探析國內(nèi)vlog的傳播特征及影響

（南京信息工程大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院 210044）

一、Vlog興起背景

Vlog一詞源于blog，是創(chuàng)作者以“video （視頻）+ blog（博客）”的方式將真實(shí)的生活狀態(tài)記錄下來。Vlog的視頻時(shí)長依據(jù)創(chuàng)作者想要展示的生活內(nèi)容通常設(shè)定為幾分鐘到幾十分鐘不等，一般來說5-15分鐘為最佳觀賞時(shí)長。Vlog最早出現(xiàn)在國外大型視頻網(wǎng)站YouTube，由于Vlog具備成熟的商業(yè)模式現(xiàn)在已經(jīng)成為Youtube上數(shù)量最多的視頻形式。Vlog這一形式僅在近兩年才開始出現(xiàn)在國內(nèi)的新浪微博和bilibli視頻網(wǎng)站，這一全新形式已成為時(shí)下年輕人喜愛記錄生活的重要方式之一。Vlog也是繼近些年大火的短視頻之后又一興起的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)形式，與依賴圖文形式表達(dá)的blog相比，Vlog集音頻、視頻、文字于一體，與短視頻不同的是Vlog旨在最大限度地向觀眾展示創(chuàng)作者在生活中真實(shí)的狀態(tài)，同時(shí)它還具備視聽語言的藝術(shù)性以確保Vlog在觀賞方面的水準(zhǔn)。

Vlog能在國內(nèi)迅速引起創(chuàng)作熱潮的另一個(gè)重要原因是拍攝設(shè)備基本不受任何限制。創(chuàng)作者可以使用手機(jī)隨時(shí)隨地開始拍攝，專業(yè)的拍攝也可以使用像單反、gopro等專業(yè)攝影器材。專業(yè)研發(fā)攝影器材的品牌大疆看中了這一商機(jī)在今年推出了口袋靈眸相機(jī)，這種相機(jī)對長期需要手持拍攝的創(chuàng)作者們而言減輕了很大負(fù)擔(dān)。一閃、VUE等手機(jī)視頻剪輯軟件也在不斷更新，用戶可以將手機(jī)中的視頻片段直接導(dǎo)入在軟件中，利用軟件的剪輯、濾鏡等功能制作效果出色的Vlog?？梢钥闯鲇捎跀?shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，原本具有專業(yè)性的拍攝和剪輯對大眾來說變得愈發(fā)簡單方便。

二、Vlog的傳播特征

1.傳播內(nèi)容具有真實(shí)性

Vlog作為blog的衍生物，延續(xù)了blog長期以來真實(shí)的特點(diǎn)。在嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站可以看到多數(shù)創(chuàng)作者都會(huì)發(fā)布與日常生活有關(guān)的Vlog，例如《和我一起度過一天》這樣記錄真實(shí)生活的主題Vlog。類似這樣主題的Vlog往往點(diǎn)擊率都非常高。創(chuàng)作者使用第一視角拍攝記錄他們?nèi)粘Ｉ畹囊惶?，他們使用攝像設(shè)備拍攝的畫面可以將自己的生活一覽無余地呈現(xiàn)在觀眾眼前，讓觀眾在觀看時(shí)產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感并且感受到視頻內(nèi)容的真實(shí)性。

內(nèi)容的真實(shí)性還體現(xiàn)在線下互動(dòng)中。創(chuàng)作者和粉絲之間的關(guān)系有時(shí)會(huì)通過Vlog從線上延伸到線下發(fā)展。例如：創(chuàng)作者舉辦粉絲見面會(huì)、品牌活動(dòng)的邀請等線下的活動(dòng)，粉絲和創(chuàng)作者會(huì)從虛擬的互聯(lián)網(wǎng)世界走向真實(shí)的現(xiàn)實(shí)世界見面，創(chuàng)作者通常會(huì)應(yīng)品牌方和粉絲的要求將線下的互動(dòng)拍攝記錄下來制作新的Vlog，觀眾在觀看時(shí)不僅會(huì)感受到內(nèi)容的真實(shí)性也在無形之中拉近了彼此之間的距離。

同時(shí)，也正是由于Vlog視聽結(jié)合的方式致使傳播內(nèi)容更具互動(dòng)性和描述性。但是難免會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象。通過在視頻網(wǎng)站上搜索Vlog關(guān)鍵字可以看到很多相似主題的內(nèi)容，很多剛?cè)腴T的創(chuàng)作者認(rèn)為Vlog只是將日常生活平鋪直敘的記錄下來，其實(shí)觀眾真正想要看到的并不是簡單的生活記錄，而是具有創(chuàng)作者個(gè)人風(fēng)格的對日常生活進(jìn)行提煉之后的記錄。信息濃度高、碎片化敘事才是內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵。創(chuàng)作者若不能形成創(chuàng)作的個(gè)人風(fēng)格就會(huì)將Vlog演變成視頻素材的簡單堆砌，極易讓觀眾感到枯燥乏味。因此創(chuàng)作者應(yīng)發(fā)揮主觀能動(dòng)性，著重挖掘內(nèi)容創(chuàng)意并且掌握一定的剪輯技術(shù)制作出具有個(gè)人風(fēng)格的作品。

2.傳播受眾具有主動(dòng)性

受眾的主動(dòng)性主要體現(xiàn)在會(huì)搜索自己喜歡的Vlog主題進(jìn)行觀看，不同類型的Vlog都有不同喜好的觀眾觀看。受眾在觀看時(shí)并不只是被動(dòng)的接受傳播內(nèi)容，而是結(jié)合自己的人生經(jīng)歷和感知體驗(yàn)產(chǎn)生對內(nèi)容的主觀感受，受眾的主觀感受也促進(jìn)傳播受眾的參與意識(shí)增強(qiáng)，他們會(huì)對Vlog進(jìn)行評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，促成對Vlog的再創(chuàng)作和再傳播。雖然多數(shù)創(chuàng)作者都是以獨(dú)白的方式面對鏡頭進(jìn)行拍攝，但其實(shí)他們使用這種方式也是在與看不見的觀眾進(jìn)行隔空對話，觀眾在觀看視頻時(shí)通過彈幕與創(chuàng)作者進(jìn)行溝通，創(chuàng)作者試圖與受眾通過這種方式建立軟性溝通，從而達(dá)成與觀眾良好的互動(dòng)關(guān)系。

傳播受眾的主體意識(shí)增強(qiáng)，主動(dòng)為傳播主體創(chuàng)作者在創(chuàng)作方面提出建設(shè)性建議。這樣一來，傳播受眾就主動(dòng)參與到了傳播過程中。受眾在傳播過程中不僅僅是觀眾，提出建議也是在無形之中將自己塑造成了“把關(guān)人”的角色。這也說明受眾在滿足自我表達(dá)欲的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了觀念上的轉(zhuǎn)變。

3.傳播方式具有反饋即時(shí)性

Vlog的反饋即時(shí)性主要體現(xiàn)在B站的彈幕文化。Vlog能夠在嗶哩嗶哩網(wǎng)站迅速傳播開并且為大眾所熱衷，離不開嗶哩嗶哩網(wǎng)站效仿源于日本的彈幕文化。由傳播學(xué)家德弗勒創(chuàng)立的互動(dòng)過程模式提出的觀點(diǎn)即在傳播過程中，受眾既是信息的接受者也是信息的傳送者，這一觀點(diǎn)肯定了在傳播過程中反饋的重要性。而彈幕文化的特點(diǎn)就在于反饋及時(shí)性，受眾在觀看Vlog視頻時(shí)可以在視頻的任意時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)布彈幕留言，創(chuàng)作者看到觀眾的留言后會(huì)及時(shí)回復(fù)給予觀眾反饋，觀眾與觀眾之間也可以通過彈幕在視頻的任何時(shí)間節(jié)點(diǎn)互相討論，隨時(shí)隨地可以進(jìn)行高效、即時(shí)的互動(dòng)與反饋滿足了互聯(lián)網(wǎng)年輕群體在網(wǎng)絡(luò)中交流的需要?？梢哉f反饋即時(shí)性是Vlog在傳播方面至關(guān)重要的特點(diǎn)。

三、 Vlog的社會(huì)影響

1.成為全新的記錄方式和社交方式

遠(yuǎn)古時(shí)期的人類以壁畫和符號(hào)作為最早記錄的方式，文明時(shí)代的人類用文字的方式進(jìn)行記錄?，F(xiàn)在人類進(jìn)入了web 2.0時(shí)代，記錄方式也隨著媒介的變化而變化。從圖文形式的blog到現(xiàn)在利用視聽結(jié)合的方式分享的Vlog視頻形式，記錄的方式和內(nèi)容也變得越來越豐富。

目前，Vlog是最貼近創(chuàng)作者和觀眾真實(shí)生活的視頻形式，這也是它成為視頻社交的最大優(yōu)勢。它在創(chuàng)作方面的個(gè)人風(fēng)格化以及彈幕和評(píng)論的反饋及時(shí)性推動(dòng)了用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中以Vlog為核心進(jìn)行深度社交和互動(dòng)。短視頻時(shí)代的基礎(chǔ)也體現(xiàn)在社交方面，因此Vlog有望成為最熱門的視頻社交方式。

2.明星效應(yīng)影響范圍不斷擴(kuò)大

明星效應(yīng)首先體現(xiàn)在創(chuàng)作者推廣產(chǎn)品方面。品牌會(huì)篩選出粉絲活躍數(shù)量大和關(guān)注度高的創(chuàng)作者進(jìn)行品牌推廣，創(chuàng)作者則以軟廣的形式將產(chǎn)品植入到作品當(dāng)中。通過明星效應(yīng)進(jìn)行商業(yè)合作也在無形之中推動(dòng)了這一行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展。市場看待創(chuàng)作者和明星藝人都是以粉絲基礎(chǔ)作為商業(yè)價(jià)值的考量標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)作者推出含有軟廣的Vlog也存在很大的風(fēng)險(xiǎn)——很有可能會(huì)有損個(gè)人口碑和形象，讓粉絲對其人品產(chǎn)生質(zhì)疑甚至沒有興趣觀看視頻。同時(shí)植入廣告也會(huì)導(dǎo)致Vlog創(chuàng)作主題的模糊，創(chuàng)作內(nèi)容的審美風(fēng)格也無法得到保障。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，87.0%的用戶觀看Vlog主要是休閑娛樂。其中近四成用戶觀看原因?yàn)樽沸牵餍菫閂log帶來了巨大的流量效應(yīng)成為其發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。今日頭條利用自身擁有的2億月活用戶選擇與明星歐陽娜娜進(jìn)行合作。今日頭條摒棄了以往明星在鏡頭前的表演性質(zhì)，將Vlog創(chuàng)作權(quán)全權(quán)交由歐陽娜娜。歐陽娜娜在Vlog中以十分樸實(shí)、自然的狀態(tài)記錄自己的生活，去除了繁復(fù)、花哨的設(shè)計(jì)，讓觀眾在明星Vlog中也可以體驗(yàn)到十分真實(shí)的觀感。歐陽娜娜的 Vlog不僅獲得了觀眾的好感也吸引了許多對Vlog感興趣的粉絲。這樣做一方面滿足了觀眾和粉絲的窺視欲望，另一方面也增進(jìn)了和粉絲之間的親近感。

歐陽娜娜也制作了十分獨(dú)特的Vlog《你們控制我的一天》，在視頻中歐陽娜娜會(huì)根據(jù)粉絲的想法和喜好生活一天。在Vlog的互動(dòng)中，明星主動(dòng)問詢粉絲的意見與喜好，邀請粉絲參與到視頻的制作中來，在粉絲的評(píng)論與明星的回應(yīng)之間增強(qiáng)了二者之間的關(guān)系，也強(qiáng)化了粉絲對明星的好感。

四、結(jié)語

國內(nèi)現(xiàn)在的vlog仍然處于初步發(fā)展的階段，一方面由于人們只愿意看自己感興趣的領(lǐng)域或者看自己喜愛的明星，很少有人會(huì)去主動(dòng)關(guān)注普通人的生活記錄。通過明星進(jìn)行流量引流將是未來一段時(shí)間內(nèi)Vlog傳播的重要途徑，另一方面隨著Vlog的發(fā)展也呈現(xiàn)出商業(yè)變現(xiàn)困難、傳播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等困境。普通網(wǎng)絡(luò)用戶參與創(chuàng)作的積極性需要通過頭部用戶的帶動(dòng)，移動(dòng)終端技術(shù)的不斷更新降低制作門檻都是推動(dòng)Vlog未來快速發(fā)展的關(guān)鍵。