論電視媒體助力閩南文化發(fā)展的路徑

文/張先進(jìn)

十九大報告指出：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興?！?018年8月，總書記在全國宣傳思想工作會議上要求，新形勢下宣傳思想工作要自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。當(dāng)前，電視媒體在傳達(dá)公共政策、引導(dǎo)社會輿論等方面起著舉足輕重的作用，仍然是現(xiàn)代信息社會中有影響力的媒體。電視媒體的文化自信建立在中華民族五千年文明傳承基礎(chǔ)上，這種來源于民族文化深層結(jié)構(gòu)的文化自信，能夠給予電視文化傳播以更基本、更深沉、更持久的力量 。漳州市地處閩南文化生態(tài)保護(hù)核心區(qū)，在海峽兩岸及海外華人的文化交流中地位突出。閩南地區(qū)的電視媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定文化自信，依托豐富的閩南文化資源，借鑒經(jīng)驗(yàn)、突破創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)電視媒體助力閩南文化的繁榮發(fā)展。

1.把握新方向，找出發(fā)展閩南文化的精準(zhǔn)切入點(diǎn)

當(dāng)前，電視媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，電視文化節(jié)目顯得“慢半拍”，跟不上觀眾的需求，出現(xiàn)了文化宣傳弱化現(xiàn)象。在新形勢下，電視文化節(jié)目勢必要做出相應(yīng)調(diào)整，盡快形成互聯(lián)網(wǎng)思維，找出切合社會發(fā)展、滿足觀眾精神文化生活需求的新方向，才能實(shí)現(xiàn)與電視受眾需求的精準(zhǔn)對接。

首先，要緊扣新時代發(fā)展的主題。文化是社會發(fā)展的產(chǎn)物，文化發(fā)展緊跟社會發(fā)展步伐?？倳浿赋?，任何一個時代的經(jīng)典文藝作品，都是那個時代社會生活和精神的寫照。閩南文化地處東南沿海，是經(jīng)濟(jì)文化的交匯點(diǎn)，也是東南沿海改革開放偉大時代的生動寫照。漳州市的電視媒體要積極反映新時代，更要與新時代同頻共振，找出文化節(jié)目的支撐點(diǎn)，從具體的實(shí)施路徑中提取節(jié)目制作的內(nèi)容材料和主旨養(yǎng)分，通過節(jié)目編導(dǎo)的領(lǐng)會、采訪，創(chuàng)作出當(dāng)?shù)厝讼矏?、域外觀眾樂見、企業(yè)商家有買點(diǎn)的閩南文化電視節(jié)目。

其次，要把握人民群眾的新需要。人民群眾是文化的創(chuàng)造者，也是文化發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)，文化創(chuàng)造就要直面人民群眾的新需要。當(dāng)前，社會主義進(jìn)入新時代，社會文化生態(tài)發(fā)生了相應(yīng)的變化，當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)滿屏的真人秀在喧鬧過后卻無法滿足心靈的渴求時，電視媒體應(yīng)當(dāng)盡快通過開設(shè)根植于民族文化血脈的文化綜藝欄目，將文化與情感交流融為一體，做到直擊人心，令人如沐春風(fēng)。漳州市的電視媒體可以立足漳州是臺灣同胞最大祖籍地的優(yōu)勢，借鑒《等著我》《見字如面》等優(yōu)秀欄目積極挖掘閩南文化內(nèi)涵，服務(wù)當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷那楦行枨?，架設(shè)鄉(xiāng)愁紐帶。

第三，要挖掘閩南文化的地域特色。文化是一定經(jīng)濟(jì)社會的產(chǎn)物，帶有明顯的地域色彩，是一個地方人民精神風(fēng)貌的自信體現(xiàn)。閩南文化，是秦漢晉唐期間南遷漢人攜帶來的中原文化在福建東南沿海特殊的地理環(huán)境中與閩越、閩南本土文化多次融合,宋元明清以來在與異域經(jīng)濟(jì)文化交流和向外拓展中吸收了東南亞、阿拉伯、西方等外來優(yōu)秀文化因素而形成的農(nóng)耕文化與海洋文化交織的閩南民族文化 ，呈現(xiàn)出明顯的地域色彩。電視媒體可以借鑒優(yōu)秀節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，充分挖掘當(dāng)?shù)刎S富的文化資源，分類別、立體式呈現(xiàn)閩南文化的魅力。

2.引領(lǐng)新價值，挖掘閩南文化豐富的價值內(nèi)涵

文化的價值在于塑造人，文化自信本質(zhì)上是對千百年來中國傳統(tǒng)文化的自信。閩南傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含著吃苦耐勞、愛闖敢拼等優(yōu)秀文化品質(zhì)，具有良好的價值導(dǎo)向。漳州市電視媒體要對閩南傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行深入、系統(tǒng)的研究，找到文化價值引領(lǐng)與電視觀眾喜好的最大公約數(shù)，讓廣大人民群眾感受到了閩南文化的價值所在，從而實(shí)現(xiàn)以優(yōu)秀閩南傳統(tǒng)文化電視作品鼓舞人、感化人，擴(kuò)大閩南文化的影響力，切實(shí)發(fā)揮助力發(fā)展閩南文化的作用。

首先，要深度發(fā)掘閩南文化的精神價值內(nèi)核。新形勢下，電視媒體要制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類節(jié)目，振奮民族精神、引領(lǐng)社會風(fēng)尚、豐富電視文化內(nèi)涵，承擔(dān)起以文化人、以文育人的職責(zé)。文化的精神內(nèi)核是文化的根本，也是文化自信的源動力，發(fā)展閩南文化首先就是要講清楚什么是閩南文化。漳州市電視媒體的文化類節(jié)目要積極開展創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在傳播閩南歷史文化知識的同時，加大對閩南文化精神和內(nèi)涵的闡發(fā)力度，以百姓喜聞樂見的形式，讓觀眾有所感悟、有所思考，從而開掘出閩南文化的當(dāng)代價值。

其次，要因地制宜、有針對性地運(yùn)用閩南文化價值。閩南區(qū)域文化資源豐富，不僅為當(dāng)?shù)仉娨暶襟w提了供充足的文化素材，也為當(dāng)?shù)厝嗣裨鎏砹宋幕孕诺牡讱狻牡胤轿幕Y源的實(shí)際出發(fā)，挖掘閩南區(qū)域獨(dú)特文化資源，是漳州市電視媒體助力閩南文化發(fā)展的重要選擇，也是發(fā)展閩南文化、展現(xiàn)閩南人民精神風(fēng)貌的具體表現(xiàn)。比如，可以結(jié)合閩南文化的地方特色，通過活動策劃，對散落在漳州大地的各類土樓加以探源采訪，反映它們的制造技藝以及背后的當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情；還可以梳理各縣（市、區(qū)）各類民俗文化活動、非遺傳承人，通過活動現(xiàn)場和演播室嘉賓文化解說等，把活動的效果和影響力多倍數(shù)地放大，從而實(shí)現(xiàn)閩南文化價值運(yùn)用的最大化，凝聚起閩南文化的影響力和向心力。

3.注入新活力，增添閩南文化發(fā)展的新動力

文化在交流中發(fā)展，通過文化交流，兼收并蓄，才能不斷迸發(fā)出活力。電視媒體是傳播媒介，是文化交流的重要平臺，電視媒體以寬廣的文化視野和開放的文化心態(tài)推動著閩南文化進(jìn)一步發(fā)展。同時，文化是精神產(chǎn)品，融入了人類的創(chuàng)新精神，只有不斷創(chuàng)新，文化才能不斷進(jìn)步。

首先，應(yīng)該加強(qiáng)文化交流，激發(fā)閩南文化的內(nèi)涵活力。文化的發(fā)展有其內(nèi)在的動力，也離不開相互交流形成的外在動力。閩南文化是農(nóng)耕文化與海洋文化的交匯點(diǎn)，在東西方的文化交流中不斷獲得發(fā)展的動力。當(dāng)今世界，電視媒體為文化交流提供了條件，培養(yǎng)了人們的開放思維和寬廣胸懷，使閩南文化能夠自信地應(yīng)對其他文化的競爭，為世界文化交流注入中國閩南文化元素。漳州市的電視媒體要以優(yōu)秀閩南文化成果為出發(fā)點(diǎn)，在日常的電視實(shí)踐中尋找和創(chuàng)造出融入世界文化的最優(yōu)方式，從而成就閩南文化自身的文化自信。一段時間以來，漳州市電視媒體對當(dāng)?shù)乩媚九?、剪紙、薌劇等特色文化資源在“一帶一路”沿線國家開展文化交流進(jìn)行了全方位、多角度的宣傳，宣傳推薦當(dāng)?shù)氐摹昂Ｉ辖z綢之路”文化，很好地推動了閩南文化、“海絲”文化與各地文化的深入交流。今后，還可以結(jié)合對臺港澳的文化交流，進(jìn)一步發(fā)揮鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情、兩地共同宗廟對接等中華文化基因的紐帶作用，通過名人尋訪、故事再現(xiàn)、時空連線等各類生動的節(jié)目創(chuàng)作形式，激發(fā)出閩南文化的活力，從而助力閩南文化發(fā)展。

其次，加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新，激發(fā)閩南文化創(chuàng)作活力。文化既要傳承，更要創(chuàng)新，發(fā)展閩南文化不能固步自封。一是要加強(qiáng)節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。電視是社會視像化的主流，它的藝術(shù)生命根植于時代的視聽技術(shù)和影像文化。漳州市電視媒體從業(yè)者要充分把握電視媒體特點(diǎn)與閩南文化運(yùn)用之間的技巧，融入創(chuàng)新精神，突破陳舊、僵硬的思維和形式，著力改變文化節(jié)目落入“曲高和寡”的俗套，緊跟時代發(fā)展步伐，以創(chuàng)新精神激發(fā)創(chuàng)作活力，推動閩南文化電視作品走向大眾，讓大眾覺得生動有趣、耳目一新。比如，漳州地區(qū)戲曲資源十分豐富，有20多個戲曲種類，劇團(tuán)100余個，電視媒體可以聯(lián)合劇團(tuán)組織舉辦“說學(xué)逗唱”同臺競演的活動，讓選手、專家、觀眾互動起來，并深入挖掘臺前幕后故事和花絮予以播出，打造出各類劇種的“最佳代言人”“電視網(wǎng)紅”，這樣即可豐富閩南文化節(jié)目內(nèi)容，又增加了節(jié)目的互動性、參與性和可看性；二是要加強(qiáng)技術(shù)手段的革新。當(dāng)今時代，技術(shù)進(jìn)步一日千里，實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步有效結(jié)合，是推動文化發(fā)展的必經(jīng)之路。電視媒體技術(shù)復(fù)雜，更新速度快，所以，要積極利用新技術(shù)、新應(yīng)用探索多樣化、交互式傳播。比如，以新的視覺技術(shù)手段讓文物古跡、傳統(tǒng)故事動起來、活起來，并通過大眾化、社交化傳播，吸引觀眾同步答題、討論、分享，從而讓大眾自發(fā)地參與到閩南文化的傳承發(fā)展中，這樣既能全方位闡述發(fā)展推廣閩南傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，又能更好潛移默化地增強(qiáng)人民群眾的文化自信；三是要加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)市場的有效對接。閩南文化的發(fā)展除了要挖掘、要宣傳，更要探索把閩南文化產(chǎn)業(yè)化，即創(chuàng)作開發(fā)出蘊(yùn)含閩南文化的文化產(chǎn)品。如今，在激烈的競爭格局下，電視媒體可以發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，并與相關(guān)企業(yè)合作，開發(fā)出傳媒特色的文化產(chǎn)品并推向市場，通過豐富多樣的物化的傳媒產(chǎn)品助力閩南文化發(fā)展。比如，可以發(fā)揮漳州布袋木偶戲和木偶頭雕刻技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的資源優(yōu)勢，融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，把相應(yīng)的內(nèi)容電視化、產(chǎn)品化，這樣既實(shí)現(xiàn)電視媒體有效宣傳閩南文化，又能通過把閩南文化價值轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)價值，為電視媒體的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收提供新的增長點(diǎn)。

結(jié)語

2019年3月，總書記參加十三屆全國人大二次會議福建代表團(tuán)審議時強(qiáng)調(diào),要探索海峽兩岸融合發(fā)展新路子。在堅(jiān)定文化自信的時代背景下，大力弘揚(yáng)、發(fā)展閩南文化既是漳州市乃至閩南區(qū)域電視媒體的時代使命，也是其在當(dāng)前媒體發(fā)展格局變革中尋求生存和發(fā)展的突破點(diǎn)。