新媒體環(huán)境下廣播電臺(tái)節(jié)目編輯與策劃創(chuàng)新分析

文/崔美花

1.新媒體概述

新媒體屬于一個(gè)寬泛的概念，其一般是借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，通過寬帶局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星、無線通信網(wǎng)等渠道，以及手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)、電腦等終端，向用戶提供娛樂服務(wù)和信息的傳播形態(tài)，其具有海量性與共享性、交互性與即時(shí)性、個(gè)性化與社群化、多媒體與超文本等特點(diǎn)。

2.新媒體環(huán)境下節(jié)目編輯與策劃創(chuàng)新的重要意義

2.1 增強(qiáng)電臺(tái)與受眾的互動(dòng)

在新媒體環(huán)境下，廣播電臺(tái)的編輯人員對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，使節(jié)目變得更有吸引力，并進(jìn)而加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。電臺(tái)編輯人員在策劃編輯節(jié)目之前，通常會(huì)調(diào)查受眾對(duì)節(jié)目的需要，然后根據(jù)受眾要求對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排創(chuàng)新，有利于提高節(jié)目質(zhì)量和收聽率。此外，編輯者通過調(diào)查了解受眾的想法，通過讓受眾參加節(jié)目制作，提高電臺(tái)與受眾之間的互動(dòng)性。

2.2 滿足受眾對(duì)節(jié)目信息的需求

在新媒體環(huán)境下，受眾接收消息的方式有許多方法，所以電臺(tái)將會(huì)面臨許多競(jìng)爭(zhēng)，要想提高電臺(tái)廣播的競(jìng)爭(zhēng)力，就需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷地創(chuàng)新，并提高信息的質(zhì)量，只有滿足受眾對(duì)節(jié)目的需求，才能吸引受眾的收聽，電臺(tái)廣播才能夠在多元化的新媒體時(shí)代存有一席之地。如何進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，滿足用戶對(duì)節(jié)目的需求，提高競(jìng)爭(zhēng)力成為廣播電臺(tái)迫切需要解決的問題。節(jié)目組對(duì)節(jié)目要打破傳統(tǒng)思維，不斷創(chuàng)新，才能夠吸引用戶注意力，滿足用戶對(duì)信息的需求。

2.3 增強(qiáng)廣播電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，富有創(chuàng)新的企業(yè)才能在目前激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展，廣播電臺(tái)也是如此。以前，廣播電臺(tái)是人們獲得信息的主要方式，但在新媒體環(huán)境下，人們獲得信息的方式不再局限于廣播電臺(tái)這一種方式，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各種方式獲取自己想要的信息，而類似廣播電臺(tái)這種傳統(tǒng)的媒體面臨激烈的挑戰(zhàn)，這就需要廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新，改變自身傳統(tǒng)的模式，通過更加新穎的創(chuàng)意吸引聽眾，同時(shí)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等優(yōu)秀的制作水平，傳統(tǒng)媒體也需要提高自己的制作水平，進(jìn)而滿足用戶需要，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體在社會(huì)中影響力，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.新媒體環(huán)境下節(jié)目編輯與策劃的現(xiàn)狀

3.1 廣播電臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

在新媒體環(huán)境下，廣播電臺(tái)雖然也進(jìn)行了很多創(chuàng)新，形式上也更加豐富，但大部分廣播電視節(jié)目相似，制作粗糙，競(jìng)爭(zhēng)力比較低。此外，目前的節(jié)目往往追求商業(yè)利益，所以在制作上會(huì)降低成本，這無疑會(huì)影響電臺(tái)廣播對(duì)受眾的吸引力，進(jìn)而降低受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感，以至于節(jié)目往往無人問津。同時(shí)，受眾接收信息的方式往往通過收聽的方式，方式單一，致使廣播電臺(tái)的付出和收益往往不成比例，進(jìn)而廣播電臺(tái)會(huì)降低節(jié)目的制作成本，形成惡性循環(huán)，使廣播電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力越發(fā)變?nèi)酢４送?，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣播電臺(tái)的聽眾持續(xù)減少，整個(gè)市場(chǎng)不斷低迷，同時(shí)，廣播節(jié)目較為分散，沒有形成自身的品牌效應(yīng)，沒有深入的創(chuàng)作，僅僅盲目的跟風(fēng)。因此，在新媒體環(huán)境下，廣播電臺(tái)要想獲得發(fā)展，就需要解決這些問題，充分利用現(xiàn)在的大壞境，促進(jìn)自身的發(fā)展，這樣廣播電臺(tái)才能夠發(fā)揮自身的實(shí)力，制作出精良的節(jié)目，吸引更多的受眾。

3.2 編輯者的現(xiàn)狀及問題

在新媒體環(huán)境下，廣播電臺(tái)的節(jié)目的實(shí)際質(zhì)量水平關(guān)鍵取決于制作者的工作態(tài)度和工作水平。人才是當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的決定性因素之一。類似市場(chǎng)份額占有率低，受眾少，媒體技術(shù)不如其它技術(shù)發(fā)達(dá)等問題還都是次要問題，編輯者的制作才是重要問題。但是，現(xiàn)有的編輯與策劃方面面臨著幾個(gè)大問題：首先，部分工作人員沒有端正態(tài)度，認(rèn)為是自身的運(yùn)氣不好才進(jìn)入到了廣播電臺(tái)工作，工作時(shí)沒有熱情，將單位作為“踏板”或者“養(yǎng)老院”；此外，由于編輯工資通常較低，招收到的編輯人員水平往往較低，不能抓住新聞的關(guān)鍵，作品不能做到吸引受眾，做不到迎合聽眾的興趣，觀賞價(jià)值較低，同時(shí)，編輯的失誤、錯(cuò)報(bào)以及漏報(bào)等嚴(yán)重降低節(jié)目的質(zhì)量；最后，不能及時(shí)調(diào)查受眾的興趣，做到貼緊貼近受眾，也是目前編輯的問題之一。因此，在新媒體環(huán)境下，需要對(duì)編輯工作進(jìn)行優(yōu)化完善，提高員工的工資待遇，讓他們能夠?qū)Ｐ墓ぷ鳎M(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

4.新媒體環(huán)境下電臺(tái)節(jié)目編輯創(chuàng)新的策略

4.1 抓住社會(huì)熱點(diǎn)問題的關(guān)鍵

廣播電臺(tái)的節(jié)目一般都是貼合日常大眾生活，與人們的生活息息相關(guān)，所以，在新媒體環(huán)境下，電臺(tái)廣播在編輯節(jié)目時(shí)就要抓住這一關(guān)鍵性的問題，尋找與人們生活相關(guān)的熱點(diǎn)問題，同時(shí)針對(duì)熱點(diǎn)問題與人們進(jìn)行互動(dòng)討論，吸引聽眾注意力。

首先要抓住聽眾的生活話題。在新媒體環(huán)境下,在制作電臺(tái)廣播節(jié)目時(shí)，要進(jìn)行大量的調(diào)查，抓住社會(huì)的關(guān)注熱點(diǎn)。例如，針對(duì)目前大學(xué)生就業(yè)的問題，在大學(xué)生畢業(yè)的季節(jié)這是個(gè)非常讓人關(guān)注的話題，對(duì)于如何提高大學(xué)生的就業(yè)率是大部分家長都關(guān)注的問題。電臺(tái)節(jié)目可以在這一時(shí)期抓住這一熱點(diǎn)進(jìn)行廣播，同時(shí)直播一些招聘以及就業(yè)信息。所以說，在編輯編輯節(jié)目時(shí)，要根據(jù)不同時(shí)期選擇不同的節(jié)目，立足于聽眾的需求來編輯節(jié)目，注重編輯的節(jié)目和社會(huì)的契合度。此外，針對(duì)廣播電臺(tái)的特性，這屬于一個(gè)直播類的節(jié)目，所以，在節(jié)目播出過程中，可以邀請(qǐng)觀眾一起參與問題的討論，讓觀眾根據(jù)問題發(fā)表自己的看法。通過這種方式可以提高觀眾的參與度和互動(dòng)性，進(jìn)而做到有效提高廣播電臺(tái)的收視率。所以，編輯要善于抓住社會(huì)中的熱點(diǎn)問題進(jìn)行編排節(jié)目。

此外，在新媒體環(huán)境下，廣播電臺(tái)的節(jié)目還要做到解決聽眾的問題。一般的電視節(jié)目覺得解決受眾的問題非常麻煩，但對(duì)于廣播電臺(tái)而言，這是一個(gè)比較容易的事情。在廣播電臺(tái)直播時(shí)，聽眾的問題往往會(huì)立刻反饋到廣播電臺(tái)，而通常情況下，受眾在廣播電臺(tái)提出的問題通常都是與生活直接相關(guān)，所以，直播人員在直播前先做好一些關(guān)于要討論的問題的準(zhǔn)備，然后根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)及時(shí)給聽眾的問題提供答案，這是一般的電視節(jié)目所達(dá)不到，屬于廣播電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。廣播電臺(tái)要利用好這一優(yōu)勢(shì)，一方面實(shí)現(xiàn)解決人們煩惱的目的，另一方面拉近了電臺(tái)和聽眾之間的距離，提高了電臺(tái)收聽率，受到越來越多的人的歡迎，同時(shí)對(duì)廣播電臺(tái)今后的可持續(xù)發(fā)展具有重要的作用。

4.2 樹立創(chuàng)新意識(shí)，重新定位編輯工作

廣播電臺(tái)屬于一種傳統(tǒng)的多媒體方式，它主要是通過受眾的收聽和互動(dòng)工作的，伴隨著目前市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，廣播電臺(tái)要打破傳統(tǒng)的思維方式，努力做到創(chuàng)新，才能夠適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的要求。面對(duì)節(jié)目的編輯，需要采用多樣化的編輯手段，使節(jié)目變得更有創(chuàng)造力和感染力，這樣才能吸引更多的聽眾，提高節(jié)目收視率。創(chuàng)新是藝術(shù)前進(jìn)的重要?jiǎng)恿χ?，廣播電臺(tái)也屬于藝術(shù)的一種，它也需要不斷地創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的禁錮，才能擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，創(chuàng)新意識(shí)是編輯人員必不可少的意識(shí)。編輯人員在發(fā)現(xiàn)問題的關(guān)鍵的前提下，從新的視角去解讀問題，提煉熱點(diǎn)問題的關(guān)鍵要素，結(jié)合生活的一點(diǎn)一滴，再利用多元化的手段進(jìn)行創(chuàng)作。這是編輯工作人員進(jìn)行創(chuàng)新所需要采取的手段，只有通過這樣，不斷地強(qiáng)化創(chuàng)造力，才能夠使廣播電臺(tái)的節(jié)目更具有藝術(shù)感染力，更具備社會(huì)價(jià)值，滿足人們的生活需求。

同時(shí)，對(duì)于目前編輯工作所處的地位也要重新定位。在新媒體環(huán)境下，傳播信息的媒介生存環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，廣播電臺(tái)要改變以往的傳統(tǒng)媒體方式，要積極利用好互聯(lián)網(wǎng)這一利器，引導(dǎo)聽眾收聽節(jié)目，關(guān)注節(jié)目。

4.3 以受眾需求為準(zhǔn)，增強(qiáng)互動(dòng)交流

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們對(duì)信息質(zhì)量的要求越來越高。目前，各式各樣的媒體充斥著市場(chǎng)，新媒體、自媒體等發(fā)展迅速，傳統(tǒng)媒體如果要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，就要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，就要滿足用戶對(duì)信息的需求，立足于用戶的需要，增強(qiáng)和用戶之間的交流互動(dòng)。廣播電臺(tái)在編輯節(jié)目時(shí)，要充分關(guān)注用戶需求，以大眾需要為基礎(chǔ)，制作滿足用戶需要的節(jié)目，同時(shí)，從用戶的興趣出發(fā)，了解用戶對(duì)節(jié)目的意見，及時(shí)對(duì)節(jié)目進(jìn)行修改，進(jìn)而做出相應(yīng)的創(chuàng)新和改變，通過在制作節(jié)目的過程中結(jié)合受眾意見的方式充分做到滿足用戶需求的目的。此外，節(jié)目組還可以擴(kuò)大用戶討論的方式，例如，可以建立官方的微信、微博，引導(dǎo)受眾參加節(jié)目討論，并通過讓用戶留言的方式，在有限的時(shí)間內(nèi)收到更多的用戶反饋，拓寬信息傳播的渠道。

在新媒體環(huán)境下，我國的廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以，編輯要立足受眾需求，對(duì)節(jié)目進(jìn)行精心編輯。高質(zhì)量的節(jié)目有助于樹立節(jié)目自身的品牌效應(yīng)，提高自身的地位。很多新聞事件具有突發(fā)性和實(shí)效性，廣播電臺(tái)通過對(duì)新聞的連續(xù)報(bào)道，可以最大程度地做到吸引觀眾注意力的目的。同時(shí)，廣播電臺(tái)對(duì)新聞的連續(xù)性報(bào)道，有助于形成自身的報(bào)道特色，引導(dǎo)聽眾思考社會(huì)問題。

4.4 增強(qiáng)節(jié)目的多元化

在新媒體環(huán)境下,廣播電臺(tái)編輯不僅需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，還要讓節(jié)目多元化，創(chuàng)新思路，對(duì)節(jié)目進(jìn)行多元模塊化的設(shè)計(jì)，讓聽眾積極參與到節(jié)目中，并且積極聽取用戶的建議和反饋，提升廣播電臺(tái)的品牌形象。例如，可以在節(jié)目中設(shè)置一些新聞互動(dòng)，訪談的環(huán)節(jié)，讓受眾與主持人以互換身份的方式進(jìn)行交流，進(jìn)而解決用戶的問題，滿足受眾的內(nèi)在需求，拉近媒體和受眾之間的距離，進(jìn)而增進(jìn)電臺(tái)對(duì)受眾的吸引力，提高廣播電臺(tái)的收聽率。

目前，廣播電臺(tái)的節(jié)目也有很多，但往往參差不齊，隨著新媒體時(shí)代的到來，各類新媒體不斷壓縮傳統(tǒng)媒體的生存空間。例如微博、微信的出現(xiàn)就是新媒體背景下的巨大成就，這些方式極大地便利了人們獲取信息的方式，它們可謂是傳統(tǒng)媒體的巨大補(bǔ)充，當(dāng)然，隨著社會(huì)的發(fā)展，它也會(huì)變成傳統(tǒng)媒體的一種。為了生存，傳統(tǒng)媒體就要不斷地轉(zhuǎn)變，進(jìn)行全方位的改革，同時(shí)，對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。但是，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息紛繁復(fù)雜，海量多變，廣播電臺(tái)即便豐富了節(jié)目的多元化，往往會(huì)起到反效果，這就需要節(jié)目組在編輯節(jié)目時(shí)做到嚴(yán)格把關(guān)，廣播電臺(tái)等需要明確自身的使命和責(zé)任，要積極引導(dǎo)主流的價(jià)值觀念，傳播健康的思想，在豐富節(jié)目的同時(shí)對(duì)各類信息進(jìn)行嚴(yán)格把控

此外，在新媒體環(huán)境下，廣播電臺(tái)要充分認(rèn)識(shí)到編輯策劃的重要性。在以往的發(fā)展過程中，廣播節(jié)目的傳播形式比較單一，受眾通過收音機(jī)收聽節(jié)目，但是，伴隨信息技術(shù)的發(fā)展，這種單一的方式限制了廣播電臺(tái)的發(fā)展，許多電臺(tái)紛紛與多媒體進(jìn)行合作，在一定程度上拓寬了電臺(tái)的傳播途徑。但廣播電臺(tái)在這一方面比較受限，做的還不到位。所以，在新媒體環(huán)境下，廣播電臺(tái)要充分認(rèn)識(shí)到編輯策劃的重要性，進(jìn)而拓寬廣播電臺(tái)的品牌影響力。在今后的發(fā)展中，節(jié)目組要重視編輯策劃，積極對(duì)節(jié)目進(jìn)行大力度的宣傳，讓受眾能夠充分了解節(jié)目。編輯工作人員要學(xué)會(huì)從各種不同的角度去挖掘、思考、分析問題，對(duì)信息進(jìn)行加工，進(jìn)而制作出高質(zhì)量的節(jié)目。

4.5 加強(qiáng)編輯人員的綜合能力

首先，在新媒體環(huán)境下，廣播編輯者要保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，廣播電臺(tái)可以引導(dǎo)輿論的方向，所以，編輯工作者要正確認(rèn)識(shí)自身的地位，引領(lǐng)正確的價(jià)值觀，要善于從各方面收集信息、分析問題；其次，還要重視聽眾各方面的來信，進(jìn)而與聽眾保持密切的聯(lián)系；最后，廣播者在廣播之前要充分做好調(diào)查，以便應(yīng)對(duì)聽眾的突發(fā)問題。最重要的是，廣播編輯工作者要對(duì)信息做好取舍，要時(shí)刻保證自身的政治導(dǎo)向，在選稿編輯用詞時(shí)，需要對(duì)信息進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，不斷創(chuàng)新，避免盲目追趕潮流。

在新媒體環(huán)境下，廣播內(nèi)容在編稿時(shí)往往需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行取舍、壓縮、整合，確保內(nèi)容符合廣播發(fā)稿的要求。這就需要編輯工作者具有較高的工作能力和專業(yè)素養(yǎng)，所以，廣播工作者要不斷地加強(qiáng)學(xué)習(xí)，進(jìn)而提高自身各方面的素養(yǎng)。同時(shí)，廣播編輯工作者要具有敏銳的政治性，要以高度的政治責(zé)任感投入到日常工作中，憑借敏銳的洞察力去搜集信息。總之，廣播電臺(tái)可以說是為人民服務(wù)的，它是黨和人民的喉舌，所以，要具有高度的政治素養(yǎng)，在日常工作中始終保持冷靜，堅(jiān)守政治工作底線，具有較高的政治素養(yǎng)。

新媒體環(huán)境，對(duì)編輯和策劃工作人員有著更高的要求，編輯工作人員要積極學(xué)習(xí)各種先進(jìn)的新聞編輯技巧和節(jié)目制作手段，更新理念，提高自身編輯策劃的專業(yè)能力和水平。此外，編輯工作人員還要積極地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)與同行之間的交流，促進(jìn)廣播電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語

總之，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，在新媒體背景下，廣播電臺(tái)的發(fā)展受到了很大的沖擊和挑戰(zhàn)，同時(shí)，這也是廣播電臺(tái)的一個(gè)機(jī)遇。廣播電臺(tái)要充分認(rèn)識(shí)到編輯與策劃創(chuàng)新的重要性，積極轉(zhuǎn)型，與時(shí)俱進(jìn)，制作出高質(zhì)量的節(jié)目，促進(jìn)廣播電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。