中美貿(mào)易摩擦對(duì)家電企業(yè)的影響以及對(duì)策研究

吳晨 江南大學(xué)

一、背景

中國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方面的制度還不夠完善，政治和文化上也和美國(guó)存在很大的差異，加之雙方貿(mào)易的不平衡和對(duì)華反傾銷(xiāo)等問(wèn)題，出現(xiàn)一些貿(mào)易摩擦實(shí)屬正?，F(xiàn)象，因此，中國(guó)和美國(guó)的貿(mào)易關(guān)系在兩國(guó)建立貿(mào)易往來(lái)之后就一直在摩擦和曲折中發(fā)展。2003年至2005年間，一系列的貿(mào)易摩擦給中美貿(mào)易關(guān)系蒙上了陰影，貿(mào)易摩擦隨著兩國(guó)之間的政治關(guān)系和國(guó)際形勢(shì)不斷變化，貿(mào)易戰(zhàn)似乎一觸即發(fā)。2017年8月，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室宣布對(duì)中國(guó)進(jìn)行“301”調(diào)查；2018年3月，美國(guó)宣布調(diào)查的結(jié)果，并稱(chēng)將對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的600億美元商品加征關(guān)稅，中美貿(mào)易戰(zhàn)正式打響。此次中美貿(mào)易戰(zhàn)受影響最大的是航天航空、信息和通訊技術(shù)等加征25%的行業(yè)，同時(shí)，值得關(guān)注的是，中國(guó)對(duì)美國(guó)出口比例較大的家電也會(huì)受到影響，在建議加征關(guān)稅的中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品清單中，涉及的家電相關(guān)產(chǎn)品主要包括：熱水器、干衣機(jī)、凈水器和空氣凈化器、洗碗機(jī)、面包烤箱等。

二、影響

（一）大家電產(chǎn)品影響甚微，部分小家電影響較大。中國(guó)是美國(guó)家電產(chǎn)品的主要進(jìn)口國(guó)之一，從不同種類(lèi)產(chǎn)品的出口比重來(lái)看，小家電中的吸塵器、風(fēng)扇、微波爐占比較大，分別為44%，24%，23%；大家電中冰箱、冷柜、空調(diào)占比較大，分別為8%、11%、17%。所以，相對(duì)于大家電來(lái)說(shuō)，美國(guó)對(duì)中國(guó)的小家電行業(yè)有著更強(qiáng)的依賴(lài)度，如果在家電方面進(jìn)行全面貿(mào)易戰(zhàn)的話(huà)，對(duì)小家電的出口可能會(huì)有更大影響。

（二）家電企業(yè)上下游供應(yīng)鏈難以平衡。美國(guó)的銅資源十分豐富，是我國(guó)銅原料主要的進(jìn)口國(guó)之一。中美貿(mào)易戰(zhàn)之后，中國(guó)已經(jīng)對(duì)美國(guó)進(jìn)口的鋁停止了減稅，一旦對(duì)從美國(guó)進(jìn)口的銅征收高額的關(guān)稅，將會(huì)直接導(dǎo)致美國(guó)的廢銅進(jìn)口量級(jí)減少，中國(guó)進(jìn)口成本提高，國(guó)內(nèi)銅市場(chǎng)緊缺。家電生產(chǎn)是一定會(huì)用到銅、鋁、鋼等金屬，如果對(duì)這些原料的進(jìn)出口征收高額關(guān)稅，那么家電行業(yè)一定會(huì)面臨生產(chǎn)原料價(jià)格上漲的巨大壓力，家電企業(yè)上下游供應(yīng)鏈難以平衡，家電企業(yè)則也因此難以發(fā)展。

（三）商業(yè)環(huán)境受到一定影響。眾所周知，二戰(zhàn)后美國(guó)通過(guò)布雷頓森林體系和關(guān)貿(mào)總協(xié)定，成為了金融霸主，之后通過(guò)加入世界貿(mào)易組織、G20、北美自由貿(mào)易區(qū)、亞太經(jīng)濟(jì)組織等等方式，進(jìn)一步強(qiáng)化了世界霸主的地位。雖然這次只是中國(guó)和美國(guó)兩個(gè)國(guó)家之間發(fā)生的貿(mào)易摩擦，但是一旦一些盟國(guó)追隨美國(guó)，同時(shí)對(duì)中國(guó)的家電行業(yè)征收關(guān)稅，紛紛限制中國(guó)家電的出口，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)將是毀滅性的打擊。

三、對(duì)策與建議

（一）保持戰(zhàn)略定力，實(shí)現(xiàn)家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。美國(guó)挑起的貿(mào)易戰(zhàn)也是給了我們一個(gè)警示，我們需要辯證的看待中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面效應(yīng)，努力爭(zhēng)取化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，加快家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1.目前，我國(guó)家電企業(yè)除了美的、海爾、格力等大公司會(huì)自主生產(chǎn)自己品牌的家電產(chǎn)品，大多數(shù)企業(yè)則是以O(shè)EM的形式進(jìn)行出口，沒(méi)有自己獨(dú)立的品牌。而且存在，一旦小家電企業(yè)開(kāi)始建立自主品牌，并且發(fā)展到一定程度時(shí)，大公司就會(huì)立刻將這種苗頭扼殺的現(xiàn)象。因此，我們不妨利用這一次的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以創(chuàng)新為目標(biāo)，通過(guò)加大科研方面投資，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，向著技術(shù)創(chuàng)新、自主品牌推廣、本土化供應(yīng)等方向努力。

2.嘗試通過(guò)品牌并購(gòu)、聯(lián)盟等方式，建立起主導(dǎo)地位，最大程度上規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。隨著家電行業(yè)技術(shù)水平的提升，我們可以進(jìn)行一些不僅限于制造和代加工的嘗試。例如，海爾在美國(guó)建立生產(chǎn)基地、收購(gòu)?fù)ㄓ秒姎?，這樣就加強(qiáng)了對(duì)北美市場(chǎng)的影響力度；美的收購(gòu)日本東芝家電，提高了日本家電市場(chǎng)占有率。通過(guò)這些方式，也可以減小貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)我國(guó)家電行業(yè)的影響

（二）擴(kuò)大家電企業(yè)對(duì)外開(kāi)放程度，營(yíng)造穩(wěn)定有利的家電國(guó)際貿(mào)易環(huán)境。家電行業(yè)對(duì)外出口方面，相比于北美市場(chǎng)，東南亞、南美、非洲等區(qū)域的前景也是非常優(yōu)越的。事實(shí)上，包括美的、海爾這些中國(guó)家電巨頭在內(nèi)，每年在北美市場(chǎng)的出口量雖然較多，但利潤(rùn)也不是很高。所以在此情況下，中國(guó)就需要緊緊把握住那些前景更為開(kāi)闊的地區(qū)，努力開(kāi)拓他們的市場(chǎng)，提高中國(guó)家電在其國(guó)家的市場(chǎng)占有率。通過(guò)增加出口家電的國(guó)家，可以提高我國(guó)家電行業(yè)的抗打擊能力，不會(huì)因?yàn)槟骋坏貐^(qū)的影響而造成太大的損失，有利于營(yíng)造穩(wěn)定的家電貿(mào)易國(guó)際環(huán)境。

（三）培育國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。如果中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)中國(guó)的家電出口行業(yè)造成了一定的影響，那么擴(kuò)大本國(guó)內(nèi)需將會(huì)成為很多企業(yè)的必然選擇。

1.企業(yè)需要重視國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求、重視商品的品質(zhì)，通過(guò)種種方式刺激家電行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)需。隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，消費(fèi)者們對(duì)于產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，更加注重家用電器個(gè)性化、智能化等等方面，因此家電企業(yè)需要重視這一方面，認(rèn)清國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求特點(diǎn)，打破消費(fèi)者固有認(rèn)知，提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

2.注重線(xiàn)上線(xiàn)下共同發(fā)展。目前，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來(lái)越迅速，淘寶、天貓等電商平臺(tái)給人們帶來(lái)了極大的便利，加之電商平臺(tái)因?yàn)闇p去了渠道費(fèi)用，價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)也非常突出，在此情況下，也就給家電企業(yè)帶來(lái)了更多考驗(yàn)，企業(yè)不應(yīng)該將重心只放在實(shí)體店、連鎖店上，也應(yīng)當(dāng)更加重視線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品的融合，提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。

總結(jié)：由于中國(guó)智造的不斷推進(jìn)，未來(lái)家電企業(yè)將會(huì)有更多的機(jī)遇，但同時(shí)也會(huì)面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。但是只要中國(guó)家電企業(yè)堅(jiān)定不移推進(jìn)全球化進(jìn)程、堅(jiān)持不斷創(chuàng)新、掌握家電生產(chǎn)的核心技術(shù)，我們就能在下一次危機(jī)到來(lái)時(shí)，做出完美回?fù)簟?/p>