“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下電商扶貧問題與對(duì)策研究

徐鑫

[摘 要]“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的社會(huì)消費(fèi)模式正在不斷變化，很多人通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行購物?；ヂ?lián)網(wǎng)為農(nóng)戶與外界交流提供了更加便捷的渠道，使得農(nóng)戶擁有更多機(jī)會(huì)銷售產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)脫貧致富。本文對(duì)“沙集模式”的發(fā)展現(xiàn)狀和基本特點(diǎn)進(jìn)行分析，提出“沙集模式”在扶貧道路上可能存在創(chuàng)新機(jī)制不足、配套設(shè)施不完善、電商資源零散等問題。文章在參考相關(guān)資料的基礎(chǔ)上為電商扶貧發(fā)展提出了加快建設(shè)配套設(shè)施、利用地區(qū)資源加強(qiáng)對(duì)電商的管理、鼓勵(lì)電商農(nóng)戶發(fā)展特色產(chǎn)品等意見，期待能夠?qū)﹄娚谭鲐毠ぷ饔兴鶐椭?/p>

[關(guān)鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+”;電商扶貧;“沙集模式”;對(duì)策建議

[中圖分類號(hào)]F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”與電商扶貧

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，不斷促進(jìn)了電子商務(wù)等新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展。其實(shí)質(zhì)就是利用互聯(lián)網(wǎng)分享、遠(yuǎn)程、快捷的特點(diǎn)，為社會(huì)群體提供完善的信息，降低成本，促進(jìn)社會(huì)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的推動(dòng)下，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，對(duì)我國(guó)當(dāng)下精準(zhǔn)扶貧活動(dòng)的開展具有重要意義。精準(zhǔn)扶貧方略實(shí)施以來，社會(huì)各層人員對(duì)精準(zhǔn)扶貧的方式進(jìn)行不斷探索，不斷創(chuàng)新扶貧方式。電商扶貧是我國(guó)突破傳統(tǒng)扶貧方式，是結(jié)合當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的創(chuàng)新扶貧方式。

農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體，通過電子商務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)，農(nóng)村發(fā)展，農(nóng)民增收。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在北京發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.29億，網(wǎng)民的數(shù)量和網(wǎng)民規(guī)模呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)，居民的入網(wǎng)門檻逐步降低，信息交流率得到提升，對(duì)于貧困地區(qū)與外界進(jìn)行信息交流具有促進(jìn)作用?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展，為我國(guó)精準(zhǔn)扶貧工作營(yíng)造了良好的環(huán)境。

2 “沙集模式”在電商扶貧過程中的實(shí)踐現(xiàn)狀

作為精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧強(qiáng)大的助力，“沙集模式”為睢寧縣的扶貧工作做出了重要貢獻(xiàn)。2019年3月，睢寧縣53個(gè)省定和47個(gè)縣定經(jīng)濟(jì)薄弱村全部“摘帽”。沙集鎮(zhèn)位于睢寧縣內(nèi)，當(dāng)?shù)卮迕窭镁W(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上銷售家具，開始了電商發(fā)展模式。在電子商務(wù)發(fā)展的過程中，睢寧縣政府及相關(guān)人員通過復(fù)制“沙集模式”，網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品擴(kuò)大到裝飾品、農(nóng)產(chǎn)品，幫助貧困人口進(jìn)行創(chuàng)業(yè)脫貧，形成農(nóng)戶、網(wǎng)絡(luò)、公司三個(gè)核心要素組成的結(jié)構(gòu)。農(nóng)戶作為電商發(fā)展的主體，通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成立公司，接著以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，有效地獲取市場(chǎng)信息，依靠完善的物流系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品。通過發(fā)展電子商務(wù)，農(nóng)戶利用網(wǎng)絡(luò)直接與市場(chǎng)進(jìn)行交流，有效地避免第三方分享農(nóng)戶的收益，增加了農(nóng)戶的收入，促使農(nóng)戶走上創(chuàng)業(yè)致富的新路。在央視《朝聞天下》欄目的報(bào)道中，2012年到2017年，沙集鎮(zhèn)通過電商產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)脫貧492戶1596人口，達(dá)到全鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)脫貧戶數(shù)和人口的一半，沙集鎮(zhèn)成為全國(guó)特色的電商小鎮(zhèn)。經(jīng)過多年的探索與實(shí)踐，以沙集鎮(zhèn)命名的扶貧模式已經(jīng)形成以下特點(diǎn)：

2.1 復(fù)制性強(qiáng)，發(fā)展多樣化產(chǎn)業(yè)

“沙集模式”作為電商扶貧的典型代表，最大的特色在于它的可復(fù)制性?！吧臣Ｊ健钡陌l(fā)展要求比較低，農(nóng)戶、網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品三者相結(jié)合就可以進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品突破地域的限制，可以是當(dāng)?shù)胤N植的農(nóng)產(chǎn)品，也可以是通過購買材料進(jìn)行加工的產(chǎn)品。沙集鎮(zhèn)最先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)就是制造業(yè)，依靠電子商務(wù)發(fā)展家具產(chǎn)業(yè)，家具熱銷國(guó)內(nèi)外。睢寧縣政府看到電商發(fā)展的巨大潛力，通過復(fù)制“沙集模式”，網(wǎng)絡(luò)銷售從最初的家具產(chǎn)業(yè)向裝飾品、農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)延伸，產(chǎn)業(yè)類型多種多樣。農(nóng)戶自身具有的社會(huì)關(guān)系和電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的雙重結(jié)合，加上好的產(chǎn)品，“沙集模式”就可以在全國(guó)推廣。

2.2 進(jìn)入門檻低，惠及面廣

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，電子商務(wù)這個(gè)產(chǎn)業(yè)正在不斷地發(fā)展，將電子商務(wù)與扶貧相結(jié)合，在當(dāng)下扶貧工作中掀起了一股熱潮。電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)農(nóng)戶的要求較低，在網(wǎng)絡(luò)與產(chǎn)品的結(jié)合下，農(nóng)戶就可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)業(yè)。沙集鎮(zhèn)具有6萬人口，但是電商農(nóng)戶具有一萬多家，電商惠及廣大農(nóng)戶，同時(shí)帶動(dòng)了物流業(yè)、材料業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)政府為電商農(nóng)戶的發(fā)展提供充分的幫助。在資金方面，江蘇省政府提出金融扶貧的口號(hào)，為一些貧困戶提供小額貸款，要求農(nóng)商行為對(duì)接農(nóng)戶，把貸款真正地用在脫貧致富的項(xiàng)目上，為一些想進(jìn)行網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的農(nóng)戶提供了資金支持，努力減少電商發(fā)展的障礙。

2.3 減少利潤(rùn)分享，增加居民收入

傳統(tǒng)農(nóng)戶主要通過與商販合作的方式出售產(chǎn)品，在市場(chǎng)中處于被動(dòng)地位。“沙集模式”讓農(nóng)戶由被動(dòng)變主動(dòng)，農(nóng)戶通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)展電子商務(wù)，與消費(fèi)者進(jìn)行交易時(shí)，不需要與其他人分享利益，增加了自身的收入。農(nóng)戶通過網(wǎng)絡(luò)，主動(dòng)與市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)接，了解消費(fèi)者的需求，擴(kuò)大了農(nóng)戶決定商品價(jià)格的權(quán)利。農(nóng)戶與外界交易具有更多的自主權(quán)，隨時(shí)了解市場(chǎng)情況，可以根據(jù)市場(chǎng)需求決定產(chǎn)品的供給和銷售價(jià)格，讓收入變得可見，提升產(chǎn)品資源的利用率，避免以往盲目生產(chǎn)的情況發(fā)生。

3 “沙集模式”在我國(guó)精準(zhǔn)扶貧過程中遇到的問題

堅(jiān)決打贏扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，是實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的必然要求。電商扶貧作為精準(zhǔn)扶貧的創(chuàng)新方式，在很多地方得到推行，然而在發(fā)展的過程中“沙集模式”還存在一些問題。

3.1 配套設(shè)施發(fā)展緩慢，產(chǎn)品質(zhì)量有待提升

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要網(wǎng)絡(luò)、物流等設(shè)施的支持，但是我國(guó)貧困地區(qū)的配套設(shè)施的發(fā)展具有滯后性，普遍存在先有電商再有完善基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)象。電商扶貧主要是依靠產(chǎn)品發(fā)展起來的，然而電商農(nóng)戶在發(fā)展的過程中，由于配套生產(chǎn)、加工等設(shè)施的不健全，產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)不到消費(fèi)者的需求，無法滿足市場(chǎng)的生存條件。沙集鎮(zhèn)的電商早在2006年的時(shí)候開始發(fā)展，但是產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)等設(shè)施存在不完善的現(xiàn)象，降低了沙集鎮(zhèn)家具業(yè)轉(zhuǎn)型的速度。具有豐富實(shí)力的電商農(nóng)戶努力跟隨市場(chǎng)的步伐，提高對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求，而其他零散的電商規(guī)模小，實(shí)力薄弱，無法依靠自身的力量實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，提高產(chǎn)品質(zhì)量。電商農(nóng)戶需求的設(shè)施與現(xiàn)實(shí)存在差距，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型任重道遠(yuǎn)。

3.2 電商資源零散，組織化程度低

電商扶貧工作不是一蹴而就的，它需要經(jīng)歷必要的發(fā)展過程，才能形成完善的電商產(chǎn)業(yè)。沙集鎮(zhèn)在發(fā)展電商的過程中，農(nóng)戶進(jìn)入電商行業(yè)通常缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，在利益的驅(qū)動(dòng)下，往往陷入“囚徒困境”的尷尬。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于零散狀態(tài)下，不利于資源的整合與利用，農(nóng)戶為了追逐利潤(rùn)，而打價(jià)格戰(zhàn)，危及到貧困地區(qū)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)村電商發(fā)展追求的是“百花齊放”，通過相互的帶動(dòng)和學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)貧困地區(qū)的脫貧致富。但是現(xiàn)實(shí)生活中，由于產(chǎn)業(yè)的組織化程度低，起著溝通與交流作用的是一些電商發(fā)展的代表性人物，而其他農(nóng)村電商相互聯(lián)系較少，各自為營(yíng)，無法發(fā)揮集體的作用。

3.3 創(chuàng)新機(jī)制缺乏，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

“沙集模式”由于自身具有強(qiáng)大的復(fù)制性，導(dǎo)致其創(chuàng)新性不足，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。雖然沙集家具已經(jīng)成為沙集鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)，但是在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及生產(chǎn)上主要以模仿為主，很少有農(nóng)戶能夠從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)上進(jìn)行一體化，與其他地區(qū)的產(chǎn)品相比，特色性不足。我國(guó)幅員遼闊，地大物博，不同區(qū)域具有不同特色，而貧困地區(qū)在發(fā)展電子商務(wù)時(shí)忽略自身特色，在市場(chǎng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品沒有獲得良好的市場(chǎng)占有率，對(duì)扶貧工作起著阻礙作用。網(wǎng)絡(luò)銷售可以在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品，同時(shí)其他商家也可以隨時(shí)復(fù)制產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，因此缺乏創(chuàng)新意識(shí)和品牌意識(shí)的產(chǎn)品很容易被市場(chǎng)淘汰。

4 促進(jìn)我國(guó)電商扶貧發(fā)展的對(duì)策與建議

電商扶貧工作需要跟隨時(shí)代的步伐不斷創(chuàng)新，針對(duì)電商扶貧工作中出現(xiàn)的問題，需要提出完善的建議與意見，從而真正地幫助電商農(nóng)戶脫貧致富。

4.1 加快建設(shè)配套設(shè)施，提高產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量

電商扶貧的發(fā)展，不僅需要全面的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、便利的交通物流系統(tǒng)，還需要其他配套設(shè)施，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對(duì)于配套的建設(shè)，需要大量資金和人才的投入，這方面離不開政府的幫助，政府積極落實(shí)相關(guān)政策，加快建設(shè)貧困地區(qū)的設(shè)施，鼓勵(lì)相關(guān)專家提高產(chǎn)品技術(shù)水平。配套設(shè)施的完善有利于增加農(nóng)戶產(chǎn)品的質(zhì)量，消費(fèi)者買到滿意的產(chǎn)品，消費(fèi)愿望也會(huì)增加，貧困區(qū)的產(chǎn)品行業(yè)才會(huì)有更好的發(fā)展。貧困地區(qū)具有豐富的產(chǎn)品資源，產(chǎn)品的熱銷，給農(nóng)戶帶來可觀的收入，人們的生產(chǎn)積極性得到了提高，擺脫貧困實(shí)現(xiàn)富裕的步伐也會(huì)加快。

4.2 整合地區(qū)資源，加強(qiáng)對(duì)電商的規(guī)范化管理

如何將農(nóng)戶擁有的資源進(jìn)行整合，是貧困地區(qū)發(fā)展電商過程中主要考慮的問題。在資源整合方面，政府需要利用合作社等相關(guān)的力量，對(duì)電商進(jìn)行規(guī)范化的管理，抵制電商發(fā)展中的失信行為，同時(shí)對(duì)農(nóng)戶所具有的資源進(jìn)行整合，創(chuàng)立地區(qū)品牌，提高產(chǎn)品的價(jià)值，讓農(nóng)戶具有質(zhì)量意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)。對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行電商培訓(xùn)時(shí)，不僅要提高農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)電商的能力，還要讓農(nóng)戶具有良好的網(wǎng)絡(luò)道德，正確地參與網(wǎng)絡(luò)商店的經(jīng)營(yíng)。電子商務(wù)的發(fā)展門檻比較低，因此貧困區(qū)在發(fā)展電商時(shí)，不僅對(duì)電商農(nóng)戶進(jìn)行指導(dǎo)，還應(yīng)該對(duì)農(nóng)戶的網(wǎng)商行為進(jìn)行監(jiān)督，及時(shí)制止農(nóng)戶不合理的行為。

4.3 發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)產(chǎn)品特色

電商扶貧的發(fā)展模式具有很大的相關(guān)性。其實(shí)質(zhì)都是農(nóng)戶利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息交流，整合社會(huì)資源，通過推銷產(chǎn)品增加收入，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然網(wǎng)絡(luò)工具是一樣的，但是各地所依托的產(chǎn)業(yè)存在一定的差異性。因此，電子商務(wù)的發(fā)展，并不是簡(jiǎn)單的模仿、復(fù)制。將產(chǎn)品與地區(qū)特色相結(jié)合已經(jīng)成為電商發(fā)展的趨勢(shì)。農(nóng)村電商應(yīng)該學(xué)會(huì)將產(chǎn)品與地區(qū)特色相結(jié)合，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行加工改良，用獨(dú)特的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，并且逐步發(fā)展為地區(qū)特色產(chǎn)品，減少市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象。貧困地區(qū)的產(chǎn)品具有很大的吸引力，尤其是當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品，很容易獲得消費(fèi)者的青睞，有利于擴(kuò)大產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，提高貧困戶的收入。

“互聯(lián)網(wǎng)+”與精準(zhǔn)扶貧的合理配合，為電商扶貧帶來無限的機(jī)遇，開創(chuàng)了扶貧的新局面。通過電子商務(wù)的發(fā)展，帶動(dòng)村民發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售范圍，為貧困村居民提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和增加收入的機(jī)會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展打破信息壁壘，讓貧困區(qū)的農(nóng)戶與外界實(shí)現(xiàn)更多的信息交流，促進(jìn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的信息交換，減少社會(huì)資源的浪費(fèi)，提高了資源的利用率。精準(zhǔn)扶貧工作離不開政府的幫助，政府應(yīng)該扮演好自身的角色，既不能放任電商扶貧的發(fā)展，也不能過多地干預(yù)電商的發(fā)展。政府應(yīng)該努力幫助貧困人口實(shí)現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)，完善發(fā)展電商的配套設(shè)施和相關(guān)的政策，為農(nóng)戶發(fā)展電商創(chuàng)造良好的環(huán)境。對(duì)于貧困戶本身而言，要有堅(jiān)定的意志擺脫貧困，同時(shí)要有敢于嘗試的勇氣，在政府的幫助下成立電子商店，學(xué)會(huì)正確的經(jīng)營(yíng)和管理商店的運(yùn)營(yíng)，通過創(chuàng)業(yè)擺脫貧困，與周圍村民走上致富的道路。

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