倪煢
在這個世界上,品牌與品牌之間差異的最終根源都在于人,在于操盤者的思想與眼界。無論是哪個層面的展會,面對同樣領(lǐng)域,面對同樣機遇與市場,眼界高低始終決定著事業(yè)的大小與未來。
中國的童裝市場,早已是國際化的品牌之爭,而中國卻缺失一個專業(yè)的童裝平臺。長期以來,中國童裝產(chǎn)業(yè)一直被歸類在一個大的服裝產(chǎn)業(yè)圈里,被約束在服裝大家庭中。不是在大的服裝展中,與爺爺奶奶,叔叔阿姨在一起,好像總是長不大,就是在孕嬰童展中,和奶粉童車等相伴,好像永遠是配角。
然而,這種狀況在今年終于發(fā)生變化。即將于2019年8月23日在青島國際博覽中心啟幕的首屆——2019中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會暨中國青少年文化藝術(shù)嘉年華,塑造著一個展會“小衣大愛”的無形價值,從發(fā)起之初就以誠心、思考、服務(wù)、延續(xù)為宗旨,不斷探知行業(yè)需求。力爭在首個屬于童裝行業(yè)自己的展會上,給予參展商和觀眾一個擁有思考、可以賦能的展會。
從今年開始,中國童裝產(chǎn)業(yè)在青島市即墨區(qū)、各產(chǎn)業(yè)集群政府主管部門以及全國童裝企業(yè)的支持下走向了獨立,有了屬于自己的展會平臺,沖出了包圍圈!
一個能給你思維的展會
作為2019中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會總策劃,中國紡織品商業(yè)協(xié)會副會長韓云鋼對舉辦童裝產(chǎn)業(yè)博覽會的動機作了解釋:“一方面,童裝產(chǎn)業(yè)目前還沒有一個獨立的展會平臺,童裝行業(yè)的從業(yè)者也不希望每次都作為一個配角去參加孕嬰童類展會或成人服裝展;另一方面,童裝行業(yè)目前正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的低溫時段,產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展需要我們在這個時段放慢腳步,回歸本質(zhì),尋找機遇?!?/p>
“這次博覽會,我們希望為行業(yè)人提供一個‘三交流平臺,包括最好的商品交流、最頂級的信息交流和最貼近的感情交流?!表n云鋼如是說。
關(guān)于童裝品牌轉(zhuǎn)型要點,韓云鋼表示,“占領(lǐng)頂端”是當前童裝品牌亟待提升的關(guān)鍵點:“品牌體系就像一座金字塔,中間和底端的品牌流動性非常大,但頂端的永遠是那幾個優(yōu)質(zhì)品牌?!苯陙?,童裝消費需求提升,中國童裝在此契機下需要轉(zhuǎn)型,往‘高、精、新方向發(fā)展,增加品牌附加值,努力躋身高端童裝品牌行列。同時,實體渠道依舊是品牌打開市場的重要突破口,“童裝的特定消費群體決定了對其質(zhì)量、環(huán)保方面的要求更嚴苛,這是線上銷售無法做到的。因此電商、微商等只是對實體渠道的補充,品牌要想做大做強,還是要靠實體渠道,最終達到線上線下‘同質(zhì)同價?!?/p>
本屆博覽會還將舉辦中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇,論壇將從童裝產(chǎn)業(yè)的切身需求出發(fā),發(fā)布童裝行業(yè)趨勢發(fā)展報告,包括童裝消費趨勢、童裝設(shè)計趨勢等為企業(yè)解決實際問題的內(nèi)容。期間還將舉辦“專業(yè)市場提檔升級過程中如何與品牌童裝對接”專業(yè)論壇、“大型百貨商超在童裝升級消費中的作用與幫助”專業(yè)論壇、中國童裝品牌與紡織專業(yè)市場及大型商超對接洽談等活動。
中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會實行這種一手牽產(chǎn)業(yè)、一手牽消費者的展會結(jié)構(gòu)設(shè)計,目的是讓行業(yè)人找到歸屬感,提升品牌品質(zhì),努力讓中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會成為童裝產(chǎn)業(yè)的“風向標”。
韓云鋼告訴記者:“現(xiàn)在辦專業(yè)商品交易會,最重要的任務(wù)是讓參展品牌提高社會知名度,打造知名品牌,并配合一些其他傳播手段和活動,吸引社會的關(guān)注。所以,在牽手展會觀眾、消費者方面,我們精心策劃了一場明星團隊親臨現(xiàn)場的精彩環(huán)節(jié),以吸引商賈大咖、產(chǎn)業(yè)界、時尚界、媒體圈、消費者的全面關(guān)注?!?/p>
兒童產(chǎn)業(yè)肩負著對下一代的教育與影響,對于童裝這樣一個大市場,我們?nèi)绾尾拍茏龊茫孔鐾b的人最應(yīng)該關(guān)注的是什么?真的只是市場格局、是所得份額、是質(zhì)檢標準嗎?如果說做藥的人做的是一份“良心”,那做童裝的人做的便是一份“愛心”。相信中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會將給童裝行業(yè)從業(yè)者帶來新的想法與思考,進一步推動童裝產(chǎn)業(yè)的革新與發(fā)展。
01深耕文化驅(qū)動力文化與實體產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合。
本次展會根據(jù)童裝產(chǎn)業(yè)新定位,以活動、展覽、采購對接、論壇、發(fā)布為主軸,凝聚前沿的設(shè)計理念、商業(yè)實踐,聆聽有遠見的觀念,展示時尚創(chuàng)新的設(shè)計作品,推動童裝產(chǎn)業(yè)升級。目的是尋找企業(yè)發(fā)展的新動力和方向,推動中國童裝商業(yè)進步,塑造童裝產(chǎn)業(yè)新的競爭力。
本屆展會完美地實現(xiàn)了跨界融合,探索行業(yè)新起點。明星大咖全力助陣,明星團隊親臨現(xiàn)場。當紅童星現(xiàn)場表演大秀,參展企業(yè)及童裝專業(yè)市場與明星同臺亮相。
02集產(chǎn)業(yè)集群之大成
童裝產(chǎn)業(yè)集群是展會根基,也體現(xiàn)著維度。
作為首個以童裝產(chǎn)業(yè)為主題的專業(yè)展會,展會的理念符合產(chǎn)業(yè)的需求,得到了全國童裝品牌和各產(chǎn)業(yè)集群的積極響應(yīng)。眾集群大力支持紛紛到場,將在展會上形成真正意義上的交流、合作、探索,并攜手共創(chuàng)未來。
各國設(shè)計師品牌、中國童裝主產(chǎn)地城市代表均有參展。除此之外,海陽毛衫、諸城童裝、高陽兒童巾被、肅寧兒童文化衫、柯橋等產(chǎn)業(yè)集群悉數(shù)到場,參會熱烈程度可見一斑。
03行業(yè)熱點話題發(fā)酵
行業(yè)信息、資訊的集散地。
中國童裝產(chǎn)業(yè)新版圖?行業(yè)洗牌期的新戰(zhàn)略?如何實現(xiàn)文化IP的推廣與變現(xiàn)?品牌升級帶來的價值是什么?
一系列熱點話題將在展會中探討、分享,從產(chǎn)業(yè)需求出發(fā),發(fā)布中國童裝行業(yè)趨勢發(fā)展報告,從設(shè)計、品牌、消費等方面解讀行業(yè)發(fā)展趨勢,一手資源,指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展,為企業(yè)提供合作機會。
展會還將舉辦多場專業(yè)對接活動,邀請全國專業(yè)市場、零售企業(yè)與參展品牌進行一對一商業(yè)洽談,幫助品牌打開更多的市場銷售渠道。
04全媒體助陣影響力
全方位、廣覆蓋、大力度,全力打造品牌未來影響力。
一個專業(yè)的展會,需要行業(yè)大咖的關(guān)注,更需要大眾和消費者的關(guān)注。頒獎盛典上演完美大秀,明星主持,主流媒體,全網(wǎng)聯(lián)動,活動將通過湖南衛(wèi)視金鷹卡通、優(yōu)漫卡通、芒果v直播等平臺直播,芒果TV、優(yōu)酷等平臺全程直播、錄播。
展會期間,組委會還組織了幾十家專業(yè)媒體在現(xiàn)場對參展品牌及各項活動進行采訪報導(dǎo),流量網(wǎng)紅現(xiàn)場為參展品牌宣傳,做到全方位、廣覆蓋、大力度。打造品牌未來影響力,培養(yǎng)品牌的忠實消費者。
05動漫IP齊助陣充分體驗文化IP的魅力。
此次活動定位童裝領(lǐng)域,涵蓋娛樂、兒童服裝產(chǎn)業(yè)等多個領(lǐng)域。
譬如日本知名動漫IP奧特曼,在中國風靡一時,成為幾代人的童年回憶。組委會此次邀請到日本真人奧特曼演員,并為角色設(shè)置背景故事進行真人秀表演。奧特曼形象的運用將增大此次活動的知名度與曝光度,以IP人物助力品牌,與消費者進行互動。
另外兒童們喜愛的貝瓦兒歌、竹兜玩偶將在現(xiàn)場與小朋友們進行互動交流,也讓品牌體會到動漫玩偶形象在兒童受眾中的影響力。
06全國頂級采購商匯聚
商業(yè)實效性是專業(yè)商品交易會是否成功的關(guān)鍵點。
為協(xié)助參展商收獲更多的優(yōu)質(zhì)采購商客戶,提升展會的平臺效應(yīng),組委會采取重點買家精準對接的方式進行邀請,通過中國紡織品商業(yè)協(xié)會強大資源,力邀全國紡織服裝專業(yè)市場及全國各大型百貨商超等2000多家,使商家與參展企業(yè)互動交流達成合作。
此次童博會為品牌開創(chuàng)了一條專業(yè)化、品牌化、國際化的成功之路,發(fā)展成展示世界名品的舞臺。童博會將是童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大內(nèi)驅(qū)動力,打造童裝界的“奧斯卡”。