淺析南京博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計發(fā)展與未來

（南京林業(yè)大學藝術設計學院 210037）

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機：政策“加速器”

2015年3月，我國發(fā)布的《博物館條例》在博物館行業(yè)內(nèi)正式實行，該條例的實施為我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇，加速了我國博物館文創(chuàng)的興起。“故宮文創(chuàng)”經(jīng)過幾年的發(fā)展獲取了巨大成就，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2015年底，故宮博物院共計研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品多達8683種，與此同時，博物館文創(chuàng)經(jīng)濟價值在北京僅次于金融業(yè)居于第二?！肮蕦m文創(chuàng)”的成功讓眾多相關人士看到了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，紛紛效仿，也讓政府注意到了其價值所在并加以扶持。博物館文創(chuàng)的發(fā)展不僅能夠充分開發(fā)博物館文化、充分利用文物資源的價值，更是促進了我國經(jīng)濟增長。

博物館文創(chuàng)是具有高附加值的產(chǎn)業(yè)，它創(chuàng)造的經(jīng)濟效益是我們有目共睹的，對我國經(jīng)濟做出了巨大貢獻。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)加以政府扶持，在一定程度上促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之間的競爭力。政府的參與給予文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更多的支持項目與發(fā)展方向，政府的支持更能帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更多經(jīng)濟成就。我國政府近年來出臺了許多有關文化產(chǎn)業(yè)的政策，這一舉措讓我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來“大發(fā)展”。

二、促進南京博物館文創(chuàng)市場的持續(xù)發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)為我國經(jīng)濟效益做出的貢獻是有目共見的，它對我國經(jīng)濟發(fā)展也是有增無已。為促進南京博物館文創(chuàng)市場的持續(xù)發(fā)展，本文提出了以下幾點提議：

1.推動與多個單位聯(lián)合發(fā)展

博物館文創(chuàng)的開發(fā)涉及了館內(nèi)已有文化資源、創(chuàng)新方法、設計能力、產(chǎn)品生產(chǎn)……多個環(huán)節(jié)，因此，引進單位合作對博物館文創(chuàng)是很有必要的，利于形成自己的群體優(yōu)勢，進行優(yōu)勢互補，達到共同利益的跨界合作。并且南京博物館占有優(yōu)良的地理位置，周邊有關設計類的高校頗多，應加強利用已有的人才資源，加強校企聯(lián)系與合作。對南京高校設計人才資源加以充分利用與集中，培養(yǎng)出具備高素質(zhì)的博物館文創(chuàng)研發(fā)人員，組建屬于自己的專業(yè)設計團隊。

2.創(chuàng)新產(chǎn)品設計形式

市面上受人追捧的文創(chuàng)產(chǎn)品都有一大共性：“新穎”，指外觀新穎、形式突破，并恰好契合消費者的生活需求。思想上創(chuàng)新，南京博物館文化底蘊深厚，有豐碩的研究成果，這些資料都為文創(chuàng)開發(fā)提供了充足的設計資源，設計時將新設計思路融入文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，突出自身風格特色，才能獲得更加優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)效果。

形式上創(chuàng)新，指文創(chuàng)應用上給消費者帶來“意外感”。設計是一個循序漸進的過程，隨著產(chǎn)品的不斷電子化，并結合當代人的喜好，文創(chuàng)產(chǎn)品勢必要與科技結合。試從多角度提煉設計元素，例如造型、功能、歷史等多方面形成不同的設計方法進行產(chǎn)品設計。而博物館文創(chuàng)成功的案例也不少，如大英博物館的大黃鴨系列文創(chuàng)、臺北故宮博物館的“大白菜”折扇、北京故宮博物館的口紅及甜點……這些文創(chuàng)為何能走紅？它們不僅是借助了平臺獲取關注度，更是跟緊了時代的腳步，打造出了一系列新潮、實用的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品在應用上得到了更高的突破。

3.構建博物館專屬品牌，打造品牌效應

南京博物館具有一定的知名度，應打造出屬于自己文創(chuàng)的品牌，參考最新的品牌策劃和設計理念來提升自己的品牌形象。據(jù)資料發(fā)現(xiàn)，江蘇省政府也越來越重視文化文物產(chǎn)品開發(fā)狀況，并且南京博物館也在嘗試培育文化創(chuàng)意品牌。許多博物館往往更加重視館內(nèi)文化從而忽略了經(jīng)營，然而文創(chuàng)設計人才頗多，銷售的人才卻不夠，因此導致多數(shù)博物館文創(chuàng)缺少品牌意識。

4.文創(chuàng)產(chǎn)品立足本土文化與生活習性

參考成功案例，受歡迎產(chǎn)品不再是“擺”而是“吃、穿、用”，南京博物館文創(chuàng)發(fā)展方向應朝著“吃穿住行”延伸。南博依據(jù)“云錦”這一特色，能夠很好的設計出“穿”這一類文創(chuàng)，加以南博文創(chuàng)在設計上喜愛以中國傳統(tǒng)的吉祥色為主，且巧用互補色，更能突出中國傳統(tǒng)文化及其韻味，南博文創(chuàng)偏愛使用中國紅、經(jīng)典藍、古典黃這些典雅的色彩，這與中國傳統(tǒng)服飾相適應。文創(chuàng)產(chǎn)品對于本土文化而言具備最直接的傳播作用，將“南京元素”融入時尚設計中，讓本土文化融入現(xiàn)代生活文創(chuàng)產(chǎn)品理念中。

三、南京博物館文創(chuàng)產(chǎn)品未來發(fā)展方向

目前“博物館文創(chuàng)”一度成為熱點話題，許多博物館大力投入、支持文創(chuàng)，但依舊存有不少問題。隨著大眾對文創(chuàng)的認知以及政府出臺相關政策的支持，相信博物館能走出文創(chuàng)瓶頸期、克服當下所遇難題，找到適合自己發(fā)展的道路。在新形勢下，南京博物館依據(jù)自身文化底蘊對這些資源進行開發(fā)利用，提高文物價值，朝著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展前進。

1.文創(chuàng)產(chǎn)品設計創(chuàng)新、科技創(chuàng)想

隨著“互聯(lián)網(wǎng)”時代的到來，高新科技經(jīng)濟模式正逐漸融入生活之中，因此，博物館與設計師應清楚了解自己在文創(chuàng)中所留有的優(yōu)勢，發(fā)展博物館文創(chuàng)必須要突破以往“收藏品”的牢籠，明白博物館資源不僅供博物館使用，更為人們?nèi)粘Ｉ钐峁┍憷?。文?chuàng)的設計過程是一個系統(tǒng)的項目，它涉及了前期調(diào)研、搜集素材、紋樣提取、設計方案及實施生產(chǎn)等多個相關聯(lián)的環(huán)節(jié)，其中設計創(chuàng)意不僅關系到文創(chuàng)產(chǎn)品最終所呈現(xiàn)的形態(tài)，也從更大程度上決定了最后銷售環(huán)節(jié)的好壞?，F(xiàn)在，設計技術的逐步普遍化，大家都可以創(chuàng)作自己的作品，但要突出個性、實用的文創(chuàng)產(chǎn)品就需在文創(chuàng)設計中將設計理念與思維進行適當?shù)淖兏?。科技的飛躍，文創(chuàng)當然不能落后，應緊跟科技前沿充分利用3D技術、大數(shù)據(jù)等讓前沿科技手段滲透到文創(chuàng)產(chǎn)品設計之中。南京博物館周邊交通便利、客流量大，且南京高新科技創(chuàng)新人才眾多，兩者結合，使文創(chuàng)通過科學技術讓游客親身體驗。

2.文創(chuàng)設計不忘初心、注重實用

博物館不同于普通商品，它不僅是對博物館的形象宣傳，更是對博物館歷史文化的宣傳，以此來提升大眾對我國歷史文化的認知，從而起到宣傳的作用。博物館文創(chuàng)不應將關注點放于“有趣、萌”的外形，更要注重其多年的文化底蘊。南京博物館文創(chuàng)開發(fā)愈來愈注重產(chǎn)品實用性，迎合公眾的同時使文創(chuàng)融于日常生活，使得大眾在日常生活中也能夠感受到傳統(tǒng)藝術的美妙。實用的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅給人以使用的愉悅感，更是避免傳統(tǒng)文化成為生活中的“擺設”，將“以人為本”的理念融于博物館設計過程之中，時刻遵循產(chǎn)品服務于人的理念。

3.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資源共享、融合化發(fā)展

“融合化發(fā)展”是當前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特征，并且這種趨勢會不斷向前發(fā)展。按照目前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢而言，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將與城市發(fā)展相融合，依據(jù)我國當前經(jīng)濟與社會發(fā)展形式而言，不同城市之間都需創(chuàng)立符合自己城市文化的文創(chuàng)街區(qū)，這不僅符合文創(chuàng)發(fā)展趨勢，也是一座城市市民的生活需求。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資源共享，能夠將更多優(yōu)質(zhì)文化資源及設計思路匯集進行共同探討，形成一個全民文創(chuàng)的氛圍，以此共同促進博物館文創(chuàng)的發(fā)展。

四、結語

總而言之，相信南京博物館文創(chuàng)發(fā)展前景會愈來愈好，努力實現(xiàn)“把博物館帶回家”，同時不斷優(yōu)化館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品，提高大眾對其產(chǎn)品的體驗感。做好博物館與文創(chuàng)產(chǎn)品的融合是需要不斷付出更多思考的，相信南京博物館會不斷的總結實踐所的經(jīng)驗用以提升自己，將自身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐步品牌化、市場化。