網(wǎng)絡(luò)文學(xué)ip 的評估與改編研究

孫滋憶，熊一曌，葛佳晨

（浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院公關(guān)與廣告系，桐鄉(xiāng) 314500）

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編在影視劇行業(yè)是比較常見的現(xiàn)象，從2015開始呈現(xiàn)爆炸式增長趨勢。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 其實(shí)從很早就已經(jīng)存在，并且粉絲基數(shù)較大。例如匪我思存、郭敬明等的作品，當(dāng)其改編成電視劇之后，不僅可以吸引一大批關(guān)注者，原著粉也是不能忽略的群體，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編的一大優(yōu)勢。其具有的這一優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)效益之間可以在評估之后實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。由此可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編對于我國影視劇行業(yè)發(fā)展有重要的推動作用。

1 基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 影響力進(jìn)行評估

對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說，評估其價值的主要依據(jù)便是影響力。很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)連載網(wǎng)站主要按照字?jǐn)?shù)進(jìn)行收費(fèi)，因此部分作品影響力、讀者數(shù)量都可以轉(zhuǎn)變成為先進(jìn)，即所謂的價值[1]。然而目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 進(jìn)行改編，所具有的價值并不能單純依靠字?jǐn)?shù)收費(fèi)的方式進(jìn)行計(jì)算，而是在于作品改編之后獲得的收益。那么對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 影響力的評估，便可以以小說影響力為前提，小說的讀者數(shù)量多，將其改編后便會受到更多的關(guān)注，從而增加影視劇觀看人數(shù)，由此可見，影響力是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 評估的關(guān)鍵因素。真正進(jìn)行影響力評估的過程中，帶有公信力數(shù)據(jù)是其中必須要解決的關(guān)鍵性問題，如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)連載網(wǎng)站中虛假數(shù)據(jù)的現(xiàn)象比較常見，在這樣一個市場環(huán)境下獲得有價值的數(shù)據(jù)非常重要。

2 應(yīng)用大數(shù)據(jù)為IP 改編提供素材

進(jìn)入到大數(shù)據(jù)時代后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編與劇本創(chuàng)作也可以充分利用這一技術(shù)，對市場環(huán)境、用戶需求進(jìn)行分析，明確創(chuàng)作的基本方向。通過相關(guān)數(shù)據(jù)的分析可知，玄幻、都市、軍事以及歷史、言情等題材的小說關(guān)注度比較大，同時這也是IP 改編的核心選擇[2]。一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站中，讀者、閱讀數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)比較大，其中涉及到不同年齡層用戶的閱讀喜好，通過這些數(shù)據(jù)的分析，為影視IP 改編明確了基本方向，由此一來可以有效提高IP作品改編的關(guān)注度。應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠提升內(nèi)容創(chuàng)作與改編的效率，目前各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作網(wǎng)站中上傳文字多達(dá)上億，其中涉及到一些不良內(nèi)容。對于該現(xiàn)象，也必須要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對其進(jìn)行篩選和審核，為廣大讀者提供高質(zhì)量的文字內(nèi)容，同時也保證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的質(zhì)量。

3 評估與分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 資源

目前進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 評估的過程中，會使用到信息技術(shù)，充分發(fā)揮技術(shù)的價值性優(yōu)勢，評估用戶與市場。例如可以通過大數(shù)據(jù)跟蹤技術(shù)，對影視劇產(chǎn)業(yè)鏈中所涉及到的相關(guān)核心資源進(jìn)行分析，其中包括導(dǎo)演、演員等。通過這些資源的評估與分析，可以使影視劇有高質(zhì)量的資源保證。例如《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》這一作品，演員選擇了大眾口碑非常好的趙麗穎、馮紹峰，并且在愛奇藝、優(yōu)酷等用戶基數(shù)較大的平臺播放，保證畫質(zhì)的基礎(chǔ)上，提高用戶滿意度。除此之外，無論是角色貼合度，還是曝光率，都能夠進(jìn)行量化考核，從而保證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 價值的最大化。

4 多元化題材改編

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容范圍更加廣泛，除了小說之外，漫畫也是關(guān)注度較大的以一個部分。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動漫的用戶群體比較集中，即二次元用戶，與電視劇的受眾群體相比，粉絲依賴性更強(qiáng)。例如《全職高手》這一部動畫，因?yàn)橹熬陀蟹浅４蟮姆劢z基數(shù)，當(dāng)其開播之后，播放平臺24小時內(nèi)的播放量已經(jīng)1億，其中原著粉絲占比較大。通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，二次元用戶的年齡層以1995年～2000年為主，這也是今后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)的主要人群[3]。同時，將動漫和游戲、影視進(jìn)行對比，發(fā)現(xiàn)其接受度相對較高，例如日本動漫和漫威系列，得到世界范圍內(nèi)的極大關(guān)注。由此可以總結(jié)，今后在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的過程中，需要積極開通海外市場，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 有全新的發(fā)展方向。

5 基于受眾群體選擇題材

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的群體本身存在一定區(qū)別，主要體現(xiàn)在性別、年齡等方面。例如按照題材的不同，男性群體更加關(guān)注玄幻題材的小說，女性群體則關(guān)注言情類作品，按照年齡層不同，80后武俠題材，90后則更加關(guān)注言情類作品。那么在選擇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的過程中，便可以對受眾群體進(jìn)行分析，充分考慮小說受眾的價值，從而推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編行業(yè)的發(fā)展。

6 結(jié)束語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 評估與改編是目前影視劇行業(yè)的主要發(fā)展趨勢，需要在今后發(fā)展的過程中，正確認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價值，根據(jù)市場環(huán)境以及受眾群體喜好，改編出符合大眾需求的作品，從而推動相關(guān)行業(yè)不斷進(jìn)步。