融媒時代縣級廣播面對的困境與對策研究

文/王立進(jìn) 董蕾

引言

在當(dāng)今各種融媒快速發(fā)展的新時代，融媒形式的多樣化、多功能性與包容性已成為主要特點(diǎn)。各種融媒形式的融合已成為一種發(fā)展趨勢。目前，中國的媒體融合發(fā)展已逐漸從中央融媒組織與地方融媒機(jī)構(gòu)的規(guī)模融合轉(zhuǎn)向縣級融媒組織的精確融合。這需要根據(jù)基層群眾的內(nèi)容需要，從實(shí)際上鞏固中國融媒融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

縣級融媒發(fā)展最初是在廣播電視領(lǐng)域?qū)嵤┑摹ｋS著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，縣級融媒跟隨主流融媒數(shù)字化的腳步，進(jìn)一步建立與拓展縣級傳媒組織傳播渠道。調(diào)動與縣級融合媒體的創(chuàng)新體制與創(chuàng)新結(jié)構(gòu)，不斷地學(xué)習(xí)新技術(shù)等，不斷豐富融媒在制作與傳播內(nèi)容方面的功能。

目前，縣級融媒試圖推行“試點(diǎn)先行，全面鋪開”的戰(zhàn)略。但是，各級縣級單位的融媒資源受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素的影響，成為縣級一體化融媒發(fā)展亟待解決的問題。本文在實(shí)地調(diào)查與訪談結(jié)果的基礎(chǔ)上，對當(dāng)前縣級綜合融媒發(fā)展的基本特點(diǎn)進(jìn)行了梳理與總結(jié)，并提出了相應(yīng)的策略。

1.縣級融媒時代理論概述

融媒時代縣級廣播面對的困境與對策等問題的解決，需要對縣級融媒時代理論概述與融媒時代概念等進(jìn)行全面理解與闡述、分析。

1.1 融媒時代概念基礎(chǔ)

融合時代，主要是在新時代新技術(shù)的的基礎(chǔ)上進(jìn)行全面整合，鏈接互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、廣播電視光纜、通信等技術(shù)的全面融合發(fā)展為核心的技術(shù)與新形式不斷發(fā)展融媒、廣告、電視、生活、工作等，對當(dāng)前新時代技術(shù)的發(fā)展與對融媒技術(shù)的不斷推進(jìn)與處理，對當(dāng)前全面融合的新型媒體的變化與運(yùn)用問題的解決。

根據(jù)相關(guān)的理論與數(shù)據(jù)、技術(shù)創(chuàng)新等方面分析，媒體融合的形式與融合程度是相同的，它與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r密不可分。因此，“融化融媒”的定義必須首先闡明融媒融合的基本要素。融媒的定義包括四個主要要素：融媒時代是不相同融媒形態(tài)的融合。使用移動電話作為視聽終端與移動互聯(lián)網(wǎng)接入的個性化即時消息載體被稱為“第五融媒”；其次，融媒時代是基于當(dāng)前新時代技術(shù)平臺的融合，其核心是新時代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與通信技術(shù)。融媒的重新融合是融媒中資源、內(nèi)容、溝通渠道與銷售方法的綜合融合；最后，融媒時代是一個融媒實(shí)體，擁有融媒資源、內(nèi)容制作、溝通渠道與組織結(jié)構(gòu)。

1.2 縣級融媒時代的屬性

縣級融媒新時代的基本屬性，主要內(nèi)容在于對融媒的技術(shù)方面、制度方面、原則方面等進(jìn)行全面的發(fā)展與處理，解決好融媒技術(shù)的全面發(fā)展問題，重點(diǎn)在于對新媒體融合的技術(shù)、推廣、作用、功能等通過廣播正能量進(jìn)行全面的處理與運(yùn)用?？h級融媒時代是縣委宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)下的主流融媒，是主流融媒模式的一個重要方面。主要推廣的屬性在于運(yùn)用融媒技術(shù)對中央的政策、方針進(jìn)行全面、高度一致地進(jìn)行發(fā)展與運(yùn)用，重點(diǎn)在于對社會、政治、經(jīng)濟(jì)等方面的意識形態(tài)等問題進(jìn)行全面的分析與處理，運(yùn)用、解決好當(dāng)前國家重要的方針、政策，以及個人的生活、學(xué)習(xí)、工作等基本問題，重點(diǎn)做好對現(xiàn)實(shí)社會醫(yī)學(xué)、教育、科技、企業(yè)等全面的推廣與運(yùn)用等。

2.縣級融媒時代的發(fā)展現(xiàn)狀與困境因素分析

因此，對照現(xiàn)實(shí)實(shí)際相關(guān)問題分析，縣級融媒時代的發(fā)展現(xiàn)狀與困境因素問題需要從兩個方面進(jìn)行，全面解決相關(guān)的問題?？h級融媒時代發(fā)展現(xiàn)狀與縣級融媒時代的發(fā)展困境與因素分析等實(shí)際問題，特別是兩個方面需要注意加強(qiáng)：第一，架構(gòu)集約融合，參與人員分散；第二，人才管理不是一種機(jī)制，專業(yè)水平不夠。

2.1 縣級融媒時代發(fā)展現(xiàn)狀

中國的縣級融合融媒已超出預(yù)期，縣級融媒時代發(fā)展已在全國鋪開，占比高達(dá)93.90%。但是，各縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r與民生差異很大，融媒發(fā)展的融合水平也不盡相同。

2.1.1 平臺類型多元化，內(nèi)容發(fā)展不夠

根據(jù)相關(guān)的調(diào)查資料與相關(guān)的運(yùn)用問題進(jìn)行全面的分析，重點(diǎn)在于對縣級融媒進(jìn)行全面的分析與處理，重點(diǎn)對融媒進(jìn)行全面的分類與運(yùn)用處理等，主要在于對相關(guān)的一些資訊與新聞、運(yùn)用等進(jìn)行全面了解、運(yùn)用等。主要對當(dāng)前今日頭條、新聞客戶端、央視廣播新聞端等進(jìn)行全面的開設(shè)，同時，開設(shè)了免費(fèi)的觀看賬號、設(shè)置等。

讓融媒技術(shù)在縣級廣播技術(shù)上有一定的運(yùn)用與解決實(shí)際問題，需要借鑒上述相關(guān)問題的經(jīng)驗(yàn)與相關(guān)的處理問題，對相關(guān)的問題進(jìn)行全面的分析與運(yùn)用，對實(shí)際的數(shù)據(jù)等進(jìn)行大數(shù)據(jù)的整合與處理等相關(guān)問題的設(shè)計(jì)、分析、解決等實(shí)際運(yùn)用問題。根據(jù)調(diào)查分析，我國縣級融媒技術(shù)很多覆蓋了全縣網(wǎng)絡(luò)與融媒技術(shù)的推廣與運(yùn)用等實(shí)際問題，對全面的運(yùn)用等問題，需要全面進(jìn)行相關(guān)的推廣，技術(shù)的創(chuàng)新、消費(fèi)者等的支持與運(yùn)用等問題。當(dāng)然，縣級融媒技術(shù)的相關(guān)平臺等，需要有一定的技術(shù)與相關(guān)的創(chuàng)新，還需要多元化問題的設(shè)計(jì)，對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行全面整合、創(chuàng)新與運(yùn)用等。

2.1.2 資金來源單一，經(jīng)營方式自主

縣級融媒技術(shù)，對于新時代的推動雖然有了相關(guān)的推進(jìn)與處理、解決實(shí)踐相關(guān)的問題，主要在于其資金等相關(guān)建設(shè)的來源的單一性問題，在經(jīng)營等建設(shè)方面的方式主要在于它的自主性很差，也就是在創(chuàng)新上還是不足的。資金運(yùn)營主要是依靠政府補(bǔ)助與單位補(bǔ)助等方面的建設(shè)資金來源與創(chuàng)新動力，這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，還需要客戶與群眾的支持與相關(guān)問題的解決。依靠政府的財(cái)政撥款進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)作，這些已經(jīng)是傳統(tǒng)上的不足發(fā)展模式，需要在自主創(chuàng)新上更加努力，這樣才能夠真正改善好縣級融媒技術(shù)方面的推廣與發(fā)展問題。例如，重慶巫山縣一致管理與縣級所有新時代新融媒技術(shù)平臺的市場運(yùn)作，并獲得廣告收入。

2.1.3 架構(gòu)集約融合，參與人員分散

在組織結(jié)構(gòu)方面，縣級一體化融媒由縣委宣傳部門牽頭開展獨(dú)立的制度融合，半數(shù)以上的縣采用“自營”模式，設(shè)有一致管理新時代新融媒技術(shù)平臺發(fā)展的部門或機(jī)構(gòu)，對集中一致管理，對資金、技術(shù)與人力資源相對較弱的縣采用“聯(lián)合模式”。

在縣級融媒等技術(shù)的發(fā)展過程，只有少數(shù)幾個縣建立了新時代新融媒技術(shù)平臺運(yùn)營的人事機(jī)制，相對覆蓋率比較低。大多數(shù)縣級單位遵循以往的傳統(tǒng)融媒人員運(yùn)作模式，參與者包括在各個政府部門中，整體情況相對分散，直接培訓(xùn)新時代新融媒技術(shù)平臺的相關(guān)機(jī)制很少。

雖然縣級綜合融媒的發(fā)展剛剛起步，但促銷效應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)。融媒平臺發(fā)展除了內(nèi)容發(fā)展穩(wěn)步外，還融合了縣內(nèi)有限的融媒資源，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，激活了縣級傳統(tǒng)融媒的活力。然而，還必須認(rèn)識到，由于系統(tǒng)等現(xiàn)實(shí)問題，還是面對各種挑戰(zhàn)。

隨著國家多種優(yōu)惠政策的出臺，從西部大開發(fā)戰(zhàn)略到現(xiàn)發(fā)展過程的“一帶一路”等國家戰(zhàn)略的提升，極大程度上彌補(bǔ)了地區(qū)發(fā)展的不均衡。城市化進(jìn)程的加速，城鄉(xiāng)之間、城鎮(zhèn)之間的差距日益減小，政府的大力傾斜性政策，優(yōu)厚的待遇，良好的發(fā)展空間正吸引著越來越多的漢語言文學(xué)專業(yè)的人才。

2.2 縣級融媒時代的發(fā)展困境與因素分析

2.2.1 縣級機(jī)構(gòu)各自為政，難以協(xié)調(diào)統(tǒng)籌

目前，縣級融媒時代平臺的運(yùn)營管理呈現(xiàn)出“九龍治水”的特點(diǎn)，缺乏平臺聯(lián)動。對于尚未建立融媒的地區(qū)與縣，廣播電臺、新聞與網(wǎng)絡(luò)信息辦公室各自運(yùn)營與管理新時代新融媒技術(shù)平臺，難以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。擁有融媒等機(jī)構(gòu)的縣通常只是簡單地讓新聞、電視臺等融媒宣傳部門“合署辦公”，無法組建一致的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，缺乏有正式“番號”的組織來部署工作。

2.2.2 內(nèi)容平臺盲目擴(kuò)張，后續(xù)運(yùn)營薄弱

自2015年實(shí)施《關(guān)于推動傳統(tǒng)融媒與新興融媒融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來，縣級新聞網(wǎng)站、微博賬號、微信公眾賬號、新聞客戶數(shù)量均呈現(xiàn)大幅增長，但普遍存在“多而不精，良莠不齊，難以持續(xù)運(yùn)營”的問題。對于融媒技術(shù)的“兩微一端一號”的發(fā)展問題，一個縣里有十多個官方微信公眾賬號與微博賬號。但是，在大量新時代新融媒技術(shù)平臺建立后，運(yùn)行乏力，過半的平臺用戶數(shù)或粉絲數(shù)不夠1萬，實(shí)際分析力極為有限。新時代新融媒技術(shù)平臺隸屬于不相同的政府部門與融媒，并且存在機(jī)制障礙，導(dǎo)致信息分散與資源浪費(fèi)，只實(shí)現(xiàn)了形式上的融合。

2.2.3 內(nèi)容制作簡單“添加”，原始鏈接缺失

縣級融媒時代普遍非常重視內(nèi)容管理，但缺乏對內(nèi)容制作環(huán)節(jié)的關(guān)注，缺乏原創(chuàng)內(nèi)容，無法滿足用戶實(shí)際內(nèi)容需要，導(dǎo)致傳播效果不佳。

根據(jù)新時代新融合媒體等資料分析，它的主體主要基于領(lǐng)導(dǎo)活動、一般工作動態(tài)與總結(jié)性報(bào)告，缺乏準(zhǔn)時性；報(bào)告方法與表現(xiàn)技術(shù)已經(jīng)過時，缺乏多種形式與創(chuàng)新格局，對觀眾沒有吸引力?？h級廣播電視臺的新時代新融媒技術(shù)部門無法自行制作內(nèi)容，主要依靠材料與網(wǎng)絡(luò)組稿的處理來完成新時代新融媒技術(shù)的發(fā)布。這在一定程度上導(dǎo)致了各縣融媒渠道內(nèi)容的嚴(yán)重同質(zhì)化，融媒組織中的“僵尸號”現(xiàn)象相繼出現(xiàn)。

這種基于拿來主義的“四平八穩(wěn)”缺乏足夠的豐富性與吸引力，并沒有反映新時代新融媒技術(shù)形式的多樣化與快速傳播的宣傳優(yōu)勢，也不利于提高縣級單位自身的實(shí)際分析力。

2.2.4 人才管理不是一種機(jī)制，專業(yè)水平不夠

人才隊(duì)伍發(fā)展與管理問題是當(dāng)前縣級融媒融合中比較突出的問題。目前，縣級融媒機(jī)構(gòu)尚未建立新時代新融媒技術(shù)平臺運(yùn)作的人才管理機(jī)制，缺乏專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，人員老化、人才流失問題更加嚴(yán)重。

縣級綜合融媒的發(fā)展與專業(yè)平臺運(yùn)營商密切相關(guān)。超過一半的縣級融媒平臺運(yùn)營商是兼職或非編制的，有些縣甚至整個新時代新融媒技術(shù)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)都是兼職。他們需要承擔(dān)原始職位的工作，還要考慮到融媒平臺的日常內(nèi)容發(fā)布與維護(hù)。

此外，縣級綜合融媒運(yùn)營與管理人員年齡偏大，大多數(shù)平臺運(yùn)營商處于30-49歲年齡段，“90后”的年輕人較少。工作人員對融媒的理解仍然停留在傳統(tǒng)融媒時代，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，接受與使用新技術(shù)的能力很弱，所制作的內(nèi)容無法適應(yīng)新的融媒環(huán)境。

3.縣級融媒時代新時代背景發(fā)展下的策略與建議分析

對于縣級融媒時代新時代背景發(fā)展下的策略與建議分析內(nèi)容，需要對以下相關(guān)的問題進(jìn)行全面的分析與處理、解決：加強(qiáng)思想建設(shè)，樹立融合理念創(chuàng)新；加強(qiáng)人員融合技術(shù)，打造“多面手”創(chuàng)新與融合創(chuàng)新；傳播融合技術(shù)，搭建“中央廚房”，創(chuàng)新以及加強(qiáng)平臺技術(shù)發(fā)展，豐富服務(wù)功能創(chuàng)新等。

本研究針對縣級融媒發(fā)展中出現(xiàn)的問題提出了四點(diǎn)策略與建議。

3.1 加強(qiáng)思想發(fā)展，樹立融合理念

思想是行動的先導(dǎo)。要做好縣級融合融媒發(fā)展，必須樹立新的一體化的發(fā)展觀。融合的發(fā)展是時代的潮流。堅(jiān)定不移地走融媒融合與發(fā)展的道路，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造傳統(tǒng)融媒。樹立用戶意識，貫穿融媒融合發(fā)展的全過程：擁有用戶、開發(fā)用戶、凝聚用戶、服務(wù)用戶。樹立產(chǎn)品意識，關(guān)注產(chǎn)品，圍繞產(chǎn)品構(gòu)建團(tuán)隊(duì)，重新設(shè)計(jì)流程，創(chuàng)新機(jī)制，提供適應(yīng)不同受眾的新聞產(chǎn)品，以滿足不同受眾的需要。樹立融合思維，摒棄分離式思維，與各種融媒協(xié)調(diào)運(yùn)作。

3.2 加強(qiáng)人員融合技術(shù)，打造“多面手”創(chuàng)新與融合

對于新媒體新融合等相關(guān)技術(shù)人員的推廣等問題，需要在經(jīng)驗(yàn)上全面考慮新媒體新時代的發(fā)展，主要在于對“多面手”進(jìn)行全面的打造，解決實(shí)際問題。對于新聞媒體融合進(jìn)行全面整合，對于新聞采編團(tuán)體等問題，主要在于對采、拍、推等需要加強(qiáng)對技術(shù)人員相關(guān)的培訓(xùn)與技術(shù)加強(qiáng)、創(chuàng)新意識等的培養(yǎng)運(yùn)用等。

3.3 傳播融合技術(shù)，搭建“中央廚房”創(chuàng)新

對于傳播的新媒體融合技術(shù)，對于創(chuàng)建縣級新媒體融合等需要技術(shù)上改革與搭建中央式廚房等工程建設(shè)，對新媒體的融合與相關(guān)問題的發(fā)展，需要結(jié)合實(shí)際問題進(jìn)行全面的發(fā)展與處理等，對于發(fā)展中央廚房等問題進(jìn)行全面的處理與建設(shè)問題，對于相關(guān)問題需要以“中央廚房”為融媒時代的大腦，統(tǒng)籌內(nèi)容聚合、多工具生產(chǎn)與融媒管理等工作，充分發(fā)揮平臺的穩(wěn)定性與可靠性，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的接入、分析、呈現(xiàn)、運(yùn)行、應(yīng)用，產(chǎn)生成效。

3.4 加強(qiáng)平臺技術(shù)發(fā)展，豐富服務(wù)功能創(chuàng)新

縣級融媒技術(shù)的推廣，需要結(jié)合當(dāng)?shù)乜h級媒體技術(shù)的融合，需要結(jié)合新時代技術(shù)發(fā)展等實(shí)際問題進(jìn)行對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行制作，對相關(guān)策略等進(jìn)行全面設(shè)計(jì)與分析，對于相關(guān)問題進(jìn)行全面分析、解決，以及對服務(wù)當(dāng)?shù)厝藛T進(jìn)行分析，結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣等進(jìn)行全面服務(wù)等，對基層相關(guān)問題進(jìn)行全面分析，對一體化建設(shè)方面融合等相關(guān)問題的分析，對發(fā)展新媒體技術(shù)平臺等方面的服務(wù)需要提升相關(guān)的功能性作用建設(shè)。

結(jié)語

縣級融媒在國家融媒融合戰(zhàn)略中發(fā)揮著基礎(chǔ)性作用，因此，有必要重視縣級融媒的發(fā)展。建立縣級融合融媒的關(guān)鍵是“融合”，縣級融媒的融合充分分享各種報(bào)道資源，互聯(lián)各種融媒，實(shí)現(xiàn)新聞信息的準(zhǔn)時有效傳播，可以增強(qiáng)融媒服務(wù)能力。積極推進(jìn)融媒多元化發(fā)展，發(fā)揮主流融媒優(yōu)勢，做好新聞與政府服務(wù)相結(jié)合，拓寬業(yè)務(wù)渠道，增強(qiáng)品牌實(shí)際分析力，促進(jìn)縣級融媒進(jìn)一步發(fā)展。