小衣大愛

倪煢

在這個世界上，品牌與品牌之間差異的最終根源都在于人，在于操盤者的思想與眼界。無論是哪個層面的展會，面對同樣領(lǐng)域，面對同樣機遇與市場，眼界高低始終決定著事業(yè)的大小與未來。

中國的童裝市場，早已是國際化的品牌之爭，而中國卻缺失一個專業(yè)的童裝平臺。長期以來，中國童裝產(chǎn)業(yè)一直被歸類在一個大的服裝產(chǎn)業(yè)圈里，被約束在服裝大家庭中。不是在大的服裝展中，與爺爺奶奶，叔叔阿姨在一起，好像總是長不大，就是在孕嬰童展中，和奶粉童車等相伴，好像永遠是配角。

然而，這種狀況在今年終于發(fā)生變化。即將于2019年8月23日在青島國際博覽中心啟幕的首屆——2019中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會暨中國青少年文化藝術(shù)嘉年華，塑造著一個展會“小衣大愛”的無形價值，從發(fā)起之初就以誠心、思考、服務(wù)、延續(xù)為宗旨，不斷探知行業(yè)需求。力爭在首個屬于童裝行業(yè)自己的展會上，給予參展商和觀眾一個擁有思考、可以賦能的展會。

從今年開始，中國童裝產(chǎn)業(yè)在青島市即墨區(qū)、各產(chǎn)業(yè)集群政府主管部門以及全國童裝企業(yè)的支持下走向了獨立，有了屬于自己的展會平臺，沖出了包圍圈！

一個能給你思維的展會

作為2019中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會總策劃，中國紡織品商業(yè)協(xié)會副會長韓云鋼對舉辦童裝產(chǎn)業(yè)博覽會的動機作了解釋：“一方面，童裝產(chǎn)業(yè)目前還沒有一個獨立的展會平臺，童裝行業(yè)的從業(yè)者也不希望每次都作為一個配角去參加孕嬰童類展會或成人服裝展;另一方面，童裝行業(yè)目前正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的低溫時段，產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展需要我們在這個時段放慢腳步，回歸本質(zhì)，尋找機遇?！?/p>

“這次博覽會，我們希望為行業(yè)人提供一個‘三交流平臺，包括最好的商品交流、最頂級的信息交流和最貼近的感情交流?！表n云鋼如是說。

關(guān)于童裝品牌轉(zhuǎn)型要點，韓云鋼表示，“占領(lǐng)頂端”是當前童裝品牌亟待提升的關(guān)鍵點：“品牌體系就像一座金字塔，中間和底端的品牌流動性非常大，但頂端的永遠是那幾個優(yōu)質(zhì)品牌?！苯陙?，童裝消費需求提升，中國童裝在此契機下需要轉(zhuǎn)型，往‘高、精、新方向發(fā)展，增加品牌附加值，努力躋身高端童裝品牌行列。同時，實體渠道依舊是品牌打開市場的重要突破口，“童裝的特定消費群體決定了對其質(zhì)量、環(huán)保方面的要求更嚴苛，這是線上銷售無法做到的。因此電商、微商等只是對實體渠道的補充，品牌要想做大做強，還是要靠實體渠道，最終達到線上線下‘同質(zhì)同價?！?/p>

本屆博覽會還將舉辦中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，論壇將從童裝產(chǎn)業(yè)的切身需求出發(fā)，發(fā)布童裝行業(yè)趨勢發(fā)展報告，包括童裝消費趨勢、童裝設(shè)計趨勢等為企業(yè)解決實際問題的內(nèi)容。期間還將舉辦“專業(yè)市場提檔升級過程中如何與品牌童裝對接”專業(yè)論壇、“大型百貨商超在童裝升級消費中的作用與幫助”專業(yè)論壇、中國童裝品牌與紡織專業(yè)市場及大型商超對接洽談等活動。

中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會實行這種一手牽產(chǎn)業(yè)、一手牽消費者的展會結(jié)構(gòu)設(shè)計，目的是讓行業(yè)人找到歸屬感，提升品牌品質(zhì)，努力讓中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會成為童裝產(chǎn)業(yè)的“風向標”。

韓云鋼告訴記者：“現(xiàn)在辦專業(yè)商品交易會，最重要的任務(wù)是讓參展品牌提高社會知名度，打造知名品牌，并配合一些其他傳播手段和活動，吸引社會的關(guān)注。所以，在牽手展會觀眾、消費者方面，我們精心策劃了一場明星團隊親臨現(xiàn)場的精彩環(huán)節(jié)，以吸引商賈大咖、產(chǎn)業(yè)界、時尚界、媒體圈、消費者的全面關(guān)注?！?/p>

兒童產(chǎn)業(yè)肩負著對下一代的教育與影響，對于童裝這樣一個大市場，我們?nèi)绾尾拍茏龊茫孔鐾b的人最應(yīng)該關(guān)注的是什么？真的只是市場格局、是所得份額、是質(zhì)檢標準嗎？如果說做藥的人做的是一份“良心”，那做童裝的人做的便是一份“愛心”。相信中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會將給童裝行業(yè)從業(yè)者帶來新的想法與思考，進一步推動童裝產(chǎn)業(yè)的革新與發(fā)展。

01深耕文化驅(qū)動力文化與實體產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合。

本次展會根據(jù)童裝產(chǎn)業(yè)新定位，以活動、展覽、采購對接、論壇、發(fā)布為主軸，凝聚前沿的設(shè)計理念、商業(yè)實踐，聆聽有遠見的觀念，展示時尚創(chuàng)新的設(shè)計作品，推動童裝產(chǎn)業(yè)升級。目的是尋找企業(yè)發(fā)展的新動力和方向，推動中國童裝商業(yè)進步，塑造童裝產(chǎn)業(yè)新的競爭力。

本屆展會完美地實現(xiàn)了跨界融合，探索行業(yè)新起點。明星大咖全力助陣，明星團隊親臨現(xiàn)場。當紅童星現(xiàn)場表演大秀，參展企業(yè)及童裝專業(yè)市場與明星同臺亮相。

02集產(chǎn)業(yè)集群之大成

童裝產(chǎn)業(yè)集群是展會根基，也體現(xiàn)著維度。

作為首個以童裝產(chǎn)業(yè)為主題的專業(yè)展會，展會的理念符合產(chǎn)業(yè)的需求，得到了全國童裝品牌和各產(chǎn)業(yè)集群的積極響應(yīng)。眾集群大力支持紛紛到場，將在展會上形成真正意義上的交流、合作、探索，并攜手共創(chuàng)未來。

各國設(shè)計師品牌、中國童裝主產(chǎn)地城市代表均有參展。除此之外，海陽毛衫、諸城童裝、高陽兒童巾被、肅寧兒童文化衫、柯橋等產(chǎn)業(yè)集群悉數(shù)到場，參會熱烈程度可見一斑。

03行業(yè)熱點話題發(fā)酵

行業(yè)信息、資訊的集散地。

中國童裝產(chǎn)業(yè)新版圖？行業(yè)洗牌期的新戰(zhàn)略？如何實現(xiàn)文化IP的推廣與變現(xiàn)？品牌升級帶來的價值是什么？

一系列熱點話題將在展會中探討、分享，從產(chǎn)業(yè)需求出發(fā)，發(fā)布中國童裝行業(yè)趨勢發(fā)展報告，從設(shè)計、品牌、消費等方面解讀行業(yè)發(fā)展趨勢，一手資源，指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展，為企業(yè)提供合作機會。

展會還將舉辦多場專業(yè)對接活動，邀請全國專業(yè)市場、零售企業(yè)與參展品牌進行一對一商業(yè)洽談，幫助品牌打開更多的市場銷售渠道。

04全媒體助陣影響力

全方位、廣覆蓋、大力度，全力打造品牌未來影響力。

一個專業(yè)的展會，需要行業(yè)大咖的關(guān)注，更需要大眾和消費者的關(guān)注。頒獎盛典上演完美大秀，明星主持，主流媒體，全網(wǎng)聯(lián)動，活動將通過湖南衛(wèi)視金鷹卡通、優(yōu)漫卡通、芒果v直播等平臺直播，芒果TV、優(yōu)酷等平臺全程直播、錄播。

展會期間，組委會還組織了幾十家專業(yè)媒體在現(xiàn)場對參展品牌及各項活動進行采訪報導(dǎo)，流量網(wǎng)紅現(xiàn)場為參展品牌宣傳，做到全方位、廣覆蓋、大力度。打造品牌未來影響力，培養(yǎng)品牌的忠實消費者。

05動漫IP齊助陣充分體驗文化IP的魅力。

此次活動定位童裝領(lǐng)域，涵蓋娛樂、兒童服裝產(chǎn)業(yè)等多個領(lǐng)域。

譬如日本知名動漫IP奧特曼，在中國風靡一時，成為幾代人的童年回憶。組委會此次邀請到日本真人奧特曼演員，并為角色設(shè)置背景故事進行真人秀表演。奧特曼形象的運用將增大此次活動的知名度與曝光度，以IP人物助力品牌，與消費者進行互動。

另外兒童們喜愛的貝瓦兒歌、竹兜玩偶將在現(xiàn)場與小朋友們進行互動交流，也讓品牌體會到動漫玩偶形象在兒童受眾中的影響力。

06全國頂級采購商匯聚

商業(yè)實效性是專業(yè)商品交易會是否成功的關(guān)鍵點。

為協(xié)助參展商收獲更多的優(yōu)質(zhì)采購商客戶，提升展會的平臺效應(yīng)，組委會采取重點買家精準對接的方式進行邀請，通過中國紡織品商業(yè)協(xié)會強大資源，力邀全國紡織服裝專業(yè)市場及全國各大型百貨商超等2000多家，使商家與參展企業(yè)互動交流達成合作。

此次童博會為品牌開創(chuàng)了一條專業(yè)化、品牌化、國際化的成功之路，發(fā)展成展示世界名品的舞臺。童博會將是童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大內(nèi)驅(qū)動力，打造童裝界的“奧斯卡”。