移動互聯(lián)網(wǎng)終端在皖北非遺傳承和發(fā)展中的運用研究

宋延雷

（阜陽師范學院音樂舞蹈學院，安徽阜陽236041）

一、移動互聯(lián)網(wǎng)終端時代下非遺發(fā)展的新機遇

進入二十一世紀以來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，人類社會已經(jīng)全面進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”語境已經(jīng)形成。在各種網(wǎng)絡技術和資源中，對人們生活、工作影響最大、最為廣泛的當屬手機、平板電腦、上網(wǎng)本等移動網(wǎng)絡終端。與傳統(tǒng)傳播和接收方式相比，移動網(wǎng)絡終端具有即時性、便捷性、融合性、交互性、廣泛性等特點，成為了信息時代下交流、咨詢的利器。另一方面，非遺作為我國傳統(tǒng)文化的精華，在堅持和倡導文化自信的今天，應探索更加多元化的保護和傳承方式，將非遺直觀、生動地展示在人們面前。通過對多類移動互聯(lián)網(wǎng)終端的運用，可以充分發(fā)揮這類傳播媒介信息海量、客觀真實、即時性強等優(yōu)勢，以一種為當代人喜聞樂見的方式，將古老、厚重的非遺文化呈現(xiàn)在人們面前，從本質(zhì)上拉近人們與非遺之間的距離。所以利用移動互聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)展非遺，不僅是可行的，更是必要的。本文中，將就手機APP、公眾號、新聞端等移動網(wǎng)絡終端的運用進行具體分析。

二、各類移動互聯(lián)網(wǎng)終端在皖北非遺傳承和發(fā)展中的運用

（一）手機APP在皖北非遺傳承和發(fā)展中的運用

手機已經(jīng)是當代人生活和工作中不可或缺的一部分，特別是近年來智能手機的普及和APP的發(fā)展，更是讓人們盡享指尖上的方便與快捷。對此則可以打造皖北非遺手機APP，構(gòu)建起皖北非遺在手機上的“家”。

1.在開發(fā)理念上，要樹立起精品意識，將皖北非遺手機APP打造為非遺移動互聯(lián)網(wǎng)終端的精品，成為繼皖北非遺專題網(wǎng)站后又一個互聯(lián)網(wǎng)基地。具體來說，理想中的皖北非遺手機APP，應該是一個集皖北非遺展示、宣傳、交易、管理等功能為一體的平臺，通過線上（手機、互聯(lián)網(wǎng)）和線下（廣播電視終端、實體商城等）渠道的整合，實現(xiàn)資源共享、內(nèi)容共享、流量共享。

2.在內(nèi)容設置上，應包含以下多個方面：第一是皖北非遺管理中心。要為皖北非遺建立起一個線上后臺管理中心，內(nèi)容包含皖北非遺資源數(shù)據(jù)庫、非遺項目名錄、非遺傳承人管理系統(tǒng)等，便于管理方和用戶對皖北非遺的各種情況進行了解和監(jiān)管。第二是皖北非遺項目展演系統(tǒng)。之前皖北非遺在傳承和推廣中的一個瓶頸，就是難以展示和推廣，而利用手機APP，則可以為每一個項目和傳承人打造一個人物介紹、作品展示的線上展廳，“通過文字、圖片、展演、多媒體等各種方式，將非遺產(chǎn)品放在曾經(jīng)生活的環(huán)境中”，[1]便于對外交流和宣傳。第三是非遺政策法規(guī)宣傳系統(tǒng)。非遺保護和傳承是受法律保護的，任何從事皖北非遺工作的個人或機構(gòu)，都要增強法治意識，依法辦事，所以建設專門的政策法規(guī)窗口是十分必要的，可以獲得良好的效果。第四是全員推廣系統(tǒng)。一方面，非遺傳承人、愛好者等，可以將自己的作品或表演一鍵傳播；另一方面，平臺所具有的評論、轉(zhuǎn)發(fā)功能則可以讓觀眾及時進行評價，并實現(xiàn)二次傳播，吸引更多人關注皖北非遺。第五是非遺交易平臺。近年來，皖北非遺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如火如荼，經(jīng)濟效益和社會效益的獲得讓皖北非遺逐漸擺脫了輸血，形成了造血機制。因此皖北非遺手機APP也應該提供產(chǎn)品展示、交易鏈接等服務，讓觀眾可以隨時隨地購買個人心儀的產(chǎn)品。第六是非遺線上聯(lián)盟平臺。非遺雖有地域上的劃分，但是并不代表非遺是孤立發(fā)展的，特別是相近的地域，多種非遺文化都有著密切的聯(lián)系，對此應建立起友好鏈接，如皖北非遺和阜陽、宿州等地方非遺的鏈接等，可以讓用戶通過一個平臺了解多個平臺的資訊。最后是專題非遺活動。傳統(tǒng)的各類非遺活動，雖然在規(guī)模和層次上不斷擴大和提升，但是活動時效短卻一直是一個瓶頸。而利用手機 APP則可以實現(xiàn)現(xiàn)場直播和回放點播，不受時間和地域限制，延長活動的時效性，從根本上解決每當活動結(jié)束便沒有后續(xù)持續(xù)影響力的問題。

通過以上分析可以看出，創(chuàng)建皖北非遺手機APP，不僅是可行的，也是必要的。目前，湖南邵陽、四川成都等地，都建立了非遺手機APP，也積累了諸多成功的經(jīng)驗，值得認真學習和借鑒，讓皖北非遺在更多人的手機上安家落戶。

（二）微信公眾號在皖北非遺傳承和發(fā)展中的運用

微信是騰訊公司于2011年推出的為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，2018年，微信月活躍用戶已經(jīng)突破了十億人。微信公眾號則是在微信基礎上推出的自媒體平臺，可以進行一對多的媒體性行為活動。與手機APP相比，微信公眾號的優(yōu)勢在于用戶基礎更加廣泛，在傳播方式上也更加豐富，同時也可以與網(wǎng)上商城、網(wǎng)絡調(diào)查等第三方接口無縫鏈接。在閑暇時間刷一刷公眾號，看看有沒有最新資訊，已經(jīng)成為了很多人的習慣性操作。微信公眾號正是非遺普及宣傳和推廣的利器。國內(nèi)已經(jīng)有很多省市的政府部門建立了非遺主題公眾號，保證了非遺傳播的權(quán)威性和專業(yè)性。作為皖北非遺來說，也應該盡快建立微信公眾號，并重點加強以下幾個方面的建設。

1.重視微信公眾號的內(nèi)容建設。要堅持“內(nèi)容為王”的原則，對內(nèi)容精挑細選，凡是在公眾號上呈現(xiàn)出來的內(nèi)容，一定是最經(jīng)典、最優(yōu)秀的。也只有以最純粹、最原汁原味的內(nèi)容為基礎，才便于觀眾獲得對皖北非遺最直觀、最真切的認識。同時也要注重對內(nèi)容的更新，以不斷更新的內(nèi)容不斷吸引觀眾的注意。

2.發(fā)揮微信公眾號的宣傳優(yōu)勢。微信公眾號具有獨特的微場景模塊，集文字、圖片、音視頻、動畫等于一身，并帶有翻頁、鏈接等交互功能，是專門為移動終端而開發(fā)的新功能，對此就可以對一些皖北非遺內(nèi)容進行更加多樣化的展示，如三維全景、VR虛擬空間等，給人們以新奇之感。同時也可以利用微場景對皖北非遺活動等進行直播，不僅可以讓觀眾隨時隨地觀看，而且可以在評論區(qū)以文字、語音等方式參與其中，與主持人或非遺傳承人進行交流。

3.切實提升用戶黏度。用戶黏度是指用戶對于品牌或產(chǎn)品的依賴程度和再消費期望程度。很顯然，用戶黏度越高，宣傳和推廣效果也就越好。對此需要皖北非遺公眾號在內(nèi)容、界面、版式等方面做文章，盡可能突破微信公眾號的模板化限制，避免給觀眾帶來千篇一律之感?！巴瑫r也要開設各種服務類、互動類專欄。如非遺眾籌項目、非遺制作、演出直播和非遺產(chǎn)品購買等，這些服務和互動，能夠讓用戶從觀看者變?yōu)閰⑴c者?！盵2]而且必要的時候，還可以舉辦一些獎勵活動，如微信大轉(zhuǎn)盤、非遺產(chǎn)品打折促銷等，讓用戶感受到實實在在的優(yōu)惠，形成一種被重視感，讓非遺真正走進人們的生活。

4.打造運營團隊。從微信公眾號當下的發(fā)展來看，因涉及到內(nèi)容選擇、界面設計、程序開發(fā)、活動策劃等多項工作，所以僅靠一方的力量是難以為繼的，團隊化、專業(yè)化運作已經(jīng)成為了大趨勢。要組建起一個多學科、多領域的團隊，各司其職、各負其責，讓皖北微信公眾號以全新的內(nèi)容、多變的展示和便捷的服務吸引用戶的關注，從本質(zhì)上提升皖北非遺的影響力和輻射面。

（三）其它移動互聯(lián)網(wǎng)終端在皖北非遺傳承和發(fā)展中的運用

手機APP和微信公眾號，是皖北非遺移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下最主要的推廣平臺和工具。在此基礎上，還應該通過與其它移動互聯(lián)網(wǎng)終端的合作或開發(fā)出專題程序等作為重要的輔助，全面提升宣傳和推廣效果。

1.與其它移動互聯(lián)網(wǎng)終端的合作。國內(nèi)幾大著名網(wǎng)站如網(wǎng)易、新浪等，都推出了移動客戶端，而且還有今日頭條、每日必讀等專門的新聞客戶端。“這些客戶端普遍具有綜合性的特點，內(nèi)容涵蓋十分廣泛，因此用戶群體是十分龐大的?！盵3]作為皖北非遺來說，則應該與其建立積極的聯(lián)系，或者在這些客戶端上開辟專欄，或者建立友好鏈接。如四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心，就在今日頭條上建立了公眾號，內(nèi)容涵蓋動態(tài)、文章、視頻和小視頻四大類別，觀眾可以通過添加關注，實時接收最新資訊，同時也可以通過發(fā)私信、評論和轉(zhuǎn)發(fā)等與該機構(gòu)進行互動，目前關注者已經(jīng)突破了一萬人。此外，也有一些非遺機構(gòu)和個人與淘寶、京東等網(wǎng)商聯(lián)手，用戶無論是參加眾籌項目還是購買非遺產(chǎn)品，都可以通過手機操作輕松實現(xiàn)。美國營銷學中有著名的“長尾理論”，大意是將看似冷門的產(chǎn)品或小眾群體進行集合后，就可以獲得整體規(guī)模的擴展。與其它移動互聯(lián)網(wǎng)終端進行合作，雖然不是專門的皖北非遺終端，但是它們普遍有著龐大的用戶群體，同樣可以獲得廣泛的關注。

2.專題移動終端的開發(fā)。皖北非遺APP和微信公眾號所呈現(xiàn)出的都是綜合性內(nèi)容，雖然內(nèi)容十分豐富，但是在當下這個差異化消費時代，也要注意宣傳和營銷的指向性，滿足個性化群體的需要，對此一個有效的渠道就是專題移動終端的研發(fā)。如北京故宮博物院，早在2013年，故宮就推出第一款APP《胤禛美人圖》，動靜相宜處理手法深受好評。此后又先后推出了《韓熙載夜宴圖》和《皇帝的一天》等多款APP，多次榮獲App Store月最佳和年最佳。以《韓熙載夜宴圖》為例，很多人都知道這是一幅名畫，但是卻難以目睹真跡，網(wǎng)上所搜索到的圖片也多為局部且清晰度有限。而專題APP的推出，則可以讓觀眾以多樣化的方式盡情體驗這幅傳世之作的魅力。不僅可以放大縮小和前進后退，還配以古色古香的音樂，真正體現(xiàn)出了制作方讓普通人認識這幅作品的誠意，也獲得了觀眾發(fā)自內(nèi)心的認同。對此皖北非遺也應該積極地學習和借鑒，開發(fā)出專題APP?！皸l件成熟后還可以以系列的形式發(fā)布，讓觀眾可以迅速找到自己感興趣的內(nèi)容，并獲得身臨其境的觀感體驗”[4]，由此形成對皖北非遺的認同和喜愛。通過上述分析也可以看出，非遺移動互聯(lián)網(wǎng)終端是一個豐富的體系，除了建設好主陣地之外，也要對其它類型的網(wǎng)絡終端有充分的重視，并探索出合適的參與方式，不僅可以獲得立體化的推廣效果，還可以助力非遺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

綜上所述，近年來，皖北非遺在保護和傳承方面取得了一系列成績，這是值得充分肯定的。然而與此同時，我們也應該清醒地看到，時代和社會的發(fā)展，對于皖北非遺的保護和傳承不斷提出新的要求，一些傳統(tǒng)方式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)實需要，所以探索出全新的宣傳和推廣方式已經(jīng)是刻不容緩。“傳媒的利用，能使所傳播的文化特征變得更加凸顯，文化認同更為容易?！盵5]“互聯(lián)網(wǎng)+”語境的形成和移動互聯(lián)網(wǎng)終端的普及正是一個前所未有的新機遇，如果可以利用好這些新技術、新資源，則必然會獲得事半功倍的良好效果。因此應積極推動皖北非遺移動互聯(lián)網(wǎng)終端建設和發(fā)展，使其成為新時期下皖北非遺展示和傳播的主渠道，讓更多人了解和認可皖北非遺，體現(xiàn)出當代人對皖北非遺傳承和發(fā)展的新貢獻。