升社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益。

[關(guān)鍵詞]一帶一路;江西苧麻文化;AR旅游;旅游電子商務(wù)

[中圖分類號(hào)]F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

2600多年前的百越先民在江西就開始了苧麻耕種，這一點(diǎn)在江西龍虎山挖掘出的懸棺墓葬陪葬品中，就得到了印證。至西漢年間，集紡苧麻的技藝已經(jīng)到達(dá)一個(gè)成熟階段，猶如《說文.鄭玄注》所說：“麻衣，深衣，諸侯之朝，朝夕則深衣也?！奔?xì)致精美的衣飾，開啟了苧麻紡織品成為數(shù)千年來宮廷皇室、達(dá)官貴族貢品之門。也正是大漢王朝時(shí)期，麻與絲隨著“絲綢之路”的興盛從中東、傳到了歐洲各國，乃至邁向了世界。在江西，苧麻文化傳承歷史悠久，“萬載夏布”、“新余夏布秀”、“萬載苧麻紙”都以精湛的傳統(tǒng)技藝，已經(jīng)列入國家級(jí)或省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目;宜春、分宜也分別榮獲了“中國苧麻歷史名城”和“夏布之鄉(xiāng)”的美譽(yù);宜春井竹實(shí)業(yè)更是打造了全國唯一“中國苧麻襪生產(chǎn)基地”，也是全國唯一“中國苧麻文化博物館”。但江西苧麻非遺技藝的傳承與創(chuàng)新依然面臨著后繼無人的危機(jī)。

1 江西省“一帶一路”建設(shè)實(shí)施對(duì)苧麻文化旅游的影響

2018年以來，江西積極參與國家“一帶一路”建設(shè)頗見成效。多次組織省內(nèi)有關(guān)企業(yè)和單位在中非合作論壇、中俄地方合作交流年、中國國際進(jìn)口博覽會(huì)等一系列國家重大交流活動(dòng)中，開展多方位經(jīng)貿(mào)推介與文化交流。同時(shí)，成功的舉辦了世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)、世界綠色發(fā)展投資貿(mào)易博覽會(huì)、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國美食節(jié)、江西國際旅游消費(fèi)節(jié)等重大活動(dòng)，向世人全方位、多層次的介紹江西文化旅游生態(tài)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓魅力生動(dòng)地江西形象綻放在公眾面前?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)工作不僅擴(kuò)大了江西的影響力，也給了江西苧麻文化發(fā)展新要求與新機(jī)遇。

“一帶一路“建設(shè)的戰(zhàn)略實(shí)施，給了江西苧麻文化重大發(fā)展契機(jī)?！吧鷳B(tài)江西、時(shí)尚麻藝”作為江西文化旅游生態(tài)產(chǎn)業(yè)上“綠色時(shí)尚感、人文生態(tài)美”的代表，不僅傳播華夏苧麻文化，更是凸顯產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與文化傳承和諧相融。如袁州旅游凸顯人文生態(tài)美，立足優(yōu)勢(shì)思特色塑造，以積淀深厚的人文資源為基礎(chǔ)，著力發(fā)展文化事業(yè)，積極培育文化產(chǎn)業(yè)，挖掘發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造出井竹苧麻文化博物館這一文旅項(xiàng)目，創(chuàng)新文化旅游發(fā)展新模式，開創(chuàng)地方旅游特色名片。新余“中國夏布之鄉(xiāng)”強(qiáng)大的號(hào)召力，將苧麻產(chǎn)業(yè)與文化旅游融合，將濃重的文化元素融入到麻博會(huì)上，一方面通過國際時(shí)尚攝影大展及夏布文化推介會(huì)將夏布藝術(shù)進(jìn)行國際化推廣，另一方面輔以仙女湖旅游文化推廣、進(jìn)行體驗(yàn)式刺繡、夏布制作等旅游活動(dòng)，向世界呈現(xiàn)新余作為中國夏布之鄉(xiāng)的文化內(nèi)涵和時(shí)尚魅力。

總之，立足區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)、凸顯對(duì)接重點(diǎn)，力推苧麻人文交流和創(chuàng)新文化旅游品牌，從而探索出江西苧麻文化傳承和苧麻旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，來為我國“一帶一路”戰(zhàn)略下的跨文化傳播保駕護(hù)航。

2 “旅游+互聯(lián)網(wǎng)”模式對(duì)江西苧麻文化的影響意義

（1）“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”模式給江西苧麻文化資源的保護(hù)、傳承、開發(fā)，帶來了新的契機(jī)。近年來，國家層面與江西地方政府多次針對(duì)“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”，提出旅游應(yīng)該積極主動(dòng)的融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，努力加大旅游企業(yè)信息化建設(shè)力度，全力推進(jìn)旅游市場(chǎng)信息化水平。如“世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)會(huì)址”永久落戶，改變了烏鎮(zhèn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的版圖?；ヂ?lián)網(wǎng)架起了令人矚目的“烏鎮(zhèn)式生活”，現(xiàn)如今的烏鎮(zhèn)展現(xiàn)給世人的，不僅是飽含千年滄桑的江南水鄉(xiāng)古樸秀致，更是“心”的烏鎮(zhèn)所蘊(yùn)含的網(wǎng)絡(luò)化、智能化、智慧化。江南古典的枕水人家與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)氣息完美融合，讓烏鎮(zhèn)成為了中國對(duì)話世界的“窗口”。而世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)的永久會(huì)址落戶江西南昌，伴隨著數(shù)字化技術(shù)、人工智能、5G信息技術(shù)等現(xiàn)代科技手段迅速迭代，開啟了感知新時(shí)代，力求凸顯大眾化參與度，提升民眾廣泛地體驗(yàn)感，為江西苧麻文化旅游的開發(fā)提供了創(chuàng)新動(dòng)力。

（2）帶動(dòng)江西苧麻文化旅游規(guī)劃升級(jí)，提升苧麻文化旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值。黨的十八大報(bào)告和科技部的“十二五”專項(xiàng)規(guī)劃中都明確指出，要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，科技與文化的融合是大方向，需發(fā)展新型文化產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)VR、AR的集成應(yīng)用，促進(jìn)文化產(chǎn)品市場(chǎng)的健康繁榮。這為苧麻文化旅游資源的進(jìn)一步開發(fā)和創(chuàng)新，帶來了新的機(jī)遇。所以，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”和最先進(jìn)的AR技術(shù)（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）深度挖掘苧麻文化資源的歷史文化內(nèi)涵，既是對(duì)其進(jìn)行特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，又是在保護(hù)、傳承苧麻的歷史文化資源財(cái)富。

（3）促使江西苧麻文化旅游進(jìn)行轉(zhuǎn)型革新，基于AR旅游新模式，加強(qiáng)文化傳播力度，創(chuàng)新苧麻文化核心競(jìng)爭(zhēng)力品牌。以夏布、夏布繡、苧麻紙等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為核心，基于AR技術(shù)將文化與科技、旅游、創(chuàng)意、電子商務(wù)等多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展，將江西苧麻文化的進(jìn)行深度挖掘與提煉，疊加上動(dòng)畫、藝術(shù)、視覺技術(shù)、信息技術(shù)等，從而改善江西苧麻文化宣傳手段。AR旅游的實(shí)時(shí)交互性和沉浸體驗(yàn)性的特點(diǎn)，在保護(hù)非遺技藝方面具有現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)又能通過體驗(yàn)式旅游正面宣傳文化，提升旅游者對(duì)文化的學(xué)習(xí)興趣以及游覽的滿意度。

總之，基于AR技術(shù)的苧麻文化旅游模式研究，將會(huì)促進(jìn)文化與旅游、科技、藝術(shù)、電子商務(wù)等多領(lǐng)域的業(yè)態(tài)融合發(fā)展，創(chuàng)新文旅融合的旅游模式。

3 構(gòu)建基于AR技術(shù)的苧麻文化旅游新模式

構(gòu)建基于AR技術(shù)的苧麻文化旅游新模式是江西策應(yīng)國家“一帶一路”建設(shè)重大發(fā)展戰(zhàn)略，秉承區(qū)劃歷史底蘊(yùn)與地理優(yōu)勢(shì)，抓機(jī)遇求發(fā)展，推動(dòng)高水平高層次產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的必然要求。苧麻、夏布、苧麻紙等一系列古代絲綢之路上的重要文化元素，夏布、夏布繡、苧麻紙等傳承悠久的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可以通過“一帶一路”的建設(shè)戰(zhàn)略得到更好的傳承和保護(hù)?；贏R旅游創(chuàng)新出獨(dú)具魅力的絲綢之路苧麻文化特色旅游模式，不僅可以展示豐富的苧麻歷史文化及旅游資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)文化藝術(shù)交流;更有利于苧麻產(chǎn)品和企業(yè)抓住機(jī)遇開拓新興市場(chǎng)，提升國際市場(chǎng)參與交流;更能將江西底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化，借助“一帶一路”的國際影響推介到全世界各地。

3.1 智慧旅游模式的開啟，為江西苧麻文化旅游開發(fā)營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境

在“一帶一路”倡議下，將國際化的文旅融合理念帶到了江西，而兩屆世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)在南昌的召開，為江西文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)營(yíng)造出優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)環(huán)境氛圍，以實(shí)現(xiàn)夏布、夏布繡、苧麻紙等旅游體驗(yàn)交互方式革新，以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化傳播方式的創(chuàng)新。

3.2 打造集旅游創(chuàng)意策劃、線上AR體驗(yàn)平臺(tái)、線下私人訂制體驗(yàn)中心及旅游電子商務(wù)四位一體的江西苧麻文化AR旅游新模式

（1）基于AR旅游新模式設(shè)計(jì)，形成由跨學(xué)科、多專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行旅游創(chuàng)意策劃。當(dāng)前苧麻文化的旅游資源尚屬于淺層次開發(fā)，沒有突出非物質(zhì)遺產(chǎn)文化的稀缺性。一方面缺乏苧麻文化深層次文化內(nèi)涵的挖掘，導(dǎo)致沒有形成特色旅游IP.知名度影響力都較低;另一方面苧麻文化旅游產(chǎn)品組合度、整合度都較低，缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)其進(jìn)行多層次、多維度旅游創(chuàng)意策劃開發(fā)。由非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人、苧麻文化產(chǎn)業(yè)研究者、苧麻產(chǎn)品鏈企業(yè)提供項(xiàng)目素材;由旅游行業(yè)旅游策劃師、高校旅游文化研究人員深入調(diào)研、設(shè)計(jì)與定制旅游產(chǎn)品;AR技術(shù)人才整合文化與旅游的數(shù)字化信息，形成特定的圖文視頻影像信息發(fā)布;旅游電子商務(wù)人員利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與線下旅游市場(chǎng)、旅游者進(jìn)行最直接的對(duì)話與有針對(duì)性的推廣。

（2）開發(fā)多元化的AR體驗(yàn)平臺(tái)，凸顯苧麻文化+旅游的組合優(yōu)勢(shì)。以AR視頻、游戲等互動(dòng)方式打造線上苧麻文化博物館場(chǎng)景，重塑苧麻文化。通過AR技術(shù)體驗(yàn)到現(xiàn)實(shí)中不曾出現(xiàn)的故事性信息，與民俗風(fēng)情進(jìn)行多方位交互，從而改變傳統(tǒng)旅游模式的體驗(yàn)性缺失，獲取深度的愉悅感和信息的滿足感。AR技術(shù)甚至可以根據(jù)每個(gè)旅游者的要求和偏好提供量身定制的苧麻文化旅游攻略和信息。不妨想象一下，當(dāng)你第一次來到宜春，只需要適用你的智能手機(jī)，語音搜索“中國苧麻文化博物館”，就能實(shí)時(shí)導(dǎo)航，全面了解當(dāng)?shù)仄r麻文化的所有資料、景觀以及文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，甚至可以定制預(yù)訂旅游產(chǎn)品。

（3）結(jié)合線下私人訂制體驗(yàn)中心，豐富文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，營(yíng)造文旅體驗(yàn)氛圍，加強(qiáng)旅游者對(duì)“江西苧麻文化”旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)創(chuàng)新。線下將非物質(zhì)遺產(chǎn)文化再直觀地呈現(xiàn)在旅游者面前，著重開展一系列的體驗(yàn)式活動(dòng)，傳統(tǒng)雅致的苧麻文化和古樸淳厚的民俗風(fēng)情，通過AR技術(shù)在視覺上、聽覺上都能引起旅游者強(qiáng)烈的感知。保護(hù)和傳承萬載夏布制作技藝、新余夏布繡工藝、萬載苧麻紙制作技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有機(jī)結(jié)合現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，賦予苧麻文化旅游新的生命力。開發(fā)特色苧麻文創(chuàng)旅游紀(jì)念品，讓旅游者把體驗(yàn)帶回家，無形中將苧麻文化的特色、內(nèi)涵、技藝形式潛移默化植入他們的記憶中。一把苧麻紙所制作而成的團(tuán)扇，繪著宜春明月山的美景，層暖疊嶂、流泉飛瀑在紙上渲染而開，無不弘揚(yáng)著苧麻文化的古韻滄桑。而苧麻紙更是引來全國各地的書畫人士、圖書館的爭(zhēng)相追逐，真是稱得上古有洛陽紙貴，今有苧麻紙“貴”。

（4）AR技術(shù)的應(yīng)用也對(duì)苧麻文化旅游資源營(yíng)銷提供了更為豐富的途徑和手段。旅游電子商務(wù)平臺(tái)為苧麻文化旅游產(chǎn)品搭建了更為多元化的營(yíng)銷渠道，圍繞著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)展開，針對(duì)旅游者的個(gè)性化需求進(jìn)行針對(duì)性旅游電商服務(wù)。

4 總結(jié)

融入“一帶一路”的江西苧麻文化旅游資源開發(fā)迎來了前所未有的歷史機(jī)遇，基于AR旅游為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)，找到了一條行之有效的新路徑。江西苧麻文化AR旅游新模式，通過視覺和聽覺讓旅游者體驗(yàn)到苧麻文化的亙古久遠(yuǎn)，也更深層次的體驗(yàn)到其背后的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價(jià)值，重塑游客對(duì)夏布、夏布繡、苧麻紙等傳統(tǒng)技藝的印象，對(duì)苧麻文化傳承環(huán)境的高效保護(hù)起到了宣傳推廣。但是，如何更好的利用江西的區(qū)位資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的IP特色，仍然需要不斷與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，發(fā)展多元化的體驗(yàn)旅游，以此來推進(jìn)苧麻文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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