媒介融合環(huán)境下電視節(jié)目制播前景研究

文/呂敏

1.電視節(jié)目傳統(tǒng)制作方式概覽

1.1 制播合一

傳統(tǒng)的電視節(jié)目歷史悠久，從1958年5月1日第一次從電視上看到北京電視臺(tái)的節(jié)目畫面至今，六十多年中，電視臺(tái)一直是政府的主要職能部門，而由電視臺(tái)播出的電視節(jié)目同樣有很高的政治性。例如，中央電視臺(tái)、新華社、國(guó)家廣播電視新聞出版總局等傳統(tǒng)媒體，在政府宣傳文化教育等方面一直是領(lǐng)頭羊、橋頭堡的代表，因?yàn)檫@個(gè)因素的存在，從而使得中國(guó)的電視節(jié)目形成了制播合一的制作模式。

制播合一的制作模式可以使得節(jié)目管理統(tǒng)一，節(jié)目生產(chǎn)過程直接指導(dǎo)，從而使得制作出來的電視節(jié)目符合國(guó)家的政策方針；制播合一的制作模式還有利于正確的輿論導(dǎo)向的宣傳，從而提高輿論的控制能力；并且制播合一體制下的電視節(jié)目在廣大受眾當(dāng)中已形成了較高的權(quán)威。同時(shí)，制播合一實(shí)行的全面一體化的管理，電視臺(tái)在接到重大宣傳報(bào)道任務(wù)時(shí)，可以快速集結(jié)全臺(tái)最優(yōu)秀的力量，靈活地調(diào)動(dòng)各個(gè)職能部分，使得不同的部門、不同的頻道、不同的節(jié)目都能夠快速形成一個(gè)新的整體，這樣，對(duì)于需要宣傳的某種題材就可以開展全方位、立體式的節(jié)目報(bào)道了。例如，2008年汶川大地震時(shí)，中央電視臺(tái)共派出了32路共680多人的采訪隊(duì)伍，采訪人員遍及地震災(zāi)區(qū)的各個(gè)地方，在這次報(bào)道中，共動(dòng)用了攝像設(shè)備90余套，并且開通了移動(dòng)衛(wèi)星傳送系統(tǒng)，構(gòu)成了一個(gè)既具有全方位和全視角的團(tuán)隊(duì)，又是一個(gè)具有立體化的報(bào)道團(tuán)隊(duì)。

時(shí)代不斷變化，如今，傳統(tǒng)的電視節(jié)目還是按照制播合一的模式對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行制作。這樣一種 “自制、自審、自播”的模式，缺乏市場(chǎng)的調(diào)適和社會(huì)的監(jiān)管，存在著行政僵化死板、制作成本高、運(yùn)行機(jī)構(gòu)臃腫、節(jié)目?jī)?nèi)容老舊等弊端。而如今的社會(huì)，廣大受眾群體對(duì)電視節(jié)目的要求在不斷提高，從最初的無選擇性觀看轉(zhuǎn)變?yōu)檫x擇性觀看；由無興趣觀看轉(zhuǎn)變?yōu)閷ふ腋信d趣的電視節(jié)目進(jìn)行觀看，這樣一種收看模式，使得傳統(tǒng)制播合一的電視節(jié)目走入了死胡同，所以，傳統(tǒng)電視節(jié)目急需轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1.2 制播分離

制播分離的概念最早來源于1982年英國(guó)第四頻道的出現(xiàn)，由此出現(xiàn)了委托制片制度。制播分離是我國(guó)電視節(jié)目和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。將節(jié)目制作與廣告經(jīng)營(yíng)剝離出來成立公司，就可以按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行公司化運(yùn)作。[1]隨著我國(guó)市場(chǎng)化的發(fā)展，制播分離模式下可以將節(jié)目是否受歡迎交給市場(chǎng)來評(píng)判，觀眾手里的遙控器成為最具有說服力的工具，觀眾喜聞樂見的節(jié)目成為勝利者，觀眾不喜歡的節(jié)目將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

現(xiàn)今在制播分離模式下，很多節(jié)目受到了觀眾的喜愛，最近幾年，隨著國(guó)外娛樂產(chǎn)業(yè)不斷向我國(guó)滲透，逐漸有許多國(guó)外綜藝節(jié)目被引進(jìn)到國(guó)內(nèi)。從最初的引進(jìn)播放到如今通過購(gòu)買綜藝節(jié)目的版權(quán)制作中國(guó)本土內(nèi)容的綜藝節(jié)目。特別是中韓兩國(guó)的娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)相互交融的大融合時(shí)代。

1.3 自主電視節(jié)目制作

1988年5月，聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)年會(huì)確立國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為“第四媒體”，由此成為了網(wǎng)絡(luò)媒體的開端。網(wǎng)絡(luò)作為一種傳播媒體而出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播具有單向傳播、雙向傳播和多向傳播等傳播特點(diǎn)。根據(jù)此特點(diǎn)衍發(fā)出了網(wǎng)絡(luò)媒體的自主制作，這種制作模式的出現(xiàn)，極大地促進(jìn)了電視節(jié)目的發(fā)展。在中國(guó)，最早的網(wǎng)絡(luò)媒體代表就是2004年成立的視頻分享網(wǎng)站——土豆網(wǎng)。它的出現(xiàn)可謂是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的里程碑，從此標(biāo)志著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻分享網(wǎng)站開始成為互聯(lián)網(wǎng)重要的組成部分，視頻的觀看和分享成為了一種極為普遍的方式。

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)起步已有十年，而網(wǎng)絡(luò)視聽早已成為眾多網(wǎng)民們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上消費(fèi)時(shí)間最長(zhǎng)的地方。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的興盛，眾多網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站紛紛試水小成本自制節(jié)目，包括愛奇藝、樂視、優(yōu)酷土豆、PPS、56網(wǎng)等紛紛嘗試自制，視頻網(wǎng)站的整體自制節(jié)目水平開始大幅度提高。

如今，網(wǎng)絡(luò)媒體正在為中國(guó)的綜藝娛樂產(chǎn)業(yè)送來了春風(fēng)，帶來了機(jī)遇。因?yàn)橹袊?guó)的電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)必然會(huì)走出傳統(tǒng)的傳播模式，走向市場(chǎng)化。因此，對(duì)于中國(guó)的電視節(jié)目發(fā)展來說，這無疑給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來了一個(gè)極大的機(jī)遇，而這種機(jī)遇對(duì)于未來中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的自主創(chuàng)作來說將是最大的機(jī)遇。

2.媒介融合的興起對(duì)電視節(jié)目傳播方式的刺激

2.1 三網(wǎng)合一的出現(xiàn)

從電視網(wǎng)的發(fā)展到數(shù)字電視的出現(xiàn)；從通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，到4G網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋、5G網(wǎng)絡(luò)的興起；從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，到光纖網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)。隨著時(shí)代的變遷，早期手機(jī)應(yīng)用的電信網(wǎng)、電腦應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)、電視應(yīng)用的廣播電視網(wǎng)，這三個(gè)網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展成為了一種趨勢(shì)，由此出現(xiàn)了三網(wǎng)融合發(fā)展的景象。

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)在向下一代互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)演進(jìn)過程中，三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，其技術(shù)功能逐漸一致，業(yè)務(wù)范圍逐漸相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。三個(gè)網(wǎng)絡(luò)的融合并不意味著三個(gè)網(wǎng)絡(luò)在物理媒介上的合一，而是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。例如，現(xiàn)在非?；馃岬闹悄茈娨?，人們?cè)陔娨暀C(jī)上可以收聽廣播、瀏覽網(wǎng)站、觀看電視節(jié)目；而現(xiàn)在的高端智能手機(jī)，不僅可以用來接打電話，還可以瀏覽網(wǎng)頁(yè)、觀看電視節(jié)目直播；而電腦同樣也可以在上網(wǎng)的同時(shí)，收聽廣播和觀看電視節(jié)目直播。這種傳播模式大大促進(jìn)了電視節(jié)目的發(fā)展，從而提高了電視節(jié)目的收視率，為新型電視節(jié)目的發(fā)展打好了傳播基礎(chǔ)。

2.2 無線熱點(diǎn)的爆發(fā)式增長(zhǎng)

移動(dòng)WLAN和家庭路由WIFI，這兩個(gè)詞語(yǔ)在我們身邊出現(xiàn)的頻率越來越高，這是一種相當(dāng)便利的數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)，它通過有線光纖，經(jīng)由路由器，給一定范圍發(fā)射覆蓋無線信號(hào)，使得無線局域網(wǎng)絡(luò)能利用簡(jiǎn)單的存取架構(gòu)讓用戶通過它達(dá)到一種信息可以隨時(shí)傳輸，方便大家暢通出行的理想境界?，F(xiàn)在只要是在任何一個(gè)有無線熱點(diǎn)覆蓋的地方，都可以隨時(shí)使用智能終端（手機(jī)、平板電腦等）連接到互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)通過智能終端觀看直播的電視節(jié)目。例如，很多年以前，作為媒介融合的一種較早產(chǎn)物——CMMB手機(jī)電視出現(xiàn)在我們的生活中。但是，CMMB手機(jī)電視自身的缺陷也很多。隨著3G的普及，智能移動(dòng)終端的發(fā)展，智能手機(jī)終端的價(jià)格越來越便宜，各種新聞、視頻客戶端越來越豐富。隨后，無線網(wǎng)絡(luò)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，將電視和手機(jī)從媒介和內(nèi)容上融為一體，在很大程度上改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播方式，擴(kuò)大了信息的傳播范圍。

隨著無線城市的發(fā)展，以及家庭無線網(wǎng)絡(luò)的普及，在智能終端上觀看視頻節(jié)目的人數(shù)越來越多。無論是智能手機(jī)還是平板電腦，都為隨時(shí)隨地觀看視頻節(jié)目提供了支持，更重要的是，無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，給視頻節(jié)目的觀看提供了便捷的通道，從而加速了電視節(jié)目傳播方式的發(fā)展。

2.3 應(yīng)用軟件的多樣化

隨著智能終端和無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，各種智能終端的應(yīng)用軟件也是非常重要的。隨著平板電腦和智能手機(jī)等各類移動(dòng)終端設(shè)備的普及，大眾開始習(xí)慣使用APP客戶端上網(wǎng)的方式；而目前，國(guó)內(nèi)的各大視頻等網(wǎng)站均擁有了自己的APP應(yīng)用客戶端。這標(biāo)志著APP客戶端的商業(yè)使用已經(jīng)初露鋒芒，并成為了一種重要的形式。憑借便捷、可觸摸、高清晰度等豐富體驗(yàn)，以蘋果ios系統(tǒng)和安卓android系統(tǒng)為代表的手機(jī)移動(dòng)設(shè)備正悄然改變著眾多商家的運(yùn)營(yíng)模式。手機(jī)App應(yīng)用軟件將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)巨大市場(chǎng)。

然而，各大媒體都有各自的移動(dòng)客戶端，可以讓用戶隨時(shí)隨地觀看視頻節(jié)目，例如，中央電視臺(tái)的CNTV客戶端、湖南衛(wèi)視的芒果TV等電視媒體客戶端，而網(wǎng)絡(luò)媒體也充分挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這塊大蛋糕，愛奇藝視頻、樂視網(wǎng)等幾十家視頻網(wǎng)站都推出了各自的移動(dòng)客戶端，使得觀眾在移動(dòng)終端上點(diǎn)開想要觀看的客戶端就能便捷地觀看該客戶端上的節(jié)目，這種方式很大程度上促進(jìn)了電視節(jié)目的傳播發(fā)展。

3.媒介融合環(huán)境下新型電視節(jié)目未來發(fā)展趨勢(shì)

有了媒介融合的發(fā)展，電視節(jié)目才能在傳播方式上進(jìn)行變革，從而讓自身快速適應(yīng)媒介融合的趨勢(shì)。在媒介在融合發(fā)展的過程中，一直充當(dāng)著新型電視節(jié)目變化發(fā)展的先行軍。

3.1 新型電視節(jié)目素材來源的擴(kuò)大

從1930年首次實(shí)現(xiàn)了電視圖像和聲音同時(shí)發(fā)播開始，電視媒體經(jīng)過近百年的發(fā)展，已經(jīng)成為了電視節(jié)目傳播最重要的媒介。我國(guó)從1958年播出電視節(jié)目開始，經(jīng)過近六十年的時(shí)間至今，電視媒體的發(fā)展可謂是突飛猛進(jìn)。而觀看電視節(jié)目成為了幾十年的時(shí)間里受眾生活中非常重要的一種休閑娛樂方式。如今，依托日益更新的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，新型電視節(jié)目的創(chuàng)新與時(shí)俱進(jìn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目基于新媒體創(chuàng)新，開發(fā)出了很多由網(wǎng)絡(luò)衍生出來的節(jié)目。

現(xiàn)今，通過網(wǎng)絡(luò)很多新聞事件和新的詞匯被廣泛創(chuàng)造傳播，為新型電視節(jié)目提供了廣泛的素材。而新型談話類電視節(jié)目出現(xiàn)正是看準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)這塊新聞高產(chǎn)地帶，在這塊土地上進(jìn)行了大肆的發(fā)掘，例如，有許多綜藝節(jié)目，在電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，也是媒介融合發(fā)展的重要應(yīng)用，充分利用了網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性，這是傳統(tǒng)電視媒體所不具備的，所以，對(duì)于這一巨大的優(yōu)勢(shì)，要學(xué)會(huì)很好地去運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體。通過網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的結(jié)合，從而擴(kuò)大新型電視節(jié)目的素材來源。

3.2 新型電視節(jié)目類型的多元化

現(xiàn)在的智能手機(jī)幾乎是人手一部，在休閑時(shí)候都會(huì)手機(jī)不離手，而智能手機(jī)上各種手機(jī)APP的應(yīng)用軟件在我們的生活中占據(jù)了很重要的地位，這使得電視節(jié)目發(fā)展找到了新的出路。

說到“隨手拍，隨手發(fā)”，立即會(huì)想到微博。微博的出現(xiàn)只有短短幾年的時(shí)間，但是影響力非常巨大，信息可以通過微博在瞬間得到大范圍的傳播，它的社會(huì)影響力和輿論影響力是其他媒體所不能相比的。微博的隨時(shí)傳播基于移動(dòng)終端，刷微博已經(jīng)成為了一種習(xí)慣，基于微博巨大的影響力，微博信息發(fā)布和新型電視節(jié)目相融合的模式已經(jīng)成為新型電視節(jié)目發(fā)展的新類型。

例如，一些以微博為基礎(chǔ)的節(jié)目，既可以在電視上看微博的節(jié)目，每天收集各種好玩的微博信息，在節(jié)目中與觀眾分享，是一檔極具創(chuàng)意搞笑的電視娛樂節(jié)目，又可以進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)與電視媒體的合作” 關(guān)注微博重點(diǎn)事件，討論微博熱門話題，成為一檔跨媒體的“電視微博”新聞節(jié)目。這些新型的電視節(jié)目都取材自微博，在電視節(jié)目里聊微博，讓電視媒體和移動(dòng)新媒體完美地融合在一起，更具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展性。

微信具有便捷性和及時(shí)性。微信用戶超過6億，其影響力非常廣泛。在2015年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，微信與各大廣告商家和央視春晚節(jié)目組進(jìn)行合作，一起推出了“看春晚，搖紅包”活動(dòng)，在觀看春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的同時(shí)，使用手機(jī)微信上的搖一搖功能，實(shí)時(shí)與春晚節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，從而贏取新年紅包。這種新型的節(jié)目形式，很大程度上改變了以往春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)無人收看困境，極大地提高了春晚的收視率。這種由傳統(tǒng)電視節(jié)目加微信的模式成為新型電視節(jié)目一種新發(fā)展，也為后期傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了很好的方向。

3.3 新型電視節(jié)目設(shè)計(jì)理念的開闊

三網(wǎng)的統(tǒng)一運(yùn)用使得電視節(jié)目的傳播更加便捷和廣泛，而開發(fā)由電視節(jié)目引申而來的或與電視節(jié)目有關(guān)聯(lián)的手機(jī)APP應(yīng)用軟件，將會(huì)使得電視節(jié)目的關(guān)注度更高、觀眾參與度更好、節(jié)目宣傳推廣更便捷，從而提升電視節(jié)目的收視率，增加節(jié)目的受眾，使得觀眾喜愛廣播電視，該電視節(jié)目更具創(chuàng)作活力，廣告收益也更多?，F(xiàn)在就有部分電臺(tái)、電視臺(tái)向這個(gè)方向進(jìn)行發(fā)展，例如，國(guó)內(nèi)首檔明星跨界時(shí)尚真人秀節(jié)目，運(yùn)用制播分離的模式，由天娛傳媒制作，在東方衛(wèi)視進(jìn)行播出。一季分為10期節(jié)目，每期有六位“女神”明星，圍繞一個(gè)共同的主題進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品，從而獲取代表消費(fèi)市場(chǎng)的四位買家的預(yù)購(gòu)訂單、頂級(jí)時(shí)尚觀察團(tuán)的認(rèn)可以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾的支持，并與淘寶電商進(jìn)行合作，最終將自己的時(shí)尚理念和作品推向電商市場(chǎng)。這檔節(jié)目涉及了網(wǎng)絡(luò)電商淘寶、電視傳媒、時(shí)尚領(lǐng)域和創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多個(gè)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目與廣告的無縫對(duì)接，創(chuàng)造了“內(nèi)容即商品”的顛覆模式，做到了所見即可買的模式，使得眾多的受眾能夠參與到節(jié)目中來，形成觀眾轉(zhuǎn)變成為用戶的形式。從而便有了全民參與的基礎(chǔ)，這種顛覆將會(huì)成為以后新型電視節(jié)目發(fā)展和創(chuàng)新的基石。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新型電視節(jié)目只有依靠創(chuàng)新,節(jié)目的質(zhì)量才會(huì)越來越高，市場(chǎng)帶來的反饋也會(huì)越來越好。節(jié)目的制作和播出方式的變革、媒介的不斷融合，為新型電視節(jié)目的傳播提供了多種傳播渠道。同時(shí)，媒介的融合，還為新型電視節(jié)目的取材提供了廣闊的空間。由于互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性強(qiáng)，各種熱門事件層出不窮，各種社會(huì)現(xiàn)象更多地曝光在互聯(lián)網(wǎng)上，這些都是媒介融合內(nèi)容合一的表現(xiàn)。媒介的融合對(duì)傳統(tǒng)電視媒體是一個(gè)挑戰(zhàn)，但也是傳統(tǒng)廣電媒體轉(zhuǎn)變發(fā)展的機(jī)會(huì)，因此，要加強(qiáng)新型電視節(jié)目的創(chuàng)新，充分利用各種媒介的優(yōu)勢(shì)。