農(nóng)民創(chuàng)業(yè)失敗心理原因探析

魯曉靜 張宇

摘要：根據(jù)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的背景和實際情況，以調(diào)查分析為基礎(chǔ)，從沖動、從眾、攀比、自卑、以自我為中心等心理原因方面入手，分析不良心理對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)失敗的影響，旨在減少農(nóng)民在未來創(chuàng)業(yè)路上的心理阻礙，為創(chuàng)業(yè)成功提供心理指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)業(yè)失敗;心理;農(nóng)民;沖動;從眾

中圖分類號：F323.6????文獻標(biāo)識碼：A????文章編號：1674-1161（2019）06-0075-02

農(nóng)業(yè)發(fā)展離不開政策扶持，隨著創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的不斷推進，越來越多的農(nóng)民工、大學(xué)畢業(yè)生、退役士兵和科技人員返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)進行創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。國家出臺一系列聚焦三農(nóng)相的關(guān)政策，如《國務(wù)院辦公廳關(guān)于支持返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意見》（國辦發(fā)〔2016〕84號）《關(guān)于調(diào)整完善農(nóng)業(yè)三項補貼政策的指導(dǎo)意見》《關(guān)于調(diào)整和完善農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)扶持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展相關(guān)政策的通知》《關(guān)于支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意見》《關(guān)于大力推進大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干政策措施的意見》等，為推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、活躍農(nóng)村經(jīng)濟提供政策支持，農(nóng)民迎來良好的創(chuàng)業(yè)契機。

面對大好形勢，有些農(nóng)民望而生畏，有些農(nóng)民屢戰(zhàn)屢敗，對其心理造成不良影響，甚至不敢再繼續(xù)創(chuàng)業(yè)。分析不良心理對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)失敗的影響，旨在引起農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的注意，減少農(nóng)民在創(chuàng)業(yè)路上的心理阻礙。

1 沖動心理

沖動心理是指行動前缺乏理智思考，盲目進行投資的心理狀態(tài)。有些農(nóng)業(yè)人剛開始進行農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)時，會有一種急于求成的心理，未進行充分的準(zhǔn)備工作，就熱火朝天地干起來，常會因天氣、技術(shù)、市場等原因?qū)е聞?chuàng)業(yè)失敗。因此，想要在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)成功，就要做好前期的各種準(zhǔn)備，如必要的市場調(diào)研、地域考察、產(chǎn)品選擇、管理經(jīng)驗、技術(shù)團隊、銷售渠道等。只有進行充分了解市場，腳踏實地創(chuàng)業(yè)，才能保證創(chuàng)業(yè)穩(wěn)定而長遠的發(fā)展。

另外，有些農(nóng)業(yè)人謹小慎微，創(chuàng)業(yè)前會進行小范圍試水，或者請專業(yè)技術(shù)人員在小范圍內(nèi)研發(fā)，后期未進行仔細的再評估就沖動地進行大量的投資與生產(chǎn)。小規(guī)模的經(jīng)驗技術(shù)與規(guī)模擴大后的需求差異，很有可能導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)失敗?；谝陨戏治隹芍?，創(chuàng)業(yè)中的每一步都要仔細思慮，切勿沖動行事。

2 從眾心理

從眾心理是指個體受外界人群行為的影響，不知不覺或不由自主地與多數(shù)人保持一致的社會心理現(xiàn)象。在從眾心理的影響下，農(nóng)業(yè)人員往往出現(xiàn)跟風(fēng)投資的現(xiàn)象，即盲目的跟風(fēng)投資。殊不知，這樣的跟風(fēng)投資風(fēng)險巨大，因其打亂現(xiàn)有產(chǎn)品的供需關(guān)系，使價格出現(xiàn)大幅波動，導(dǎo)致大量的農(nóng)產(chǎn)品滯銷。因此，跟風(fēng)投資前一定要了解并預(yù)測產(chǎn)品的行情，嚴把質(zhì)量關(guān)和技術(shù)關(guān)，走穩(wěn)創(chuàng)業(yè)中的每一步。

每個人都有自身的環(huán)境優(yōu)勢與個性優(yōu)勢，別人的優(yōu)勢利于其項目發(fā)展，卻未必適合自己。從眾行為下的盲從往往忽略了創(chuàng)業(yè)者自身優(yōu)勢部分，別人越干越來勁，自己卻越干越辛苦。同時，動力不足、環(huán)境不利、心情不順等因素也是導(dǎo)致從眾創(chuàng)業(yè)失敗的原因。

3 攀比心理

攀比心理是指個體與身邊那些身份、地位、經(jīng)濟狀況等方面相似的人進行比較，使自身優(yōu)于對方的心理狀態(tài)。攀比心理往往是由于個體的虛榮心增強，過分夸大被尊重的需要而產(chǎn)生的心理障礙和行為。

農(nóng)業(yè)人員的鄰里關(guān)系相對緊密，生活方式、經(jīng)濟條件、家庭背景等方面的相似度較高，極易出現(xiàn)攀比心理。在攀比心理的推動下，部分人員盲目擴大或追加投資，意圖超越他人，極易導(dǎo)致項目資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)問題。

總所周知，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性明顯，周期性相對較長，國家政策也實時更新，這使得農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)的投入相對較高，回收利潤時間相對較長，每一個環(huán)節(jié)出錯都有可能導(dǎo)致投資出現(xiàn)問題。因此，客觀冷靜的頭腦和準(zhǔn)確詳實的分析，才能減少創(chuàng)業(yè)過程中出現(xiàn)的問題。

4 自卑心理

自卑心理在是指由于對自己缺乏正確的認識，進而認為自己不如別人的心理狀態(tài)。隨著信息化時代的到來，安于一隅的農(nóng)業(yè)人員看到了更廣闊的世界。有些農(nóng)民有敢闖敢干的心態(tài)，借著國家利農(nóng)政策的東風(fēng)干出一番事業(yè)。但是，有相當(dāng)一部分農(nóng)民卻畏首畏尾，缺少主見，認為自己學(xué)歷低、條件差、能力弱，面對新項目只能望而興嘆，錯失一次又一次的機會。這種心理歸根結(jié)底是不自信造成的。

讓農(nóng)民群體自信的方法之一就是技術(shù)幫扶、知識積累，用知識武裝頭腦，用技術(shù)支撐事業(yè)。為農(nóng)民群體提供學(xué)習(xí)的機會與平臺，打開農(nóng)民思路，給農(nóng)民搭建新互助模式，使農(nóng)民有底氣、有力氣、有勇氣去開創(chuàng)屬于自己的事業(yè)。

5 以自我為中心

以自我為中心是指依靠自身的視角來感知世界，沒有意識到或者不在乎別人可能具有的不同視角和觀點。有些農(nóng)業(yè)人員掌握一門技術(shù)后，不采納經(jīng)驗豐富的長輩、家人提出的意見，讓自己的創(chuàng)業(yè)走入怪圈，無法解決創(chuàng)業(yè)中出現(xiàn)的問題，套死在創(chuàng)業(yè)初始階段。創(chuàng)業(yè)不僅要具備技術(shù)與知識，更要具備強大的朋友圈，無論是經(jīng)驗豐富的前輩，還是并肩而行的伙伴，甚至是毫無經(jīng)驗的友人，都會在創(chuàng)業(yè)過程中給予強大的支持，使創(chuàng)業(yè)者面對問題時有著強大的心理力量，迎接創(chuàng)業(yè)中的各種挑戰(zhàn)。

6 結(jié)語

大力推進農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，是實施農(nóng)村鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要步驟。隨著國家對三農(nóng)問題的日益重視，利農(nóng)政策、扶持力度的不斷加大，農(nóng)民迎來了大量的創(chuàng)業(yè)契機。雖然國家大力扶持，但農(nóng)民在創(chuàng)業(yè)過程中存在諸多問題，常因為這樣那樣的原因失敗，究其原因，主要是農(nóng)業(yè)人的不良創(chuàng)業(yè)心理導(dǎo)致的。把握農(nóng)業(yè)人員的創(chuàng)業(yè)心理，有效預(yù)防和調(diào)節(jié)創(chuàng)業(yè)過程中出現(xiàn)的各種心理問題，為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新保駕護航。旨在引起農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者的注意，減少農(nóng)民在未來創(chuàng)業(yè)路上的心理阻礙，成功實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)。

收稿日期：2019-10-23

作者簡介：魯曉靜（1982—），女，副教授，從事心理學(xué)教學(xué)工作。

參考文獻

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Analysis?on?the?Psychological?Reasons?for?the

Entrepreneurship?Failure?of?Farmers

LU?Xiaojing1，?ZHANG?Yu2

（1.?Shenyang?Polytechnic?College，?Shenyang?10015，?China;?2.?Liaoning?Grain?and?Material?Reserves?Bureau，?Shenyang，?China）

Abstract：?According?to?the?farmers'?entrepreneurship?background?and?actual?situation，?on?the?basis?of?investigation?and?analysis，?from?the?impulse，?conformity，?comparison，?inferiority，?self-centered?and?other?aspects?of?psychological?reasons，?this?paper?analyzed?the?adverse?psychological?impact?on?farmers'?entrepreneurship?failure，?aimed?at?reducing?farmers'?entrepreneurship?psychological?obstacle?on?the?road?in?the?future，?in?order?to?provide?psychological?guidance?for?entrepreneurial?success.

Key?words：?entrepreneurship?failure;?psychological;?farmer;?impulsion;?conformity