家紡：為產(chǎn)業(yè)升級注入全新能量

已經(jīng)過去的2018年，是全面貫徹黨的十九大精神的開局之年，更是改革開放40周年。這一年，中國紡織行業(yè)落實黨的十九大作出的戰(zhàn)略部署，堅持穩(wěn)中求進(jìn)，堅持高質(zhì)量發(fā)展，堅持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn)；在總結(jié)40年歷史經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，深化改革開放，穩(wěn)妥應(yīng)對中美經(jīng)貿(mào)摩擦，提升科技創(chuàng)新能力，加快綠色發(fā)展，變壓力為持續(xù)發(fā)展的動力。

已經(jīng)到來的2019年，是新中國成立70周年；是全面建成小康社會關(guān)鍵之年；是以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中全會精神，統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局，協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個全面”戰(zhàn)略布局的深化之年。中國紡織工業(yè)將與全國各行各業(yè)一起，在高質(zhì)量的發(fā)展格局、高潛力的消費格局、高水平的開放格局、高強(qiáng)度的創(chuàng)新格局、高效率的市場格局下，繼續(xù)推動高質(zhì)量發(fā)展，推動全方位對外開放。

作為中國紡織行業(yè)的重要一環(huán)，隨著消費不斷升級、產(chǎn)業(yè)要素變化、數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的變革，中國家紡行業(yè)緊抓由互聯(lián)網(wǎng)點燃的數(shù)字化時代契機(jī)，開啟家紡無界零售新時代，借力“一帶一路”推動海外布局，乘勢而上，不斷為產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，注入全新的能量。

新零售——品質(zhì)發(fā)力應(yīng)對消費升級

2018年，國際經(jīng)濟(jì)復(fù)雜，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)向好，消費升級并趨向年輕化，家紡行業(yè)在新的時代背景下抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，積極向精細(xì)化、高附加產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)，為消費者提供更加舒適、時尚的居家環(huán)境。因為零售業(yè)的改革，家紡行業(yè)適時考慮如何更好地推動無界零售，實現(xiàn)用戶、貨物和交易場景的數(shù)字化，實現(xiàn)數(shù)字化打通整個線上線下的交付體驗。

隨著消費升級的不斷推進(jìn)，家紡行業(yè)需求呈現(xiàn)回暖趨勢，目前處于品牌、產(chǎn)品需求升級和行業(yè)集中度穩(wěn)步提升的階段。其中，行業(yè)內(nèi)主要上市公司整體表現(xiàn)良好。以2018年上半年為例，家紡上市企業(yè)表現(xiàn)出4大特點。一是營收與凈利潤總體穩(wěn)定增長，二是家紡行業(yè)盈利能力整體向好，三是家紡行業(yè)上市公司運營能力還有待提升，四是行業(yè)更加注重品牌與渠道建設(shè)。

根據(jù)京東大數(shù)據(jù)得出的分析，中國目前的零售總額在去年已經(jīng)接近美國，整個消費升級、城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，居民對家居產(chǎn)品的支出有巨大的變化，消費不再僅僅滿足基本的功能，一些新興的零售業(yè)態(tài)大部分都是圍繞生活場景發(fā)展起來的，而在這方面，從某種程度上來講中國最有機(jī)會。

消費者購買力和品牌意識不斷增強(qiáng)，消費習(xí)慣逐漸由價格向品牌過渡，面對這樣快速成長年輕化的市場，家紡行業(yè)也從粗放式增長轉(zhuǎn)型到精細(xì)化經(jīng)營，骨干企業(yè)在品牌建設(shè)、渠道建設(shè)和供應(yīng)鏈升級等方面做出表率。面對快速成長的消費市場，家紡行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐逐步調(diào)整合拍，在品牌、渠道、智能化建設(shè)等方面不懈努力。

如今的消費者偏重產(chǎn)品品質(zhì)的同時，同樣注重性價比，而非盲目追捧貴的商品。在購物習(xí)慣上，消費者對于購物的社交分享意愿更加強(qiáng)烈，移動端的廣泛使用使得消費者在節(jié)假日進(jìn)行線上購物的熱度不減。

消費升級的大幕已經(jīng)拉開，家紡產(chǎn)業(yè)如何更好地進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)供給側(cè)改革，家紡企業(yè)如何從市場需求出發(fā)研發(fā)生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品？中國家紡行業(yè)給出的答案是：要從市場出發(fā)，引導(dǎo)企業(yè)不斷提升質(zhì)量，真正讓品質(zhì)發(fā)力，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，真正滿足消費者個性化、多元化需求。

新優(yōu)勢——高質(zhì)量對接C端需求

“一切從市場需求出發(fā)?！笨梢宰詈玫孛枘‘?dāng)下家紡企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、渠道模式轉(zhuǎn)型的心態(tài)。隨著家紡行業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢削弱，以及家紡消費升級，以往的低成本競爭模式難以為繼，降庫存，提品質(zhì)，扭轉(zhuǎn)供需錯配迫在眉睫。

2018年，作為風(fēng)向標(biāo)的家紡展致力于提升質(zhì)量，一方面積極引導(dǎo)企業(yè)展示高品質(zhì)家紡產(chǎn)品，推動家紡產(chǎn)業(yè)邁向中高端水平。同時，引導(dǎo)企業(yè)升級服務(wù)模式、渠道模式，更好地滿足消費者個性化定制、場景化生活方式體驗的需求。另一方面，展會相關(guān)活動也著力于高質(zhì)量。展會的重磅活動2018安德馬丁國際室內(nèi)設(shè)計峰會邀請眾多海內(nèi)外頂尖設(shè)計師、藝術(shù)家、行業(yè)精英，齊聚上海，從多元的領(lǐng)域和角度，以設(shè)計之名展開一系列溝通交流。此外，家具企業(yè)與家紡布藝企業(yè)的跨界聯(lián)姻活動也以路演的形式舉辦，更加精準(zhǔn)、落地、實效。

近幾年，從展會上可以明顯感受到如今的家紡產(chǎn)品越來越貼合時尚流行趨勢，純色、簡潔的設(shè)計越來越流行，少色彩、簡裝飾，讓線條的肌理突出空間設(shè)計的張力，簡約風(fēng)格受歡迎——行業(yè)發(fā)展的變化其實都是結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果。行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整歸根結(jié)底是市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，家紡展成為晴雨表，能隨時準(zhǔn)確快速地反映出行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的變化，而且非常集中化的展現(xiàn)，這可能是讓業(yè)內(nèi)人士每年都要趨之若鶩來到展會現(xiàn)場很重要的原因。

同時，消費者對家裝風(fēng)格和品位的全新需求成為了全屋定制家居成長的土壤。當(dāng)需求越來越旺盛之時，“全屋定制”已不再是一個潮流關(guān)鍵詞，甚至成為家居消費的一個新的時代。順應(yīng)市場趨勢潮流，越來越多家具企業(yè)走向了全屋定制行列，要真正將全屋定制做到位，當(dāng)然要找到與之相配套的布藝軟裝，家紡展正是非常好的平臺。精準(zhǔn)匹配，深度鏈接，家紡展打造的“跨界合作”平臺具有創(chuàng)新意義。

新格局——乘勢而上全面重塑

在新形勢下，中國家紡企業(yè)正在做強(qiáng)自身。首先，企業(yè)注重發(fā)揚工匠精神，做強(qiáng)自己，注重品質(zhì)提升，尊重知識產(chǎn)權(quán)，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，打造區(qū)域品牌、終端品牌、制造品牌。其次，提高效率，在生產(chǎn)要素成本全面上漲的情況下，企業(yè)向效率要效益，實現(xiàn)家紡自動化線和技術(shù)升級，提高人員素質(zhì)，實現(xiàn)技能提升。再次，注重新模式，今年大家居跨界合作真正落地，如與家具企業(yè)合作深入，推進(jìn)線上先下全面融合。

同時，隨著“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，新時代之下全球紡織經(jīng)濟(jì)新格局正在逐步重塑，中國紡織業(yè)走出去有兩條主線，首先通過綠地投資合作進(jìn)行生產(chǎn)力的跨國布局，打造“中國+周邊國家+非洲”的全球快速反應(yīng)制造基地布局模式；其次通過海外直接投資與并購，對產(chǎn)業(yè)鏈兩端的原料、設(shè)計研發(fā)、品牌和市場渠道資源進(jìn)行全球范圍內(nèi)的垂直延伸和掌控。此外，未來行業(yè)國際布局重點要探討中國-東南半島，中巴經(jīng)濟(jì)走廊，孟中印緬通道，中國-中亞，中國-非洲的生產(chǎn)力布局合作機(jī)遇。家紡行業(yè)借助“一帶一路”，加強(qiáng)國際合作，出訪相關(guān)國家，在中美貿(mào)易摩擦的壓力下，挖掘絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶。

既往不戀，未來可期。2018年，中國家紡行業(yè)夯實“十三五”規(guī)劃，深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，引導(dǎo)企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)態(tài)勢。2019年，中國家紡行業(yè)將與中國紡織工業(yè)一起，繼續(xù)在高質(zhì)量發(fā)展的大前提引領(lǐng)下，重塑新時代發(fā)展新格局。