論全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合

文/李瑞森

引言

抖音APP的出現(xiàn)讓人們重新認(rèn)識(shí)并定義了“短視頻”，作為新媒體主要標(biāo)志的短視頻形式在當(dāng)今新聞傳播、信息宣傳及廣告營(yíng)銷等方面都發(fā)揮著重要的作用，一時(shí)風(fēng)頭無限，在一定程度上給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。但是，傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系不應(yīng)該是對(duì)立的，更不是誰要消滅誰，而應(yīng)該是相互融合的，共同推進(jìn)我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

1.全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體和新媒體的對(duì)比分析

全媒體時(shí)代并不是一個(gè)學(xué)術(shù)界準(zhǔn)確的定義，是傳媒界應(yīng)用層面的一個(gè)界定。在全媒體時(shí)代下，報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、衛(wèi)星等多種傳播工具都被涵蓋在內(nèi)，能夠給人們帶來視覺聽覺以及觸覺等多種感官體驗(yàn)，能夠從不同受眾需求出發(fā)，滿足人們對(duì)傳媒行業(yè)的需求。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體并存，也使得人們經(jīng)常將二者進(jìn)行對(duì)比，但是二者不是對(duì)立的，只是在發(fā)展過程中存在著細(xì)微的差異。

1.1 傳統(tǒng)媒體以及新媒體界定和種類分析

傳統(tǒng)媒體是作為國(guó)家以及社會(huì)新聞的主要傳播者，在社會(huì)上擔(dān)任主要的且正向的輿論引導(dǎo)者的媒體。新媒體則是在社會(huì)信息傳播中表現(xiàn)出快捷性以及娛樂性的特點(diǎn)。具體種類界定如圖1。

圖1 全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體種類分析圖

1.2 傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)比分析

傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播內(nèi)容、傳播渠道以及傳播效果方面都存在著差異，認(rèn)識(shí)差異并認(rèn)可差異是提升二者融合程度的第一步，詳見下表1。

表1 傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)比分析表

通過上表的分析我們可以看到，在新聞傳播內(nèi)容方面，傳統(tǒng)媒體通常是傳播或者發(fā)布一些官方的發(fā)言，例如外交部針對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)的發(fā)言等，還有一些社會(huì)新聞以及國(guó)際新聞等主流內(nèi)容的傳播，例如汶川地震的報(bào)道等。而新媒體的傳播內(nèi)容則更為社會(huì)化和娛樂化，內(nèi)容的傳播主體也變得更為多樣性，社會(huì)個(gè)體能夠作為新媒體信息的傳播主體，這也導(dǎo)致了新媒體傳播內(nèi)容中會(huì)出現(xiàn)不實(shí)報(bào)道以及造謠等，對(duì)社會(huì)生活造成負(fù)面影響。在傳播渠道方面，傳統(tǒng)媒體都有自己?jiǎn)我坏膫鞑デ?，例如?bào)紙的發(fā)售等，但是其傳播環(huán)節(jié)卻較為繁復(fù)，涉及到新聞的采編、審核等步驟。新媒體相對(duì)而言，傳播渠道則更為多樣，可以通過微信微博等渠道進(jìn)行傳播，且能夠極大程度地利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性和傳播功能，具有快捷傳播并且能夠引起社會(huì)討論的作用。傳播效果方面，傳統(tǒng)媒體受眾參與度以及話題討論度都遠(yuǎn)不及新媒體。

2.全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的優(yōu)勢(shì)及意義分析

在全媒體時(shí)代，無論是報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體還是微信、微博、自媒體等新媒體，其在社會(huì)中都發(fā)揮著重要的信息傳播作用。隨著近年來傳統(tǒng)媒體公司的轉(zhuǎn)型發(fā)展，例如《齊魯晚報(bào)》的轉(zhuǎn)型等，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限逐漸消除，二者融合的趨勢(shì)愈來愈明顯。

2.1 客戶資源整合增加廣告收益

傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合能夠有效促進(jìn)二者資源的整合，能夠合力提升我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體與新媒體有著不同的受眾群體，其分別面向中老年群體和年輕人，通過深度整合，能夠極大程度地促進(jìn)客戶群體的整合，能夠讓媒體公司充分利用二者的客戶群體進(jìn)行廣告宣傳等，擴(kuò)大廣告商的宣傳效果，在一定程度上也能夠增加傳媒公司的經(jīng)濟(jì)收益。

2.2 提升傳播內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性

借助傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞采編內(nèi)容的高要求，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合提升對(duì)傳播內(nèi)容的審核和采編，有助于提升傳播內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性，進(jìn)而在社會(huì)上形成良性的導(dǎo)向。例如，對(duì)于深圳四胞胎的報(bào)道，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，能夠?qū)崿F(xiàn)追蹤報(bào)道以及深度報(bào)道，為新聞受眾還原事實(shí)真相，減少反轉(zhuǎn)新聞的發(fā)生，維護(hù)媒體的社會(huì)公信力以及權(quán)威。

2.3 拓寬新聞信息的傳播渠道

全媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，在一定程度上能夠有效拓寬新聞信息的傳播渠道。通過傳統(tǒng)媒體和新媒體渠道的整合，可以實(shí)現(xiàn)新聞信息在多個(gè)平臺(tái)上的共同傳播，例如，當(dāng)前齊魯晚報(bào)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的整合之后，利用微信公眾號(hào)以及“齊魯壹點(diǎn)”APP結(jié)合齊魯晚報(bào)原有報(bào)紙平臺(tái)，能夠極大地拓寬新聞信息的傳播渠道。這樣一來，不僅能夠有效規(guī)避傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面時(shí)效性不足的問題，而且能夠更快更有效地向人們傳遞新聞信息，提升傳媒公司的公信力和影響力。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合難點(diǎn)分析

傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合并不是一蹴而就的，并且二者在全媒體時(shí)代長(zhǎng)期處于一種不恰當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)關(guān)系中，在早期社會(huì)輿論環(huán)境中也是將二者放在一個(gè)對(duì)立的關(guān)系當(dāng)中，這無疑更是加劇了二者之間的敵對(duì)性。這也就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合過程中存在著諸多難點(diǎn)，具體如下。

3.1 管理機(jī)制構(gòu)建以及融合難度大

在傳統(tǒng)媒體管理過程中，其通常是一個(gè)較大的報(bào)業(yè)集團(tuán)或者新聞采編中心，分為不同的部門負(fù)責(zé)，分別負(fù)責(zé)新聞線索的收集、采訪、編輯、審校、排版等，最終出現(xiàn)的新聞報(bào)道也一定是具有極大的社會(huì)報(bào)道價(jià)值且較為嚴(yán)肅的。但是，新媒體上更多的是社會(huì)公眾分享的事情，就像微博所說的“分享你身邊的新鮮事”，很多信息的真實(shí)性以及文學(xué)性都存在著明顯的不足，其管理機(jī)制相對(duì)松散和隨意。二者在融合過程中難以找到管理機(jī)制的契合點(diǎn)，因?yàn)槎呙鎸?duì)的社會(huì)環(huán)境以及受眾群體存在較大差異，一旦改變失誤或者不合理都會(huì)影響媒體的發(fā)展。因此說，全媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體和新媒體面臨著管理機(jī)制融合的難點(diǎn)。

3.2 融合人才匱乏，影響融合深度及質(zhì)量

傳統(tǒng)媒體的工作人員通常具有扎實(shí)的新聞采編功底，但在新媒體操作過程中存在著能力不足的問題，其不了解在新媒體平臺(tái)上什么樣的采編風(fēng)格更能夠吸引人們的眼球，對(duì)于新媒體公眾號(hào)的編輯操作以及其他新媒體的操作技能也相對(duì)比較生疏。例如，在新媒體平臺(tái)上，人們更喜歡以圖片形式表達(dá)各類政府工作報(bào)告信息，更為直觀明了且能夠有效節(jié)約時(shí)間，但是，傳統(tǒng)媒體新聞采編人員則是將用于報(bào)紙發(fā)表的文章直接復(fù)制粘貼到公眾號(hào)上。這樣的操作顯然不能提升傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。另一方面，新媒體在網(wǎng)絡(luò)信息篩選以及新聞采編方面存在著嚴(yán)重的不足，其工作人員通常是信息操作人員，這樣顯然是不夠的。傳統(tǒng)媒體和新媒體體系中都缺乏融合人才，這進(jìn)一步增加了二者的融合深度和質(zhì)量。

3.3 融合思想觀念有待改進(jìn)

在很多人看來，傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合只是簡(jiǎn)單的“1+1=2”，只是將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)二者傳播渠道和傳播內(nèi)容的共享，從而實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。人們沒有將傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合視作新的媒體運(yùn)作方式和管理方式的誕生，這種錯(cuò)誤的融合思想觀念影響著二者融合深度的增進(jìn)，僅僅停留在表層，嚴(yán)重影響了全媒體時(shí)代各種媒體作用的整合和發(fā)揮。

4.傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合路徑分析

在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代趨勢(shì)，也是傳媒行業(yè)發(fā)展的必然要求。在這一過程中，需要傳媒行業(yè)中的政府機(jī)構(gòu)、公司主體以及媒體從業(yè)者的共同參與，具體路徑有以下幾點(diǎn)：

4.1 創(chuàng)新管理機(jī)制，增強(qiáng)凝聚力和科學(xué)性

傳統(tǒng)媒體和新媒體的整合，需要?jiǎng)?chuàng)新管理機(jī)制，以增強(qiáng)其凝聚力和科學(xué)性。在傳統(tǒng)媒體下的新媒體整合，需要傳統(tǒng)媒體公司在部門建設(shè)過程中設(shè)立專門的新媒體部，納入公司的部門運(yùn)作以及運(yùn)營(yíng)管理過程中，部門員工需要服從公司的管理規(guī)定。這樣一來，也能夠?qū)崿F(xiàn)全媒體時(shí)代的規(guī)范運(yùn)營(yíng)和管理。除此之外，當(dāng)?shù)卣蛡髅叫袠I(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)該積極作為，制定符合當(dāng)?shù)匦旅襟w與傳統(tǒng)媒體整合的規(guī)范，用以指導(dǎo)以及引導(dǎo)全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合發(fā)展?！洱R魯晚報(bào)》是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體和新媒體融合效果較好的傳統(tǒng)媒體公司。《齊魯晚報(bào)》在融合新媒體過程中，針對(duì)“齊魯壹點(diǎn)”的研發(fā)以及微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，分別設(shè)立了專門的部門。但是，從新聞呼叫中心以及其他渠道獲取的新聞信息都是共享的。在得到新聞信息之后，報(bào)紙、新聞客戶端、公眾號(hào)的新聞采編人員幾乎同時(shí)展開工作，根據(jù)自己所負(fù)責(zé)的平臺(tái)特點(diǎn)以及目標(biāo)受眾群體特點(diǎn)進(jìn)行信息的編輯和報(bào)道。在這樣的融合模式下，《齊魯晚報(bào)》的工作能夠有條不紊地運(yùn)作開來，穩(wěn)固了自己作為山東最大且最有影響力的主流報(bào)紙媒體的地位。

4.2 加強(qiáng)校企合作，引進(jìn)并培養(yǎng)高素質(zhì)融媒體人才

培養(yǎng)融媒體人才已經(jīng)成為全媒體時(shí)代的迫切要求，要想打破傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的難題，就需要加強(qiáng)校企合作，從高校培養(yǎng)融媒體人才。通過與高校的合作，企業(yè)可以給高校學(xué)生提供寒暑假實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，幫助其通過輪崗的方式盡快熟悉不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，形成融媒體平臺(tái)思維。經(jīng)過三到四年的培養(yǎng)，不僅能夠培養(yǎng)出具有較強(qiáng)融媒體能力的人才，還能夠增強(qiáng)高校學(xué)生對(duì)企業(yè)的歸屬感，實(shí)現(xiàn)融媒體人才的長(zhǎng)效培養(yǎng)機(jī)制，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合提供強(qiáng)勁支持。

4.3 改進(jìn)融合思維，促成“1+1＞2”的發(fā)生

全媒體時(shí)代，傳媒行業(yè)需要改進(jìn)融合思維，摒棄之前的傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合只是二者各方面資源的簡(jiǎn)單相加的思維觀念，促成“1+1＞2”的發(fā)生。這就需要傳媒行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，通過知識(shí)講解以及集中培訓(xùn)等方式，幫助傳媒從業(yè)人員認(rèn)識(shí)到二者融合所能夠帶來的巨大效益以及變化，同時(shí)，幫助他們認(rèn)識(shí)到二者融合后產(chǎn)生的融媒體在信息傳播以及輿論引導(dǎo)等方面的變化和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而鼓勵(lì)傳媒行業(yè)從業(yè)人員不斷提升自身融媒體操作能力，不斷地推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體在全媒體時(shí)代的發(fā)展和深度融合。

4.4 提升記者新聞采編能力和信息審核能力

全媒體時(shí)代，一部手機(jī)、一根網(wǎng)線就可以讓普通人成為新聞信息的傳播者，這在一定程度上打破了傳統(tǒng)媒體在信息傳播領(lǐng)域的壟斷地位。但是，這種社會(huì)現(xiàn)實(shí)也造成了大量社會(huì)謠言的出現(xiàn)以及大量翻轉(zhuǎn)新聞的產(chǎn)生，嚴(yán)重影響了媒體的社會(huì)公信力，在一定程度上也影響了新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)形象。為此，記者需要不斷提升新聞采編能力和信息審核能力，在保證新聞時(shí)效性的同時(shí)，從多個(gè)層面、多個(gè)角度，更加專業(yè)地收集新聞信息，更加專業(yè)地進(jìn)行新聞采編，盡最大可能地還原事件真相，做社會(huì)輿論的正向引導(dǎo)者，達(dá)成習(xí)近平總書記對(duì)新聞?dòng)浾摺澳_力、腦力、筆力、眼力”的要求，做人民的記者。

4.5 整合傳播渠道，利用好新媒體傳播渠道

全媒體時(shí)代，人們的新聞參與意愿日益強(qiáng)烈。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體整合過程中，更應(yīng)該注重傳播渠道的整合，利用好新媒體傳播渠道，給予普通群眾更多的發(fā)聲渠道和機(jī)會(huì)。這樣一來，能夠大大提升新聞的交互性，幫助記者在人們的討論中逐漸摸清事件脈絡(luò)，為之后的新聞采訪調(diào)查提供相應(yīng)的幫助。新媒體傳播渠道也是當(dāng)前年輕人喜愛的傳播渠道，利用這一傳播渠道能夠促進(jìn)新聞信息在年輕人當(dāng)中的傳播，發(fā)揮良好的社會(huì)教化作用。

4.6 重視短視頻的利用，開展“碎片化”整合戰(zhàn)略

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中，要重視短視頻的利用，順應(yīng)人們“碎片化”的閱讀習(xí)慣。這就要求新聞采編人員要擁有較強(qiáng)的新聞編輯能力，能夠?qū)⒁粋€(gè)新聞事件在1分鐘以內(nèi)的視頻中表述清楚，引起人們的關(guān)注。開展“碎片化”整合戰(zhàn)略，要求傳統(tǒng)媒體與新媒體形成良好的合力，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)以及人們的閱讀習(xí)慣，不斷地提升短視頻編輯質(zhì)量，不斷增加人們對(duì)媒體信息的關(guān)注，進(jìn)而形成良好的融媒體發(fā)展效果。例如，在全國(guó)人大新聞報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》便引入了短視頻播報(bào)的方式，極大地引起了年輕人對(duì)國(guó)家大事的關(guān)注度和參與度，產(chǎn)生了良好的社會(huì)輿論引導(dǎo)效果。

結(jié)語

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的界限將進(jìn)一步消除，逐步走向深度融合。目前，國(guó)內(nèi)主流媒體如《人民日?qǐng)?bào)》《齊魯晚報(bào)》以及中國(guó)雙語新聞等都加強(qiáng)了自身融媒體發(fā)展模式建設(shè)，利用微博微信甚至抖音等新媒體平臺(tái)逐步提升自己在年輕人群體中的關(guān)注度，順應(yīng)了時(shí)代以及年輕人對(duì)新聞信息的需求和要求。傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播內(nèi)容、渠道以及效果方面存在著較大的差異，各有優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，這也是全媒體時(shí)代二者需要趨向于深度融合的關(guān)鍵。但是二者的融合不是一蹴而就的，而是一個(gè)長(zhǎng)期性且較為“痛苦”的過程。在這一過程中，存在著管理機(jī)制、人才以及融合觀念的難題，需要傳媒行業(yè)、政府以及從業(yè)人員的共同努力才能夠克服。因此，全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合路徑需要?jiǎng)?chuàng)新融媒體管理機(jī)制，注重高校融媒體人才的培養(yǎng)，利用好短視頻這類新媒體創(chuàng)作方式，注重新聞采編人員的素質(zhì)和能力提升，最終實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)媒體+新媒體＞2”的深度融合效果。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合不是簡(jiǎn)單的相加，而是傳媒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)和整體升華。