關(guān)于廣播節(jié)目碎片化創(chuàng)意形式探討

文/謝飛

引言

廣播節(jié)目是傳統(tǒng)媒體時代人們獲取社會資訊、了解信息內(nèi)容的主要渠道。21世紀(jì)以來，計算機、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的崛起，促進(jìn)了各種各樣的新媒體形式出現(xiàn)。受眾群體之間的定位與區(qū)分也變得更加精細(xì)化，為滿足收聽要求，電臺開始將廣播節(jié)目向著“碎片化”結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快信息傳遞速度，提高信息輸出效率。

1.新時期廣播節(jié)目發(fā)展

1.1 廣播節(jié)目簡述

廣播是一種通過導(dǎo)線實現(xiàn)聲音輸出的傳播工具，而無線廣播則是利用無線電波傳輸節(jié)目。廣播在世界上第一次以公共節(jié)目形式出現(xiàn)是在1922年11月14日，英國BBC在倫敦牛津街的塞爾福利奇百貨公司的樓頂。就此廣播正式進(jìn)入受眾的視野，成為社會信息傳播的一種重要媒介與載體。其收聽形式簡單，信息傳播速度快，對聽眾的感染性比較強，所以得到了一直認(rèn)可。1936年，英國倫敦建成了世界上第一個公共廣播電視臺。截至到今天，廣播已經(jīng)經(jīng)歷了百年的發(fā)展，成為人類傳媒歷史中不可缺少的一部分。例如，戰(zhàn)爭時期廣播可以起到攔截信息傳播的作用，自然災(zāi)害出現(xiàn)時廣播可起到信息傳輸?shù)淖饔?。受眾通過收音機或其他終端設(shè)備就能夠在線接收信號，收聽節(jié)目內(nèi)容。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們可以利用手機、電腦等工具享受廣播服務(wù)，為廣播發(fā)展提供了更多的可能性。[1]

1.2 新媒體對廣播節(jié)目的影響

21世紀(jì)以來，新媒體技術(shù)開始興起，更豐富、更多元化的傳媒工具走進(jìn)了人們的視野，作為傳統(tǒng)媒體的一種，廣播不可避免地受到巨大沖擊。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)傳播速度較快，信息交互成本低，廣播在信息傳播的效率、方式上開始處于劣勢。而且收音機接收廣播節(jié)目往往只有幾個臺，信息內(nèi)容不夠充沛，無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的信息需求量。但是廣播經(jīng)過百年發(fā)展，仍具有自己優(yōu)勢，如方便、快捷、感染力強等，因此，廣播節(jié)目與新媒體可以實現(xiàn)融合發(fā)展。例如，湖南廣播電臺開始將自己的產(chǎn)業(yè)范圍擴(kuò)大到新媒體中，喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等平臺都屬于新媒體與廣播節(jié)目的一種融合形式。網(wǎng)絡(luò)廣播為受眾帶來更加全面的服務(wù)，同時也給廣播帶來更多寬闊的發(fā)展空間。[2]

2.廣播節(jié)目碎片化特點

2.1 廣播節(jié)目碎片化作用

“碎片化”在英文中為Fragmentation，意思為完整事物割裂成多個獨立的個體。近幾年，碎片化的理念開始逐漸進(jìn)入我們的視野，因為社會階層或社會地位都在不斷細(xì)化，每個階層的受眾都有自己獨特的需求，例如，受教育程度、知識儲備、工作、年齡、性別等因素，都能夠影響其消費選擇、生活方式或意識形態(tài)。大數(shù)據(jù)時代來臨后，“碎片化”對于人們生活的影響更加深刻，廣播在類型上也出現(xiàn)劃分，例如，美國目前常見廣播電臺類型有新聞類、談話類、體育類、音樂類、民族類等。以音樂廣播為例，直至今日，音樂廣播仍在我們生活有重要位置，例如：平時駕車、出行的時候人們會習(xí)慣性地打開音樂廣播節(jié)目。而且音樂廣播節(jié)目能夠滿足人們的聽覺審美需求，在生活中能夠給予人們更多陪伴的感覺。隨著音樂電臺的成功，美國音樂廣播工作人員按照受眾需求進(jìn)行更深入的劃分，將音樂廣播又劃分處理鄉(xiāng)村音樂節(jié)目、福音音樂節(jié)目、布魯斯音樂節(jié)目、爵士樂節(jié)目等。我國廣播節(jié)目碎片化進(jìn)程較晚，音樂廣播市場也未細(xì)化到種類，所以，目前對廣播節(jié)目的碎片化處理仍是按照受眾類劃分。廣播節(jié)目的碎片化還可以體現(xiàn)在節(jié)目種類上，根據(jù)受眾需求，為其提供精確化、個性化、定制化的服務(wù)。

2.2 廣播節(jié)目碎片化特點

當(dāng)前，廣播節(jié)目碎片化的理念正不斷深入到各媒體領(lǐng)域中，無論是音樂臺、綜合臺、新聞臺、民生臺都開始注重自身節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式的碎片化處理。時至今日，節(jié)目聽眾已經(jīng)不僅僅處在被動接收的角色中，而是化“被動”為“主動”，掌握著更多的話語權(quán)，廣播節(jié)目的制作與編制也都要更滿足受眾需求，將內(nèi)容處理得更加精良。以往廣播節(jié)目時長通?？梢赃_(dá)到15～20分鐘，甚至超出半小時。冗長的節(jié)目很容易導(dǎo)致受眾的疲倦心理，影響收聽率，信息傳輸效果也比較弱。而碎片化節(jié)目的特點就是短小精悍，時間短、頻率快，每次主播開口時長不超過3分鐘，例如，遼寧廣播電視臺的FM92.1《娛樂二人轉(zhuǎn)》就是主播以密集、短小、幽默、詼諧的語言形式贏得了受眾的喜愛。除此之外，廣播節(jié)目的碎片化特點還體現(xiàn)在節(jié)目形式與表現(xiàn)手段上，在不違背節(jié)目主旨的基礎(chǔ)上增加板塊內(nèi)容，例如，大連廣播電臺《拾首》，除了每日推薦十首歌曲外，還增加了節(jié)目的“背景故事講解”“歌手創(chuàng)作經(jīng)歷”等模塊，用故事化的內(nèi)容吸引聽眾。人對于故事的需求與生俱來，在主持人講解故事背景、歌手創(chuàng)作經(jīng)歷時，聽眾的共情心理很容易被激發(fā)出來，節(jié)目內(nèi)容與受眾心理需求就形成了一種“良性循環(huán)”，增加了節(jié)目在聽眾群體中的“黏性度”。在新時期背景下，人們的生活節(jié)奏加快，動輒半小時的廣播節(jié)目已經(jīng)逐漸被聽眾所拋棄，只有加快節(jié)目節(jié)奏，順應(yīng)市場發(fā)展，才能保證碎片化的創(chuàng)意形式長遠(yuǎn)的發(fā)展下去。[3]

3.廣播節(jié)目碎片化的創(chuàng)意形式

3.1 構(gòu)建節(jié)目品牌

廣播電臺節(jié)目類型被劃分得更加精細(xì)，這是新媒體時代下廣播發(fā)展的必然趨勢，但是這種“碎片化”并不是獨立存在的，而是相互之間存在一定的契合點與聯(lián)系。因此，無論外部形勢怎么變化，傳播主旨內(nèi)容仍是凝聚的、團(tuán)結(jié)的。所以，構(gòu)建節(jié)目品牌能夠宣傳節(jié)目本質(zhì)，深化節(jié)目主干。例如，湖南人民廣播電臺FM102.8主要是傳播有關(guān)健康的內(nèi)容，所以其受眾群體為老年人群，節(jié)目各個板塊也是按照聽眾類型進(jìn)行設(shè)計。除了FM102.8以外，其余廣播節(jié)目均沒有涉獵老年人群的內(nèi)容。所以，在構(gòu)建品牌時，要找準(zhǔn)自身定位，根據(jù)不同受眾目標(biāo)進(jìn)行碎片化處理，確保創(chuàng)意形式有意義。對于受眾來說，記住品牌就是記住節(jié)目，對品牌的信賴可以轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益以及社會效益。作為我國娛樂節(jié)目的領(lǐng)軍品牌，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、中國音樂廣播《音樂之聲》都極具代表性，通過品牌的聯(lián)動反映，為電臺及電視臺創(chuàng)造極大收益。在構(gòu)建品牌時，策劃人要融合文化特點，通過人文性、審美性、創(chuàng)意性來影響受眾，突出品牌效果。[4]

3.2 挖掘內(nèi)容深度

“短”“平”“快”已經(jīng)成為很多新媒體內(nèi)容的特點，在紛繁復(fù)雜的大環(huán)境中，信息傳播的速度、方式、效率越來越快，雖然人們獲取資訊變得方便，但新媒體也暴露出數(shù)據(jù)含金量低、信息真?zhèn)坞y辨等問題。廣播作為老牌媒體，與電視媒體一樣，具有較強的公信力與權(quán)威性。因此，在對廣播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新改革時，需要深入挖掘內(nèi)容深度，做有質(zhì)量、有水準(zhǔn)的設(shè)計。因為廣播“碎片化”后，就代表其時長會縮短，例如，F(xiàn)M91.8杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播的日播晚新聞節(jié)目《主編時間》，節(jié)目時長為15分鐘（包含廣告以及整點路況資訊），內(nèi)容架構(gòu)由“主編重點新聞關(guān)注”和“全媒體編輯上線”兩部分組成。“主編重點新聞關(guān)注”通過主持人的主編視角選擇全天候最重要的一則新聞進(jìn)行呈現(xiàn)和解讀，一般時長不超過3分鐘，用精簡的語言闡述新聞事件的核心內(nèi)容、獨到觀點；雖然節(jié)目時長縮短，但是節(jié)目質(zhì)量并沒有因此下滑，信息接收全面，并不會出現(xiàn)“有頭沒尾”的問題，既滿足了現(xiàn)代化的新聞傳播特點，同時也符合群眾新聞接收需求。

3.3 更新廣告形式

傳統(tǒng)廣播節(jié)目中，信息內(nèi)容與廣告往往呈現(xiàn)“割裂”的狀態(tài)，聽眾在收聽長時間的內(nèi)容后，驟然連接密集大量的廣告，這一過程很容易使人產(chǎn)生抵觸心理而更換電臺。在新媒體迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，在網(wǎng)絡(luò)新興廣告對傳統(tǒng)媒體廣告的巨大沖擊下，廣播廣告的播出形式一定要尋求創(chuàng)新，及時調(diào)整，打破廣告集中播出的傳統(tǒng)模式，使廣告播出也碎片化，每次播出總時長不超過三分鐘。促進(jìn)廣告與節(jié)目內(nèi)容之間的融合，減少聽眾對廣播廣告的抵觸情緒，促進(jìn)廣告與廣播節(jié)目的雙贏。如廣西電臺私家車FM93.0就在廣播節(jié)目中植入廣告時采用了情景化的故事，主播用語言進(jìn)行鋪墊，使廣告成為節(jié)目的一部分，不再是單純、無味、枯燥的廣告展示，提高廣告內(nèi)容的故事性和可聽性，讓聽眾自然而然地接收宣傳內(nèi)容。

3.4 豐滿碎片內(nèi)容

碎片化就是將一個完整的內(nèi)容分割成多個板塊，對于廣播節(jié)目來說，想要實現(xiàn)碎片化，并不是單純的縮短節(jié)目時長，或者用廣告將節(jié)目串聯(lián)起來，而是要從內(nèi)容上做到多元化。大數(shù)據(jù)時代，人們重視“內(nèi)容為王”，對于廣播電臺來說，增加碎片化的小單元，能夠給聽眾帶來直觀感受，讓原本單一的內(nèi)容變得系列化，增加更多有用的“干貨”，將多個線性的單元按照節(jié)目內(nèi)容、方向、屬性連接起來，在突出主題的基礎(chǔ)上，也能夠使碎片化的節(jié)目看起來制作更加精良，滿足市場需求與現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。

3.5 主播角色定位

廣播節(jié)目向碎片化轉(zhuǎn)變時，主播播報形式也必然會受到影響，從節(jié)目生產(chǎn)過程來看，當(dāng)前，我國大部分電臺節(jié)目除交通節(jié)目配有編輯或記者以外，主持人往往承擔(dān)著稿件篩選、制作、錄制等一系列工作，因此，主播也可以稱為最了解整個節(jié)目內(nèi)容的人。創(chuàng)新角色定位，有利于提高節(jié)目親民性，突出節(jié)目特點，尤其是當(dāng)前碎片化進(jìn)程深入，受眾的收聽習(xí)慣被打亂，例如，某段調(diào)頻全天內(nèi)共有十幾個節(jié)目要播出，時長短、速度快，節(jié)目之前的銜接密切，聽眾對于節(jié)目或主持人的依賴性就會大大減弱，想要在短時間內(nèi)讓聽眾記住你，就必須要有特點、有特色、有方向。在找準(zhǔn)定位之前，主播應(yīng)對自己進(jìn)行深度分析與思考，找到自身優(yōu)勢與劣勢，做到揚長避短。在進(jìn)行播報時，應(yīng)以最真實情感表達(dá)向受眾闡明思想觀念，因為真實狀態(tài)下的自己播報情緒與狀態(tài)都是相對穩(wěn)定的，也最能夠突出主持人風(fēng)格。在碎片化、多元化的節(jié)目內(nèi)容中找到固定的主播形象，不僅僅能夠提高聽眾黏性，也便于進(jìn)行點對點的二次電臺營銷。

3.6 融合移動終端

當(dāng)前，數(shù)字化信息傳播形式已經(jīng)成為必然發(fā)展方向，據(jù)我國第十四次國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至到2016年，中國國民成人閱讀率為79.9%，其中數(shù)字終端閱讀率達(dá)到68.3%，手機數(shù)字化閱讀使用率為66.1%，并呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢。同樣，我國互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)中心發(fā)布了第41次《互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告》，截至到2017年12月，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到7.72億人，同年上漲人數(shù)達(dá)4074萬人，手機網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到7.53億人。由此可見，人們對于移動終端的接收效果十分可觀，而且智能終端的寬容性比傳統(tǒng)媒介更強，受眾不受時間、地點、空間的約束。因此，廣播節(jié)目在進(jìn)行碎片化創(chuàng)新時，需要把握好大數(shù)據(jù)時代的移動終端優(yōu)勢，利用人們對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的依賴性，凸顯自身優(yōu)勢。例如，開發(fā)微信公眾平臺，在廣播節(jié)目中增加聽眾留言互動環(huán)節(jié)，將以往的單向信息輸出改變?yōu)殡p向信息互動，滿足受眾對節(jié)目的參與度。

另外，還可以開發(fā)微博官方賬號、掌上APP、電臺客戶端等平臺，讓受眾收聽節(jié)目的方式多元化，使收聽更加快捷，擴(kuò)充節(jié)目粉絲。我國最早的網(wǎng)絡(luò)電臺為廣東珠江的經(jīng)濟(jì)廣播，其在1996年12月就開始在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行實時廣播。2000年，我國在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建的電臺站點已經(jīng)達(dá)到68個，直至今天，基本所有可以收聽到的廣播節(jié)目都可以在網(wǎng)絡(luò)中獲取。例如，2018年湖南人民廣播電臺在整個地區(qū)內(nèi)已經(jīng)設(shè)置21家微電臺。在融合智能移動終端時，可以充分發(fā)揮出大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的優(yōu)勢，對受眾瀏覽痕跡進(jìn)行收集與分析，總結(jié)出聽眾高頻收聽的節(jié)目、節(jié)目時長、收聽集中時間等，按照上述內(nèi)容，調(diào)整現(xiàn)有節(jié)目形式，切合聽眾心理訴求，提高社會滿意度，確保用戶黏性。[5]

結(jié)語

綜上所述，廣播節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體的重要分支，在新時期背景下，想要謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，就需要創(chuàng)新自身節(jié)目形式，滿足受眾的多元化需求?！八槠笔菑V播形式向現(xiàn)代化方向邁進(jìn)的重要體現(xiàn)，需要工作人員結(jié)合節(jié)目實際情況，了解受眾定位，融合科學(xué)合理的創(chuàng)新策略，實現(xiàn)廣播節(jié)目以及電臺自身的可持續(xù)運營。