“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略探討

北京光豬體育管理有限公司 王爍

“互聯(lián)網(wǎng)+”促使中國經(jīng)濟步入新常態(tài)，健身行業(yè)要跟緊時代步伐，將傳統(tǒng)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)橹腔劢∩恚灾悄芑∩碜鳛楫a(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展目標(biāo)[1]。本文將探索健身行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，結(jié)合自身優(yōu)勢進行轉(zhuǎn)型升級，為民眾提供更規(guī)范、更科學(xué)、更全面的服務(wù)。

1 健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國健身產(chǎn)業(yè)興起于20世紀(jì)90年代，近些年發(fā)展迅速。在經(jīng)濟飛速發(fā)展的社會環(huán)境里，人民更加關(guān)注健康，這為綜合化健身行業(yè)提供了生存的土壤，健身行業(yè)也開始拓寬業(yè)務(wù)范圍，由傳統(tǒng)健身輻射向活動策劃、休閑餐飲、營養(yǎng)保健、健康咨詢等多個領(lǐng)域，并形成一個十分完整的產(chǎn)業(yè)鏈條[2]。隨著時代發(fā)展，消費者追求多元化、個性化，促使健身行業(yè)服務(wù)更加精細(xì)化，比如：為女性量身打造的瑜伽館、專門提供男性器械的健身館，其服務(wù)內(nèi)容也更精準(zhǔn)化，如產(chǎn)后恢復(fù)、產(chǎn)前保健、減肥、增肌、塑身、康復(fù)等，其規(guī)模大小不一。健身產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)扎根于城市，尤其是人流量多的商場周邊，健身館的檔次分為大眾型、中高檔型和高檔型，針對于不同的消費能力人群，對于高檔健身館，面積一般較大，投入資金更多，會員數(shù)量多，收費較高。

2 健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

2.1 健身產(chǎn)業(yè)分布不均勻

我國健身產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)的一種，起步較晚。而且政府對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)費投入不足，尤其是對健身娛樂場地建設(shè)的投入，根據(jù)相關(guān)資料，目前我國用于健身娛樂人均用地要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于發(fā)達國家。自改革開放以來，我國東部沿海地區(qū)發(fā)展迅速，在經(jīng)濟效益的推動下，健身產(chǎn)業(yè)大多在此地區(qū)分布較多，而我國中西部經(jīng)濟增長相對滯后，尤其是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，健身產(chǎn)業(yè)分布較少，只有在地市級的市中心才能看見健身館，而且其健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度緩慢。而在偏遠(yuǎn)山區(qū)和農(nóng)村，健身產(chǎn)業(yè)幾乎沒有，不利于農(nóng)村居民健身娛樂[3]。目前城市的健身產(chǎn)業(yè)已經(jīng)十分成熟，這種不對等、不平衡，加速了農(nóng)村外來人口向城市遷移，在一定程度上阻礙了農(nóng)村現(xiàn)代化進程。

2.2 健身產(chǎn)業(yè)需要政府支持

2014年至今，政府出臺了一系列文件，表明了政府支持體育產(chǎn)業(yè)、健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決策，但是文件的落實需要一定時間。而且，我國沒有專門針對體育健身管理組織，在很大程度上，健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完全是自行建立的。在社會環(huán)境中缺乏有效的宣傳推廣，這也對健身行業(yè)的發(fā)展造成一定的阻礙[4]。因此需要當(dāng)?shù)卣訌娒癖娊∩硇麄?，明確健身的重要性，不僅增強國人體魄，而且減少疾病，緩解國家醫(yī)療保障的壓力，在很大程度上為國家經(jīng)濟建設(shè)的騰飛做出貢獻。

2.3 健身產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)偏低

當(dāng)下，從事健身的教練大多是業(yè)余愛好者，從體育院校專業(yè)畢業(yè)生占比很少，大部分人經(jīng)過簡單培訓(xùn)轉(zhuǎn)行成為教練員，也有部分教練是藝術(shù)院校的畢業(yè)生、舞蹈演員等，他們主要講授瑜伽、形體、操課等專門針對女性開設(shè)的健身項目。我國健身教練整體水平偏低，年齡較年輕化。因為從業(yè)人員專業(yè)知識水平不足，管理水平低，無法對健身群眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，降低人們對健身產(chǎn)業(yè)的可信度，不利于健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.4 民眾健身觀念認(rèn)識不足

人們的文化程度、知識結(jié)構(gòu)不同，對事物的看法也不同，自然對健身娛樂有不一樣的看法。本科以上的人群大多能認(rèn)識到健身的重要性，因為從事腦力勞動的原因，上班族長期坐在電腦旁辦公，缺乏運動，他們更愿意選擇去健身館鍛煉身體，也能夠通過運動釋放壓力，參與社交活動。因此他們認(rèn)為，花錢健身是十分必要的；但大多文化程度低的民眾認(rèn)識不足，他們認(rèn)為在家也可以鍛煉，花錢鍛煉沒有意義，其實這種想法是片面的，在沒有專業(yè)性教練的指導(dǎo)下，個人鍛煉的運動量難以達到減肥等目的的要求[5]。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代對健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

在信息化時代，各種關(guān)于健康的軟件層出不窮，比如：健身APP、跑步軟件、智能運動手環(huán)等。這些高科技產(chǎn)品正在悄無聲息地改變?nèi)藗兊倪\動方式和健身習(xí)慣，因此健身產(chǎn)業(yè)要與信息網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，采取健身設(shè)施與網(wǎng)絡(luò)并重的經(jīng)營模式。讓健身產(chǎn)業(yè)步入信息化時代，不但能為消費者提供更加規(guī)范化、合理化的健身方式，也能降低運動者因盲目健身而造成身體器官組織損傷。參加健身的會員利用這些信息化產(chǎn)品，根據(jù)自身的身體情況和時間安排，量身打造適合自己的健身方案，而且提高健身設(shè)備有效利用，實現(xiàn)健康信息、健身資源的有機融合。因此人們將這種方式稱為智慧健身，但它不是獨立個體，而是融合物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、用戶體育行為、智能決策與管理等技術(shù)組成。

(1)用戶體育行為，是指行為人為達到鍛煉的目的而選擇體育鍛煉的運動方式。與用戶相關(guān)聯(lián)的運動活動都視為體育行為。因為人受外界環(huán)境影響，會選擇不同的運動方式，所以用戶的體育行為存在多樣性、多變性的特點，在研究該行為時，要結(jié)合多方面的因素。智慧健身對人們選擇體育運動提供了依據(jù)，更加智慧化、科學(xué)化，極大地避免運動造成的損傷。

(2)數(shù)據(jù)庫，是收集網(wǎng)絡(luò)信息的存儲工具，網(wǎng)絡(luò)中的信息，冗雜、繁多，利用數(shù)據(jù)庫能對信息進行篩選和存儲，極大地節(jié)省人工時間，并且實現(xiàn)信息的有效利用。在健身產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，數(shù)據(jù)庫技術(shù)可以提供體育管理、體育科研、體育決策等方面的技術(shù)。因此，數(shù)據(jù)庫是實現(xiàn)智慧健身數(shù)據(jù)收集的關(guān)鍵。

(3)物聯(lián)網(wǎng)。它建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，是構(gòu)成現(xiàn)代信息技術(shù)的關(guān)鍵。它借助傳感器，將沒有關(guān)聯(lián)的物體建立聯(lián)系。物聯(lián)網(wǎng)的最大特點就是智能化，它為健身產(chǎn)業(yè)走向智能化提供基礎(chǔ)設(shè)施?；ヂ?lián)網(wǎng)是將各種信息結(jié)合在一起，而物聯(lián)網(wǎng)將不同的物體之間建立有效聯(lián)系。其能夠感知用戶的體育行為并進行傳輸，是健身產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的技術(shù)支撐。

(4)云計算平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)利用云計算，能夠?qū)④浖?、硬件以及?shù)據(jù)資料進行銜接，根據(jù)用戶需求，提供相應(yīng)的對策，幫助用戶更快速的處理工作。健身產(chǎn)業(yè)可以充分利用云計算強大的處理能力，研究出適合用戶的全面的體育思維和體育方法。對今后健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有不可估量的作用。

(5)智能決策與管理。對于體育健身，智能管理技術(shù)可以對人的體育行為進行記錄，從已掌握的數(shù)據(jù)進行預(yù)測人們需要的體育項目，能根據(jù)人的差異性，為人量身定制體育服務(wù)，讓用戶的體育鍛煉更健康、更適宜。智能決策可以實現(xiàn)對數(shù)據(jù)深度挖掘，結(jié)合知識庫等技術(shù)，為決策提供強有力保障。

4 健身產(chǎn)業(yè)應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展策略

4.1 基礎(chǔ)條件

健身產(chǎn)業(yè)要結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”，開拓智慧健身。要規(guī)范行業(yè)行為，特別是在價格與資源方面，要在政府的監(jiān)督與指導(dǎo)下穩(wěn)中有序開展。結(jié)合智慧健身，發(fā)展自身產(chǎn)業(yè)特色的項目，避免健身產(chǎn)品同質(zhì)化，打造多元化的健身市場，與用戶建立有效的信息溝通，提供智慧健身聯(lián)盟服務(wù)[6]。根據(jù)消費者水平，可以建立不同檔次的智能健身。健身產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，不能光在高端客戶中尋求市場，要在全民健身上開辟更多的市場空間，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”高新技術(shù)的支持，拓展新的服務(wù)項目，針對不同的市場需求，為不同消費能力的用戶，提供高品質(zhì)、定制化服務(wù)，比如制定會員制、利用APP等客戶端實現(xiàn)購買服務(wù)的網(wǎng)上交易。健身產(chǎn)業(yè)的服務(wù)實現(xiàn)多元化，向健康咨詢、休閑娛樂等領(lǐng)域拓展。這是因為健身產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完整，人們轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的意識觀念，健身產(chǎn)業(yè)的競技性、娛樂性是時下人們所需要的，因此打造智慧健身和體育的有機結(jié)合，為健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓更廣闊的空間。

4.2 建立健身產(chǎn)業(yè)合作模式，實現(xiàn)共同發(fā)展

目前，在我國政府的大力推動下，健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了不俗的成績，已經(jīng)能滿足大部分群眾的健身需要。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，健身產(chǎn)業(yè)要抓住機遇，緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新，完成傳統(tǒng)健身管理模式的轉(zhuǎn)型升級。目前，建立智慧化健身俱樂部，投資較大，運營成本高，對智能化健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程帶來一定阻礙，有些省份，甚至還沒有開展。因此，建立智慧健身產(chǎn)業(yè)合作具有十分重要的意義，加大企業(yè)與政府間合作，給智慧健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新動能。除此之外，讓民眾認(rèn)識到“互聯(lián)網(wǎng)+”健身模式的優(yōu)點，需要在宣傳上下功夫，激發(fā)民眾的興趣，可以采取不同的宣傳途徑，打造品牌理念，讓更多的人了解智慧健身，讓更多的人愿意參與到智慧健身中來。同時，這也可以對用戶數(shù)據(jù)的采集提供強有力的支持，為制定新的健身服務(wù)，提供科學(xué)的保證，從而實現(xiàn)健身產(chǎn)業(yè)向又好又快方向發(fā)展。

4.3 加大對智慧健身的研究力度，努力開發(fā)新產(chǎn)品

隨著我國改革開放，人們生活水平不斷提升，科學(xué)健身的理念已被民眾接受。對于新時代的健身產(chǎn)業(yè)，如何實現(xiàn)科學(xué)健身，贏得民眾喜愛，是智慧健身的最終目的。因此，健身產(chǎn)業(yè)要保持良好的發(fā)展勢頭，需要不斷創(chuàng)新，加大相關(guān)技術(shù)的研究，為人們提供更科學(xué)、更健康的運動方式、運動器械。同時，要進一步加強智慧健身網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，為廣大用戶提供更便捷、高效的服務(wù)。作為健身產(chǎn)業(yè)的管理人員和從業(yè)人員，在思想意識上要走在時代前列，在業(yè)務(wù)技能上要緊跟行業(yè)的發(fā)展形勢，要不斷加強理論學(xué)習(xí)，技術(shù)研究，提升專業(yè)素質(zhì)能力，為廣大用戶真正提供有效、科學(xué)的健身服務(wù)。值得注意的是，相關(guān)部門對健身技術(shù)的研究，需要從多層次、多角度開展，考慮當(dāng)下人們對健身的喜好、生活習(xí)慣，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化等因素，全面的研究智慧健身產(chǎn)品。

4.4 建設(shè)智慧健身人才隊伍

在健身產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”高新技術(shù)，離不開專業(yè)人才的支撐。因此，需要信息化、智慧型人才，作為推動傳統(tǒng)健身產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的中堅力量。健身產(chǎn)業(yè)要加大對專業(yè)人才的引進和培養(yǎng)力度，加強各健身產(chǎn)業(yè)之間的交流合作，不斷提升經(jīng)營者的管理水平，提升教練員隊伍的整體素質(zhì)，在激烈的市場競爭中，保持創(chuàng)新優(yōu)勢。

5 結(jié)語

健身產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，反映出人們對健康體魄、對美好生活的追求，加強健身行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下的轉(zhuǎn)型升級，符合人們的內(nèi)在需求。事實證明，健身產(chǎn)業(yè)能夠促進經(jīng)濟繁榮，拉動內(nèi)需，是新的經(jīng)濟增長點?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”改變傳統(tǒng)健身產(chǎn)業(yè)模式，利用大數(shù)據(jù)的分析研判、科學(xué)技術(shù)、新型管理模式，為健身產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展提供新動能。