互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展研究

□王 利 姚金霞 郭 鵬 陳 進 陳燕英/四川省農(nóng)業(yè)機械研究設(shè)計院

農(nóng)業(yè)是我國的立國之本，強國之基。作為農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)交流、科技產(chǎn)品宣傳和推廣的重要媒介——農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊，在推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)、宣傳農(nóng)業(yè)設(shè)備、指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程中扮演著重要的角色。隨著互聯(lián)網(wǎng)和全媒體的快速發(fā)展和普及，受全媒體產(chǎn)品業(yè)態(tài)、傳播方式、經(jīng)營模式的沖擊，農(nóng)業(yè)技術(shù)類傳統(tǒng)紙媒期刊的影響力受到很大沖擊。為了促進農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊的可持續(xù)發(fā)展，急需對互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)業(yè)技術(shù)期刊的發(fā)展作進一步研究。

1 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.1 讀者數(shù)量減少，期刊發(fā)行量下降，傳統(tǒng)辦刊發(fā)展模式受困

農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊服務(wù)于廣大農(nóng)民、農(nóng)業(yè)科研工作者、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣者。隨著城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，大量農(nóng)村勞動力向城市轉(zhuǎn)移，農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，農(nóng)業(yè)技術(shù)類出版物的傳統(tǒng)訂戶逐步減少，讀者數(shù)量嚴重下降。隨著電子閱讀方式的出現(xiàn)，讀者的閱讀習慣和方式逐漸被誘導(dǎo)并發(fā)生變化。傳統(tǒng)小而全、多而雜的辦刊內(nèi)容和模式已滿足不了現(xiàn)代讀者的需求，他們更需要獲取碎片化、移動化、互動化、深度化、視頻化的內(nèi)容。

1.2 內(nèi)部業(yè)務(wù)的萎縮、外部競爭的加入，廣告業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊

發(fā)行量的下降，直接減少了農(nóng)業(yè)技術(shù)類刊物的廣告收益；受經(jīng)濟走勢大環(huán)境的影響，農(nóng)業(yè)企業(yè)在投放期刊廣告上變得更加謹慎，也導(dǎo)致期刊的廣告收益降低。另外，一部分有實力的企業(yè)紛紛建立起自己的農(nóng)業(yè)電商平臺，自行在線上進行產(chǎn)品宣傳，分走了傳統(tǒng)紙媒期刊部分廣告收益。伴隨線下農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商直接進軍電商、農(nóng)業(yè)傳媒和門戶網(wǎng)站合力打造農(nóng)資電商，互聯(lián)網(wǎng)廣告沖擊平面廣告，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊遭遇了極大的外部競爭。

1.3 期刊內(nèi)容質(zhì)量下降，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

受市場盲目性和商業(yè)驅(qū)利性影響，農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊之間從欄題設(shè)置到內(nèi)容，從版式設(shè)計到出版形式，跟風、復(fù)制等惡性競爭行為屢見不鮮，有些出版社甚至通過改變出刊周期將雙月刊變?yōu)樵驴?、月刊變?yōu)榘朐驴黾禹摯a而價格不變等途徑，守住發(fā)行量。如果不改變辦刊模式，透發(fā)新思路，長此以往，將會導(dǎo)致期刊缺乏特色，不利于品牌打造，甚至將會影響到整個農(nóng)業(yè)技術(shù)類出版產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。

2 存在的問題

依托電子信息技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起的數(shù)字出版是目前各類出版機構(gòu)正積極嘗試的出版方式，數(shù)字出版有利于促進媒體內(nèi)容和形式的升級。因此，農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊走數(shù)字出版、全媒體融合是轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。目前，行業(yè)內(nèi)一些機構(gòu)嘗試借助計算機、互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過微博、微信、貼吧等新媒體來延續(xù)和拓展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)類出版物的功能，但受發(fā)展水平、硬件配套、政策環(huán)境等因素的限制，在轉(zhuǎn)型升級過程中還存在許多問題。

2.1 數(shù)字化出版時間滯后

數(shù)字期刊具有及時、準確、廣泛傳播的特征。盡管一些出版機構(gòu)通過與大型期刊數(shù)據(jù)庫合作，實現(xiàn)了傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化出版，但在數(shù)字化刊物面世之前，文章還需要經(jīng)過排版、制作、全文上網(wǎng)等工作環(huán)節(jié)，一般數(shù)字化刊物會晚于傳統(tǒng)紙媒期刊面世，這就導(dǎo)致信息傳遞滯后，不利于及時、高效地普及前沿資訊、開展學(xué)術(shù)交流[1]。因此，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊編輯與大型期刊數(shù)據(jù)庫的高效對接，將是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊轉(zhuǎn)型升級的重要環(huán)節(jié)之一。

2.2 編輯人才缺失

人才是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的中堅力量，只有編輯和技術(shù)人員業(yè)務(wù)硬、水平高，才能保證農(nóng)業(yè)技術(shù)類作品的高質(zhì)量。但目前，許多傳統(tǒng)期刊均面臨一人多職、人才缺失，專業(yè)的技術(shù)服務(wù)人員和網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布人員留不住、培養(yǎng)難的嚴峻問題。其中，兼職的編輯人員大多缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維以及相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)運營知識，不能正確及時地處理期刊數(shù)字出版過程中遇到的難題。

2.3 存在侵權(quán)現(xiàn)象

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及各類終端設(shè)備的快速發(fā)展使得信息資源傳遞的速度越來越快，人們獲取網(wǎng)絡(luò)信息資源的途徑更加便捷，這就加大了侵權(quán)風險。而且，我國數(shù)字期刊版權(quán)保護的法律體系尚不完善，與數(shù)字期刊發(fā)展速度并不匹配；公開的網(wǎng)絡(luò)信息資源數(shù)據(jù)與版權(quán)保護間的界限模棱兩可。尤其是農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊，如果不及時對數(shù)字期刊版權(quán)加以合法保護，將會打擊出版機構(gòu)的熱情，不利于農(nóng)業(yè)科技的普及，影響農(nóng)業(yè)事業(yè)的長遠發(fā)展。所以，急需完善“學(xué)術(shù)不端”行為檢測軟件的開發(fā)，建立健全保護數(shù)字期刊版權(quán)的法律體系。

2.4 新媒體發(fā)展緩慢

盡管農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊運用新媒體實現(xiàn)了數(shù)字化出版，但專業(yè)的數(shù)字期刊平臺仍然十分缺乏。部分期刊雖已建有微信平臺，但大多數(shù)只是將其作為一個內(nèi)容推送渠道，公眾微信平臺后臺管理中的開發(fā)模式和編輯模式的接口還沒有得到充分開發(fā)和維護，微媒體的應(yīng)用價值還沒有真正體現(xiàn)。農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊中，新媒體聯(lián)合運營模式尚處于試驗、探索階段，受技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)備的限制，數(shù)字化出版缺乏系統(tǒng)性周期性維護、原創(chuàng)性訊息少、缺乏讀者互動環(huán)節(jié)，不能滿足精準、深層次信息推送服務(wù)的需求。

3 策略

3.1 提升編輯素質(zhì)，轉(zhuǎn)變編輯角色

在互聯(lián)網(wǎng)時代，面對期刊同質(zhì)化及電商不斷涌入的形勢，農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊要想在今后的競爭中占據(jù)一席之地，編輯隊伍一方面應(yīng)當從提升自身素質(zhì)抓起，加強編輯團隊互聯(lián)網(wǎng)思維的培養(yǎng)；另一方面應(yīng)當轉(zhuǎn)變角色定位，從單一“期刊人”向復(fù)合型“傳媒人”轉(zhuǎn)變。以移動、社交、視頻為增長點，通過精準傳播，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)類出版物的移動化（實時+直播）、個性化（定制+智能匹配）、娛樂化（互動+社群+服務(wù)）、視頻化（形象+場景體驗）。將紙質(zhì)的內(nèi)容、視頻、音頻有機融合，讓現(xiàn)代讀者群體獲得完美的閱讀體驗。

3.2 加強內(nèi)容生產(chǎn)模式的升級轉(zhuǎn)變

探索和推進農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊業(yè)務(wù)流程的數(shù)字化改造，建立選題策劃、協(xié)同編輯、結(jié)構(gòu)化加工、全媒體資源管理一體化的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，推動內(nèi)容生產(chǎn)向?qū)崟r生產(chǎn)、數(shù)據(jù)化生產(chǎn)、用戶參與生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)模式的提檔升級。

3.3 推進期刊編輯與期刊大數(shù)據(jù)庫對接

農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊出版機構(gòu)應(yīng)積極采用新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式改造傳統(tǒng)出版流程?？梢酝ㄟ^搭建集讀、編、審于一體的“大數(shù)據(jù)”平臺，實現(xiàn)稿件的獲取、存儲、文字校對、掃紅查重、專家審稿、文章閱讀、共享等網(wǎng)絡(luò)智能化服務(wù)功能，不僅有利于節(jié)省作者投稿時間、提高投稿成功率，還為編輯進行更深層次的選題策劃與組稿提供便捷途徑，有利于推動農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊編輯與大型期刊數(shù)據(jù)庫的高效對接。

3.4 加強人才隊伍建設(shè)

當代數(shù)字化出版對編輯提出了更高的要求，尤其是農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊，不僅需要編輯具備選擇稿件、辨別稿件等基本的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，了解農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村政策法規(guī)等相關(guān)專業(yè)知識，還要求編輯懂得如何熟練使用排版軟件、新媒體信息發(fā)布平臺以及熟悉日常網(wǎng)絡(luò)的維護流程。為了適應(yīng)新時期出版新業(yè)態(tài)，急需加強人才隊伍建設(shè)。在新聘編輯時，既要考察其基本的編輯業(yè)務(wù)能力，還要考察其計算機操作和網(wǎng)絡(luò)維護等能力；對已聘任的編輯應(yīng)定期進行專業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn)，確保編輯人員緊跟時代發(fā)展需求。

3.5 基于現(xiàn)有微信公眾平臺打造增值服務(wù)

微信公眾平臺對于期刊來說，不僅是內(nèi)容推送渠道，還可以通過對其相關(guān)功能的選擇與開發(fā)，實現(xiàn)讀者資源的發(fā)掘，達到將傳統(tǒng)期刊媒體品牌優(yōu)勢向新媒體領(lǐng)域延伸拓展的目的。因此，可以基于大數(shù)據(jù)平臺，在充分了解已有讀者群體以及潛在讀者需求的情況下，根據(jù)分析結(jié)果，通過微信公眾號有針對性地向目標讀者提供相應(yīng)農(nóng)業(yè)技術(shù)內(nèi)容和農(nóng)業(yè)農(nóng)村各類產(chǎn)品的推送服務(wù)；可以建立留言板、討論平臺，充分調(diào)動讀者的互動積極性，在互動中服務(wù)，在服務(wù)中充分貫徹國家農(nóng)業(yè)新政策，不斷增強讀者的參與度、關(guān)注度和滿意度；還可以增設(shè)農(nóng)技專家服務(wù)平臺，為農(nóng)業(yè)技術(shù)缺口幫扶單位和讀者提供高效、實時、便捷的咨詢服務(wù)。

3.6 正確看待紙媒的作用，推動全媒體的融合發(fā)展

出版工作的本質(zhì)是為讀者選擇具體的閱讀內(nèi)容。農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊無論是紙媒還是數(shù)字化新媒體，對農(nóng)業(yè)技術(shù)的科普和宣傳作用均不可忽視。據(jù)調(diào)查，目前的閱讀群體中，尤其在邊緣貧困地區(qū)，還有大部分長期從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一線工作者，受基礎(chǔ)條件的限制、接受新媒體能力有限以及數(shù)字化閱讀設(shè)備缺乏的影響，他們在進行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣和服務(wù)時，仍舊以圖書、期刊等傳統(tǒng)紙媒方式為主，因此，紙媒的作用仍然不可替代，堅決杜絕“紙媒已死、社會已不再需要紙媒”的一刀切、一邊倒思想。隨著科技的不斷發(fā)展，期刊數(shù)字化、全媒體融合是未來發(fā)展的主流。因此，應(yīng)當積極應(yīng)用電子技術(shù)、信息技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、全媒體技術(shù)[2-3]，加強編輯出版結(jié)構(gòu)化加工制作、資源知識化管理、數(shù)字版權(quán)維護、數(shù)字印刷；發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等新型應(yīng)用終端；順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的移動化、社交化、視頻化、互動化趨勢，綜合運用多媒體表現(xiàn)形式，積極打造多終端傳播的農(nóng)業(yè)技術(shù)類出版產(chǎn)品，滿足農(nóng)業(yè)管理者、農(nóng)業(yè)科研工作者、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者多樣化和個性化的需求。以新技術(shù)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊多種出版方式的融合發(fā)展，驅(qū)動農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。