基于傳媒生態(tài)圈構(gòu)建淺析全媒體時(shí)代的融合轉(zhuǎn)型新路徑

文/林子青

引言

信息傳輸與溝通途徑的發(fā)展，是確保社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)時(shí)代化進(jìn)步的主導(dǎo)動(dòng)力，尤其是在網(wǎng)絡(luò)媒體不斷成長(zhǎng)的環(huán)境下，尋求一種長(zhǎng)遠(yuǎn)的、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要的文化傳播方式，不僅可以規(guī)避產(chǎn)業(yè)階段性發(fā)展的阻礙，還能夠帶動(dòng)社會(huì)媒體結(jié)構(gòu)的自我更新。

1.傳媒生態(tài)圈構(gòu)建概述

傳媒產(chǎn)業(yè)是指以社會(huì)信息傳輸為基礎(chǔ)的文化傳播與溝通媒介體系。隨著社會(huì)信息溝通渠道的逐步增多，社會(huì)傳媒體系也得到了更新的發(fā)展[1]。一方面，傳媒產(chǎn)業(yè)依靠傳統(tǒng)媒體形態(tài)，進(jìn)行文化傳播與互動(dòng)，它具有傳播范圍廣、服務(wù)基礎(chǔ)強(qiáng)等特征，在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)尤其是信息相對(duì)阻塞區(qū)域的信息傳播中發(fā)揮著重要作用；另一方面，新媒體產(chǎn)業(yè)的探索更新，即以數(shù)字化產(chǎn)業(yè)為代表的產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)調(diào)控方式，它實(shí)現(xiàn)了社會(huì)信息高效率、快速化、精準(zhǔn)性傳導(dǎo)，這兩種傳播形態(tài)的融合是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的主要發(fā)展趨勢(shì)。為了適應(yīng)社會(huì)信息全面性溝通與科學(xué)化的發(fā)展需要，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播中問(wèn)題完善、優(yōu)化數(shù)字化全媒體要素的整合結(jié)構(gòu)，已經(jīng)成為新時(shí)期傳媒生態(tài)圈構(gòu)建的主要目標(biāo)和趨向。

2.全媒體時(shí)代的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

全媒體時(shí)代，是在新舊媒體相互碰撞的社會(huì)背景下產(chǎn)生的信息溝通方式，當(dāng)前，它隨著社會(huì)發(fā)展取得了令人矚目的實(shí)踐成績(jī)。依據(jù)相關(guān)部門(mén)提供的資料可知：截止到2019年，全國(guó)媒體中新媒體資源的應(yīng)用比例已達(dá)到了80%，且數(shù)字化信息化傳輸渠道建設(shè)比為55%～60%，信息傳媒管理工作更新比例達(dá)到了40%～50%。這一數(shù)據(jù)都證明了全媒體發(fā)展的過(guò)程中多元化媒體資源發(fā)展期間所取得的成績(jī)[2]。

但由于其起步相對(duì)較晚，在實(shí)際工作宏觀趨向取得成績(jī)的同時(shí)，也存在著諸多問(wèn)題，筆者將其發(fā)展中存在的問(wèn)題歸納如下：

2.1 新舊媒體對(duì)接不完善

當(dāng)前傳媒生態(tài)圈構(gòu)建期間，全媒體資源之間的對(duì)接不完善，是影響社會(huì)信息溝通體系發(fā)展的首要阻礙。一方面，受到地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，新媒體的開(kāi)發(fā)與替代過(guò)程，會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐貐^(qū)財(cái)務(wù)資本帶來(lái)較大的壓力，且新媒體需求量也并不大，這種“相對(duì)靜止”的傳媒生態(tài)形式，根本就無(wú)法為其帶來(lái)銜接外部動(dòng)力；另一方面，對(duì)新舊信息傳媒技術(shù)分析時(shí)存在著“全盤(pán)肯定”或者“全盤(pán)否定”的實(shí)踐現(xiàn)象，這種技術(shù)分析過(guò)于偏激的管理方式，也會(huì)導(dǎo)致新舊傳媒方式對(duì)接層面的缺失[3]。

2.2 媒體傳播信息真假難辨

在傳媒生態(tài)圈構(gòu)建的背景條件下信息資源的傳導(dǎo)過(guò)程中，也存在著媒體傳播信息真假難辨的問(wèn)題。首先，社會(huì)信息溝通渠道中，諸多信息可能是借助某種技術(shù)、程序后續(xù)拼接而成，這種虛假信息在全媒體環(huán)境下隨處可見(jiàn)，對(duì)于受眾群體的信息識(shí)別與傳導(dǎo)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種阻礙；其次，傳媒生態(tài)圈構(gòu)建過(guò)程中，各種信息傳播與交流過(guò)程中存在著時(shí)效性和價(jià)值性不相匹配的問(wèn)題，這種信息溝通方式也會(huì)造成社會(huì)信息內(nèi)容實(shí)踐中存在著傳媒信息魚(yú)龍混雜的狀況，媒體信息傳播的社會(huì)價(jià)值嚴(yán)重降低。

2.3 媒體資產(chǎn)業(yè)管理不規(guī)范

全媒體時(shí)代中信息溝通體系正在不斷地發(fā)展與持續(xù)性開(kāi)發(fā)，但從實(shí)踐發(fā)展的具體情況而言，在全媒體時(shí)代的探索中，存在著管理要素不夠協(xié)調(diào)、管理制度不夠科學(xué)等情況。依據(jù)關(guān)資料顯示，國(guó)內(nèi)80%的全媒體技術(shù)發(fā)展過(guò)程中，存在著媒體資源應(yīng)用管理制度缺失的問(wèn)題，90%的全媒體資源存在著外部監(jiān)管不到位或者監(jiān)管方式不恰當(dāng)?shù)那闆r。這些問(wèn)題都是當(dāng)前全媒體環(huán)境下實(shí)踐探索中存在的問(wèn)題。

2.4 媒體資源發(fā)展趨向不明朗

全媒體發(fā)展趨向不明朗，會(huì)導(dǎo)致新環(huán)境下信息傳播結(jié)構(gòu)內(nèi)部要素搭配混亂，甚至是出現(xiàn)條件安排不合理等情況。其一，不明朗的全媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)，會(huì)造成全媒體信息溝通途徑缺乏層次性、媒體資源安排中各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)接不恰當(dāng)?shù)那闆r；其二，全媒體信息傳播缺乏清晰的路徑，會(huì)出現(xiàn)媒體結(jié)構(gòu)發(fā)展缺少引導(dǎo)性的問(wèn)題，全媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃時(shí)缺乏主次性。

2.5 媒體人能力水平發(fā)展有限

傳媒技術(shù)數(shù)字化轉(zhuǎn)變，不僅對(duì)社會(huì)信息傳播體系產(chǎn)生了新的要求，還對(duì)社會(huì)媒體傳播人員提出了能力、水平的衡量新標(biāo)準(zhǔn)。而傳統(tǒng)媒體信息單層化信息溝通互動(dòng)方式，自然不能滿(mǎn)足社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需求，為此，缺少創(chuàng)新的媒體傳播人員工作實(shí)踐不到位等問(wèn)題也逐步暴露出來(lái)，也會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)信息結(jié)構(gòu)的發(fā)展造成一定的負(fù)面沖擊。

3.全媒體時(shí)代的融合轉(zhuǎn)型新路徑

解決當(dāng)前信息傳播中存在的問(wèn)題，筆者將基于傳媒生態(tài)圈構(gòu)建背景下全媒體時(shí)代的融合轉(zhuǎn)型新路徑歸納如下：

3.1 完善新舊媒體對(duì)接環(huán)節(jié)

傳媒生態(tài)圈的構(gòu)建過(guò)程，就是社會(huì)傳媒產(chǎn)業(yè)向著多維化趨向發(fā)展的體現(xiàn)。為了適應(yīng)新時(shí)代多樣化媒體資源的互動(dòng)溝通與系統(tǒng)化傳播需要，社會(huì)媒體產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)應(yīng)注重新舊產(chǎn)業(yè)銜接環(huán)節(jié)上的完整性[4]。

某地區(qū)在傳媒生態(tài)圈構(gòu)建理念下，進(jìn)行全媒體資源開(kāi)發(fā)與探索的過(guò)程中，首先進(jìn)行了媒體技術(shù)條件的調(diào)節(jié)與分析：（1）在新媒體探索過(guò)程中，結(jié)合地區(qū)信息傳輸結(jié)構(gòu)的具體情況，實(shí)行獨(dú)立區(qū)域媒體信息溝通渠道建設(shè)和小組式傳媒資源互動(dòng)形式。其中獨(dú)立化新媒體技術(shù)更新與替代，是指當(dāng)?shù)孛襟w資源應(yīng)用率≥80%以上的地區(qū)單獨(dú)建立地區(qū)新媒體傳輸網(wǎng)絡(luò)，而小組式傳媒結(jié)構(gòu)，是指當(dāng)?shù)匦畔⒚襟w應(yīng)用比＜80%的地區(qū)，采取周邊幾個(gè)區(qū)域公用一個(gè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的方式進(jìn)行媒體技術(shù)的運(yùn)用和調(diào)節(jié)；（2）在進(jìn)行地區(qū)傳媒生態(tài)圈構(gòu)建期間，技術(shù)人員要理性地對(duì)傳統(tǒng)信息傳播技術(shù)和新媒體資源的利弊進(jìn)行分析。如保留傳統(tǒng)媒體傳播范圍廣的特點(diǎn)，以虛擬數(shù)字化傳輸技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的信號(hào)波不穩(wěn)定問(wèn)題進(jìn)行調(diào)節(jié)等，這就是新舊傳媒技術(shù)在傳媒生態(tài)圈構(gòu)建期間科學(xué)分析的體現(xiàn)。

在信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)規(guī)劃與自主探究過(guò)程，要善于從產(chǎn)業(yè)信息結(jié)構(gòu)發(fā)展的層面入手，加強(qiáng)全媒體時(shí)代中傳媒生態(tài)圈構(gòu)建的技術(shù)特征以及信息溝通地區(qū)需要等特征，開(kāi)展多維度產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與自主化因素分析的方式，可以在彌補(bǔ)不足的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)發(fā)展條件的最優(yōu)化銜接。

3.2 辨析媒體傳播信息內(nèi)容

全媒體時(shí)代的發(fā)展中，科學(xué)合理地進(jìn)行發(fā)展路徑的更新規(guī)劃，以客觀、理性的思維對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行辨析，是促進(jìn)其發(fā)展的主導(dǎo)方面之一。更具體地說(shuō)，就是在全媒體環(huán)境下信息真假辨析的分析上，一方面對(duì)全媒體傳播信息內(nèi)容定位時(shí)，應(yīng)結(jié)合社會(huì)實(shí)際情況，明晰信息傳播的可信性；另一方面，全媒體時(shí)代發(fā)展期間，想要打造良性傳媒生態(tài)圈，也需要從社會(huì)信息傳播的時(shí)效性和價(jià)值性上給予判斷。

某地區(qū)在傳媒生態(tài)圈構(gòu)建的背景下進(jìn)行全媒體發(fā)展轉(zhuǎn)折要素的評(píng)定與分析過(guò)程中，就通過(guò)加強(qiáng)媒體信息內(nèi)容管理方面工作進(jìn)行探索。本次工作實(shí)踐的具體要點(diǎn)可概括為：（1）傳媒環(huán)境下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)探索期間，社會(huì)信息媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行社會(huì)信息傳播期間，媒體傳播方要結(jié)合新聞發(fā)生的具體情況，通過(guò)時(shí)間、地點(diǎn)、人物、起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果基本六要素，對(duì)全媒體環(huán)境下的信息進(jìn)行真實(shí)性判斷。若分析后得到的信息內(nèi)容存在著疑問(wèn)，則應(yīng)立即進(jìn)行信息內(nèi)容的清除，避免錯(cuò)位信息對(duì)社會(huì)發(fā)展造成的負(fù)面干擾；（2）全媒體時(shí)代的到來(lái)，突破了單一化信息傳輸通道的閉塞問(wèn)題，而為了避免多重信息處理不夠科學(xué)的問(wèn)題發(fā)生，需要相應(yīng)做好信息互動(dòng)中多重要素的重新安排與調(diào)節(jié)。如通過(guò)新聞信息傳播視頻、文字、 音頻等形式，對(duì)生態(tài)圈內(nèi)信息傳播的及時(shí)性和價(jià)值性進(jìn)行判斷；（3）全媒體時(shí)代的信息溝通形式，應(yīng)在新聞內(nèi)容傳播的引導(dǎo)方向上為大眾提供正確的引導(dǎo)，以事實(shí)為依據(jù)，規(guī)范地進(jìn)行社會(huì)信息資源多維度的溝通與傳播。

從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體情況出發(fā)，注重信息傳播的科學(xué)性和多維性，是信息傳播渠道在社會(huì)發(fā)展中科學(xué)安排與系統(tǒng)分析的主導(dǎo)形式，它能夠?yàn)樾律鷳B(tài)文化體系發(fā)展帶來(lái)活力，也推進(jìn)了傳媒行業(yè)的系統(tǒng)化發(fā)展。

3.3 規(guī)范媒體管理體制

3.3.1 規(guī)范體制分析

規(guī)范媒體管理體制，是傳媒生態(tài)圈構(gòu)建背景下全媒體時(shí)代的融合轉(zhuǎn)型新路徑發(fā)展過(guò)程中必須要明確的因素。一方面，全媒體信息傳播形式的發(fā)展是多重信息溝通渠道多視角分析的體現(xiàn)，但它不是說(shuō)所有媒體都可以隨意進(jìn)行信息傳播，而是要保障傳播的真實(shí)性，這是構(gòu)建良性媒體互動(dòng)渠道的首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，全媒體信息傳播過(guò)程應(yīng)在信息收集、制作、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)上形成一個(gè)規(guī)范的制度標(biāo)準(zhǔn)，以確保其發(fā)展既滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律又滿(mǎn)足受眾信息交流的需要，這是社會(huì)信息資源溝通中最具有代表性的產(chǎn)業(yè)規(guī)則；此外，規(guī)范的傳媒生態(tài)圈構(gòu)建背景下全媒體時(shí)代的融合轉(zhuǎn)型，需要有階段性發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)道德和情感標(biāo)準(zhǔn)之間的協(xié)調(diào)并進(jìn)。我們?cè)诰唧w進(jìn)行產(chǎn)業(yè)因素合理分析時(shí)，需要同時(shí)從這三個(gè)方面考慮，這樣方可互補(bǔ)打造與社會(huì)相互承接的媒介傳播結(jié)構(gòu)。

3.3.2 案例解析

某地區(qū)進(jìn)行傳統(tǒng)生態(tài)圈構(gòu)建背景下，著重進(jìn)行了社會(huì)全媒體時(shí)代發(fā)展轉(zhuǎn)型的融合新路徑探究。本次工作進(jìn)行工作安排與分析過(guò)程中，主要采取了以下探究戰(zhàn)略：（1）社會(huì)傳媒行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，當(dāng)?shù)匚幕芾聿块T(mén)結(jié)合新聞信息多層次傳導(dǎo)的基本狀況，全面開(kāi)展社會(huì)新聞傳播咨詢(xún)相互監(jiān)督與管理戰(zhàn)略。該種管理方式是指社會(huì)信息傳播企業(yè)需要對(duì)自身所傳播的信息資訊內(nèi)容負(fù)責(zé)，一旦傳播信息出現(xiàn)問(wèn)題，傳播公司需要對(duì)其信息進(jìn)行負(fù)責(zé)；同時(shí)，社會(huì)媒體也可以對(duì)同行傳媒信息進(jìn)行監(jiān)督，加強(qiáng)對(duì)周?chē)鷳B(tài)文化傳播體系進(jìn)行監(jiān)督與管理；（2）當(dāng)文化傳媒企業(yè)需要嚴(yán)格按照國(guó)家文化傳媒管理的基本要求，進(jìn)行生態(tài)咨詢(xún)的監(jiān)督與管理，在信息接收、處理、以及傳播等環(huán)節(jié)上需要嚴(yán)格把關(guān)控制，堅(jiān)決抵制違法、不真實(shí)的信息傳播；（3）基于傳媒生態(tài)圈構(gòu)建背景下全媒體時(shí)代的融合轉(zhuǎn)型時(shí)，也需要始終堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益協(xié)調(diào)探索的新思路。即在從新聞信息互動(dòng)溝通的基礎(chǔ)上注重對(duì)社會(huì)受眾的感受把握，進(jìn)而從網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體等方面的問(wèn)題上加以評(píng)定與調(diào)整，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更加堅(jiān)實(shí)、可靠的發(fā)展依據(jù)。

基于傳媒生態(tài)圈構(gòu)建背景下全媒體時(shí)代的融合轉(zhuǎn)型探究，是社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)管理要素科學(xué)搭配與系統(tǒng)化調(diào)節(jié)的有效方式，不僅保障了產(chǎn)業(yè)資源分析與規(guī)劃的實(shí)際需求，還滿(mǎn)足了區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展長(zhǎng)驅(qū)性調(diào)整的需要，從而實(shí)現(xiàn)了社會(huì)發(fā)展因素的系統(tǒng)性安排和科學(xué)式規(guī)劃。

3.4 明晰媒體資源發(fā)展趨向

基于傳媒生態(tài)圈構(gòu)建背景下，全媒體時(shí)代的融合轉(zhuǎn)型新路徑探索，是在社會(huì)全面發(fā)展的狀態(tài)下，合理進(jìn)行社會(huì)信息平臺(tái)分析與統(tǒng)籌安排的表現(xiàn)形態(tài)。為了解決當(dāng)前媒體開(kāi)發(fā)環(huán)境下路徑探索不到位的問(wèn)題，媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展也需要進(jìn)行媒體融合目標(biāo)與規(guī)劃趨向的分析與討論[5]。

某地區(qū)進(jìn)行傳媒生態(tài)圈構(gòu)建的過(guò)程中，就主要是從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的視角上尋求路徑融合探索的渠道，相關(guān)管理部門(mén)在進(jìn)行生態(tài)圈建設(shè)與剖析的過(guò)程中，充分進(jìn)行了信息傳播媒介渠道的發(fā)展與定位：（1）傳媒生態(tài)圈創(chuàng)建過(guò)程中，信息媒體傳播部門(mén)將當(dāng)前新聞信息的發(fā)展趨勢(shì)、新聞傳播的手段等方面進(jìn)行了詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)，并開(kāi)始進(jìn)行信息資源審核方式的整合規(guī)劃；（2）待所有信息管理工作安排到位后，按照年度、季度設(shè)定每一個(gè)階段的信息傳播發(fā)展高度，做好相應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)踐與調(diào)整；（3）從企業(yè)發(fā)展的整體目標(biāo)開(kāi)始，實(shí)行管理要素的合理搭配與調(diào)控，隨時(shí)對(duì)于不協(xié)調(diào)的管理?xiàng)l件加以分析，逐步形成從傳統(tǒng)媒體資源、技術(shù)、市場(chǎng)等單因素，向著多重因素過(guò)渡的趨向轉(zhuǎn)變，這也是其開(kāi)展實(shí)踐工作所取得的計(jì)劃調(diào)節(jié)方式。

結(jié)合基于傳媒生態(tài)圈構(gòu)建背景下全媒體時(shí)代的特點(diǎn)，一方面從信息資源的傳播形態(tài)開(kāi)始，尋求有序的資訊傳輸溝通方式，為新聞資訊的傳播帶來(lái)了新保障；另一方面，信息資源的溝通與傳導(dǎo)是社會(huì)結(jié)構(gòu)在新環(huán)境下獲取更廣闊發(fā)展空間的探索推進(jìn)過(guò)程。

3.5 提升新媒體人的能力水平

基于傳媒生態(tài)圈構(gòu)建背景下，尋求信息溝通渠道的轉(zhuǎn)型探索路徑，也應(yīng)該從提升媒體人的能力視角尋求創(chuàng)新發(fā)展的新思路：其一，提高媒體人自身文化素養(yǎng)，以全新、多視角的信息資源進(jìn)行媒體信息傳播，規(guī)避信息溝通單方互動(dòng)傳導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向；其二，傳媒生態(tài)圈內(nèi)從業(yè)人員需要有較強(qiáng)的信息敏感度和識(shí)別能力，在社會(huì)信息資訊傳導(dǎo)期間，準(zhǔn)確把握新聞信息媒體的動(dòng)向，為大眾提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化視聽(tīng)盛宴。

如某文化傳播企業(yè)進(jìn)行社會(huì)信息傳播的過(guò)程中，就主要采用了多元化信息溝通渠道，實(shí)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件的探究與分析。該媒體人除了通過(guò)專(zhuān)業(yè)的課程培訓(xùn)提升自己，還從日常工作中總結(jié)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，不斷促進(jìn)個(gè)人能力的進(jìn)步。這是基于傳媒生態(tài)圈構(gòu)建淺析全媒體時(shí)代的融合轉(zhuǎn)型新路徑，是信息交流與社會(huì)發(fā)展體系相互承接的新形態(tài)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，基于傳媒生態(tài)圈構(gòu)建淺析全媒體時(shí)代的融合轉(zhuǎn)型新路徑，是社會(huì)文化傳播形態(tài)更新的理論歸納。在此基礎(chǔ)上，本文提出，通過(guò)完善新舊媒體對(duì)接環(huán)節(jié)、辨析媒體傳播信息內(nèi)容、規(guī)范媒體管理體制、明晰媒體資源發(fā)展趨向、提升新媒體人的能力水平，努力實(shí)現(xiàn)全媒時(shí)代發(fā)展新趨向。