新媒體營(yíng)銷對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響

殷雯 中國(guó)人民大學(xué)

近年來(lái)在信息技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，各種新興媒體得以產(chǎn)生，智能手機(jī)等的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。手機(jī)APP是新媒體最為關(guān)鍵的活動(dòng)平臺(tái)。在這一全新的時(shí)代背景下，在對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)這一媒介進(jìn)行充分應(yīng)用的過(guò)程中，能夠?qū)a(chǎn)品信息有針對(duì)性的提供給目標(biāo)人群，是這一新媒體營(yíng)銷方式，可以綜合顧客價(jià)值轉(zhuǎn)變、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素，提升產(chǎn)品與服務(wù)宣傳的便捷性和快速性。在這種情況下，積極加強(qiáng)新媒體營(yíng)銷對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響研究具有重要意義。

一、新媒體特點(diǎn)

新媒體是針對(duì)傳統(tǒng)媒體所提出的全新概念，通常情況下，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及無(wú)線通信技術(shù)等是現(xiàn)代人所指的新媒體，在對(duì)衛(wèi)星、無(wú)線通信網(wǎng)以及寬帶局域網(wǎng)等進(jìn)行充分應(yīng)用的過(guò)程中，可以將信息傳輸給電腦、手機(jī)以及電視機(jī)等終端，由此可見(jiàn)，新媒體呈現(xiàn)出數(shù)字化水平較高的特點(diǎn)。

第一，個(gè)性化突出。這是新媒體的主要特點(diǎn)之一。傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)由于技術(shù)的滯后性，存在劃分不清的特點(diǎn)，而新媒體能夠細(xì)致化劃分市場(chǎng)，在對(duì)新媒體進(jìn)行充分應(yīng)用的過(guò)程中，個(gè)體可以對(duì)自己需要的新聞進(jìn)行有針對(duì)性的制定，因此各個(gè)新媒體受眾可以獲得完全不一樣的信息內(nèi)容，因此新媒體呈現(xiàn)出個(gè)性化突出的特點(diǎn)[1]。

第二，受眾選擇多。在新媒體時(shí)代背景下，人們可以同時(shí)成為信息的發(fā)布者、傳播者以及接收者，在觀看節(jié)目的同時(shí)積極同節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，包括投票以及信息檢索等形式，這是傳統(tǒng)媒體所缺乏的，由于新媒體的應(yīng)用，受眾可以成為“主導(dǎo)者”，因此面對(duì)海量的信息，可以擁有更多的選擇。

第三，表現(xiàn)形式多樣化。畫(huà)面、音頻、視頻、文字等都是新媒體進(jìn)行傳遞的方式，在這一背景下可以對(duì)相關(guān)信息內(nèi)容進(jìn)行有效的拓展。

第四，信息發(fā)布不受時(shí)間限制。在傳統(tǒng)媒體運(yùn)行過(guò)程中，報(bào)紙、廣播以及電視等需要在特定的時(shí)間來(lái)制作和發(fā)布信息[2]。而在新媒體時(shí)代背景下，各種先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用逐漸完善了電子工具功能，包含智能手機(jī)在內(nèi)的新媒體在運(yùn)行過(guò)程中可以實(shí)現(xiàn)多樣化功能，如音頻、直播、攝影等，另外，微博、微信等新興媒體平臺(tái)也為人們及時(shí)發(fā)布新聞、追蹤社會(huì)新聞等奠定了基礎(chǔ)。

二、新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)

（一）經(jīng)營(yíng)空間范圍大

在信息技術(shù)以日新月異的速度飛快發(fā)展的背景下，企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)始同新媒體營(yíng)銷進(jìn)行緊密結(jié)合，現(xiàn)階段，大部分企業(yè)運(yùn)行過(guò)程中，已經(jīng)將主流營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變成了新媒體營(yíng)銷，多樣化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在運(yùn)行中可以進(jìn)一步有效拓展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，在這一過(guò)程中可以促使地理位置不再成為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的限制性因素，可從面相全世界的角度出發(fā)展開(kāi)營(yíng)銷工作，為企業(yè)不斷創(chuàng)造最大化經(jīng)濟(jì)效益點(diǎn)的基礎(chǔ)[3]。

（二）營(yíng)銷環(huán)節(jié)少

在新媒體營(yíng)銷模式有效應(yīng)用的背景下，消費(fèi)者可以更加主動(dòng)的查詢所需產(chǎn)品的信息，包括性能和質(zhì)量等，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這一媒介進(jìn)行充分應(yīng)用的過(guò)程中，可以實(shí)現(xiàn)便捷下單的目標(biāo)，同傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相比，新媒體營(yíng)銷的有效應(yīng)用，能夠更加高效的滿足消費(fèi)者的購(gòu)買需求，從企業(yè)的角度來(lái)看，在對(duì)新媒體營(yíng)銷模式進(jìn)行充分應(yīng)用的過(guò)程中，可以減輕企業(yè)營(yíng)銷工作人員的壓力，為企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理人員有效控制整體經(jīng)營(yíng)成本奠定了基礎(chǔ)[4]。并且，在對(duì)多元化統(tǒng)一互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行充分應(yīng)用的過(guò)程中，可以建立起企業(yè)獨(dú)特的虛擬網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機(jī)構(gòu)，這對(duì)于減少實(shí)體商鋪裝飾、租賃以及管理等營(yíng)銷環(huán)節(jié)具有重要意義，是企業(yè)更加高效控制經(jīng)營(yíng)成本的重要途徑。

（三）營(yíng)銷渠道豐富

同實(shí)體店?duì)I銷相比，新媒體營(yíng)銷模式在應(yīng)用的過(guò)程中，整個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷中需要對(duì)社交網(wǎng)站、手機(jī)APP、移動(dòng)設(shè)備以及搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行充分應(yīng)用。在新媒體營(yíng)銷模式下，其運(yùn)行可以獨(dú)立展開(kāi)，同時(shí)也可以在同實(shí)體店鋪建立合作的基礎(chǔ)上展開(kāi)產(chǎn)品營(yíng)銷，這對(duì)于構(gòu)建多元化的營(yíng)銷渠道具有重要意義[5]。而在多元化營(yíng)銷模式背景下，可以進(jìn)一步拓展產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)限，時(shí)間限制性強(qiáng)是傳統(tǒng)實(shí)體店?duì)I銷過(guò)程中的主要特點(diǎn)，而在對(duì)新媒體營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行充分應(yīng)用的背景下，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的缺陷，促使整個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù)不再受時(shí)間的限制，對(duì)于更加有效的完善產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù)水平與質(zhì)量具有重要意義。

三、新媒體營(yíng)銷對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響

（一）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在新媒體時(shí)代背景下，傳播媒介以網(wǎng)絡(luò)傳播為主，與此同時(shí)娛樂(lè)性、多元化以及互動(dòng)性成為網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的主要特點(diǎn)，值得注意的是，人是網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中的傳播基質(zhì)，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行充分應(yīng)用的過(guò)程中，單位個(gè)體可以作為參與者出現(xiàn)在新媒體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中，在分享朋友圈等途徑的基礎(chǔ)上，可以實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。在多元化新媒體營(yíng)銷發(fā)展的背景下，信息傳導(dǎo)是以信息反饋為主的，這也是人們?cè)诮邮障嚓P(guān)信息以后最為主要的行為模式之一，這對(duì)于提升信息傳播模式的互動(dòng)性具有重要意義[6]。為了實(shí)現(xiàn)平等交流，可以通過(guò)信息源頭與用戶信息發(fā)布來(lái)實(shí)現(xiàn)，在這一過(guò)程中可以更加有效的傳遞信息。

例如，在電影新媒體營(yíng)銷背景下，人們?cè)谧詣?dòng)閱覽電影題材的過(guò)程中可以對(duì)電腦、手機(jī)以及家庭影院等進(jìn)行充分應(yīng)用，這一便捷方式有助于人們結(jié)合自身的需求，對(duì)觀看電影的地點(diǎn)、時(shí)間以及進(jìn)度等進(jìn)行全面掌握，并有針對(duì)性對(duì)影片進(jìn)行靈活選擇。在這一新媒體營(yíng)銷活動(dòng)基礎(chǔ)上，極大的推動(dòng)了我國(guó)電影市場(chǎng)的全面發(fā)展，在積極引入先進(jìn)營(yíng)銷建設(shè)設(shè)施的背景下，可以促使影視觀看區(qū)域的功能性和舒適度逐漸提升，對(duì)于從多個(gè)角度出發(fā)滿足觀眾的需求具有重要意義。另外，還可以在對(duì)品牌形象進(jìn)行塑造的過(guò)程中，針對(duì)所開(kāi)發(fā)應(yīng)用的電影產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌運(yùn)行機(jī)制的塑造，為構(gòu)建長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的電影市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)奠定基礎(chǔ)。

（二）投資者活動(dòng)

只有在對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)進(jìn)行充分應(yīng)用的背景下才能夠促進(jìn)新媒體營(yíng)銷活動(dòng)的發(fā)展，同時(shí)結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，有機(jī)整合市場(chǎng)與產(chǎn)品，在這一背景下可以一定程度上影響投資者開(kāi)展活動(dòng)的形式，而在對(duì)新媒體進(jìn)行充分應(yīng)用的背景下，可以更加靈活的進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，并結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境以及消費(fèi)者需求，適當(dāng)調(diào)整投資措施[7]。

在科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，促使多元化互動(dòng)模式成為新媒體移動(dòng)營(yíng)銷的主要特點(diǎn)，在這一背景下投資者對(duì)新媒體投資活動(dòng)過(guò)程中，將會(huì)使消費(fèi)者滿意度以及產(chǎn)品導(dǎo)向成為主要價(jià)值指導(dǎo)，新媒體可以將消費(fèi)者情感導(dǎo)向作為核心指導(dǎo)原則。

（三）消費(fèi)者習(xí)慣

近年來(lái)，我國(guó)在積極加強(qiáng)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用力度加大，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)普及率以及網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)上升，在這一過(guò)程中也進(jìn)一步拓展了我國(guó)新媒體營(yíng)銷渠道，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行充分應(yīng)用的過(guò)程中，可以更加快速的進(jìn)行大面積的信息傳播，在這一背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在運(yùn)行過(guò)程中已經(jīng)開(kāi)始對(duì)新媒體營(yíng)銷的重要性產(chǎn)生了深刻認(rèn)知，并在長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)行過(guò)程中，不斷引入先進(jìn)技術(shù)來(lái)完善自身的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，在不斷拓展網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模的背景下，逐漸增加了網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)使用者，智能手機(jī)已經(jīng)成為大眾消費(fèi)品，這已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中最為關(guān)鍵的流動(dòng)形式，在積極建設(shè)新媒體平臺(tái)的背景下，我國(guó)的消費(fèi)模式逐漸開(kāi)始以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為主。另外，同傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相比，扁平化在新媒體營(yíng)銷渠道當(dāng)中呈現(xiàn)出較為明顯的特點(diǎn)，例如，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，主要營(yíng)銷模式為網(wǎng)站SEO，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下產(chǎn)品信息傳播渠道以微信營(yíng)銷為主，在不斷改變相關(guān)營(yíng)銷趨勢(shì)的過(guò)程中，也極大的轉(zhuǎn)變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，例如在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，在對(duì)商品信息進(jìn)行查詢并下單購(gòu)買的過(guò)程中，多數(shù)消費(fèi)者需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行充分應(yīng)用，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，消費(fèi)者可以從微信、微博等社交平臺(tái)上獲得更多的產(chǎn)品信息，這在一定程度上轉(zhuǎn)變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，可以通過(guò)微信商品傳播的過(guò)程中進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買。

結(jié)束語(yǔ)：綜上所述，新媒體營(yíng)銷是在信息技術(shù)以及新媒體快速發(fā)展背景下得以產(chǎn)生并得到廣泛應(yīng)用的，在對(duì)智能手機(jī)APP進(jìn)行充分應(yīng)用的背景下，全新的銷售模式可以結(jié)合消費(fèi)者的習(xí)慣有針對(duì)性的提供產(chǎn)品與服務(wù)，這對(duì)于提升企業(yè)營(yíng)銷水平、降低營(yíng)銷管理成本等具有重要意義。因此，新時(shí)期企業(yè)運(yùn)行過(guò)程中應(yīng)對(duì)新媒體營(yíng)銷的重要性產(chǎn)生深刻認(rèn)知，并明確新媒體營(yíng)銷給我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、投資者活動(dòng)、消費(fèi)者習(xí)慣等方面帶來(lái)的影響，只有這樣才能夠?yàn)椴粩嗤苿?dòng)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展奠定基礎(chǔ)。