媒介融合背景下電視綜藝晚會(huì)的創(chuàng)作趨勢(shì)
——以2018沈陽(yáng)市文化春晚為例

文/郝丹寧

第一次工業(yè)革命和第二次工業(yè)革命帶來(lái)了生產(chǎn)力的爆炸式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也帶來(lái)了信息化的高速發(fā)展。依托于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的新媒體迅速崛起，這一發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，“媒介融合”這一概念也隨之應(yīng)運(yùn)而生。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長(zhǎng)黃楚新總結(jié)道：“新型主流媒體應(yīng)是既有傳統(tǒng)媒體的導(dǎo)向意識(shí)、高度權(quán)威、職業(yè)追求，又有網(wǎng)絡(luò)新媒體的及時(shí)互動(dòng)、創(chuàng)新時(shí)尚、草根親近的‘融媒體’。”[1]也就是說(shuō)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，既保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，又吸收網(wǎng)絡(luò)新媒體的特性。同時(shí)，媒體融合后傳播體系最大的改變就是要把受眾放在中心化地位，即傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該以受眾為中心，向新型主流媒體方向發(fā)展。

在媒介融合這一大趨勢(shì)下，電視綜藝晚會(huì)的節(jié)目創(chuàng)作也發(fā)生了相應(yīng)的變化。電視綜藝晚會(huì)是廣播電視節(jié)目的重要組成部分，在《電視藝術(shù)學(xué)》中高鑫看來(lái)，電視綜藝晚會(huì)是以“現(xiàn)場(chǎng)直播的技術(shù)手段，文藝晚會(huì)的藝術(shù)樣式，通過(guò)電子技術(shù)手段的制作，對(duì)各種文藝節(jié)目進(jìn)行再創(chuàng)作，經(jīng)過(guò)節(jié)目主持人的組織與串聯(lián)，將文藝與娛樂(lè)融為一體，給觀眾以綜合審美享受的電視節(jié)目形態(tài)”。[2]電視綜藝晚會(huì)只在重大節(jié)日、紀(jì)念日舉辦，需要巨大的人力、物資、技術(shù)的投入，是具有一定規(guī)模的電視臺(tái)制作水平的體現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電視綜藝晚會(huì)不得不與互聯(lián)網(wǎng)綜藝晚會(huì)競(jìng)爭(zhēng)。所以，在媒介融合背景下，電視綜藝晚會(huì)的節(jié)目創(chuàng)作也呈現(xiàn)出一定的創(chuàng)新趨勢(shì)。

1.晚會(huì)節(jié)目編排上的創(chuàng)新

電視綜藝晚會(huì)的節(jié)目編排是一臺(tái)晚會(huì)成功與否的關(guān)鍵，節(jié)目編排就是在建構(gòu)晚會(huì)的整體結(jié)構(gòu)。編導(dǎo)在進(jìn)行一場(chǎng)晚會(huì)的節(jié)目編排時(shí)，首先，要確定晚會(huì)的主題，根據(jù)這一主題選擇適合的節(jié)目，然后再對(duì)這些節(jié)目的順序進(jìn)行編排、調(diào)整，搭建晚會(huì)的整體結(jié)構(gòu)；其次，編導(dǎo)還要對(duì)各個(gè)節(jié)目進(jìn)行具體的指導(dǎo)，使觀眾在時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的晚會(huì)進(jìn)程中不會(huì)失去觀賞興趣。所以，電視綜藝晚會(huì)的節(jié)目編排是整臺(tái)晚會(huì)的靈魂，在媒介融合背景下，晚會(huì)在編排上一定要有所創(chuàng)新。

沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)的大型電視綜藝晚會(huì)《新時(shí)代 新沈陽(yáng)——2018沈陽(yáng)市文化春晚》在編排時(shí)，有意識(shí)地對(duì)晚會(huì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了創(chuàng)新。本次晚會(huì)主題為“新時(shí)代 新沈陽(yáng)”，圍繞沈陽(yáng)的城市特點(diǎn)，發(fā)揮沈陽(yáng)的資源優(yōu)勢(shì)，整合沈陽(yáng)市文化系統(tǒng)的力量，展示沈陽(yáng)的藝術(shù)精品與文化發(fā)展成果。為表現(xiàn)文化工作者的藝術(shù)成果和文化工作者的情懷、風(fēng)貌，晚會(huì)用“經(jīng)典重現(xiàn)”與“優(yōu)秀創(chuàng)編”兩篇?jiǎng)澐郑Y(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明清晰。上篇對(duì)經(jīng)典作品進(jìn)行了改編與融合，保留作品的經(jīng)典特色，同時(shí)注入沈陽(yáng)地域特色；下篇展現(xiàn)沈陽(yáng)市近年來(lái)創(chuàng)作的優(yōu)秀文藝節(jié)目，傳遞沈陽(yáng)的文化自信，弘揚(yáng)新時(shí)代的沈陽(yáng)精神。同時(shí)，晚會(huì)整體以敘事結(jié)構(gòu)來(lái)構(gòu)思，挖掘沈陽(yáng)市藝術(shù)人才與沈陽(yáng)的故事，將敘事性、場(chǎng)景化融入晚會(huì)整體構(gòu)思中，以敘事線索串聯(lián)整臺(tái)晚會(huì)，呈現(xiàn)出一定的文學(xué)性。晚會(huì)展現(xiàn)了沈陽(yáng)的人文情懷，并以文化系統(tǒng)為載體，呈現(xiàn)了沈陽(yáng)市高水準(zhǔn)的藝術(shù)作品，凸顯了沈陽(yáng)的城市變化和新時(shí)代沈陽(yáng)的城市風(fēng)貌。觀眾在品味具有沈陽(yáng)特色的春節(jié)文化大餐的同時(shí)，在故事性中尋找共鳴，感受到了自己與沈陽(yáng)密不可分的親密關(guān)系，體現(xiàn)城市自豪感。

當(dāng)有了晚會(huì)的整體框架時(shí)，創(chuàng)意節(jié)目會(huì)成為晚會(huì)最亮眼的點(diǎn)睛之作。晚會(huì)的編排不僅僅是節(jié)目的簡(jiǎn)單羅列，晚會(huì)的編排還需要體現(xiàn)新意、不斷創(chuàng)新。本次晚會(huì)中，穿越詩(shī)劇《最好的時(shí)代》用跨時(shí)空的情景詩(shī)朗誦形式，讓人們?cè)谒囆g(shù)中感受偉大的時(shí)代，暢想美好的未來(lái)。旗袍賦《滿城煙花》將旗袍與國(guó)標(biāo)舞進(jìn)行創(chuàng)意嫁接，帶給大家不一樣的視覺(jué)沖擊，既體現(xiàn)了盛京的歷史，又展現(xiàn)了沈陽(yáng)的今天。

2.互聯(lián)網(wǎng)思維的融入

約翰·費(fèi)斯克（John Fiske）認(rèn)為，“在日常的時(shí)事系列與文娛系列節(jié)目中，電視將抽象的、普遍的觀念濃縮為具體形式，然后按典型環(huán)境中典型人物的戲劇化形式‘透視’（think through）這些觀念意味”。[3]即電視綜藝晚會(huì)要向觀眾傳達(dá)某種“觀念意味”。而逐漸興起的互聯(lián)網(wǎng)綜藝晚會(huì)則“在一定程度上重新喚起了大眾的參與、連接了儀式的生命力之源，同時(shí)，為人們提供了一種相對(duì)自由的狂歡”。[4]網(wǎng)絡(luò)綜藝晚會(huì)充滿了“草根”意味，更貼近大眾，因此贏得了更多的受眾。所以，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)綜藝晚會(huì)的沖擊，傳統(tǒng)的電視綜藝晚會(huì)就要在節(jié)目創(chuàng)作時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，融入互聯(lián)網(wǎng)思維。

“互聯(lián)網(wǎng)本身的特質(zhì)包括：在資源上以豐裕替代稀缺；在傳播行為上以互動(dòng)替代單向；在傳播渠道上以平臺(tái)替代管道?！盵5]互聯(lián)網(wǎng)思維正是將互聯(lián)網(wǎng)特征融入到電視綜藝晚會(huì)創(chuàng)作當(dāng)中，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)在資源配置過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)作用，即對(duì)各種資源的匹配、集成與優(yōu)化作用。將互聯(lián)網(wǎng)與電視行業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與電視行業(yè)的深度融合。互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用，加上媒介融合的行業(yè)趨勢(shì)，電視綜藝晚會(huì)迎來(lái)了一場(chǎng)巨大的變革，這種變革不僅僅是電視綜藝晚會(huì)的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，更是一種思維上的徹底轉(zhuǎn)變。文化產(chǎn)品必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，這也蘊(yùn)藏著巨大的行業(yè)機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的植入，使電視綜藝晚會(huì)更多地從受眾思維出發(fā)，能夠提供給觀眾更多優(yōu)秀的節(jié)目，深度挖掘節(jié)目創(chuàng)意，注重細(xì)節(jié)、營(yíng)造氣氛，培養(yǎng)受眾黏性。而且電視綜藝晚會(huì)越來(lái)越重視市場(chǎng)化，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提高產(chǎn)品的分發(fā)效率，真正實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的升級(jí)換代。

在《新時(shí)代 新沈陽(yáng)——2018沈陽(yáng)市文化春晚》的晚會(huì)策劃過(guò)程中，編導(dǎo)對(duì)整個(gè)沈陽(yáng)市的文化資源進(jìn)行整合，在創(chuàng)作過(guò)程中以受眾為中心，為不同年齡段的觀眾設(shè)計(jì)編排了不同的文藝節(jié)目。晚會(huì)的節(jié)目中既有懷舊歌曲《在那桃花盛開(kāi)的地方》《紅旗飄飄》，又有英文歌曲《Let it go》，還有流行民謠《南山南》。晚會(huì)最后唱響了《我和我的祖國(guó)》，全場(chǎng)觀眾進(jìn)行了大合唱，晚會(huì)到達(dá)了高潮。不同年齡段的受眾均產(chǎn)生了相應(yīng)的共鳴。而且編導(dǎo)還運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，整合多個(gè)渠道、多個(gè)平臺(tái)，加強(qiáng)推廣營(yíng)銷，讓更多的潛在受眾接觸到晚會(huì)信息，為正式播出進(jìn)行預(yù)熱，使傳統(tǒng)媒體在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)依然保持優(yōu)勢(shì)地位。

3.高新技術(shù)的運(yùn)用

電視綜藝晚會(huì)要做到與時(shí)俱進(jìn)，就要充分利用高新技術(shù)，讓舞臺(tái)美術(shù)在晚會(huì)的設(shè)計(jì)中為觀眾帶來(lái)超出預(yù)期的視覺(jué)盛宴。高新技術(shù)的運(yùn)用，使電視綜藝晚會(huì)在創(chuàng)作過(guò)程中產(chǎn)生了形式上的變化，在舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)理念上也產(chǎn)生了新的變化。在《新時(shí)代 新沈陽(yáng)——2018沈陽(yáng)市文化春晚》中，以實(shí)景拍攝和后期3D建模技術(shù)相結(jié)合的方式，在舞臺(tái)上和大屏幕中展現(xiàn)了沈陽(yáng)的故宮、金廊街道、渾河兩岸等實(shí)拍畫面，并將虛擬的“主題名稱”、動(dòng)畫特效等內(nèi)容鑲嵌其中，呈現(xiàn)出了大氣磅礴又充滿科技感、設(shè)計(jì)感的畫面。在晚會(huì)的大屏幕中，沈陽(yáng)燈火通明、車水馬龍，處處充滿旺盛的生命活力。同時(shí)，大屏幕提供給觀眾高空俯瞰的視角，將沈陽(yáng)的氣勢(shì)烘托的分外豪邁。這種設(shè)計(jì)展現(xiàn)出了沈陽(yáng)特有的時(shí)尚感和高科技感，呼應(yīng)了晚會(huì)的主題，將具有沈陽(yáng)特色的氛圍蔓延到了現(xiàn)場(chǎng)。

高新技術(shù)的使用還體現(xiàn)在舞臺(tái)的燈光設(shè)計(jì)中。在《新時(shí)代 新沈陽(yáng)——2018沈陽(yáng)市文化春晚》中，在舞臺(tái)的燈光設(shè)計(jì)中融入了全息電子技術(shù)，讓燈光隨著音樂(lè)的律動(dòng)呈現(xiàn)出充滿奇異感的舞臺(tái)效果。在大型歌舞表演《冰雪奇緣》中，利用全息電子燈光技術(shù)，將冰雪世界通過(guò)高科技搬上了舞臺(tái)，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入了奇異的冰雪時(shí)空，極大地拓展了舞臺(tái)的空間表現(xiàn)力。在全息燈光的打造下，舞臺(tái)完美呈現(xiàn)出了一個(gè)逼真的冰雪世界，創(chuàng)造性地打破了傳統(tǒng)舞臺(tái)的時(shí)空限制。“冰雪”文化是沈陽(yáng)的地域特色，這一元素的設(shè)計(jì)，旨在展示冰雪文化的概念，推動(dòng)沈陽(yáng)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

計(jì)算機(jī)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)設(shè)計(jì)也在晚會(huì)中介入了舞臺(tái)表達(dá)。視頻互動(dòng)節(jié)目《壯麗啟航》就利用AR技術(shù)在大屏幕上展示了由世界一流的全景畫家李武、晏陽(yáng)和周福先三位教授歷時(shí)五年時(shí)間創(chuàng)作的長(zhǎng)達(dá)30米的《盛京全景圖》，真實(shí)、完整、生動(dòng)地描繪了20世紀(jì)二三十年代沈陽(yáng)城的城區(qū)布局、特色建筑，展示了市井生活的精華部分。觀眾可以看到熟悉的一宮兩陵、大帥府、渾河等著名景觀，也能夠感受到諸多現(xiàn)在看起來(lái)依然鮮活的老舊事物，如已經(jīng)消失的珍貴的古城墻仍然在畫面中心傲然挺立，讓觀眾仿佛穿越時(shí)空，回到了從前。晚會(huì)利用AR技術(shù)將畫面放大，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略畫卷細(xì)節(jié)，重溫老沈陽(yáng)城的風(fēng)貌，同時(shí)融入現(xiàn)代航拍技術(shù)，將新沈陽(yáng)的城市畫面融入其中，使觀眾感受到了新老沈陽(yáng)城的歷史變遷。

4.市場(chǎng)化的組織策劃

電視綜藝晚會(huì)的組織策劃模式對(duì)晚會(huì)的整體效果有著重要的影響，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇、投資政策的逐漸開(kāi)放，電視綜藝晚會(huì)的組織策劃也向市場(chǎng)化方向靠近。在電視綜藝晚會(huì)的組織策劃過(guò)程中，通過(guò)市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制來(lái)選擇合作伙伴以及廣告招商，已經(jīng)成為了不可避免的趨勢(shì)。這種市場(chǎng)化的手段不僅僅會(huì)給電視臺(tái)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，更會(huì)促使編導(dǎo)提升節(jié)目質(zhì)量，為更好地在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出做準(zhǔn)備。沈陽(yáng)電視臺(tái)作為地方電視臺(tái)，電視綜藝晚會(huì)的資金來(lái)源有著更為明顯的市場(chǎng)化痕跡。在市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中，沈陽(yáng)臺(tái)的晚會(huì)也不再一味只追求節(jié)目數(shù)量、超大規(guī)模，而是通過(guò)提升節(jié)目來(lái)吸引受眾參與，從而尋找更為合適的商業(yè)合作伙伴。電視綜藝晚會(huì)的籌備過(guò)程也越來(lái)越透明化、公開(kāi)化，畢竟市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是面向整個(gè)社會(huì)的，這就需要吸引各方資源，使各方力量參與其中，而且要對(duì)資源進(jìn)行二次整合與優(yōu)化配置，使資源利用率達(dá)到最大化，從而使晚會(huì)價(jià)值得以體現(xiàn)。

沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)的受眾主要集中在沈陽(yáng)當(dāng)?shù)氐拿癖娭?，所以，在舉辦電視綜藝晚會(huì)的過(guò)程中一定要發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，立足本土，借助地方力量，使電視綜藝晚會(huì)更加貼近當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷纳?，做?dāng)?shù)匕傩障猜剺?lè)見(jiàn)的節(jié)目。隨著時(shí)代的發(fā)展，融媒時(shí)代的傳統(tǒng)媒體也不再僅僅負(fù)責(zé)宣傳貫徹好黨的路線、方針、政策，充分發(fā)揮黨和政府的喉舌作用，正確把握輿論導(dǎo)向。媒介融合背景下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)媒體不能只是單向輸出，更要把握受眾需求，做出更高質(zhì)量、更多樣化的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)作為城市電視臺(tái)，覆蓋區(qū)域小，更容易爭(zhēng)取到本土受眾市場(chǎng)，且提供的信息都是受眾身邊真實(shí)發(fā)生的事情，這種文化貼近性讓這些本土受眾群體更為穩(wěn)定。同時(shí)，這也使得本土受眾更樂(lè)于傳播與自己有關(guān)的信息，主動(dòng)性、參與性都大大增強(qiáng)，這樣，信息的傳播更為迅速，互動(dòng)交流也更為頻繁。沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)正是充分利用這一優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，充分立足本土，提升自身品牌特性，用產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)思維打造永動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，從而達(dá)到廣告創(chuàng)收的目的。

在《新時(shí)代 新沈陽(yáng)——2018沈陽(yáng)市文化春晚》籌備過(guò)程中，為擴(kuò)大本土影響力，打造沈陽(yáng)廣電品牌，導(dǎo)演組在本地繁華的中街、太原街等商業(yè)區(qū)域進(jìn)行了街頭的隨機(jī)采訪，讓目標(biāo)受眾說(shuō)出自己想看到的節(jié)目、對(duì)沈陽(yáng)的情感。同時(shí)，在一些大型廣場(chǎng)舉辦了快閃活動(dòng)，并剪輯成小視頻，在微博、微信、抖音等客戶端進(jìn)行分發(fā)，吸引受眾轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大品牌知名度。通過(guò)本地知名微博大V進(jìn)行微博造勢(shì)，與目標(biāo)受眾頻繁互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大晚會(huì)影響力。這些方式使此次的電視綜藝晚會(huì)與人民群眾的切身生活有了更為緊密的連接，深度挖掘城市內(nèi)涵，使晚會(huì)的自身特色有了更為明確的定位，具有了不可替代的優(yōu)勢(shì)。于是在市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)脫穎而出，贏得了多個(gè)商家的相繼贊助，并且為以后的合作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本次晚會(huì)依托沈陽(yáng)城市主題，充分展現(xiàn)沈陽(yáng)的地域特點(diǎn)與沈陽(yáng)人的精神魅力，緊緊圍繞晚會(huì)的立意，激起觀眾心中的共鳴。節(jié)目后，通過(guò)與知名廠商合作，制作紀(jì)念品，進(jìn)一步打造城市電視臺(tái)品牌，促成品牌落地，同時(shí)擬制作雕塑墻，增加沈陽(yáng)地標(biāo)性建筑?？傊?，城市電視臺(tái)就是要扎根具體城市，在電視綜藝晚會(huì)的組織策劃過(guò)程中把握好市場(chǎng)的主體性地位，爭(zhēng)取在市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，選擇更為適合自己的合作伙伴，在增加廣告創(chuàng)收的同時(shí)提升自身知名度，進(jìn)一步鞏固地方受眾。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新形勢(shì)下的媒介融合環(huán)境既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，必須要把握住時(shí)代機(jī)遇，跟上改革的步伐，面對(duì)挑戰(zhàn)勇往直前。在媒介融合背景下，電視綜藝晚會(huì)的節(jié)目創(chuàng)作也必須要展現(xiàn)出創(chuàng)新的趨勢(shì)，不但要在節(jié)目編排上體現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)，更要將互聯(lián)網(wǎng)思維深深嵌入晚會(huì)創(chuàng)作的本體中，才能與互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì)相抗衡。而且隨著電視綜藝晚會(huì)的創(chuàng)新發(fā)展，高新技術(shù)與藝術(shù)融合進(jìn)行創(chuàng)作的手段也越來(lái)越多元化，這種新觀念也會(huì)推動(dòng)電視綜藝晚會(huì)的創(chuàng)作向更成熟的方向發(fā)展。在市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制中，城市廣播電視臺(tái)也要抓住機(jī)遇，在晚會(huì)的組織策劃過(guò)程中把握媒介融合背景與市場(chǎng)化浪潮，使自身品牌落地，在增加商業(yè)化廣告收入的同時(shí)，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，立足本土，做真正讓百姓喜歡、感動(dòng)的好節(jié)目。