媒體融合背景下地方黨報(bào)如何做好民生新聞

文/邰瀾瀾

近年來(lái)，民生新聞因親和力非常強(qiáng)的平民化表達(dá)而深受大眾的喜愛，各家媒體也將其作為重要報(bào)道內(nèi)容來(lái)體現(xiàn)民生視角和人文關(guān)懷[1]。民生新聞若要有觀點(diǎn)、有深度、有立場(chǎng)就必須和時(shí)代發(fā)展保持同步。黨報(bào)扮演著黨的“耳目喉舌”的角色，能夠上通民情，下傳民意。同時(shí)，解讀重大政策、澄清事實(shí)觀點(diǎn)、表態(tài)重大問(wèn)題也是黨報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)在部分重大問(wèn)題上可較好地發(fā)布和反饋一些信息，實(shí)現(xiàn)政府部門、受眾和媒體之間的良好互動(dòng)。黨報(bào)做好民生新聞將能更好地發(fā)揮其黨和政府與民眾之間的橋梁作用。

1.民生新聞如何定義

現(xiàn)階段，對(duì)于“民生”新聞的內(nèi)涵與界定，學(xué)界業(yè)界一直未有一個(gè)明確的說(shuō)法，但作為在第一線的新聞媒體——地方黨報(bào)，我們認(rèn)為民生新聞，便是對(duì)普通人的生存、生活發(fā)展?fàn)顟B(tài)以及有關(guān)其切身利益的社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)和文化建設(shè)等方面的新聞。民生新聞雖然從社會(huì)新聞中而來(lái)，但不能將其完全作為社會(huì)新聞，其目的并非是為了迎合人們的獵奇心理，其立足點(diǎn)為關(guān)注民生，全心全意為人民服務(wù)，讓普通人的喜怒哀樂成為新聞的主角，反映的問(wèn)題多是老百姓最關(guān)心的。

目前，哪些問(wèn)題是老百姓最關(guān)心的呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，主要可分為就業(yè)、教育、分配、社保、穩(wěn)定五類。就業(yè)，即每個(gè)人都有事做，能夠吃飽飯；教育，即讓孩子能夠安心地讀書，讓家長(zhǎng)們無(wú)需在學(xué)費(fèi)上過(guò)多的操心；分配，即所有人均可以過(guò)上好日子；社保，即讓老百姓能夠老有所養(yǎng)，病有所醫(yī)，居有其屋，不用為衣食發(fā)愁；穩(wěn)定，即將人民群眾的安全感增強(qiáng)。地方黨報(bào)如果想將民生新聞做好，就必須以這五大類民生問(wèn)題為中心，在民生新聞報(bào)道領(lǐng)域予以大力拓展，將民生新聞報(bào)道的分量增加，促進(jìn)民生新聞品質(zhì)的提升，將民生新聞更加全面、深入地報(bào)道出來(lái)，從而獲得老百姓的歡迎。

2.做好民生新聞的路徑

2.1 立足權(quán)威解讀,彰顯黨報(bào)高度

縱觀各級(jí)黨政機(jī)關(guān)，其政策的頒布及重要會(huì)議活動(dòng)的開展，均關(guān)系到社會(huì)大眾的切身利益，這便是民生新聞報(bào)道的重點(diǎn)。[2]同時(shí)，在這些會(huì)議活動(dòng)中，黨報(bào)記者具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，常常能夠爭(zhēng)取到獨(dú)家采訪的機(jī)會(huì)。地市級(jí)黨報(bào)屬于黨委機(jī)關(guān)報(bào)，其重要職能在于將黨的方針政策廣泛傳遞給社會(huì)大眾，同時(shí)把老百姓的心聲反饋給各級(jí)黨政部門。相對(duì)于晚報(bào)、都市類報(bào)紙的民生新聞，其非常權(quán)威，也具有很大的影響力。以《營(yíng)口日?qǐng)?bào)》為例，近年來(lái)，在媒體融合背景下，巧妙地把民生新聞?chuàng)饺氲饺粘?bào)道中，重點(diǎn)宣傳政策及精神，以時(shí)政報(bào)道及主題報(bào)道的方式向社會(huì)大眾宣傳政府的方針政策及百姓生活現(xiàn)狀。鑒于此，采編人員在選題的確定、稿件的采寫及版面的安排方面，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，廣泛關(guān)注民生，重點(diǎn)報(bào)道社會(huì)大眾關(guān)心的問(wèn)題，簡(jiǎn)言之則是“老百姓想要了解什么，我們就應(yīng)該報(bào)道什么”，以此吸引大批讀眾。

2.2 創(chuàng)新理念，強(qiáng)化黨報(bào)的服務(wù)意識(shí)

黨報(bào)是黨的喉舌，將民生新聞做好，除了堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^、堅(jiān)持黨性與人民性高度統(tǒng)一的客觀要求，也是媒體對(duì)“三貼近”予以踐行，將自身競(jìng)爭(zhēng)力、影響力增強(qiáng)的根本所在。[3]如今，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，黨報(bào)如果要獲得更好的生存發(fā)展，促進(jìn)自身競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升，最重要的一點(diǎn)就是對(duì)服務(wù)意識(shí)予以強(qiáng)化，將黨報(bào)的服務(wù)功能提高，努力在民生新聞的實(shí)踐中不斷拓展空間，將內(nèi)涵豐富，形式創(chuàng)新，品質(zhì)提高，讓黨報(bào)始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，促進(jìn)科學(xué)發(fā)展，加快改革開放，建設(shè)和諧社會(huì)。如此，不但能將“三貼近”予以貫徹落實(shí)，還可以在讀者中產(chǎn)生更強(qiáng)的公信力與親和力，進(jìn)而更好地參與媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。需立足于媒體融合背景，創(chuàng)新辦報(bào)理念，從編者第一轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者第一，把報(bào)道的著眼點(diǎn)放在民生新聞上，聚焦人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)，從傳統(tǒng)的報(bào)道方式中突破出來(lái)，將新聞的基本規(guī)律還原，對(duì)人民群眾在改革、建設(shè)和發(fā)展大潮中的生活、意愿、呼聲予以深入全面地反映出來(lái)，讓新聞媒體“以人為本，關(guān)注民生”的人文情懷得到充分體現(xiàn)。

2.3 加強(qiáng)新聞策劃，推出“熱點(diǎn)”新聞

好新聞的生命力并不是事件本身，而是其背后所透視的社會(huì)發(fā)展主流與本質(zhì)。[4]這既需要黨報(bào)將人民群眾的意愿、呼聲和問(wèn)題真實(shí)反映出來(lái)，也需要黨報(bào)對(duì)黨和政府為解決民生問(wèn)題所做出的種種努力展開積極宣傳。在媒體融合背景下，需加強(qiáng)策劃，站在國(guó)計(jì)民生的高度對(duì)重大政策進(jìn)行解讀，對(duì)重大事件予以關(guān)注，根據(jù)中心工作把民生文章做好。重點(diǎn)抓好就業(yè)、就學(xué)、就醫(yī)和社保等方面的報(bào)道，在策劃上下功夫，精心組織，把角度選準(zhǔn)，將民生新聞做深做透，推出“熱點(diǎn)”新聞，把黨報(bào)應(yīng)有的主流聲音和思想高度充分體現(xiàn)出來(lái)。

2.4 拓寬思路，增強(qiáng)服務(wù)能力

一是在新聞策劃上加大力度，推出“熱點(diǎn)”新聞。地市黨報(bào)需加強(qiáng)策劃，立足于國(guó)計(jì)民生，對(duì)重點(diǎn)政策進(jìn)行深入解讀，留意重大事件的進(jìn)展，以此為切入點(diǎn)開展民生新聞報(bào)道活動(dòng)。[5]積極關(guān)注醫(yī)療、社保、就業(yè)、就學(xué)等民生問(wèn)題，選準(zhǔn)角度，進(jìn)一步深入剖析，從而彰顯黨報(bào)主流思想。對(duì)此，民生報(bào)道，特別是輿論監(jiān)督方面，應(yīng)加強(qiáng)建設(shè)性。不只是留意社會(huì)熱點(diǎn)，還應(yīng)找準(zhǔn)重點(diǎn)，對(duì)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)，充分發(fā)揮監(jiān)督職能，有效化解社會(huì)矛盾，讓民生新聞成為紐帶，有效加強(qiáng)黨和政府與人民群眾之間的聯(lián)系。

二是踐行“三貼近”，增強(qiáng)可讀性，使之更具親和力。民生新聞同百姓生活的有著密切聯(lián)系，只有深入實(shí)際，走進(jìn)百姓身邊方可真正做好民生新聞。[6]要真正反映他們的生存狀態(tài)、愿望、需求，解決其實(shí)際困難，這樣寫出的民生新聞才能夠得到百姓的認(rèn)可。以《合肥日?qǐng)?bào)》為例，其刊發(fā)的《多建中小戶型房讓年輕人不再“蝸居”》一文對(duì)當(dāng)前的高房?jī)r(jià)問(wèn)題進(jìn)行了報(bào)道。報(bào)道建議，若多修建一些小戶型住宅，則能夠讓當(dāng)下的年輕人通過(guò)相對(duì)較低的價(jià)格實(shí)現(xiàn)買房夢(mèng)。在對(duì)該篇稿件進(jìn)行處理上，《合肥日?qǐng)?bào)》大膽靈活，對(duì)“蝸居”這一網(wǎng)絡(luò)流行新詞予以了使用，讓此條民生新聞更能夠抓住讀者的眼球，理解其中的內(nèi)容。同時(shí)，《合肥日?qǐng)?bào)》還第一時(shí)間對(duì)微博上的新聞線索予以跟蹤，經(jīng)實(shí)地采訪、核實(shí)，諸多有分量、高質(zhì)量的稿件躍然紙上。

2.5 搭建溝通平臺(tái),增強(qiáng)群眾性

要避免“關(guān)門辦報(bào)”。多刊登一些民生線索與素材，如百姓生活中的住房難、上學(xué)難、看病難等。

地市黨報(bào)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民、市民的報(bào)道，吸引大批農(nóng)村讀者，拓展農(nóng)村市場(chǎng)，切實(shí)發(fā)揮地市黨報(bào)在農(nóng)村中所起的作用，凸顯其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。[7]在農(nóng)民民生新聞的報(bào)道內(nèi)容方面，應(yīng)對(duì)有關(guān)農(nóng)民生活、工作以及新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度、征地補(bǔ)償、惠農(nóng)新政策等對(duì)農(nóng)民有一定參考價(jià)值的信息重點(diǎn)關(guān)注。將市民與農(nóng)民均納入到民生新聞報(bào)道主體中，可開拓地市黨報(bào)的報(bào)道視野，豐富其內(nèi)容。

地市黨報(bào)若想將民生新聞做好，就一定要搭建同百姓交流、溝通的平臺(tái)，堅(jiān)持開門辦報(bào)、群眾辦報(bào)和社會(huì)辦報(bào)。那么，怎樣進(jìn)行溝通平臺(tái)的搭建呢？筆者認(rèn)為，地市黨報(bào)工作者需將架子放下，虛心學(xué)習(xí)都市類報(bào)紙的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，開設(shè)自己的新聞熱線或民生熱線，開設(shè)民生專欄或?qū)０?開設(shè)網(wǎng)上和短信留言平臺(tái)，搭建平臺(tái)，方便百姓溝通，提供陣地供百姓表達(dá)聲音。以《湘潭日?qǐng)?bào)》為例，其在一版顯眼處開設(shè)了全天有獎(jiǎng)新聞熱線，并在二版開設(shè)了民生專版，同時(shí)在民生專版內(nèi)同市長(zhǎng)公開電話合作，開辦了專欄“記者在你身邊”，其具有民聲表達(dá)和輿論監(jiān)督性質(zhì)。借助搭建這些平臺(tái)，整張報(bào)紙?jiān)诙虝r(shí)間內(nèi)就獲得了“好處”，百姓及時(shí)提供了非常多的民生新聞與社會(huì)新聞線索，新聞?dòng)浾甙凑招侣劸€索對(duì)符合“三貼近”的新聞進(jìn)行了采寫，這部分新聞將過(guò)去報(bào)紙上黑板報(bào)式的工作報(bào)道取代了，增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性，得到了讀者的一致認(rèn)可。[8]其中，“記者在你身邊”專欄更是對(duì)大量的問(wèn)題稿件和批評(píng)稿件進(jìn)行了刊發(fā)，因?yàn)閷诤褪虚L(zhǎng)公開電話合辦，所以輿論監(jiān)督的力量和行政監(jiān)督的力量形成了強(qiáng)大的合力，進(jìn)而可以在短時(shí)間內(nèi)解決所報(bào)道的問(wèn)題?！队浾咴谀闵磉叀穼诼蔀榱擞绊懥Ψ浅４蟮钠放茩谀俊３酥?，《湘潭日?qǐng)?bào)》還針對(duì)部分有關(guān)百姓生活的市委、市政府中心工作開設(shè)了專欄，比如在爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)文明城市期間，在一版和《理論視野》版開設(shè)了《我為爭(zhēng)創(chuàng)獻(xiàn)“點(diǎn)子”》《湘潭精神大家談》等專欄，大量百姓來(lái)稿也同時(shí)被刊發(fā)在專欄。開設(shè)專欄將一個(gè)表達(dá)觀點(diǎn)的平臺(tái)提供給了群眾，也聚集了大量有價(jià)值的民智民意，有利于全國(guó)文明城市的爭(zhēng)創(chuàng)，群眾和政府的評(píng)價(jià)非常高。

諸多事實(shí)均證明，通過(guò)搭建和讀者溝通平臺(tái)，可在短時(shí)間內(nèi)形成一個(gè)良好局面，即群眾辦報(bào)、社會(huì)辦報(bào)，使地市黨報(bào)的群眾性、可讀性進(jìn)一步增強(qiáng)，社會(huì)影響力不斷提升。

結(jié)語(yǔ)

新時(shí)期，地方黨報(bào)民生新聞若想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，需積極創(chuàng)新，將民生新聞的主流視角突出，用一種新的理念對(duì)民生新聞進(jìn)行審視，并在日常報(bào)道中充分滲透，充分融合關(guān)注百姓衣食住行的“小民生”與影響百姓生活的黨和政府大政策。同時(shí)，在時(shí)評(píng)上不斷加強(qiáng)，利用評(píng)論占據(jù)道德制高點(diǎn)，正確引導(dǎo)輿論。另外，還要對(duì)特色內(nèi)容予以發(fā)展，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在競(jìng)爭(zhēng)中做優(yōu)做強(qiáng)民生新聞。