傳統(tǒng)紙媒“數(shù)字化生存”轉(zhuǎn)型及發(fā)展研究

近幾年來，我國傳統(tǒng)紙媒正積極努力從數(shù)字化生存轉(zhuǎn)型方面不斷研究開發(fā)，現(xiàn)階段已經(jīng)取得一定的成果。大部分雜志期刊都普遍開發(fā)了相應(yīng)的移動(dòng)客戶端，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了受眾從傳統(tǒng)紙媒向現(xiàn)代化數(shù)字傳媒的最終目標(biāo)。然而，由于早期我國科學(xué)技術(shù)水平落后于其他發(fā)達(dá)國家，使得互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)利用受到一定的阻滯影響，致使數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展緩慢且仍然存在許多不足之處?；诖?，如何在新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)下，有效運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)完善的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)而提升紙媒行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展？

1.目前我國紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

1.1 數(shù)字化平臺(tái)信息內(nèi)容過于落后

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時(shí)代的到來使得傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即將紙媒中所包含的信息內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上閱讀，同時(shí)也被人們稱為“網(wǎng)絡(luò)雜志”“網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙”等。然而，由于網(wǎng)絡(luò)雜志自身具備良好的穩(wěn)定性且更符合年輕人的閱讀需求，使得網(wǎng)絡(luò)雜志在平板電腦或手機(jī)上都有一定可觀的閱讀量。而基于網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙無論在整體排版、內(nèi)容等方面都與傳統(tǒng)的紙媒差別不大，使得閱讀量相對較低，致使暢銷量也難以有效提升。其次，多媒體的數(shù)字化報(bào)刊平臺(tái)作為報(bào)刊的數(shù)字化閱讀介質(zhì)，與網(wǎng)絡(luò)雜志存在一定的差距，且這一平臺(tái)的信息內(nèi)容大多數(shù)以“都市快報(bào)”為主，進(jìn)而通過這一平臺(tái)將每日出版的報(bào)紙信息內(nèi)容根據(jù)報(bào)紙?jiān)O(shè)置完全復(fù)制相同的圖文列表與文字等，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字化閱讀的目標(biāo)。此外，我國大部分紙媒相關(guān)公司等，都建設(shè)了各自專屬的公司網(wǎng)站，通過在公司網(wǎng)站傳播將相關(guān)的外部新聞信息內(nèi)容粘貼復(fù)制到公司網(wǎng)站或內(nèi)部信息內(nèi)容持續(xù)單一性，使得數(shù)字化信息平臺(tái)仍然無法從傳統(tǒng)的信息內(nèi)容或形式中脫離。

1.2 數(shù)字化的移動(dòng)設(shè)備客戶端不夠完善

現(xiàn)階段，我國傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，大多數(shù)紙媒企業(yè)都與第三方建立開展合作關(guān)系，即紙媒企業(yè)將每日網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊或網(wǎng)絡(luò)雜志憑借第三方合伙人創(chuàng)建的開放性平臺(tái)，進(jìn)而發(fā)布每日新聞內(nèi)容，這一平臺(tái)不僅有利于紙媒企業(yè)與受眾之間的良好連接，同時(shí)受眾可在這一平臺(tái)訂閱自身感興趣的信息內(nèi)容或根據(jù)受眾瀏覽量較高的內(nèi)容來推送相關(guān)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)信息，但卻欠缺對受眾意見反饋的收集與采納。其次，目前大部分紙媒企業(yè)已經(jīng)創(chuàng)立有屬于企業(yè)本身的移動(dòng)設(shè)備客戶端。即通過在紙媒中的報(bào)刊或雜志中選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過相關(guān)編輯與排版人員的處理，發(fā)表在紙媒企業(yè)獨(dú)有的移動(dòng)設(shè)備客戶端，并且定期向受眾推送信息。然而，盡管經(jīng)過相關(guān)工作人員的重新排版，但在實(shí)際上仍然與傳統(tǒng)紙媒的特征相符，長時(shí)間極易使得受眾大大較低對移動(dòng)設(shè)備客戶端的閱讀興趣。此外，由于部分紙媒企業(yè)欠缺對數(shù)字化移動(dòng)客戶端的重視缺失，一方面使得移動(dòng)設(shè)備客戶端內(nèi)容難以得到有效管理且缺乏對移動(dòng)設(shè)備客戶端內(nèi)容的更新，致使相對單調(diào)的信息內(nèi)容已經(jīng)無法滿足受眾的閱讀需求。

2.傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性

近些年來，我國科學(xué)技術(shù)的水平逐步取得新的突破進(jìn)展，并促進(jìn)了各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的快速發(fā)展。當(dāng)今，社會(huì)上廣泛流行“低頭族”一詞，而手機(jī)、平板電腦以及計(jì)算機(jī)等都是人們?nèi)粘Ｉ睢W(xué)習(xí)以及工作過程中不可或缺的必備工具之一。對于“低頭族”現(xiàn)象，無論是在地鐵、公交車甚至是馬路等場所都隨處可見，使得人們的生活與手機(jī)逐漸形成密不可分的聯(lián)系，進(jìn)而擴(kuò)大了受眾的規(guī)模，同時(shí)也為傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型奠定了一定的基本。在互聯(lián)網(wǎng)4 G技術(shù)的支持下，憑借手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備客戶端即可下載受眾感興趣的數(shù)字化媒體讀物并達(dá)成線上直接閱讀的效果，與傳統(tǒng)的紙媒相比，現(xiàn)代化的移動(dòng)設(shè)備更便捷且靈活。

此外，鑒于我國早期各方面科技發(fā)展水平落后于其他發(fā)達(dá)國家，使得現(xiàn)階段的數(shù)字化傳媒未能有效與新形勢下的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展接軌，進(jìn)而難以促進(jìn)紙媒企業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展進(jìn)程。因此，將傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅有利于使受眾從傳統(tǒng)的紙媒閱讀過程中脫離，進(jìn)而在一定程度上增加閱讀量與發(fā)行量，同時(shí)是順應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然舉措。

3.紙媒數(shù)字化生存發(fā)展中出現(xiàn)的問題

3.1 專業(yè)的紙媒數(shù)字化新聞專業(yè)人才匱乏

由于新媒體是后期才逐步形成的媒體形式，并且發(fā)展速度較快，使得我國各大高校并未設(shè)置與新媒體新聞相關(guān)的課程教學(xué)，致使紙媒企業(yè)缺乏大量的新媒體人才。而在實(shí)際紙媒企業(yè)招聘人員過程中，新媒體編輯對人員所學(xué)專業(yè)要求不夠具體，再加上招聘進(jìn)入企業(yè)后缺乏對從業(yè)人員的崗前指導(dǎo)與培訓(xùn)，使得部分非新媒體新聞專業(yè)的從業(yè)人員對實(shí)際工作也只是“一知半解”的狀態(tài)，進(jìn)而在一定程度上降低了工作效率。其次，部分從業(yè)人員欠缺對新媒體實(shí)質(zhì)的了解。由于新媒體的采編流程與平面媒體流程各不相同，并且不僅局限于個(gè)人寫作水平與采訪能力等，而相關(guān)從業(yè)人員單一性的技術(shù)水平已經(jīng)難以滿足數(shù)字化新媒體的發(fā)展需求。此外，基于招聘進(jìn)入企業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員缺乏一定的創(chuàng)造性思維，使得創(chuàng)新意識(shí)較差，進(jìn)而在實(shí)際撰稿過程中欠缺具有創(chuàng)新性的內(nèi)容。作為一名優(yōu)秀的新媒體從業(yè)人員，應(yīng)具備良好的文字功底、視頻音頻的編輯能力以及對移動(dòng)設(shè)備客戶端的良好宣傳意識(shí)等[1]。

3.2 欠缺開掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體的特別媒介屬性

由于我國部分紙媒行業(yè)仍然無法從傳統(tǒng)紙媒母體里媒介屬性的慣性與寄托中脫離，再加上欠缺開掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體特別媒介屬性，進(jìn)而對紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)生一定的制約影響。而這一紙媒母體的媒介屬性中包含的慣性思想與操縱形式，往往會(huì)造成新時(shí)代紙媒的數(shù)字化產(chǎn)物難以充分施展互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性以及信息量的優(yōu)點(diǎn)。開掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下紙媒數(shù)字化的特別媒介屬性，能有效改善信息內(nèi)容表達(dá)方式的單一化現(xiàn)象，但就現(xiàn)狀而言，由于部分紙媒企業(yè)是以文字報(bào)刊的形式作為發(fā)展起始點(diǎn)，使得企業(yè)自身的紙媒網(wǎng)站在處理音頻新聞、視頻新聞以及圖片新聞時(shí)的采集和編輯工作顯得較為“吃力”。另外，部分紙媒企業(yè)由于受到傳統(tǒng)紙媒母體的影響，使得現(xiàn)階段的數(shù)字化網(wǎng)站缺少和受眾之間的交流互動(dòng)現(xiàn)象廣泛存在，這樣不僅難以與受眾建立良好的互動(dòng)聯(lián)系，同時(shí)也缺乏對受眾在閱讀方面需求的了解。

此外，根據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國大部分報(bào)紙網(wǎng)站普遍欠缺創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，受眾在移動(dòng)設(shè)備客戶端注冊賬戶流程過于繁雜，并且缺乏對移動(dòng)設(shè)備客戶端中信息內(nèi)容分辨率的提升，難以滿足新形勢下受眾的閱讀體驗(yàn)與需求，進(jìn)而降低了受眾的閱讀率。

4.針對紙媒數(shù)字化發(fā)展中的問題應(yīng)采取的對策

4.1 拓展紙媒網(wǎng)站的盈利模式

目前，電子商務(wù)已經(jīng)成為各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域普遍使用的商業(yè)化手段盈利模式。這一形式有利于拓展企業(yè)交易渠道，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)階段大部分紙媒企業(yè)已經(jīng)紛紛開始運(yùn)用這一盈利模式，但基于是初始階段，大部分紙媒網(wǎng)站當(dāng)今的關(guān)鍵電子商務(wù)內(nèi)容仍舊停滯在售賣紙質(zhì)讀物和團(tuán)購優(yōu)惠券等。而對于電子商務(wù)的中心內(nèi)容要素而言，平臺(tái)業(yè)務(wù)與企業(yè)自身的目標(biāo)定位與受眾目標(biāo)存在一定的交集是保障平臺(tái)有效運(yùn)營的關(guān)鍵點(diǎn)。因此，各個(gè)不同類型且具有全國性的專業(yè)讀物可以通過平臺(tái)的優(yōu)勢，憑借受眾對品牌的信任，再以專業(yè)培訓(xùn)課程或閱讀工具作為平臺(tái)銷售的主要產(chǎn)品，進(jìn)而達(dá)到對品牌主打產(chǎn)品宣傳與販賣的效果。

4.2 改善傳統(tǒng)的采集與編輯形式

我國傳統(tǒng)的采集與編輯形式主要是由確立題目、采訪、撰寫文稿、編輯、文稿排版設(shè)計(jì)、定稿、印刷等一系列繁雜的流程，而這種采編流程已經(jīng)難以適應(yīng)現(xiàn)階段社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)字化媒體要求。因此，若想有效改善這一形式，首先要改變傳統(tǒng)的紙媒慣性思維以及改變傳統(tǒng)的采集與編輯形式，將采集的視頻新聞與圖片新聞等代入傳統(tǒng)的采集與編輯體制，通過實(shí)現(xiàn)“圖文并茂”“聲視并存”的全面化報(bào)道，進(jìn)而拓展與豐富數(shù)字化媒體平臺(tái)的信息內(nèi)容與表達(dá)模式。此外，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)深刻意識(shí)到優(yōu)化復(fù)雜編輯體制的重要性，這樣不僅有利于削減信息內(nèi)容發(fā)布過程，進(jìn)而促進(jìn)信息內(nèi)容生產(chǎn)與信息內(nèi)容發(fā)布的速度，同時(shí)還有利于優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容的輸出，滿足受眾的閱讀體驗(yàn)與需求。

4.3 提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段傳媒從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)

若想有效促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化生存轉(zhuǎn)型，應(yīng)不斷提升相關(guān)從業(yè)人員對數(shù)字化媒體與受眾互動(dòng)性的重要認(rèn)知，隨著互聯(lián)網(wǎng)新形勢下受眾與媒體從業(yè)人員的互動(dòng)，進(jìn)而改善了傳統(tǒng)紙媒企業(yè)中兩者之間的地位，使得數(shù)字化媒體逐步體現(xiàn)它的互動(dòng)性、參與性等。因此，作為一名優(yōu)秀的媒體從業(yè)人員，應(yīng)不斷調(diào)整心態(tài)，以理解包容的態(tài)度積極參與到與受眾的友好互動(dòng)中，樹立正確的媒體服務(wù)意識(shí)，促進(jìn)數(shù)字化媒體形成相互平等以及相互尊重的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展。此外，由于現(xiàn)階段的數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)期匱乏相對專業(yè)且高標(biāo)準(zhǔn)的綜合性素質(zhì)人才，因此，紙媒企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在招聘從業(yè)人員時(shí)，應(yīng)重視加強(qiáng)對新員工的崗前培訓(xùn)與指導(dǎo)工作，通過不斷培養(yǎng)從業(yè)人員創(chuàng)造性的邏輯思維，提高對新聞信息內(nèi)容及排版等方面的創(chuàng)新能力，拓展與豐富從業(yè)人員對紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的相關(guān)知識(shí)，進(jìn)而提升工作效率與綜合素養(yǎng)。

5.結(jié) 語

綜合上述，我國傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化生存轉(zhuǎn)型既是現(xiàn)階段紙媒行業(yè)改革的必要性，同時(shí)也是順應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然措施。因此，作為紙媒企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及從業(yè)人員，應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到現(xiàn)階段數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展中存在的問題，并根據(jù)問題制定相應(yīng)的針對性策略，通過不斷優(yōu)化改革，進(jìn)而完善媒體數(shù)字化生存轉(zhuǎn)型發(fā)展，提升受眾閱讀體驗(yàn)及需求，同時(shí)有利于為受眾拓展多樣化的便捷閱讀渠道。

注 釋：

[1]郭敏, 郭曉紅. 基于“價(jià)值鏈理論”的縣市級(jí)紙媒“數(shù)字化生存”研究[J].沙洲職業(yè)工學(xué)院學(xué)報(bào),2018,v.21；No.85（01）:56-59.