芻議新時(shí)代廣播主流輿論陣地建設(shè)的途徑

涂有權(quán)

【摘要】主流媒體承擔(dān)著重要的宣傳任務(wù)和輿論引導(dǎo)功能，要為社會(huì)發(fā)展?fàn)I造積極向上的輿論氛圍。在新技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒體形態(tài)和輿論格局發(fā)生深刻調(diào)整的背景下，廣播主流輿論陣地建設(shè)面臨挑戰(zhàn)。本文以史觀今，分析廣播構(gòu)建強(qiáng)大傳播力引導(dǎo)力影響力公信力、夯實(shí)主流輿論陣地的方向以及所要做出的努力，探索新時(shí)代廣播發(fā)展的途徑。

【關(guān)鍵詞】廣播 輿論陣地 主流媒體 全媒體 應(yīng)急廣播

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，集中體現(xiàn)在與黨和國(guó)家同頻共振、與人民群眾命運(yùn)息息相關(guān)上，是黨、政府和廣大人民群眾意志、聲音、主張的權(quán)威表達(dá)，具有強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。當(dāng)前，隨著全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在新的歷史條件下，廣播媒體需要更好地堅(jiān)守主流媒體使命，不斷夯實(shí)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固輿論陣地，更好地服務(wù)黨和國(guó)家中心工作，滿足人民美好生活的需要。

一、重塑廣播新聞價(jià)值

做強(qiáng)應(yīng)急報(bào)道，強(qiáng)化傳播力建設(shè)，為廣播持續(xù)發(fā)展拓寬通道。廣播的廣域覆蓋、輕便傳播特質(zhì)，為應(yīng)急報(bào)道帶來很大便利，能在突發(fā)公共事件中第一時(shí)間發(fā)布民眾所需應(yīng)急信息，作用難以替代。2008年四川汶川特大地震，中央人民廣播電臺(tái)以最快的速度組建前方指揮部并派記者趕赴重災(zāi)區(qū)，其中國(guó)之聲頻率于當(dāng)晚推出《汶川緊急救援》節(jié)目，24小時(shí)不間斷播出。當(dāng)汶川音訊全無(wú)時(shí)，中央人民廣播電臺(tái)記者隨救援部隊(duì)最先進(jìn)入汶川，第一個(gè)發(fā)回有關(guān)汶川的報(bào)道。全國(guó)各級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)的抗震救災(zāi)宣傳報(bào)道，為奪取抗震救災(zāi)的勝利營(yíng)造了良好的社會(huì)輿論氛圍。廣播抗震救災(zāi)的實(shí)戰(zhàn)，催生了應(yīng)急廣播的誕生。黨的十七屆六中全會(huì)提出建立統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)、安全可靠的國(guó)家應(yīng)急廣播體系，這一體系也被納入國(guó)家“十二五”規(guī)劃中。2013年4月22日，中國(guó)之聲以“國(guó)家應(yīng)急廣播·蘆山抗震救災(zāi)應(yīng)急電臺(tái)”為呼號(hào)，在四川雅安地震后對(duì)災(zāi)區(qū)民眾定向播出。各地紛紛成立了以交通廣播為載體的應(yīng)急廣播，并被納入當(dāng)?shù)卣畱?yīng)急管理體系。廣播與應(yīng)急部門建立起了廣泛而密切的聯(lián)系，及時(shí)引導(dǎo)輿論，澄清謬誤、明辨是非，成為應(yīng)急信息傳播的樞紐。

打造權(quán)威評(píng)論，增強(qiáng)廣播的輿論引導(dǎo)力。評(píng)論是新聞媒體的旗幟。早在1950年2月27日，中央人民政府政務(wù)院新聞總署召開的京津新聞工作會(huì)議就提出，各地廣播電臺(tái)應(yīng)在可能條件下對(duì)國(guó)內(nèi)外重要新聞進(jìn)行自己的采訪工作，應(yīng)有自己的新聞與評(píng)論。廣播評(píng)論是廣播內(nèi)容的重要板塊，其短、快的評(píng)論優(yōu)勢(shì)為其他媒體所不及，主動(dòng)設(shè)置評(píng)論話題還能很好地引導(dǎo)輿論走向。中央人民廣播電臺(tái)1994年10月1日開播的《新聞縱橫》節(jié)目對(duì)重要新聞事件、社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行深度拓展和延伸報(bào)道，是中國(guó)廣播界最具影響、最為重要的新聞評(píng)論性節(jié)目之一。節(jié)目對(duì)重要新聞事件做深入報(bào)道和背景分析，揭示其來龍去脈、前因后果。在信息多元而內(nèi)容龐雜的當(dāng)下，有溫度、有角度、有深度的新聞評(píng)論，在輿論場(chǎng)上的引導(dǎo)力更加凸顯。

加強(qiáng)輿論監(jiān)督，增強(qiáng)廣播影響力。習(xí)近平總書記指出：“輿論監(jiān)督是加強(qiáng)黨的建設(shè)和民主政治建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。不受制約和監(jiān)督的權(quán)力，必然會(huì)腐敗變質(zhì)。能否有效地制止腐敗現(xiàn)象關(guān)系到黨的生死存亡和社會(huì)主義事業(yè)的成敗。這就需要建立各種有效的監(jiān)督機(jī)制，而新聞媒介的輿論監(jiān)督是最經(jīng)常、公開、廣泛的一種監(jiān)督方式。”中央人民廣播電臺(tái)《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目1983年2月17日播出了黑龍江省雙城縣聽眾來信，反映哈爾濱鐵路局雙城堡火車站裝卸工野蠻裝卸洗衣機(jī)，致使貨物嚴(yán)重?fù)p壞，同時(shí)播出了記者的采訪調(diào)查，并配發(fā)了短評(píng)《野蠻裝卸要不得》。節(jié)目播出后不到半個(gè)小時(shí)，聽眾反饋電話絡(luò)繹不絕，反響強(qiáng)烈。鐵道部召開緊急會(huì)議后向全國(guó)鐵路系統(tǒng)發(fā)出了有關(guān)制止野蠻裝卸的緊急通知。1997年9月1日，由河北省邢臺(tái)市文明辦和邢臺(tái)人民廣播電臺(tái)創(chuàng)辦的《行風(fēng)熱線》節(jié)目開播，為推動(dòng)行風(fēng)建設(shè)、解決群眾困難、維護(hù)和諧穩(wěn)定發(fā)揮了重要作用，并由此開啟了全國(guó)廣播開辦政風(fēng)行風(fēng)熱線類節(jié)目的熱潮，促進(jìn)了廣播影響力的提升。

鏈接權(quán)威資源，筑牢廣播公信力。主流媒體在時(shí)政采訪、政策解讀、權(quán)威發(fā)布等方面依然保有一定的體制優(yōu)勢(shì)。1949年10月1日，北京新華廣播電臺(tái)（即后來的中央人民廣播電臺(tái)）對(duì)開國(guó)大典進(jìn)行了實(shí)況廣播（直播），由著名播音員齊越和丁一嵐在天安門城樓主持播音，全國(guó)各地的廣播電臺(tái)同時(shí)轉(zhuǎn)播，毛澤東主席宣布中華人民共和國(guó)中央人民政府成立的聲音通過廣播傳向全國(guó)、全世界。中央人民廣播電臺(tái)《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目更是億萬(wàn)干部群眾了解最新信息的重要渠道，另一檔重點(diǎn)新聞欄目《全國(guó)新聞聯(lián)播》也是公信力強(qiáng)、影響力大的節(jié)目，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，向全國(guó)發(fā)布的黨和國(guó)家的重要文件、法規(guī)、政令等，首先在該節(jié)目中播出。這些節(jié)目為國(guó)家的建設(shè)與發(fā)展，為提高人們的科學(xué)文化水平，發(fā)揮了重要的積極作用。

二、更好地服務(wù)于人民美好生活需要，推進(jìn)廣播與時(shí)俱進(jìn)

以人民為中心，及時(shí)響應(yīng)聽眾需求。人民廣播服務(wù)人民，廣播一直關(guān)注百姓的生產(chǎn)和生活。以人民為中心，這是廣播秉承的初心和肩負(fù)的使命，廣播節(jié)目設(shè)置、內(nèi)容制作等方面更加彰顯為民服務(wù)的情懷。1955年創(chuàng)刊的廣播節(jié)目報(bào)《每周廣播》，預(yù)告和介紹廣播節(jié)目，反映聽眾的意見要求，加強(qiáng)了廣播同人民群眾的聯(lián)系。中央人民廣播電臺(tái)兒童教育類節(jié)目《小喇叭》開辦于1956年9月4日，針對(duì)學(xué)齡前兒童的心理特征、理解能力和興趣愛好，采用豐富、形象、生動(dòng)、有趣的形式，對(duì)兒童進(jìn)行藝術(shù)的啟迪和引導(dǎo)，使兒童潛移默化地受到愛國(guó)主義和集體主義思想教育，得到知識(shí)的澆灌和美的熏陶。綜藝類廣播文藝節(jié)目《今晚八點(diǎn)半》以為聽眾服務(wù)為宗旨，播出文藝知識(shí)、文藝動(dòng)態(tài)，滿足聽眾對(duì)音樂、戲曲、曲藝、文學(xué)等各類節(jié)目的欣賞要求，受到聽眾的歡迎和喜愛。1965年9月5日，在中國(guó)人民廣播事業(yè)創(chuàng)建20周年之際，毛澤東題詞：“努力辦好廣播，為全中國(guó)人民和全世界人民服務(wù)?！睆V播一直在踐行用優(yōu)秀的節(jié)目滿足人民美好生活的需求。

緊盯時(shí)代發(fā)展，打造專業(yè)頻率。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，一些專業(yè)頻率不斷涌現(xiàn)。1986年12月15日，廣東珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)開播，以廣州話作為主要播送語(yǔ)言，秉承“大眾型、信息型、服務(wù)型、娛樂型”的辦臺(tái)方針和理念，采用以新聞、信息為骨干，以大時(shí)段（即大板塊）節(jié)目為肌體，主持人直播，并用多種形式爭(zhēng)取聽眾參與，進(jìn)行雙向交流，形成了對(duì)廣播界影響極為深遠(yuǎn)的“珠江模式”，在社會(huì)和業(yè)界引起了轟動(dòng)效應(yīng)。隨著汽車社會(huì)的到來，交通問題日益凸顯，交通廣播應(yīng)運(yùn)而生。1991年9月，上海人民廣播電臺(tái)成立交通信息臺(tái)，開啟了交通廣播大發(fā)展的序幕。交通廣播為聽眾提供路況信息、出行服務(wù)、車務(wù)咨詢等，成為汽車社會(huì)重要的信息與娛樂服務(wù)平臺(tái)。

三、拓展公益項(xiàng)目，提升廣播品牌形象

主流媒體理應(yīng)關(guān)注、參與、組織公益項(xiàng)目，通過公益項(xiàng)目釋放、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讓主流媒體成為公益事業(yè)的重要發(fā)起者、監(jiān)督者、推動(dòng)者，提高廣播的公信力影響力。為此，廣播媒體在運(yùn)行中需要充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，做專業(yè)公益?zhèn)鞑ヅc服務(wù)平臺(tái)，贏得受眾信賴。

公益廣告聚焦主題主線，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，突出政策引領(lǐng)，提升藝術(shù)價(jià)值。2019年，中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合中央有關(guān)部委、部分省區(qū)市黨委宣傳部、國(guó)家重大工程主導(dǎo)單位以及國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)，啟動(dòng)新一輪“廣告精準(zhǔn)扶貧”和“國(guó)家重大工程公益?zhèn)鞑ァ眱纱蠊嫘麄骰顒?dòng)，體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。整點(diǎn)公益報(bào)時(shí)也是弘揚(yáng)正能量的重要窗口，短短十幾秒鐘的時(shí)間價(jià)值顯著，體現(xiàn)出廣播的定位、風(fēng)格與特色，如總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲的《報(bào)時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)》專欄在標(biāo)準(zhǔn)對(duì)時(shí)“北京時(shí)間”整點(diǎn)和半點(diǎn)時(shí)播出，邀請(qǐng)活躍在中國(guó)經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域的杰出代表發(fā)表獨(dú)到觀點(diǎn)和見解，大力倡導(dǎo)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，傳播商業(yè)思想和創(chuàng)新思維，彰顯企業(yè)領(lǐng)軍人物對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)和對(duì)公眾輿論的影響力;江蘇廣播電視總臺(tái)金陵之聲提倡“服務(wù)有娃的開車人”，推出“萌娃報(bào)時(shí)”，從小朋友的角度提醒“大朋友”文明行車、安全出行。這些公益廣告精包裝、求共鳴，體現(xiàn)出時(shí)代特色，在宣傳黨的路線方針政策、普及大眾科學(xué)知識(shí)、傳播當(dāng)代主流價(jià)值、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳遞社會(huì)正能量等方面正在發(fā)揮越來越大的作用。

公益類節(jié)目是廣播內(nèi)容生產(chǎn)的重要組成部分，也是有效鏈接聽眾的重要載體。公益節(jié)目既是普通百姓了解社會(huì)公益事業(yè)的一扇窗口，也是參與社會(huì)公益事業(yè)的重要平臺(tái)。眾多媒體與社會(huì)公益機(jī)構(gòu)聯(lián)合打造的基金項(xiàng)目，通過持續(xù)宣傳，形成了良好的公益文化氛圍，促進(jìn)了民眾關(guān)心、參與的熱情，壯大了基金規(guī)模，直接促進(jìn)了公益項(xiàng)目的落地落實(shí)?？偱_(tái)華夏之聲《公益華夏》、四川廣播電視臺(tái)新聞廣播《公益來幫忙》、貴州廣播電視臺(tái)交通廣播《952找到啦》等欄目都取得了良好社會(huì)成效。在全媒體時(shí)代，廣播與新媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)展，公益節(jié)目植入更多的合作內(nèi)容，形式更加豐富，受眾更加廣泛，影響更加深遠(yuǎn)。

公益活動(dòng)是帶動(dòng)社會(huì)力量參與公益事業(yè)的重要平臺(tái)。如全國(guó)交通廣播播出機(jī)構(gòu)組織的“愛心送考”活動(dòng)、“溫暖回家路”活動(dòng)等，江蘇交通廣播網(wǎng)助力脫貧攻堅(jiān)“富民行動(dòng)”，廣東廣播電視臺(tái)“大愛有聲”大型公益行動(dòng)，江蘇臺(tái)音樂廣播“音樂種子”春蕾助學(xué)行動(dòng)等，匯聚了大量有志于奉獻(xiàn)愛心的聽眾，并帶動(dòng)了更多人參與，從而使得傳播面更加廣泛，社會(huì)效益更加顯著。太原廣播電視臺(tái)音樂廣播定位“公益廣播、愛心電臺(tái)”，堅(jiān)持開展以“小桔燈”活動(dòng)為主線的線下公益活動(dòng)，形成了活動(dòng)品牌化系列化、組織穩(wěn)定化規(guī)?；木€下活動(dòng)格局，打造了強(qiáng)有力的品牌形象。山東廣播電視臺(tái)文藝廣播與山東省慈善總會(huì)聯(lián)合成立山東慈善廣播，普及慈善理念，傳播慈善文化，弘揚(yáng)中華民族樂善好施、扶危濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，動(dòng)員了社會(huì)各界積極參與。

四、強(qiáng)化聲音的專業(yè)特質(zhì)，筑牢廣播傳播優(yōu)勢(shì)

廣播以聲音為傳播介質(zhì)，聲音特色與優(yōu)勢(shì)在全媒體時(shí)代尤顯珍貴。“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的信息爆炸和碎片化傳播大行其道的背景之下，用聲音去打動(dòng)人心，觸動(dòng)心靈的廣播精品反而能夠突出重圍，給在迷茫中探索發(fā)展之路的廣播指出了未來努力的方向?！?/p>

聲音交流功能具有獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值?？偱_(tái)中國(guó)之聲晚間大型夜話節(jié)目《神州夜航》創(chuàng)辦于2005年1月1日，與聽眾交流生命感悟、學(xué)習(xí)生存智慧、解讀百味人生、分享愛與生活，幾位主持人發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，以新聞的獨(dú)特視角為聽眾搭建起一個(gè)溝通平臺(tái)。主持人向菲以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感、豐富的法律知識(shí)、富有愛心的人際交往與溝通技巧，用聲音和思想的力量，通過節(jié)目勸導(dǎo)和感召，讓5名身負(fù)重案的在逃嫌疑人向公安機(jī)關(guān)自首，在全國(guó)引發(fā)關(guān)注?！皬哪撤N意義上講，廣播不存在技巧，更談不上藝術(shù)，它只是兩顆心的真誠(chéng)相待，用有溫度的言與聲?！睆V播的聲音魅力成為溝通人與人之間情感的絕好紐帶。

聲音產(chǎn)品是表達(dá)思想、傳播情感的重要載體。廣播劇是廣播文藝的集大成者，是最具聽覺魅力的聲音藝術(shù)。它用聲音塑造人物、展示劇情，營(yíng)造了一個(gè)無(wú)比廣闊的虛擬空間。著名劇作家曹禺說：“廣播劇是魅力女神，像詩(shī)、像夢(mèng)，在聲音世界中使人享受一切美妙。”上海人民廣播電臺(tái)1990年8月lO日開始播出的大型系列廣播劇《刑警803》，堪稱廣播劇歷史之最：規(guī)模大、持續(xù)播出時(shí)間長(zhǎng)、播出集數(shù)多、影響深遠(yuǎn)，使“803”這一數(shù)字成為刑警精神的象征。長(zhǎng)篇評(píng)書小說也給聽眾審美愉悅和精神享受，如四川人民廣播電臺(tái)1983年10月1日開始播出的108集全本《三國(guó)演義》、中央人民廣播電臺(tái)1988年3月27日開始播出的《平凡的世界》，形成了當(dāng)時(shí)人人爭(zhēng)相聽收音機(jī)的景象。

聲音“紀(jì)錄片”彰顯歷史價(jià)值。2015年11月30日，中央人民廣播電臺(tái)推出了《致我們正在消逝的文化印記》系列節(jié)目，聚焦我國(guó)正在遺失的方言、工匠、地名、民間藝術(shù)、職業(yè)等內(nèi)容，以人文視角呈現(xiàn)文化流變，以“廣播紀(jì)錄片”的形式雕刻文化印記。節(jié)目彰顯了廣播的聲音魅力和厚重情懷，用豐富的聲音元素為聽眾帶來一場(chǎng)喚醒耳朵、直抵心靈的“聽覺盛宴”。北京人民廣播電臺(tái)也啟動(dòng)“非遺時(shí)光”項(xiàng)目，采訪報(bào)道北京市級(jí)和國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目及其傳承人的故事，留住珍貴的記憶和聲音;江蘇人民廣播電臺(tái)制作《幸存者證言》，用聲音向公眾播放30位侵華日軍南京大屠殺幸存者口述證言。一份份“聲音檔案”留下了寶貴的歷史印跡?！皶r(shí)至今日，面對(duì)傳媒市場(chǎng)新的、更大的改變，我們需要進(jìn)一步解放思想，把聲音放到一個(gè)更高的戰(zhàn)略層面去認(rèn)識(shí)，讓聲音真正形成廣播的‘專業(yè)特質(zhì)，形成不可替代的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

在深度融合發(fā)展中成就廣播特色的傳播體系。隨著“人們對(duì)更高質(zhì)量、更高水平的精神文化生活需求不斷上升，很多人把互聯(lián)網(wǎng)作為滿足精神文化生活需求的重要渠道。媒體融合發(fā)展應(yīng)超越新聞業(yè)務(wù)的限制，拓展內(nèi)容建設(shè)的空間和領(lǐng)域，把豐富用戶高質(zhì)量精神文化生活作為重要發(fā)展方向”。廣播的融合發(fā)展以聲音傳播與價(jià)值轉(zhuǎn)化為核心，中央人民廣播電臺(tái)打造“央廣網(wǎng)”和“云聽”客戶端，通過互聯(lián)網(wǎng)讓中國(guó)的聲音傳向世界各地。上海廣播電視臺(tái)上線“阿基米德FM”，目前已有全國(guó)1000多個(gè)廣播頻率入駐，平臺(tái)上有超過16000檔節(jié)目。

五、在呼應(yīng)市場(chǎng)需求中變現(xiàn)廣播的傳播價(jià)值、增強(qiáng)自身實(shí)力

1983年3月31日至4月lO日召開的第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議，提出了“以新聞改革為突破口，開展多種經(jīng)營(yíng)”的廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方針，既推動(dòng)了整個(gè)廣播電視宣傳的改革，又推動(dòng)了廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)廣播電視的改革發(fā)展產(chǎn)生了重大而深遠(yuǎn)的影響。2019年7月17日，中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄在總臺(tái)總經(jīng)理室成立大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要發(fā)揮廣告資源的市場(chǎng)價(jià)值，嘗試以廣告資源折合股權(quán)的形式，對(duì)前景廣闊的創(chuàng)新型企業(yè)進(jìn)行投資，參與企業(yè)未來成長(zhǎng)分紅。這為廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)工作進(jìn)一步廓清了視野，開拓了思路。

發(fā)展的緣起和目標(biāo)都是壯大自身實(shí)力。1979年3月5日，上海人民廣播電臺(tái)響起了全國(guó)廣播恢復(fù)商業(yè)廣告的第一聲，播出了一條上海家用化學(xué)用品廠“春蕾藥性發(fā)乳”的廣告，廣告播出后，春蕾藥性發(fā)乳成為市場(chǎng)上的緊俏商品。湖南人民廣播電臺(tái)1980年1月播出了第一條商業(yè)廣告——廣州中藥六廠的《喝感冒茶、治感冒病》。廣播廣告這種新形式受到市場(chǎng)追捧，商家爭(zhēng)先投入，良好的廣告收益直接推動(dòng)了廣播市場(chǎng)化進(jìn)程，并展示了廣闊的經(jīng)營(yíng)前景。隨后，廣播人不斷創(chuàng)新探索，廣告的形式日益豐富，創(chuàng)收更多元、更有質(zhì)量，經(jīng)營(yíng)能力不斷加強(qiáng)，收入快速增長(zhǎng)，為廣播事業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，廣播廣告以更加靈活的方式呼應(yīng)市場(chǎng)需求，從廣播節(jié)目與主持人的冠名營(yíng)銷，到商業(yè)活動(dòng)和產(chǎn)品的合作開發(fā)，再到廣播與新媒體融合營(yíng)銷，乃至以主持人工作室為單元的“承包式”自主運(yùn)營(yíng)，廣播在自身能觸達(dá)的各個(gè)環(huán)節(jié)與層面開展了全方位、立體式的整合運(yùn)營(yíng)，并在產(chǎn)業(yè)化開發(fā)方面進(jìn)行探索，努力實(shí)現(xiàn)自身傳播力和影響力的變現(xiàn)，保障了良好的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)了廣播的長(zhǎng)足發(fā)展。