農(nóng)村電商推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)制研究

李西杰

摘 要：近年來(lái)，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域越發(fā)注重對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定發(fā)展的重要作用點(diǎn)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了千家萬(wàn)戶，改變了人們的生活生產(chǎn)方式，同時(shí)涌現(xiàn)了大量農(nóng)村電商，對(duì)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了不可替代的重要作用。就農(nóng)村電商推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的機(jī)制展開(kāi)研究。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù);產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);轉(zhuǎn)型升級(jí)

文章編號(hào)：1004-7026（2019）23-0056-02? ? ? ? ?中國(guó)圖書(shū)分類號(hào)：F724.6;F326.6 ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是指農(nóng)村財(cái)產(chǎn)、勞動(dòng)力和其他生產(chǎn)要素等比例的構(gòu)成情況。農(nóng)村市場(chǎng)是我國(guó)最具潛力的市場(chǎng)之一，在農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展電子商務(wù)，能夠促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果，同時(shí)也是社會(huì)發(fā)展的必經(jīng)之路。要想對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)，就必須逐步將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變得更為科學(xué)化和整體化，使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由單一轉(zhuǎn)向多元化發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的融合，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主的發(fā)展概念逐漸形成了新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，其中電子商務(wù)的發(fā)展最為迅速，將其應(yīng)用于推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義[1]。

1? 測(cè)定農(nóng)村電商推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)方法的原則

農(nóng)村電商推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)的測(cè)定方法較為多元化，在效果測(cè)定過(guò)程中，必須對(duì)測(cè)定方法進(jìn)行合理選擇或組合。在選擇測(cè)定方法時(shí)要遵循以下原則。

1.1? 合理性原則

在農(nóng)村電商推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的效果測(cè)定中，農(nóng)村電商涉及到的領(lǐng)域存在諸多差異，針對(duì)不同的測(cè)定對(duì)象需要采取不同的測(cè)定方式，因此必須保證測(cè)定方法的合理性，從而確保測(cè)定結(jié)果合理。合理性原則要求所選取的測(cè)定方法必須全面、客觀地測(cè)定農(nóng)村電商對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推動(dòng)作用，保證測(cè)定方法合理覆蓋農(nóng)村電商推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和轉(zhuǎn)型的各個(gè)層次[2]。

1.2? 適用性原則

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，農(nóng)村電商促進(jìn)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)是一個(gè)特殊且復(fù)雜的過(guò)程，對(duì)其效果的測(cè)定屬于績(jī)效測(cè)定的范疇。因此，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、整理進(jìn)而分析的前提和基礎(chǔ)，就是要保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和公開(kāi)性。目前，我國(guó)的農(nóng)村電子商務(wù)處于起步階段，其對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的推動(dòng)還處于初級(jí)階段，很多數(shù)據(jù)尚不能保證真實(shí)性和準(zhǔn)確性，因此農(nóng)村電商推動(dòng)結(jié)構(gòu)升級(jí)的測(cè)定仍然處于探索階段，還需要獲取更多的有效數(shù)據(jù)，并結(jié)合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)制，充分考慮實(shí)際情況，選取更為適用的測(cè)定方法[3]。

1.3? 可操作性原則

目前，農(nóng)村電子商務(wù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的各種測(cè)定方法雖然邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、公式繁雜，具有一定可行性，但是在實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中卻難以取得實(shí)際效果，缺乏可操作性。因此，在對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)進(jìn)行測(cè)定時(shí)，必須要根據(jù)事物的本質(zhì)特點(diǎn)，建立起事物與事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，揭示所獲取到的數(shù)據(jù)與現(xiàn)有情況之間所存在的某種關(guān)系，如果獲取到的數(shù)據(jù)指標(biāo)較為復(fù)雜，數(shù)據(jù)來(lái)源繁多，就會(huì)掩蓋事物測(cè)定的本質(zhì)。由此可見(jiàn)，在測(cè)定方法的選擇上，不宜選取較為復(fù)雜的指標(biāo)，要充分考慮數(shù)據(jù)的可獲取性和準(zhǔn)確性，嚴(yán)格遵循可操作性原則[4]。

1.4? 可比較性原則

無(wú)論測(cè)定的結(jié)果如何，都必須將不同測(cè)定方法所得出的結(jié)果進(jìn)行比較，從而全面分析農(nóng)村電商對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的促進(jìn)作用，并根據(jù)現(xiàn)有的農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，制定出具有針對(duì)性的解決措施，從而推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

2? 農(nóng)村電商推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的保障體系

2.1? 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用保障

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展目的在于支持涉農(nóng)產(chǎn)品在電商領(lǐng)域的應(yīng)用，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。農(nóng)村是農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地，在農(nóng)村實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品一鍵式下單，就能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)前農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買?？赏ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)獲取信息咨詢服務(wù)，并在此平臺(tái)上進(jìn)行交易，通過(guò)物流系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)當(dāng)天下單和當(dāng)天發(fā)貨的基本要求。電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用，農(nóng)民可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立銷售網(wǎng)店，借助電子商務(wù)平臺(tái)，打造自己的品牌，積累信譽(yù)并不斷提高服務(wù)質(zhì)量，特別要注重產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)體系的完善，為消費(fèi)者提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而提高自身的經(jīng)濟(jì)效益。

針對(duì)涉農(nóng)企業(yè)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織起到了鼓勵(lì)和支持作用，不僅能夠支持其建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，還能給予其搭建電商平臺(tái)的技術(shù)支持，這樣就能夠引導(dǎo)涉農(nóng)第二產(chǎn)業(yè)在電商領(lǐng)域進(jìn)行積極應(yīng)用和實(shí)踐?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得各個(gè)行業(yè)飛速發(fā)展。而互聯(lián)網(wǎng)在涉農(nóng)企業(yè)中的應(yīng)用，不僅能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的加工效率，還能夠?qū)崿F(xiàn)分類加工，這就促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的深加工，延長(zhǎng)了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，從而提高工作效率和質(zhì)量。大部分涉農(nóng)企業(yè)都積極推行發(fā)展戰(zhàn)略改革和轉(zhuǎn)變，針對(duì)這部分企業(yè)，就要給予政策上的補(bǔ)貼，對(duì)其采取稅收優(yōu)惠等支持，推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[5-6]。

以往零售市場(chǎng)與電子商務(wù)是兩個(gè)不同的概念，而現(xiàn)在，終端零售市場(chǎng)逐漸與電子商務(wù)融合，同時(shí)推動(dòng)著兩個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，這就需要引導(dǎo)服務(wù)業(yè)應(yīng)用于電商領(lǐng)域。服務(wù)業(yè)在電商領(lǐng)域的具體體現(xiàn)在售前及售后服務(wù)，這不僅能夠提高農(nóng)村電商的口碑，還能夠保障農(nóng)村發(fā)展電商的實(shí)際效果。政府要以自身為主導(dǎo)因素，大力支持農(nóng)村企業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，促使其自建平臺(tái)，以合作共建等形式進(jìn)行輔助，建立起一批網(wǎng)上商城，進(jìn)而深化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.2? 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略保障

產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略保障主要體現(xiàn)在3個(gè)方面，即優(yōu)勢(shì)企業(yè)與農(nóng)村電商的融合、中小企業(yè)與農(nóng)村電商的融合以及特色產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村電商的融合。其中，優(yōu)勢(shì)企業(yè)與農(nóng)村電商的融合就體現(xiàn)在優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村資源的共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)、管理和發(fā)展為導(dǎo)向，與市場(chǎng)建立起業(yè)務(wù)流程、融合線上線下兩種發(fā)展優(yōu)勢(shì)，從而不斷提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[7]。

中小企業(yè)與農(nóng)村電商的融合則體現(xiàn)在中小企業(yè)具有成本低、規(guī)模小的特點(diǎn)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理具有局限性，企業(yè)的物流服務(wù)體系存在短板，這就需要其與農(nóng)村電商進(jìn)行深度融合，借助農(nóng)村電商的積極作用，發(fā)揮出自身的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。特色產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村電商的融合則體現(xiàn)在特色農(nóng)產(chǎn)品的培育方面，建立起高效的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、管理、銷售和售后等一系列的服務(wù)體系，打造特色品牌，完善特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，從而促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品的零售和分銷，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

2.3? 環(huán)境支撐保障

電子商務(wù)與物流系統(tǒng)是相輔相成的，為促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展，使其推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，就必須大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的物流體系。

首先，因?yàn)椴糠洲r(nóng)產(chǎn)品對(duì)運(yùn)輸?shù)囊筝^為嚴(yán)格，需要加強(qiáng)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展基層物流和農(nóng)村物流，完善農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是冷鏈物流技術(shù)。

其次，要加速農(nóng)村終端網(wǎng)店的建設(shè)，建立起農(nóng)村配送平臺(tái)，提高農(nóng)村物流配送能力和效率。電子商務(wù)的發(fā)展有賴于農(nóng)村物流信息的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，而電子商務(wù)與電商合作，又能提高物流運(yùn)營(yíng)的智能化水平[8]。

3? 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型機(jī)制及其發(fā)展特征

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式處于衰落態(tài)勢(shì)，但農(nóng)村市場(chǎng)仍然存在著巨大的資源優(yōu)勢(shì)，這就需要推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，改變傳統(tǒng)的發(fā)展方式，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，將農(nóng)村資源進(jìn)行合理整合和利用，從而促使農(nóng)村電商推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。農(nóng)村電商可以創(chuàng)建新型產(chǎn)業(yè)模式，拓展農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

目前，制約我國(guó)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能否實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要因素是技術(shù)落后，無(wú)法滿足產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的需要。而且，農(nóng)村現(xiàn)有資本較少，無(wú)法推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)快速調(diào)整。

農(nóng)村電商在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的過(guò)程中，發(fā)展特征主要包括農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)生產(chǎn)的規(guī)模化、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和農(nóng)村電商平臺(tái)的多樣化。其中，生產(chǎn)規(guī)模化是指將分散的土地集合起來(lái)，形成較大規(guī)模的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方式，不僅節(jié)省生產(chǎn)成本，還能夠提高土地利用效率。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是指加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售的管理，從而保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。電商平臺(tái)多樣化是指建立起網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作社，提高組織能力，采取統(tǒng)一的品種和商標(biāo)，并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理過(guò)程進(jìn)行全程監(jiān)督，制定統(tǒng)一的銷售模式，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分銷，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

4? 結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和農(nóng)村電商發(fā)展均處于初級(jí)階段，這就要求加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村的應(yīng)用，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級(jí)提供更多資源和更好的平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]程潔.農(nóng)村電商助推農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型機(jī)制分析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2019（10）：132-133.

[2]韓弘.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2019（9）：118-120.

[3]丁良嬌.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展及對(duì)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響研究[D].杭州：浙江工商大學(xué)，2018.

[4]楊海濤.農(nóng)村電商推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究[D].舟山：浙江海洋大學(xué)，2017.

[5]武曉波，喬彥友.基于互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整決策支持系統(tǒng)[J].遙感技術(shù)與應(yīng)用，2004（1）：64-69.

[6]杜晨浩，馬衡雨，余德貴.互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的協(xié)整效應(yīng)研究——以江蘇省為例[J].湖南農(nóng)業(yè)科學(xué)，2017（6）：107-110.

[7]郭承龍.農(nóng)村電子商務(wù)模式探析——基于淘寶村的調(diào)研[J].經(jīng)濟(jì)體制改革，2015（5）：110-115.

[8]曹建平.淺析我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策[J].北方經(jīng)貿(mào)，2015（5）：70-71.

（編輯：季? 鑫）