宋向前：破除因襲，以人為本，抓住中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的歷史機(jī)遇

開(kāi)店邦創(chuàng)始人郭景為宋向前頒發(fā)“2018 年度風(fēng)尚人物”獎(jiǎng)項(xiàng)

2018年11月21日，由創(chuàng)業(yè)邦旗下聚焦中國(guó)高成長(zhǎng)連鎖門(mén)店的一站式服務(wù)平臺(tái)——開(kāi)店邦主辦的《第十一屆中國(guó)高成長(zhǎng)連鎖行業(yè)峰會(huì)暨2018年中國(guó)高成長(zhǎng)連鎖品牌頒獎(jiǎng)典禮》在北京開(kāi)幕，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)彭建真、北京連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李燕川、加華資本創(chuàng)始合伙人宋向前、京東集團(tuán)副總裁趙英明、居然之家高級(jí)副總裁任成、老鄉(xiāng)雞總經(jīng)理束小龍、上海交大連鎖品牌戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)許煥章等全國(guó)500多家知名連鎖品牌從業(yè)者、100多家投資機(jī)構(gòu)代表出席了此次峰會(huì)。

本屆盛會(huì)上，首次出現(xiàn)了“行業(yè)頭部品牌組團(tuán)參會(huì)交流、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、消費(fèi)生態(tài)共建”的特殊現(xiàn)象。

作為國(guó)內(nèi)最早關(guān)注大消費(fèi)領(lǐng)域的投資機(jī)構(gòu)——加華資本，攜手多家被投企業(yè)，如大家居行業(yè)巨頭居然之家、中式快餐第一品牌老鄉(xiāng)雞、高品質(zhì)貼身服飾品牌愛(ài)慕、顛覆中國(guó)茶行業(yè)的創(chuàng)新品牌小罐茶、國(guó)民級(jí)早餐品牌巴比、休閑食品領(lǐng)軍品牌來(lái)伊份等，一同出席了本屆連鎖峰會(huì)。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，宋向前與任成、束小龍分別在開(kāi)幕環(huán)節(jié)、第一議題《美好生活》環(huán)節(jié)、第二議題《舌尖上的升級(jí)》環(huán)節(jié)進(jìn)行了主題發(fā)言。

宋向前的演講題目為《破立時(shí)代的新消費(fèi)》，他首先提綱挈領(lǐng)地分析了中國(guó)改革開(kāi)放四十年以來(lái)所取得的成就在于官方與民間基本共識(shí)的統(tǒng)一，在于破除體制乃至意識(shí)形態(tài)上的僵化與守舊、樹(shù)立市場(chǎng)化與法制化的新觀念，在于幾代政治家與企業(yè)家尤其是民營(yíng)企業(yè)家的良性互動(dòng)與共克時(shí)艱。

而今天，面對(duì)國(guó)內(nèi)外錯(cuò)綜復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，中國(guó)再次站在了新的“路口”：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)經(jīng)歷著大調(diào)整，新舊動(dòng)能亟需大轉(zhuǎn)換，社會(huì)情緒出現(xiàn)大波動(dòng)，世界格局更面臨著新秩序。在這樣的經(jīng)濟(jì)背景下，中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的極端重要性比任何時(shí)候都凸顯，更需要充分發(fā)揮好中國(guó)消費(fèi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的第一推動(dòng)力作用。

時(shí)代新命題的涌現(xiàn)、社會(huì)文化的變遷、商業(yè)模式的演進(jìn)、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、人口結(jié)構(gòu)的改變，疊加作用下形成了百姓生活觀念、消費(fèi)需求的重大變化。昨是今非，很多因襲的產(chǎn)業(yè)理解、發(fā)展模式、行業(yè)慣性已經(jīng)與時(shí)代的進(jìn)步產(chǎn)生了不小距離，這需要消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者在思想觀念、運(yùn)營(yíng)模式和管理方法上進(jìn)行持續(xù)革新，逐漸突破產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)提升、品牌創(chuàng)新的藩籬，從而有效拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新邊界。

中國(guó)正步入品質(zhì)消費(fèi)的新時(shí)代，宋向前提醒廣大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，要好好認(rèn)識(shí)消費(fèi)者崛起這一最大的時(shí)代新特征，消費(fèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)正從“如何滿(mǎn)足沒(méi)有被滿(mǎn)足的需求”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭绾胃玫貪M(mǎn)足現(xiàn)有需求”，即從增量到存量的轉(zhuǎn)型。宋向前認(rèn)為，在擁有14億人口的中國(guó)消費(fèi)大市場(chǎng)，能夠始終以人為本、實(shí)實(shí)在在地尊重消費(fèi)者、真心實(shí)意地善待消費(fèi)者、一貫遵循品質(zhì)優(yōu)先的消費(fèi)品牌，會(huì)比過(guò)往任何時(shí)候擁有更多的機(jī)會(huì)、更大的機(jī)遇?！昂卯a(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話(huà)，擁有鮮明特色的品牌文化、邏輯自洽的商業(yè)模式、穩(wěn)定良好的產(chǎn)品體驗(yàn)的消費(fèi)品牌，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就能闖得出、立得住?！彼蜗蚯罢f(shuō)。

宋向前做主題分享

居然之家常務(wù)副總裁任成做主題分享

他結(jié)合自己的投資實(shí)踐舉了一些生動(dòng)的行業(yè)案例：

2018年2月，加華資本攜手阿里巴巴、泰康集團(tuán)等機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略投資居然之家130億之后，不到十個(gè)月時(shí)間里，居然之家歷經(jīng)了重新思考“美好家居生活的準(zhǔn)確定義”、積極對(duì)照國(guó)際巨頭發(fā)展路徑、勇于擁抱新零售變革、全面改造運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)與管理流程、高效運(yùn)用新技術(shù)手段等一系列蛻變。2018年雙十一，首次參與的居然之家超額完成了董事長(zhǎng)汪林朋定下的100億的任務(wù)，以120.23億成績(jī)驚艷了整個(gè)家居流通行業(yè)，門(mén)店簽約數(shù)量在今日更是突破了500家。宋向前生動(dòng)地說(shuō)道：“居然之家這樣的大象一樣可以柔軟地跳舞。”

還有總給行業(yè)意外、始終不因襲傳統(tǒng)的小罐茶，它不僅重新梳理產(chǎn)業(yè)鏈，改變了中國(guó)傳統(tǒng)茶行業(yè)的散、亂、差的舊模式，還通過(guò)很多微創(chuàng)新的方法，在新茶飲文化的引導(dǎo)下，從設(shè)計(jì)、包裝、品種、品質(zhì)、體驗(yàn)等角度多維發(fā)力，重塑了中國(guó)老百姓尤其是不斷壯大的中產(chǎn)階層喝茶的新感受與好習(xí)慣。

宋向前呼吁廣大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者不要被妖魔化的“消費(fèi)降級(jí)”所迷惑，他認(rèn)為這僅屬于此刻特殊時(shí)點(diǎn)的短暫現(xiàn)象，是中國(guó)當(dāng)下社會(huì)階層撕裂、地域發(fā)展不平衡的產(chǎn)物，是中國(guó)消費(fèi)面臨的“圈層效應(yīng)”。對(duì)此，宋向前說(shuō)到：“消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)消費(fèi)是人性中永恒的內(nèi)在要求，是未來(lái)10～20年最大、最持久的風(fēng)口，更是不可逆轉(zhuǎn)的過(guò)程，創(chuàng)業(yè)者一定要看到中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)目前整體處于成長(zhǎng)期和成熟期，有著持久的‘逆周期作用。消費(fèi)領(lǐng)域是產(chǎn)生中國(guó)商業(yè)巨頭的最大土壤，中國(guó)消費(fèi)始終存在向上調(diào)整的棘輪效應(yīng)?！?p>

老鄉(xiāng)雞總經(jīng)理束小龍做主題分享

正是秉持著上述產(chǎn)業(yè)認(rèn)知與信念，依托鮮明的投資理念，加華資本十多年來(lái)始終扶大、扶優(yōu)、扶強(qiáng)，“果斷出手”有定價(jià)權(quán)、差異化、護(hù)城河、進(jìn)化力的消費(fèi)品牌與行業(yè)龍頭，成功幫助了居然之家、老鄉(xiāng)雞、愛(ài)慕、小罐茶、巴比、來(lái)伊份等一大批消費(fèi)品龍頭企業(yè)從相對(duì)清晰的、競(jìng)爭(zhēng)格局尚未形成的細(xì)分市場(chǎng)里進(jìn)階為行業(yè)冠軍。

在峰會(huì)的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，“加華family”收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，宋向前與束小龍被主辦方授予了“2018年度風(fēng)尚人物”（共10位產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者），以褒獎(jiǎng)他們對(duì)中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的卓越貢獻(xiàn);加華資本所投資的行業(yè)旗艦——居然之家、老鄉(xiāng)雞、愛(ài)慕、小罐茶、巴比、來(lái)伊份均被授予了峰會(huì)的至高榮譽(yù)“2018年度中國(guó)高成長(zhǎng)連鎖50強(qiáng)”;加華資本自身也獲得了“2018年度最佳消費(fèi)投資基金”，這代表著加華資本受到了消費(fèi)與現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)認(rèn)可。