鄉(xiāng)村振興視角下農(nóng)村電子商務(wù)助推河南省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與機(jī)遇研究

盧寧

摘 要：大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)是有利于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施，有效促進(jìn)越來(lái)越多的農(nóng)民通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了脫貧致富。對(duì)于河南省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，河南省是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展實(shí)現(xiàn)真正的脫貧致富的重要手段?；诤幽鲜∞r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)實(shí)，分析了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展政策扶持力度，并梳理了農(nóng)村電商發(fā)展模式與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，最后探究了農(nóng)村電商新商機(jī)，以期對(duì)河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù);河南省;扶貧;

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，電子商務(wù)快速發(fā)展，越來(lái)越多的農(nóng)民通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了脫貧致富。尤其是近些年農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。以往農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件差，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格也比較低，農(nóng)民為生計(jì)多數(shù)進(jìn)城務(wù)工，以至村里產(chǎn)生大量孤獨(dú)老人和留守兒童。而農(nóng)村電子商務(wù)的不斷發(fā)展可以促進(jìn)農(nóng)村勞動(dòng)力的流動(dòng)，有利于增加農(nóng)民工作機(jī)會(huì)，緩解農(nóng)村孤獨(dú)的老人和孩子獨(dú)守家園的問(wèn)題，進(jìn)而對(duì)促進(jìn)河南省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期健康發(fā)展具有重大戰(zhàn)略意義。

1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展政策扶持力度加大

從2014年到2018年，每一年的中央一號(hào)文件中都會(huì)出現(xiàn)國(guó)家支持農(nóng)村電商發(fā)展的指導(dǎo)，現(xiàn)在農(nóng)村電商的發(fā)展已經(jīng)與鄉(xiāng)村振興、扶貧工程緊密聯(lián)系起來(lái)。對(duì)應(yīng)的商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部等相關(guān)部門(mén)均發(fā)布過(guò)相關(guān)的政策文件，其文件的核心內(nèi)容都是強(qiáng)調(diào)通過(guò)發(fā)展農(nóng)村電商來(lái)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)發(fā)展（見(jiàn)表1）。

2 河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

截止到2019年2月，河南省共有95個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，已形成了縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)覆蓋的農(nóng)村電商服務(wù)體系。根據(jù)阿里研究院公布的2019年淘寶村淘寶鎮(zhèn)名單。截至6月底，從2009年的第一批三個(gè)淘寶村的發(fā)現(xiàn)到2019年的十年內(nèi)，全國(guó)淘寶村的發(fā)展無(wú)論是數(shù)量還是分布廣度上都有了質(zhì)的改變。截止到2019年6月，全國(guó)25個(gè)省共有4310個(gè)淘寶村，1118個(gè)淘寶鎮(zhèn)，“淘寶村集群”達(dá)到95個(gè)。2018年，全國(guó)淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年銷(xiāo)售額超過(guò)7000億元，在全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中占比接近50%，帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超過(guò)683萬(wàn)個(gè)。其中在河南共有75個(gè)淘寶村，44個(gè)淘寶鎮(zhèn)，分列全國(guó)第7和第9，覆蓋河南省45個(gè)縣，2800個(gè)行政村，僅在鄭州就有13個(gè)淘寶鎮(zhèn)，全國(guó)城市排行第20位。京東在河南省開(kāi)通上線地方館和扶貧館30家。蘇寧開(kāi)設(shè)的“電商扶貧實(shí)訓(xùn)店”共在10個(gè)貧困縣展開(kāi)，開(kāi)設(shè)100多家鄉(xiāng)級(jí)易購(gòu)直營(yíng)店，入駐各類(lèi)農(nóng)特產(chǎn)品4000多種。

3 農(nóng)村電商發(fā)展模式與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

3.1 農(nóng)村電商發(fā)展模式多樣化

隨著城市電商市場(chǎng)的日趨飽和，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場(chǎng)。這些企業(yè)的類(lèi)型出現(xiàn)多樣化的現(xiàn)象，既有地方企業(yè)、全國(guó)性大企業(yè)，也有平臺(tái)公司或者服務(wù)商企業(yè)。常見(jiàn)的農(nóng)村電商平臺(tái)企業(yè)主要有：（1）B2C類(lèi)：將農(nóng)產(chǎn)品商品送到消費(fèi)者手中，如京東、蘇寧易購(gòu)等。（2）C2C類(lèi)：用戶(hù)與用戶(hù)之間的直接溝通，如農(nóng)村淘寶。（3）社交平臺(tái)、服務(wù)類(lèi)（C2B、S2B2C）：主要依賴(lài)手機(jī)APP移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)，如拼多多、云集等。（4）供應(yīng)鏈服務(wù)類(lèi)（B2B2C、B2M）：中農(nóng)網(wǎng)等。2018年在縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)中，阿里巴巴旗下的天貓和淘寶市場(chǎng)份額占比最大，分別為45.71%和28.35%，二者市場(chǎng)份額總和約約75%。其后依次為京東（23.77%）、拼多多（1.72%）和蘇寧（0.45%）[1]。

3.2 農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯現(xiàn)

自2014年提出電商扶貧這一工作以來(lái)，農(nóng)村電商已經(jīng)與扶貧工作結(jié)合并被證明是可行之路徑。電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣已達(dá)到1016個(gè)，其中國(guó)家級(jí)貧困縣737個(gè)，覆蓋全國(guó)貧困縣總數(shù)的88.6%。2018年全年，前四批756個(gè)示范縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額6192.4億元，同比增長(zhǎng)

43%[2]。2018年，國(guó)家級(jí)貧困縣在阿里平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額超630億元，而其中超過(guò)100個(gè)貧困縣網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額達(dá)到或超過(guò)1億元。據(jù)《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告（2018）》顯示，全國(guó)淘寶村數(shù)量達(dá)3202個(gè)，廣泛分布在24個(gè)省（市區(qū)）330余個(gè)縣（區(qū)、縣級(jí)市），淘寶村網(wǎng)店年銷(xiāo)售額超過(guò)2200億元，帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)數(shù)量超過(guò)180萬(wàn)個(gè)。2019年上半年，全國(guó)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)659.8億元，同比增長(zhǎng)18%[3]。

4 河南省農(nóng)村電商新機(jī)遇

4.1 發(fā)展跨境電商

“一帶一路”沿線國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口需求較大，提供了巨大的國(guó)際市場(chǎng)，預(yù)示著電子商務(wù)將會(huì)繼續(xù)加快覆蓋范圍。在各大平臺(tái)上，“一帶一路”沿線國(guó)家的商品持續(xù)受到中國(guó)消費(fèi)者歡迎，通過(guò)天貓國(guó)際購(gòu)買(mǎi)“一帶一路”沿線國(guó)家商品的總銷(xiāo)售額保持持續(xù)快速增長(zhǎng)，2018年同比增長(zhǎng)達(dá)到120%。通過(guò)速賣(mài)通平臺(tái)上，沿線國(guó)家消費(fèi)者創(chuàng)造了57%的訂單量和49%的交易額。中國(guó)目前與沿線108個(gè)國(guó)家和地區(qū)組織簽署了合作協(xié)議，為電子商務(wù)的發(fā)展提供了廣闊的空間。

4.2 推動(dòng)農(nóng)貨的上行多樣化發(fā)展

近年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售實(shí)現(xiàn)了飛躍的發(fā)展，從2012年的198.6億元到2017年的2436.6億元，增長(zhǎng)了12倍。其中表現(xiàn)最為搶眼的是生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額，較2012年增長(zhǎng)50倍。以拼多多為代表的農(nóng)貨上行創(chuàng)新模式，正在推動(dòng)農(nóng)村電商的加速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2018年該平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額達(dá)653億元，較上年增長(zhǎng)了233%。其中為貧困縣的商戶(hù)數(shù)量超過(guò)14萬(wàn)家（經(jīng)營(yíng)類(lèi)目以農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品為主），年訂單總額達(dá)162億元。根據(jù)預(yù)測(cè)該平臺(tái)2019年農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模將超過(guò)1200億元。實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展模式有很多，包括基于消費(fèi)者定制的C2B和C2F模式、基于電商從業(yè)者直接通過(guò)線上平臺(tái)銷(xiāo)售給消費(fèi)者的B2C模式，以及基于體驗(yàn)式消費(fèi)的O2O模式等等。無(wú)論哪種形式的農(nóng)貨上行模式，都能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)戶(hù)與大市場(chǎng)的低成本對(duì)接，從而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者的利潤(rùn)增加、消費(fèi)者的需求得到提升，為原有的價(jià)值鏈增加了附加價(jià)值。社交電商、直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新的電商模式都已蓬勃發(fā)展起來(lái)，作為農(nóng)村電商的從業(yè)者要積極參與各類(lèi)項(xiàng)目的分工當(dāng)中，爭(zhēng)當(dāng)農(nóng)貨上行發(fā)展的直接推動(dòng)者。

4.3 產(chǎn)品品牌化、規(guī)范化

實(shí)施規(guī)劃化、品牌化的競(jìng)爭(zhēng)策略，是電商企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、擺脫低端競(jìng)爭(zhēng)的有效途徑。電商從業(yè)者應(yīng)從產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)入口，形成固定的目標(biāo)群體和品牌形象，加強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。組織產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化生產(chǎn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量、保證產(chǎn)品安全，積極投入到“三品一標(biāo)”的認(rèn)證工作。提高產(chǎn)品售前、售中、售后的全面服務(wù)工作，樹(shù)立企業(yè)良好的信譽(yù)和形象。

5 總結(jié)

電商的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要多個(gè)相關(guān)主體的共同參與，才能實(shí)現(xiàn)線上與線下的相互促進(jìn)和協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)而形成協(xié)同創(chuàng)新。需要政府首先做好頂層設(shè)計(jì)和總體規(guī)劃，打造良好的電商環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境。地方政府應(yīng)根據(jù)中央“一號(hào)文件”的指導(dǎo)出臺(tái)有利于發(fā)展農(nóng)村電商的文件，尤其是貸款方面的政策。只有基礎(chǔ)設(shè)施、教育、金融支持的全面指導(dǎo)才能留住資金和人才。

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