大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)編輯工作的轉(zhuǎn)型策略

文/蘭季平

引言

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息技術(shù)飛速發(fā)展，改變了人們的觀念、生產(chǎn)及生活方式，改變了人們的思維習(xí)慣，導(dǎo)致了不同行業(yè)的轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代化。在這一波變革中，編輯們只有通過積極的變革才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

使用大數(shù)據(jù)是提高各級(jí)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。借助大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以了解消費(fèi)者的購(gòu)買需求，隨時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，為消費(fèi)者提供更及時(shí)、更個(gè)性化的服務(wù)。公司還可以進(jìn)行準(zhǔn)確、高效和負(fù)擔(dān)得起的營(yíng)銷。公共服務(wù)和公共服務(wù)水平的提高，服務(wù)部門的服務(wù)效率和社會(huì)管理水平對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很高的社會(huì)價(jià)值。在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，你可以預(yù)測(cè)和應(yīng)對(duì)流行病的爆發(fā)，提高診斷的準(zhǔn)確性。有跡象表明，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入到我們生活和研究工作的所有階段。它滲透到出版業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)生了巨大的影響。

1.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)編輯工作現(xiàn)狀

隨著移動(dòng)因特網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算機(jī)技術(shù)、社會(huì)媒體和智能移動(dòng)設(shè)備等新技術(shù)的迅速發(fā)展，全球數(shù)據(jù)的數(shù)量以幾何級(jí)增長(zhǎng)式在社會(huì)各個(gè)行業(yè)中得到應(yīng)用。根據(jù)2018年下半年公布的主要數(shù)據(jù)《大數(shù)據(jù)時(shí)代的變與不變》研究顯示，數(shù)據(jù)已滲透到所有部門和行業(yè)，并成為日益重要的生產(chǎn)要素，生產(chǎn)力增長(zhǎng)的浪潮和消費(fèi)者時(shí)代的到來。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)是每項(xiàng)行動(dòng)的基礎(chǔ)，沒有對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析，就難以挖掘潛在的市場(chǎng)價(jià)值。傳統(tǒng)出版部門也不例外，鑒于數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的影響，很難避免在公布過程中使用最常用的方法，傳統(tǒng)的出版編輯工作急需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，以求在數(shù)量浪潮中占得先機(jī)。然而，在數(shù)字媒體充斥著混亂數(shù)據(jù)的時(shí)代，傳統(tǒng)出版商的創(chuàng)造力、知識(shí)結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)開發(fā)和應(yīng)用功能都不符合發(fā)展要求，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)不利地位。特別是由于數(shù)字出版的影響，一些出版商常常猶豫不決，不愿消除以往印刷媒體的局限性，不愿脫離傳統(tǒng)紙媒版本，不愿積極參與新技術(shù)的開發(fā)。近年來，伴隨著生產(chǎn)強(qiáng)度的增大在媒體時(shí)代，出版業(yè)越來越關(guān)注數(shù)據(jù)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)、閱讀心理等，不了解數(shù)據(jù)趨勢(shì)和潛力。大量的數(shù)據(jù)提供了更準(zhǔn)確的市場(chǎng)調(diào)查、比標(biāo)簽更具針對(duì)性的目標(biāo)客戶，但一些未經(jīng)搜索和分析的原始數(shù)據(jù)，顯然沒有數(shù)據(jù)分析功能。數(shù)據(jù)已滲透到所有部門，并已成為生產(chǎn)中更重要的因素。生產(chǎn)力增長(zhǎng)的浪潮和消費(fèi)時(shí)代的到來。大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)是所有行動(dòng)的基礎(chǔ)。如果沒有科學(xué)地分析數(shù)據(jù)，就很難挖掘潛在的市場(chǎng)價(jià)值。傳統(tǒng)的編輯出版工作也不例外，由于數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的影響，最常用的方法很少在編輯過程中使用，所以，要積極適應(yīng)這一趨勢(shì)。

2.大數(shù)據(jù)與編輯工作的關(guān)系

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用不僅包括大量數(shù)據(jù)的積累和使用，而且還包括需要分析和轉(zhuǎn)換成大量數(shù)據(jù)的信息。例如，以暢銷推理圖書《十四分之一》在網(wǎng)絡(luò)上的銷售數(shù)據(jù)來說，僅僅對(duì)于這本圖書的月銷量及其客戶評(píng)價(jià)分析完全不能體現(xiàn)圖書實(shí)際的價(jià)值，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用需要橫向分析同期同類圖書的銷量占比，好評(píng)率；縱向需要分析圖書在不同時(shí)期的銷售比例，讀者人群屬性等，這樣才能得到完整的大數(shù)據(jù)分析效果。因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，僅僅捕獲大量數(shù)據(jù)是不夠的，需要將簡(jiǎn)單而大量的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的信息。在當(dāng)今社會(huì)，只有分析處理過后的數(shù)據(jù)才是有用的信息。

作為世界第二大圖書出版國(guó)，中國(guó)教育圖書的數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng)。在大數(shù)據(jù)行業(yè)，大量的圖書收集的大量數(shù)據(jù)，對(duì)于圖書出版的大數(shù)據(jù)分析是一個(gè)重要的主題，出版圖書編輯可根據(jù)訪問次數(shù)、訪問類型和關(guān)鍵詞以及分析結(jié)果理解用戶的需要，將這一龐大的數(shù)據(jù)集加以整理和分析，使之成為一本圖書的有用資料。通過了解和研究當(dāng)前學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，我們將提供針對(duì)性和個(gè)性化的服務(wù)，及時(shí)調(diào)整圖書的主題和內(nèi)容。隨著數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，教育圖書的編輯應(yīng)當(dāng)不斷改進(jìn)對(duì)大量數(shù)據(jù)的分析、降解和使用，使之成為一個(gè)不斷變化的世界。它們有助于提供有用的信息，并將大量數(shù)據(jù)用于圖書出版，完善圖書編輯工作。

3.大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)出版編輯工作的影響

3.1 打破了傳統(tǒng)的出版編輯工作流程

無論是書籍版還是雜志版，其工作范圍主要包括選題、小組設(shè)計(jì)、前期準(zhǔn)備、編輯、總體設(shè)計(jì)等主題。出版理念要求出版商了解出版市場(chǎng)，特別是出版市場(chǎng)的需求：出版商根據(jù)出版物市場(chǎng)需求的特點(diǎn)設(shè)計(jì)出版物，開發(fā)主題，制定主題選擇方案。換言之，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)需求，定位消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，以確定后續(xù)的出版行為，最終完成反饋信息的發(fā)布和收集。

由于信息化技術(shù)的發(fā)展，市場(chǎng)信息正在迅速變化：社會(huì)環(huán)境、出版商的內(nèi)部環(huán)境和消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，這些都是隨著時(shí)間的推移而變化的變量。在傳統(tǒng)編輯工作中，個(gè)人、靜態(tài)和穩(wěn)定的數(shù)據(jù)無法預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求。因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，應(yīng)相應(yīng)調(diào)整這一過程，除了處理和處理內(nèi)容的可能性外，編輯還應(yīng)捕捉和分析數(shù)據(jù)，參與整個(gè)出版過程并同時(shí)出版。所有方面都使出版過程更具立體性和相關(guān)性，第一次收集、分析和完善市場(chǎng)反饋信息，以確保每一項(xiàng)發(fā)布決定都有相關(guān)數(shù)據(jù)依托。

3.2 為分析讀者屬性提供依據(jù)

出版編輯最基礎(chǔ)的工作就是分析讀者的需求，讀者是否滿意出版物的主體及其內(nèi)容，該出版物是否適合讀者的需要，這與出版編輯了解讀者的需要直接有關(guān)。在傳統(tǒng)模式中，基于有限市場(chǎng)研究，前瞻性發(fā)展主題、選定手稿、出版物和出版商更多地依賴出版編輯的預(yù)測(cè)經(jīng)驗(yàn)。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，可以隨時(shí)對(duì)讀者數(shù)據(jù)進(jìn)行搜索，并可以不斷地進(jìn)行分類和更新，從而提高基本數(shù)據(jù)的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。其次，出版編輯還需要更加貼合的為讀者服務(wù)，為讀者提供出版物，以便更好地了解出版物的內(nèi)容和價(jià)值。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣也在悄悄地改變，信息的獲取逐漸呈現(xiàn)出“不成體系”的趨勢(shì)。最近獲得的信息，越來越多的人選擇使用他們對(duì)移動(dòng)電話等移動(dòng)設(shè)備感興趣的易讀內(nèi)容。因此，出版商可以利用大數(shù)據(jù)向讀者傳達(dá)出版物內(nèi)容的性質(zhì)和價(jià)值。特別是在書籍編輯方面，可以首次提出最先進(jìn)的學(xué)術(shù)概念和相關(guān)知識(shí)提供給讀者。最后是處理讀者關(guān)于出版物的來信，讀者來信的處理是編輯工作中編輯人員的一項(xiàng)重要任務(wù)。通過編輯讀者群，您可以了解最新的學(xué)術(shù)和社會(huì)主題，并通過閱讀技巧改進(jìn)和優(yōu)化出版物。因此，信件處理是編輯工作的重要組成部分。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，處理變得更加舒適和有效。編輯可以分析和檢索信件，以獲得有效信息，并為優(yōu)化出版物提供更好的條件。

3.3 為作者投稿及其溝通提供便利

在選題策劃階段，編輯應(yīng)當(dāng)找到符合編輯要求的新的成熟、有希望的作者。在此基礎(chǔ)上，必須對(duì)作者的技能、創(chuàng)造性進(jìn)行深入分析和研究，理解并選擇作者。在特大數(shù)據(jù)時(shí)代，出版商可以根據(jù)其出版物的特點(diǎn)或要求在相關(guān)領(lǐng)域過濾作者，不再局限于某些已知的作者群體。這一主題范圍很廣，不僅包括中國(guó)相關(guān)領(lǐng)域的專家和學(xué)術(shù)界人士，也包括為出版物提供稿源的外國(guó)專家和學(xué)術(shù)界人士。其次，出版編輯可以拓展有效的作者資源，出版隊(duì)伍必須有一支穩(wěn)定的高水平編輯隊(duì)伍，以保證出版的高質(zhì)量和出版的風(fēng)格。隨著科學(xué)文化的發(fā)展和新作者的不斷成長(zhǎng)，作者隊(duì)伍也將不斷變化。由于創(chuàng)造力的下降，一些作者不得不離開出版隊(duì)伍，這樣作者團(tuán)隊(duì)才能繼續(xù)保持活力。因此，建立一個(gè)作者團(tuán)隊(duì)尤為重要。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，基于先進(jìn)的數(shù)字存儲(chǔ)技術(shù)，出版商可以建立一個(gè)非常廣泛的數(shù)據(jù)庫，以確保出版的進(jìn)一步發(fā)展。 最后，為作者服務(wù)的最終目的是為讀者提供優(yōu)質(zhì)的精神文化食糧，主要涉及作品的構(gòu)思、修訂和出版。由于工作流程需要一段時(shí)間，因此，從主題選擇到最終發(fā)布通常需要很長(zhǎng)的時(shí)間。與過去不同，當(dāng)今社會(huì)的信息變化很快，某個(gè)話題是最近學(xué)術(shù)界的觀點(diǎn)，但是經(jīng)過幾個(gè)月的出版延遲的案例隨處可見。因此，通過對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，編輯應(yīng)向作者傳達(dá)當(dāng)前、的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，并在各個(gè)方面和過程中支持作者。

3.4 大數(shù)據(jù)影響著產(chǎn)品開發(fā)的多媒體化

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)編輯加入了新興數(shù)字編輯行業(yè)，編輯價(jià)值鏈繼續(xù)發(fā)展，通過各種媒介提供寶貴的內(nèi)容資源，以便最大限度地利用信息和通信技術(shù)的價(jià)值。通過在線下載、移動(dòng)閱讀、手提設(shè)備等進(jìn)行干預(yù)。出版商不僅必須“觸摸電源”“觸摸網(wǎng)絡(luò)”“觸摸線”“觸摸移動(dòng)電話”，而且還必須通過數(shù)據(jù)建立一個(gè)完整的編輯部門。例如，古裝劇《瑯琊榜》除了電視劇，還有在線收費(fèi)小說。賀歲電影《流浪地球》，通過多渠道、互聯(lián)網(wǎng)、讀者、手機(jī)、內(nèi)容價(jià)值的充分實(shí)現(xiàn)和強(qiáng)化，將其原創(chuàng)小說同步與傳統(tǒng)圖書銷售。其他成功的故事也給我們上了一課：多媒體出版通過不斷的整合將導(dǎo)致出版業(yè)發(fā)生深刻的變化，“一體多面，各種媒體載體，復(fù)合出版”使傳媒成為不可避免的趨勢(shì)。另一個(gè)例子是，中國(guó)傳統(tǒng)文化主題《大圣歸來》《哪吒·魔童降世》及其好萊塢動(dòng)畫《冰雪奇緣》內(nèi)容的數(shù)字化發(fā)展以及整個(gè)媒體制作，這些都是巨大的商業(yè)成功案例，得到受眾的廣泛認(rèn)可。傳統(tǒng)出版不再局限于紙質(zhì)媒體，同時(shí)開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品的幾種媒體的價(jià)值更是令人印象深刻。編輯在出版行業(yè)中處于商業(yè)模式的中心，要適應(yīng)這些，就必須提高自己的媒體技能，不僅可以處理文本，還可以安排音頻到視頻，這樣用戶方便的界面就可以調(diào)用得更友好。毫無疑問，使用這些新技術(shù)是傳統(tǒng)出版編輯必須直接處理的一個(gè)新問題。

4.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)出版編輯工作的轉(zhuǎn)型策略

4.1 依托大數(shù)據(jù)分析，創(chuàng)新選題策劃

在因特網(wǎng)時(shí)代，生活的各個(gè)方面都發(fā)生了巨大變化，雜志的編輯、概念的改變和逐漸發(fā)展適合大數(shù)據(jù)時(shí)代的編輯概念。特別是選擇主題的過程是成功出版的關(guān)鍵。因此，數(shù)據(jù)收集，例如，讀者需求狀況、目標(biāo)市場(chǎng)的能力和購(gòu)買讀者的傾向，應(yīng)當(dāng)更加多樣化。例如，可以顯示和分析購(gòu)買記錄和討論分析，以獲得讀取數(shù)據(jù)。在這一基礎(chǔ)上系統(tǒng)地分析和使用所收集的數(shù)據(jù)，確定數(shù)據(jù)背后的潛在商業(yè)和學(xué)術(shù)趨勢(shì)，并根據(jù)對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的科學(xué)分析進(jìn)行專題規(guī)劃。編輯在個(gè)人工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上將大量數(shù)據(jù)分析結(jié)果作為主題規(guī)劃依據(jù)，準(zhǔn)確定位，將大大提高出版物的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2 做好讀者標(biāo)簽，實(shí)行千人千面

目前，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的復(fù)雜營(yíng)銷正受到越來越多的關(guān)注。所有社論都通過從目標(biāo)群體中獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，選擇主題并創(chuàng)建標(biāo)簽。不同出版商之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變?yōu)樽x者之間的競(jìng)爭(zhēng)，這就是為什么根據(jù)讀者的個(gè)人需要開展有針對(duì)性的編輯出版工作尤為重要的原因。編輯可以在移動(dòng)設(shè)備和公共平臺(tái)微信等社交媒體上創(chuàng)建基于已發(fā)布內(nèi)容的數(shù)字平臺(tái)，并向讀者、信息和收集和處理反饋，改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，以及為讀者提供產(chǎn)品的信息。

4.3 組建優(yōu)秀作者團(tuán)隊(duì)，打造精品圖書

沒有高質(zhì)量的出版物內(nèi)容，沒有強(qiáng)大和持續(xù)的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，即使有堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持和精確的市場(chǎng)定位，也無法向讀者提供高質(zhì)量的知識(shí)產(chǎn)品。就教育類核心圖書而言，手稿的質(zhì)量普遍很高，編輯已經(jīng)有了自己的成熟創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和專注的作者。作為出版商的核心，編輯也必須充分利用這些資源，成為資源集成者，堅(jiān)持內(nèi)容是上帝的原則。

4.4 提升自身素養(yǎng)，打破傳統(tǒng)媒介屏障

大數(shù)據(jù)時(shí)代最重要的特點(diǎn)是云數(shù)據(jù)的量化和信息傳播的效率，導(dǎo)致各種低質(zhì)量的數(shù)據(jù)傳播。出版商與電影電視業(yè)有很大的不同，其使用靜態(tài)圖像和文本來傳播信息，并且傳播形式有限，必須設(shè)法使信息增值、信息內(nèi)容豐富、信息材料吸引力增強(qiáng)。在這方面，傳統(tǒng)的編輯部門在大數(shù)據(jù)時(shí)代必須加以創(chuàng)新?？梢允褂么髷?shù)據(jù)技術(shù)將紙質(zhì)出版物轉(zhuǎn)換為純電子在線版本，并直接從電腦中檢索所有信息。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，從傳統(tǒng)的印刷版編輯格式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮影?，不僅提高了公眾閱讀的效率，而且克服了編輯和閱讀者之間的溝通障礙。編輯和閱讀背景文件，通過移動(dòng)電話，用戶可以直接從因特網(wǎng)在線版本上查閱電子信息，表達(dá)意見、解釋意見、提高信息的價(jià)值。公眾搜索圖表信息和評(píng)注鏈接是個(gè)人與出版商之間的溝通橋梁。它具有反向調(diào)整和出版編輯工作的廣告能力。出版單位應(yīng)充分利用這類主要涉及公眾輿論的傳播方法，最大限度地提高所公布的處理內(nèi)容的附加值，提高其在該部門的可信度和公共部門的影響力。

結(jié)語

大數(shù)據(jù)技術(shù)為圖書編輯出版提供了許多機(jī)會(huì)。近年來，中國(guó)圖書出版在應(yīng)用大數(shù)據(jù)領(lǐng)域迅速發(fā)展，大數(shù)據(jù)還測(cè)試了出版單位和編輯收集、分析、刪除和整合數(shù)據(jù)的能力。目前，大多數(shù)編輯部門都有一種現(xiàn)象，在這種情況下，整個(gè)編輯過程沒有得到充分實(shí)施。同時(shí)，大數(shù)據(jù)編輯分析設(shè)備的技術(shù)水平和現(xiàn)狀不足以實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，對(duì)圖書出版產(chǎn)生了重大影響。數(shù)據(jù)的使用對(duì)大數(shù)據(jù)的全面控制需要相當(dāng)長(zhǎng)的過程。因此，圖書出版編輯人員需要不斷提高大數(shù)據(jù)的分析、提取和應(yīng)用水平，并在科技期刊中開發(fā)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用方式，以提升大數(shù)據(jù)的實(shí)際價(jià)值。