探析地方電視臺大型活動面臨的困境及應對策略①

牛瑾

摘 ? 要：現(xiàn)如今，地方電視臺的經(jīng)營發(fā)展所面臨的外部競爭越發(fā)激烈，所以地方電視臺想要更好的發(fā)展自身，讓人們更為廣泛的關注電視臺，就需要舉辦一些大型活動，通過活動來提高人們參與的積極性，實現(xiàn)地方電視臺與人們的直接互動，但是地方電視臺大型活動中還面臨著很多困境。本文主要對地方電視臺大型活動面臨的困境進行深入分析，在分析的過程中闡述地方電視臺舉辦大型活動面臨困境的解決策略。

關鍵詞：地方電視臺 ?大型活動 ?面臨困境 ?應對策略

中圖分類號：G229.2 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1674-098X（2019）09（b）-0251-02

很多地方電視臺都知道，舉辦大型活動是地方電視臺增加收入、擴大電視臺社會影響力的重要途徑之一，特別是在多媒體不斷發(fā)展的時代，更多的地方電視臺為了提高收視率，同時提高大眾對地方電視臺的認知度，都會選擇開展一些大型活動，讓更多的人都逐漸參與到活動中，從而提高地方電視臺自身的品牌競爭力。但是從目前的情況中來看，很多地方電視臺在開展大型活動的時候都出現(xiàn)了很多問題，這些問題的出現(xiàn)不僅僅降低了大型活動的開展質(zhì)量還會給地方電視臺帶來很大的影響，嚴重的時候還會造成地方電視臺市場份額的縮減。因此現(xiàn)階段不斷強化地方電視臺的創(chuàng)新能力，提高大型活動的舉辦質(zhì)量是非常重要的。

1 ?地方電視臺大型活動面臨的困境

在對地方電視臺大型活動面臨的困境進行深入分析的過程中需要從幾個方面來闡述：第一個方面就是地方電視臺大型活動面臨的外部市場競爭非常激烈，第二個方面就是地方電視臺大型活動的自主發(fā)展能力非常差。

1.1 地方電視臺大型活動面臨的外部市場競爭非常激烈

一直到目前為止，很多商家企業(yè)已經(jīng)完全認識到新媒體的巨大影響力，這種情況下就直接縮減了地方電視臺舉辦大型活動的生存空間。

1.2 地方電視臺大型活動的自主發(fā)展能力非常差

現(xiàn)階段很多地方電視臺大型活動的舉辦內(nèi)容還比較局限，沒有新意，而且活動的內(nèi)容過于傳統(tǒng)，導致對受眾的吸引力不夠，甚至出現(xiàn)大型電視活動很少有受眾參與的現(xiàn)象。

2 ?地方電視臺舉辦大型活動面臨困境的解決策略

在對地方電視臺舉辦大型活動面臨困境的解決策略進行深入分析的過程中需要從幾個方面來闡述：第一個方面就是地方電視臺管理人員需要對舉辦大型活動進行準確定位，第二個方面就是地方電視臺管理人員應當注重資源力量的有效整合。

2.1 地方電視臺管理人員需要對舉辦大型活動進行準確定位

現(xiàn)階段我國地方電視臺管理人員為了真正意義上確保電視臺中舉辦的活動可以更加受歡迎，不僅僅要注重活動的質(zhì)量，還需要地方電視臺重視地方電視臺大型活動的準確定位。因此在對地方電視臺管理人員需要對舉辦大型活動進行準確定位這個觀念進行深入分析的過程中需要從幾個方面來闡述：第一個方面就是舉辦大型活動必須具有鮮明的目的，第二個方面就是確保大型活動具有廣泛的傳播性，第三個方面就是電視臺舉辦大型活動應該注重突出地方特色。

2.1.1 舉辦大型活動必須具有鮮明的目的

地方電視臺在舉辦大型活動的過程中需要妥善落實開展活動的目的，同時明確地方電視臺舉辦大型活動與地方電視臺獲得利潤之間的關系，在舉辦活動的時候管理人員需要制定好一個活動的策略，同時對活動的經(jīng)費、活動的內(nèi)容以及活動取得的效益有一個比較完善的估算，這樣不僅僅可以通過舉辦活動實現(xiàn)盈利，還可以大力倡導積極向上的社會風氣，讓更多的人都可以對地方電視臺有所了解[1]。

2.1.2 確保大型活動具有廣泛的傳播性

對于大型活動的籌劃方面，管理人員不僅僅要在活動開戰(zhàn)之前對活動進行大力宣傳，讓更多的人都可以了解活動的本質(zhì)，從而讓更多的人都可以參與到活動中，還需要管理人員充分利用各種現(xiàn)代化的技術，通過現(xiàn)代化的傳媒技術打開更為廣闊的市場，真正意義上確保大型活動具有廣泛的傳播性。

2.1.3 電視臺舉辦大型活動應該注重突出地方特色

不同的地區(qū)有著不同的文化，而且不同地區(qū)人的審美、特色都有很大的而不同，所以地方電視臺在舉辦大型活動的時候需要注重突出地方的特色，將地方文化、地方的風土人情逐漸融入進去，從而在充分尊重文化傳播規(guī)律的前提下，充分運用好本土資源[2]。

2.2 地方電視臺管理人員應當注重資源力量的有效整合

地方電視臺想要更好的開展活動，不僅僅要注重活動的開展定位，還需要注重整合資源、積聚力量，在開展活動的過程中可以通過最少的成本來獲得最大的利潤。在對地方電視臺管理人員應當注重資源力量的有效整合進行深入分析的過程中，需要從幾個方面來闡述：第一個方面就是加強地方電視臺內(nèi)部力量的整合，第二個方面就是順應媒介融合發(fā)展的新趨勢。

2.2.1 加強地方電視臺內(nèi)部力量的整合

在地方電視臺籌劃大型活動的過程中，應當加強地方電視臺內(nèi)部的工作整合，將合適的人安排在合適的崗位中，確保每一個工作人員都可以完成自己的工作。而且在舉行活動的時候需要組建一個技術團體，將地方電視臺中一些有能力的人聚集到一起，特別是統(tǒng)一攝錄、舞美、播音、編導、主持、調(diào)度等工作人員，讓這些人員可以共同參與到活動策劃中，進一步加強地方電視臺內(nèi)部力量的整合[3]。

2.2.2 順應媒介融合發(fā)展的新趨勢

現(xiàn)階段地方電視臺想要更好進行活動的開展，還需要設計出一些具有時代意義的內(nèi)容，保證活動的創(chuàng)新性，注重各個媒體力量的集合，同一些媒體之間進行合作。而且地方電視臺在開展大型活動的時候還需要積極與各類紙媒、知名網(wǎng)站、微博、微信等新媒體相互配合，只有這樣才能為地方電視臺大型活動的開展打好基礎。

2.3 地方電視臺管理人員應當提升大型活動籌辦技術實力水平

在地方電視臺舉辦大型活動的過程中，需要管理人員重點強化品牌意識以及創(chuàng)新意識，從而針對電視臺的自身特點來打造具有特色和較大影響力的品牌欄目。在對地方電視臺管理人員應當提升大型活動籌辦技術實力水平進行深入分析的過程中需要從幾個方面來闡述：第一個方面就是加強人才引進培養(yǎng)，第二個方面就是注重加強對現(xiàn)有隊伍的教育培養(yǎng)。

2.3.1 加強人才引進培養(yǎng)

地方電視臺想要更好的發(fā)展就需要大量的專業(yè)性人才，所以地方電視臺就需要按照活動中的需要，在各個方面都需要聘請一些專業(yè)人才。例如：播音方面、主持方面、特技制作方面等，地方電視臺也需要通過各種正規(guī)模式來吸引人才，進而擴大資深的實力水平。

2.3.2 注重加強對現(xiàn)有隊伍的教育培養(yǎng)

地方電視臺還可以定時聘請一些專家對工作人員進行培訓，不斷提高工作人員的工作效率，讓工作人員可以在地方電視臺發(fā)揮自己的實力，從而真正意義上提升其整體能力。

3 ?結語

綜上所述，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段越來越多的人都逐漸意識到一些地方電視臺也具有自己的特色，而且很多人都喜歡看一些地方電視臺的節(jié)目，從中感受到新意。但是在地方電視臺不斷發(fā)展中發(fā)現(xiàn)，很多地方電視臺的收視率同經(jīng)典電視臺相比還是存在很大差距的，所以地方電視臺為了提高自身的收視率都會適當開展一些大型活動，讓更多的人都參與進來。地方電視臺在開展大型活動的過程中需要根據(jù)自身的實際情況，在開展活動前后進行完善的策劃，只有這樣才能真正意義上提高地方電視臺的競爭力，從而最大化實現(xiàn)地方電視臺經(jīng)濟效益的提升。

參考文獻

[1] 蘭德波.縣級電視媒體記者如何當好群眾“代言人”[J].西部廣播電視，2017（1）：182.

[2] 馬敦.縣級電視臺開辟娛樂節(jié)目的思考[J].西部廣播電視，2017（1）：183.

[3] 王軍強，肖金蘭.淺析民族地區(qū)縣級電視臺如何應對新媒體挑戰(zhàn)[J].新聞研究導刊，2017，8（12）：242.