自媒體時(shí)代的大眾閱讀模式分析
—— 以微信公眾平臺(tái)為例

山西財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 李蕊 楊曉偉

2015年，微信公眾號(hào)則宣布了自媒體時(shí)代此時(shí)真正到來(lái)，人們可以不受時(shí)間和地域限制隨心所欲進(jìn)行閱讀，可以隨時(shí)對(duì)新聞資訊以及時(shí)事政治內(nèi)容等進(jìn)行更新。為人們提供全新的交互閱讀形式，在此時(shí)期下微信公眾號(hào)則成為信息資訊獲取和信息交際的重要形式。自媒體也將閱讀推向了高潮，在互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告中顯示，一直到2015年后期，我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6.2億，每天使用手機(jī)登陸微信的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了5.7億。也就是說(shuō)，閱讀不再屬于一種特權(quán)，獲取各種信息和資源已經(jīng)成為自由閱讀的基本權(quán)利。

1 微信自媒體以及自媒體平臺(tái)閱讀現(xiàn)狀分析

1.1 微信自媒體閱讀現(xiàn)狀

微信自媒體最早出現(xiàn)在2012年期間，發(fā)展興盛時(shí)期則是2013年，最終爆發(fā)時(shí)期在2015年，成為個(gè)體創(chuàng)作和發(fā)布內(nèi)容的一種有機(jī)平臺(tái)，依據(jù)騰訊網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容可以感受到，現(xiàn)在，微信公眾號(hào)中存在很多訂閱號(hào)，并且已經(jīng)達(dá)到了兩百多萬(wàn)個(gè)，其中自創(chuàng)被人認(rèn)證的內(nèi)容就已經(jīng)超過(guò)了四萬(wàn)多個(gè)。由于微信用戶人數(shù)的增多，自媒體平臺(tái)便成為各個(gè)媒體傳播和發(fā)布內(nèi)容的主要平臺(tái)，出現(xiàn)了越來(lái)越多人員以及為編輯者加入到微信公眾號(hào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)屬于自己新穎的公眾號(hào)，比如《十點(diǎn)讀書》《水土文摘》《邏輯思維》等文學(xué)報(bào)刊和報(bào)紙小說(shuō)等內(nèi)容逐漸進(jìn)入到自媒體家庭之中，如《人民日?qǐng)?bào)》《單讀》等，也有一些用戶自己創(chuàng)作的精品閱讀公眾號(hào)，比如《騰訊文化》以及其他內(nèi)容。在自媒體平臺(tái)上，每個(gè)人都有屬于自己的公眾號(hào)，并且可以對(duì)其進(jìn)行定位，使得閱讀可以在微信公眾號(hào)上自由訂閱需要的文章和內(nèi)容，也可以訂閱一些特殊的公眾號(hào)，可以在其中依據(jù)自身興趣訂閱資訊和內(nèi)容，還可以通過(guò)微信公眾號(hào)訂閱在傳統(tǒng)時(shí)期從未接觸過(guò)的閱讀領(lǐng)域和范圍[1]。

1.2 自媒體平臺(tái)閱讀現(xiàn)狀

智能手機(jī)屬于移動(dòng)媒體終端，可以讓閱讀隨時(shí)隨地陪伴在閱讀者身邊，為其提供全新的閱讀內(nèi)容。從2016年3月份開始，騰訊網(wǎng)發(fā)布了關(guān)于微信的內(nèi)容，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為獲取新聞內(nèi)容的第二途徑和平臺(tái)，其觀看率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了電視以及電腦播放率。自媒體已經(jīng)成為人們?cè)陂e暇時(shí)間進(jìn)行閱讀的主流形式，騰訊網(wǎng)在平臺(tái)上發(fā)布了關(guān)于自媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的報(bào)告內(nèi)容，對(duì)我國(guó)的5萬(wàn)微信使用者進(jìn)行了調(diào)查。有大概82.4%的調(diào)查對(duì)象覺(jué)得社交平臺(tái)是自身觀看相關(guān)內(nèi)容和新聞資訊的最有效途徑和方式，在社交平臺(tái)獲取資訊已經(jīng)成為人們生活主要模式[2]。在原創(chuàng)自媒體中，人們的閱讀量已經(jīng)達(dá)到了上千萬(wàn)，文章內(nèi)容非常豐富。在新榜500強(qiáng)上觀看內(nèi)容最多的微信公眾號(hào)就是《人民日?qǐng)?bào)》，在2015年閱讀量已經(jīng)達(dá)到了10.38億，在2018年則達(dá)到7040萬(wàn)以上的閱讀量。閱讀平臺(tái)從文字閱讀印刷一直演變到手機(jī)終端閱讀形式，在一定程度上提升了閱讀量。對(duì)于一般閱讀者來(lái)說(shuō)，閱讀主要是增長(zhǎng)見識(shí)和文化水平，獲取更多信息和娛樂(lè)的一種有效形式，移動(dòng)端的閱讀可以滿足大眾閱讀續(xù)期，并且具有過(guò)程簡(jiǎn)單、方便、便于操作等優(yōu)點(diǎn)。

2 自媒體閱讀模式全新特點(diǎn)

新閱讀形式的出現(xiàn)使得大眾閱讀習(xí)慣和形式等都產(chǎn)生了深刻變化，自媒體平臺(tái)因?yàn)殚喿x門檻要求低，進(jìn)而被大眾所追求和喜歡，不過(guò)也為符合閱讀者的需求，閱讀知識(shí)過(guò)于零碎和片面，人們無(wú)法及時(shí)接觸到具體全面的知識(shí)。不過(guò)不能否定的是，自媒體閱讀已經(jīng)成為了大眾實(shí)際生活中不可缺少的內(nèi)容。

2.1 屬于輕悅讀形式

曾經(jīng)有專家認(rèn)為新媒體閱讀屬于一種拼接式的碎化片閱讀形式，主要是對(duì)現(xiàn)在的信息傳播形式和獲取信息途徑的一種形象化說(shuō)法，可以將其分為兩種不同意見，第一，針對(duì)經(jīng)典內(nèi)容偏向于碎化片；第二，相對(duì)于連續(xù)性閱讀的時(shí)間上偏向于碎化片。以往印刷閱讀給予人們提供的閱讀形式主要是理性的，閱讀者可以在閱讀過(guò)程中感受閱讀帶來(lái)的嚴(yán)肅態(tài)度，而新時(shí)期下的移動(dòng)閱讀，給人們更多的感受是一種輕松、愉快能夠獲取信息和資源的形式，可以自由閱讀和表達(dá)的一種形式[3]。主要屬于一種伴隨性閱讀，閱讀者可以在休息以及各種休閑時(shí)間進(jìn)行閱讀，在休息、乘坐車輛以及睡前等時(shí)間借助移動(dòng)終端進(jìn)行閱讀。在2016年微信發(fā)布了相關(guān)信息，現(xiàn)在微信閱讀者們認(rèn)為，在閱讀完微信公眾號(hào)內(nèi)的書籍后，可以有效將自身的閑暇時(shí)間拼接起來(lái)，利用起來(lái)，可以學(xué)習(xí)更多知識(shí)，掌握更多經(jīng)驗(yàn)。在自媒體時(shí)代下，輕悅讀已經(jīng)成為人們享受閱讀的一種方式。

2.2 屬于在個(gè)體為節(jié)點(diǎn)的閱讀形式

在自媒體閱讀過(guò)程中，所有閱讀者都是內(nèi)容和知識(shí)的傳播主體和節(jié)點(diǎn)，也是一種信息傳播中心。然而在自媒體時(shí)代下，閱讀者對(duì)內(nèi)容的學(xué)習(xí)和評(píng)價(jià)已經(jīng)成為了信息資源傳播的有效途徑。

用戶作為網(wǎng)絡(luò)信息資源的節(jié)點(diǎn)和傳播點(diǎn)，個(gè)體閱讀屬于一個(gè)交互的過(guò)程，閱讀者就是作者，而作者也可以被認(rèn)為是閱讀者[4]。閱讀者在自媒體中進(jìn)行閱讀可以感受作者的情感，進(jìn)入作者的內(nèi)心世界之中，體驗(yàn)作者的感受和思想，領(lǐng)悟作者的行為，閱讀的親切感和真實(shí)感遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了任何形式下的網(wǎng)絡(luò)資源整合和互動(dòng)工具，此種形式下的交互可以依據(jù)閱讀者自身需求和興趣為其選擇閱讀內(nèi)容，結(jié)合閱讀者的興趣為其提供社交群體和閱讀資訊等。

2.3 屬于社交閱讀形式

閱讀的實(shí)質(zhì)就是人和人之間的合理社交和互動(dòng)，自媒體平臺(tái)上進(jìn)行閱讀就是對(duì)閱讀內(nèi)容進(jìn)行分享和共享，在整個(gè)過(guò)程中可以實(shí)現(xiàn)對(duì)自身形象的塑造和分析，很多人認(rèn)為社交群體分享閱讀內(nèi)容的主要?jiǎng)訖C(jī)是，閱讀者可以借助網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息進(jìn)行分享，從而不斷展示自我和體現(xiàn)自我，對(duì)自我分享的印象進(jìn)行管理，為他人構(gòu)建一種自我形象的形式，在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)自我認(rèn)同現(xiàn)象進(jìn)行搜索和尋找。在自媒體時(shí)代下閱讀不斷增長(zhǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的信任逐漸轉(zhuǎn)移到社交群體之中，他們可以在網(wǎng)絡(luò)上獲取朋友以及用戶的建議，進(jìn)而可以通過(guò)意見對(duì)內(nèi)容進(jìn)判斷，確認(rèn)其真實(shí)性和準(zhǔn)確性。深度長(zhǎng)文則可以在微信公眾號(hào)上得到廣泛傳播和閱讀等，這都無(wú)法離開周圍熟人的推薦[5]。并且，微信朋友圈中發(fā)布的閱讀內(nèi)容可以為大眾提供相同閱讀話題等內(nèi)容，一般微信公眾號(hào)都會(huì)建立屬于自己的微信群，此微信群的建立可以幫助閱讀者突破傳統(tǒng)親屬、朋友以及同學(xué)之間的交流模式，為人們提供更多朋友，可以最大限度地實(shí)現(xiàn)信息資源的共享，為相同興趣閱讀提供交互機(jī)會(huì)。人們可以在此環(huán)境下進(jìn)行閱讀，滿足閱讀者的個(gè)性化需求，為其制定符合標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)和閱讀形式，對(duì)其進(jìn)行遠(yuǎn)距離閱讀分享和交互，實(shí)現(xiàn)對(duì)閱讀內(nèi)容的互動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)開展閱讀活動(dòng)，將全國(guó)人民聯(lián)系起來(lái)，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)化閱讀的一種有效方式。

3 自媒體時(shí)代碎片化閱讀未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

在自媒體時(shí)代下閱讀越來(lái)越受大眾的喜愛(ài)和歡迎，膚淺、享樂(lè)等各種不同形式的閱讀滿足了大眾的需求，為其提供了更多閱讀機(jī)會(huì)和平臺(tái)，由于時(shí)代的進(jìn)步，閱讀者的增加，更多有價(jià)值和高水平的內(nèi)容被引入到微信公眾平臺(tái)之中，那么在新時(shí)期下要如何進(jìn)行閱讀，閱讀屬于什么，如何高效閱讀已經(jīng)成為新時(shí)期的追求和主要關(guān)注話題[6]。

3.1 內(nèi)容成為信息傳播途徑

很多有價(jià)值的內(nèi)容在微信公眾號(hào)中得到人們的認(rèn)可，并且吸引到更多閱讀人群進(jìn)入到微信公眾號(hào)中進(jìn)行閱讀，自媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)要為微信公眾號(hào)提供更多專業(yè)和別具風(fēng)格的閱讀內(nèi)容，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了越來(lái)越多傳統(tǒng)文字作者進(jìn)入自媒體微信公眾號(hào)內(nèi)，提供更加規(guī)范和科學(xué)的閱讀形式和內(nèi)容，可以將一些鍛煉人們思維意識(shí)以及頭腦智力的知識(shí)納入到自媒體之中，由于現(xiàn)在自媒體的發(fā)展，以及媒體之間交互和競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，專業(yè)媒體人員給一些業(yè)余感興趣的人員很多壓力，進(jìn)而使得草根自媒體在新時(shí)代不斷升級(jí)和變化，通過(guò)原創(chuàng)新穎性內(nèi)容不斷吸引人們的注意力。在一直是點(diǎn)擊率超前的王牌媒體平臺(tái)，高質(zhì)量的內(nèi)容已經(jīng)逐漸成為新時(shí)期下信息分享和傳播的主要渠道[7]。

新時(shí)代用戶的閱讀行為已經(jīng)逐漸發(fā)生了變化，現(xiàn)在閱讀者喜歡自覺(jué)加入到感興趣的社交網(wǎng)絡(luò)之中進(jìn)行閱讀，并且針對(duì)深度長(zhǎng)文進(jìn)行閱讀。為符合時(shí)代特征和關(guān)注度等，微信公眾號(hào)通過(guò)人們感興趣的內(nèi)容不斷提升點(diǎn)擊率和觀看度，提升整個(gè)微信公眾號(hào)的影響度。

3.2 有效閱讀是現(xiàn)在必備的閱讀能力

未來(lái)閱讀生趨式和閱讀者需要的信息之間形成了有效的信息溝通和互動(dòng)平臺(tái)，自媒體時(shí)代閱讀偏向于碎化片以及信息載體和錨式閱讀等，將其內(nèi)部的精髓全部提取出來(lái)，成為未來(lái)也讀信息的主要形式。碎片化閱讀已經(jīng)成為未來(lái)一種必然的閱讀形式，閱讀者可以借助各種手段獲取信息和閱讀內(nèi)容，并依據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行合理閱讀。在自媒體時(shí)代下碎片化閱讀形式隱藏著很多資源和信息，可以供大眾閱讀和學(xué)習(xí)，成為一種平等閱讀形式和獲取信息形式，閱讀者可以依據(jù)自身需求對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行篩選等，使得閱讀信息更加具體和規(guī)范化[8]。

4 結(jié)語(yǔ)

在自媒體時(shí)代不能在延續(xù)影響人們的形式，不如采取感動(dòng)和吸引人們的形式進(jìn)行 ，針對(duì)閱讀進(jìn)行生動(dòng)、形象的描述，在微信公眾號(hào)上成立更多供人們閱讀的形式，為人們提供感興趣的內(nèi)容，可以在閱讀中感受閱讀信息帶來(lái)的喜悅和樂(lè)趣，可以針對(duì)閱讀內(nèi)容進(jìn)行分享和研究，將其納入到深度互動(dòng)之中，為閱讀提供和培養(yǎng)更多忠實(shí)的閱讀人群。要善于分析自媒體的作用和價(jià)值，將其設(shè)計(jì)成為人們喜歡的閱讀形式，對(duì)閱讀形式進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，使其可以促進(jìn)閱讀的發(fā)展。