智媒時代電視主播面臨的挑戰(zhàn)與對策

文/徐德興

引言

時下，智媒時代，需何種人才、有何種要求、期何種結(jié)果，中央廣播電視總臺有所回應(yīng)——需要能把控全局、可直播互動、會技術(shù)應(yīng)用、有人格魅力的新標準復(fù)合型人才；要求明業(yè)務(wù)、履職責(zé)、擔(dān)使命，更在乎受眾感受，主動回應(yīng)時代需求；著重深化“四力”教育實踐，全方位鍛造主播腳力、眼力、腦力、筆力，期待為主流文化注活水、賦新能，傳播有價值時代音符。智媒時代下，電視主播如何有效破題，成功轉(zhuǎn)型，要求緊跟時代步伐，直面網(wǎng)絡(luò)主播沖擊、現(xiàn)象級短視頻圍堵、AI主播施壓等挑戰(zhàn)，快調(diào)整，活應(yīng)對，突出藝術(shù)個性，塑造人格魅力，走出演播室，走到大眾前，作有態(tài)度、溫度、深度、力度“四度”新聞，以此輻射八方，力傳中國聲音。

1.智媒時代電視主播所面臨挑戰(zhàn)

1.1 網(wǎng)絡(luò)直播破主格局

《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報告》（簡稱《報告》）于2019年7月，由中國信息通信研究院政策與經(jīng)濟研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技發(fā)布，《報告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)2018年下半年依舊穩(wěn)步上升，截止第四季度，景氣指數(shù)同比增長19.5%，達到441；其中，網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)通次增長26.1%，攀新高到391[1]。網(wǎng)絡(luò)直播已然破除電視主播主導(dǎo)格局，建立“人人皆可直播”互聯(lián)網(wǎng)直播新生態(tài)，單向信息接收“定法”過渡到雙向?qū)崟r互動“活式”，話題討論隨時發(fā)起，彈幕發(fā)言、刷送禮物、有獎問答、連線PK等互動方式更為多元、更加娛樂，受眾想法、需求更為直接，傳播更快捷更有效?；蜃鲋鞑ィ騾⑴c直播，人人都能在網(wǎng)絡(luò)中找到存在感。

1.2 短視頻造現(xiàn)象產(chǎn)品

《報告》中，截止12月，短視頻總計帶寬同比增長超過250%，短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長趨勢明顯。時下社會，時間日趨碎片化，網(wǎng)移動端快手、抖音等短視頻APP聚焦用戶痛點，順勢興起，以15s、30s演示，短小精悍內(nèi)容，“豎屏+信息流”形式，沉浸式觀賞體驗，推送興趣相關(guān)內(nèi)容，輕松俘獲大批用戶，成就現(xiàn)象級短視頻APP，甚至抖音海外版TikTok已然滲入150個國家，涉及75個語種，在40多個國家和地區(qū)排在應(yīng)用商店總榜前列。截止2018年12月，用戶規(guī)模達到6.48億，網(wǎng)民使用率接近八成，也造就大量網(wǎng)絡(luò)主播，如Papi醬原創(chuàng)視頻大都“10W+”，用戶更加青睞短視頻、博主，而對電視主播關(guān)注持續(xù)減少，電視主播全方位地受到圍追堵截，沖擊力度進一步加大[2]。

1.3 AI主播上崗再施壓

2018年，首個AI主播正式上崗，2019年1月，AI撒貝寧“小撒”亮相春晚，“全球首個AI合成女主播”“新小萌”由新華社推出，兩會期間，中央廣播電視總臺記者助理“小白”也被聚焦。AI主播陸續(xù)推出并廣泛應(yīng)用，在電視主播圈引起熱議，掀起“電視主播是否要面臨下崗”討論浪潮。360度全景相機、VR攝像機等技術(shù)設(shè)備與AR、AI、VR等新興技術(shù)有效結(jié)合，AI主播在5G技術(shù)加持下，既能滿足視覺感官，又新聞信息生產(chǎn)與播報效率，更能營造出沉浸式視聽體驗。雖在語調(diào)、斷句或情感表達上不盡完美，但是對突發(fā)事件進行報道時，相較于傳統(tǒng)播報，其“5s一條新聞”優(yōu)勢便凸顯，還能夠降低出錯率，避免播出事故發(fā)生，因此，對電視主播再施加不小壓力。

2.智媒時代電視主播應(yīng)對性對策

2.1 觀點獨家鮮態(tài)度

智媒時代下，新聞在網(wǎng)絡(luò)更快速度傳播，更高程度共享，已然，新聞沒有獨家，而觀點卻可以，以獨家觀點鮮活態(tài)度。“時效性”已經(jīng)不再是新聞“保鮮劑”，“觀點”才是新聞傳播“引爆器”，第一時間“亮”出鮮明觀點觸動受眾比第一時間報道傳遞信息重要的多，其中至關(guān)重要的一環(huán)就是將編輯、評論員有理、有據(jù)、有力的點評前置，這要求電視主播具備優(yōu)秀點評能力，來對復(fù)雜、多變的現(xiàn)實狀況作出及時、有力度點評，以獨到見解引爆受眾。爆款微信公眾號發(fā)布原創(chuàng)文章，觀點越是鮮明，態(tài)度越是激烈，熱點越是有望。但是，有些自媒體為達到“高流量、高轉(zhuǎn)發(fā)”，便“語不驚人死不休”，甚至亂作假騙取信任、用反轉(zhuǎn)消解同情，信息紛繁復(fù)雜，以致混淆視聽，受眾更愿意選擇相信傳統(tǒng)官方媒體，因此，電視主播要以新聞紀律為紀尺、法律道德為準繩，從專業(yè)角度，制造獨家觀點，真實全面解讀事態(tài)新聞，以此鮮活新聞態(tài)度，指導(dǎo)受眾，讓受眾獲知情權(quán)，從而作出客觀、理性判斷，并發(fā)表有價值言論。

2.2 情感共鳴遞溫度

在“5G+8K”更為清晰的智媒時代，挑剔的受眾對語氣、表情變化等細節(jié)更為敏感，因此，電視主播應(yīng)以客觀事實為基準，對“好”或“壞”消息，做出真實反應(yīng)，恰到好處地融入個人情感，與受眾情感共振，產(chǎn)生心理共鳴，以此傳遞情感溫度，觸動內(nèi)心。2008年中國申奧，結(jié)果即將宣布，演播室里電視主播等工作人員攥緊雙拳，雙眼死死地盯著電視屏幕，渴望都快從眼里溢出來，在喊出“北京”那一刻，各地演播室、電視機前觀眾，無一不歡呼雀躍、振臂吶喊，這一刻內(nèi)心激動無以言表，舉國上下都在歡呼，已然沸騰；又如2013年嫦娥三號傳來首張月球照片，央視主播語調(diào)起伏、情緒激動，內(nèi)心自豪感由內(nèi)而發(fā)。電視主播要帶上熱愛、帶著情感去播報新聞，只有與受眾情緒同頻共振，才更為生動、更為真實、更具感染力，才能抵達受眾內(nèi)心深處，遞出那份溫度，溫暖人心。

2.3 思想塑造涵深度

智媒體時代，新聞傳播其核心在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而內(nèi)容關(guān)鍵在于思想。思想塑造是對職業(yè)的熱愛與堅守，是對局勢的把控與化解，彰顯的是電視主播職業(yè)素養(yǎng)、道德追求、人格魅力，也涵養(yǎng)著新聞的深度，傳達出當(dāng)今時代人們內(nèi)心深處對正義與公平的殷切與渴望。2019年5月，CGTV女主播劉欣與FOX女主播翠西（Trish Regan）以中美貿(mào)易為議題公開對話，30s開場白被插話三次，全程都在回答提問，而后，白巖松連線詢問，為何全程都在回答問題，而不提問，劉欣表示：可以提問，但選擇不提問，因為對方很多民眾對中國帶有偏見，有不滿、甚至誤解，若再據(jù)理力爭、爭強好勝、咄咄逼人，就會中國形象就越加負面，這更不利于雙方溝通、協(xié)商。劉欣儼然成為新時代當(dāng)紅電視主播，其對整體局勢的把控與巧妙化解可見一斑，獨特人格魅力也深深讓人折服。因此，電視主播要善思明辨，塑造深刻思想，涵養(yǎng)價值深度，將自身鍛造成“正能量源”，用正能量去影響、帶動、感染受眾，從而營造風(fēng)清氣正社會氛圍。

2.4 風(fēng)格培養(yǎng)強力度

有獨特風(fēng)格，才具有強辨識度。聚眾化，智媒時代主要特征之一，可“百人同臺”，但“千人同面”，此時，特有風(fēng)格尤為重要。電視主播要以智媒時代媒體人新標準要求自己，著重培養(yǎng)自身主持獨有風(fēng)格，明晰既有認知，潛心分析節(jié)目，深挖受眾需求，以空杯心態(tài)求教，做到在節(jié)目定位上駕輕就熟，凸顯個人新聞播報風(fēng)格，獨樹一幟，將節(jié)目精品化、高質(zhì)化，這樣傳播才更具力度，才能不斷拓寬廣度。時下最熱門“垃圾分類”話題，網(wǎng)友歸納總結(jié)出“是干是濕，讓豬試吃，一吃便知，豬可以吃的是廚余垃圾，豬吃了會死的是有害垃圾，連豬都不吃的是其他垃圾，而可回收垃圾可以賣了錢買豬”，央視主播朱廣權(quán)在播報中“段子式”感慨：“豬肯定想說，我為人類付出太多?！彼?，電視主播要培養(yǎng)出自身特有風(fēng)格，讓自己成為一面鮮明的旗幟。如此，受眾才會記憶尤深，傳播力度、廣度才會被強化。

結(jié)語

想要不被淘汰，就要變得不可替代。在“四力”教育實踐下，電視主播要以新時代媒體人高標準要求自己，善思明辨，善抓受眾，塑好新聞“四度”——觀點獨家鮮態(tài)度、情感共鳴遞力度、思想塑造涵深度、風(fēng)格培養(yǎng)強力度，力揚中國形象，力傳中國聲音，參與、見證、記錄這個智媒時代、這個偉大復(fù)興時代。