推動媒體融合向縱深發(fā)展
——如皋市融媒體中心融合發(fā)展實踐探索

文/嚴保林

推動縣級媒體融合發(fā)展,是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。作為中宣部重點推動建設的縣級融媒體中心，近年來，如皋市融媒體中心充分發(fā)揮整合全市媒體資源，實行一體化運作的優(yōu)勢，著力強化“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命擔當，全力打造具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的主流媒體，進一步鞏固了145萬如皋人民的共同思想基礎，有力推動了全市經(jīng)濟社會的高質量發(fā)展。

如皋的融媒體中心建設工作從啟動至今，分為三個階段：

第一階段為物理整合階段。2010年，將市廣播電視臺、新聞傳媒中心（如皋日報社）、現(xiàn)代遠程教育中心、如皋大劇院、市木偶藝術團等單位合并組建成如皋文廣傳媒集團，這一具有前瞻性的創(chuàng)新舉措在江蘇省縣市級媒體中最早實施。

第二階段為初步相融階段。從2010年至2017年，著力在“準”“新”“微”“快”上下功夫，在優(yōu)化傳播渠道、提質傳播內(nèi)容、拓展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等方面進行了一些探索，在業(yè)界產(chǎn)生了一定的影響。

第三階段為縱深融合階段。2018年以來，尤其是習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”的明確要求后，如皋充分發(fā)揮率先實現(xiàn)“物理”融合的先發(fā)優(yōu)勢，在思維理念、體制機制、平臺建設、流程管理、人才技術等方面加快融合，形成了“一塊牌子磨合早、一套班子管理好、一個聲音叫得響、一體經(jīng)營效益高”的“四個一”媒體融合特色。目前，如皋市融媒體中心既擁有廣播、電視、報紙、新媒體等多個宣傳平臺，又打造了商貿(mào)公司、藝術培訓中心、影城、演藝等多個產(chǎn)業(yè)平臺，形成了新聞宣傳和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營并駕齊驅、協(xié)調推進的良好格局。

在推動媒體融合向縱深發(fā)展階段，如皋市融媒體中心主要做了五個方面的工作：

1.注重優(yōu)化頂層設計

建設融媒體中心是一項全新課題，為此，如皋專門成立了“媒體深度融合發(fā)展改革工作領導小組”，經(jīng)市委常委會討論通過《推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合發(fā)展實施意見》，由市委主要領導親自掛帥，優(yōu)化頂層設計、明確目標任務、加強規(guī)劃指導。經(jīng)過和市編辦多輪探討，確立了融媒體行政中心、融媒體新聞中心、融媒體經(jīng)營中心、融媒體技術中心四大中心的融合運行架構。既充分發(fā)揮主流媒體的喉舌作用，堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，統(tǒng)一思想、凝聚人心；又不斷提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的發(fā)展質態(tài)，依法依規(guī)開展經(jīng)營活動，增強動力、激發(fā)活力。

2.注重技術平臺支撐

如皋在融媒體中心平臺搭建過程中，堅持以實用為主。在建成集指揮調度、生產(chǎn)發(fā)布、考核評價、安全防護等功能于一體的 “如皋融媒體生產(chǎn)指揮中心”基礎上，又打造了“如意云”平臺，實現(xiàn)了電視生產(chǎn)系統(tǒng)、報紙編排系統(tǒng)、新媒體編發(fā)系統(tǒng)、廣播電視播出系統(tǒng)由原來在各個平臺分散生產(chǎn)，轉變?yōu)樵谝粋€平臺上分工協(xié)作、共同生產(chǎn)。“如意云”平臺建成后，從選題報題到策劃調度，從稿件生產(chǎn)到多平臺共享，從現(xiàn)場采訪到多種形態(tài)編輯制作，從傳統(tǒng)稿件到融媒體稿件一鍵發(fā)布，都真正意義上實現(xiàn)了融合生產(chǎn)?！叭缫庠啤逼脚_還和江蘇省臺的“荔枝云”平臺進行了技術上的聯(lián)通，進一步擴大平臺影響力。今年，如皋市融媒體中心還將重點實施融媒體高清化制播網(wǎng)、新廣播電視塔建設等項目，夯實全媒體產(chǎn)品傳播的技術基礎。

3.注重構建全媒矩陣

突出移動優(yōu)先戰(zhàn)略，如皋市融媒體中心打造了“如e融媒”手機客戶端、數(shù)字化互動式多媒體屏等移動新媒體平臺，形成了全媒體、全形態(tài)、全覆蓋的傳播體系。延伸“新聞+政務”功能，“如皋發(fā)布”手機客戶端整合全市“網(wǎng)絡新聞發(fā)言人”平臺，充分發(fā)揮基層社會輿論“蓄水池”和社會情緒“攔河壩”的作用；延伸“新聞+服務”功能，實現(xiàn)“信息傳播”與“公共服務”的“雙融合”；延伸“新聞+群眾活動”功能，開展系列公益活動，全媒體共同發(fā)力進行宣傳，讓活動家喻戶曉。同時，如皋市融媒體中心還先后入駐了央視“新聞+”、荔枝云、微信、抖音、人民號、頭條號、新華社現(xiàn)場云等移動平臺,運用圖文直播、視頻直播、短視頻、VR全景、H5等時下群眾喜聞樂見的形式，將采編的內(nèi)容進行全媒體呈現(xiàn)。

4.注重資金多重保障

如皋在融媒體中心建設過程中，堅持政府“輸血”和自身“造血”雙管齊下，在資金保障上下功夫，明確了融媒體改革不是甩包袱，而是增活力的發(fā)展思路，市委、市政府拿出專項資金，建立健全融媒體中心建設及后續(xù)技術平臺更新?lián)Q代財政投入增長機制，并積極鼓勵各鎮(zhèn)（區(qū)、街道）、各部門和融媒體中心就各類活動開展“一條龍”業(yè)務合作。同時，如皋市融媒體中心不斷增強自身的“造血”功能，整合各媒體商業(yè)廣告平臺組建融媒體廣告部，對商業(yè)廣告進行統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一經(jīng)營。目前，自主銷售澳大利亞進口紅酒、和江蘇省帆船協(xié)會聯(lián)合開辦帆船培訓班、開展動漫業(yè)務都成為新的經(jīng)濟增長點。

5.注重強化考核引領

按照事業(yè)單位企業(yè)化管理原則，在薪酬制度設計中，如皋市融媒體中心既防止因嚴格參照事業(yè)身份考核而束縛手腳，也沒有當做一般企業(yè)片面考核經(jīng)濟效益。為此，如皋實行了市委市政府對融媒體中心、融媒體中心對中層干部、融媒體中心各部門對員工的三級考核，全面實行以崗定薪、崗變薪變、動態(tài)管理的分配制度，員工的創(chuàng)造性積極性得到充分調動。先后十多次組織開展全媒體業(yè)務輪訓、融媒體專家新聞講座、融媒體技能比武等活動，實施“青藍工程”，積極引導現(xiàn)有從業(yè)人員向全媒體記者、全媒體編輯、全媒體管理人才轉型，培養(yǎng)打造“一專多能”型全媒體采訪隊伍，全體人員的主動性、積極性和創(chuàng)造性得到充分調動。

如皋的媒體融合工作得到了上級的充分肯定。2018年9月，如皋被中宣部確定為全國57家首批重點支持推動的縣級融媒體中心之一。今年2月，中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明同志在媒體深度融合工作推進會上對如皋的工作成效給予充分肯定。2月2日，經(jīng)南通市編辦批復，同意增掛“如皋市融媒體中心”牌子。3月8日，如皋市融媒體中心、如皋市傳媒集團在江蘇率先掛牌成立。3月28日和6月15日，如皋分別在中宣部全國宣傳干部增強“四力”培訓班、中宣部第十九期新任縣委宣傳部部長培訓班上，就縣級融媒體中心建設工作進行了經(jīng)驗介紹。

作為最基層的縣級媒體，通過媒體融合的不斷嘗試，如皋在融媒體中心建設過程中最深的感受是，縣級媒體直接面對著田間地頭、街頭巷尾、廣大百姓的家長里短，是最接地氣、黨和政府最前沿的喉舌，說的是身邊事，講的是家常話，對于老百姓最關心的話題具有直接導向作用，可謂是“一枝一葉總關情、一字一句系穩(wěn)定”。2017年6月13日，如皋市傳媒集團“情系大涼山愛心之旅”全媒體采訪組采訪報道如皋“阿仲美業(yè)”老板仲建軍出資28萬元，在四川大涼山貧困山區(qū)捐建希望小學的感人義舉。各平臺報道有分有合，全面開花，取得圓滿成功。6月16日是“阿仲希望小學”落成運行一周年的日子，也是仲建軍的42歲生日，他帶著員工一起來到希望小學看望孩子們，和孩子們進行了豐富多彩的互動。全媒體采訪團感于此情此景，臨時決定進行網(wǎng)上直播。報紙、廣播、電視記者配合新媒體編輯，因陋就簡，在海拔近3000米、網(wǎng)絡信號很不穩(wěn)定的大涼山上，以一部手機、一根自拍桿撐起了6個小時的網(wǎng)絡直播，在數(shù)千公里之外的如皋引起轟動，受到廣大網(wǎng)友的熱捧，超出預期地收獲點擊數(shù)83584、打賞紅包1200元。

正因為團隊在媒體融合過程中得到了鍛煉，如皋融媒體中心掛牌后，通過重設融媒體中心內(nèi)部組織架構，再造策采編發(fā)評流程，在優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)上積極運用新的傳播手段，在縣級媒體融合的深度和廣度上持續(xù)發(fā)力，進一步提升了新聞生產(chǎn)能力、傳播能力和“引關圈粉”能力，融合采編成效初顯，涌現(xiàn)出一批傳播廣、點擊量高、口碑好的融媒體作品，生產(chǎn)了一批點擊量過萬，甚至過10萬+的“爆款”融媒體產(chǎn)品。

3月份舉行的如皋國際馬拉松賽上，如皋市融媒體中心創(chuàng)紀錄地安排了36名記者全程參與全媒體報道，全員參與“策采編發(fā)評”各個環(huán)節(jié)，通過豐富的圖片、短視頻、文字，我們的一條微信推送在7個小時里點擊率便突破10萬+；如皋市融媒體中心將踐行“四力”刻寫在扶貧報道路上，派出融媒體采訪團隊赴如皋對口支持的陜西省洋縣，開展 “皋看朱鹮鄉(xiāng)、攜手奔小康”大型融媒體新聞行動，充分展示如洋對口協(xié)作開展以來的豐碩成果，由央視新聞移動網(wǎng)、新華社現(xiàn)場云、廣電云等三個主要平臺同步推出，直播總點擊量達60萬；依托江蘇理論宣講先進集體“姚呈明理論武裝工作室”，如皋市融媒體中心打造了“如皋發(fā)布”新媒體理論宣傳平臺，用網(wǎng)言網(wǎng)語方式開設“理論大咖微講堂”“雉水e評論”“掌上冬訓”等微欄目，推動了黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”；5月30日如皋市融媒體中心策劃的《歲月留痕——檔案走進家庭》融媒體新聞行動，采取檔案館藏品與家庭收藏相結合、采訪個人與集中訪談相結合，講政策、談體會、教制作、重展示，內(nèi)容豐富、形式新穎，兩個小時的直播，讓檔案這個冷門行業(yè)關注度高達8.36萬人次。6月17日22時55分，四川宜賓市長寧縣發(fā)生6.0級地震，如皋融媒體中心記者得知正在宜賓支教的如皋籍大學生孫超親歷其中，立刻連線進行了采訪。災難來臨的那一刻，孫超迅速返回學校，并組織在校學生撤離的事跡經(jīng)融合矩陣平臺報道后，“刷爆”了如皋人的朋友圈。如今，在如皋，老百姓一有困難，首先會想到找如皋融媒體中心的新聞熱線。

結語

媒體融合永遠在路上。借助媒體融合東風，如皋將以更加自覺的擔當作為、鮮明的問題導向、積極的改革創(chuàng)新，加快深度融合、推進深層突破，繼續(xù)在堅守原則立場、深化拓展內(nèi)容、轉變話語方式、提升工作效能上狠下功夫，切實擔負起宣傳思想工作“守正創(chuàng)新”的使命擔當，將縣級融媒體中心建成堅持正確輿論導向的新聞輿論傳播平臺、引領社會新風的育人平臺、開展全方位政務服務的網(wǎng)上辦事平臺、提供多領域民生服務的便民利民平臺、創(chuàng)新傳播手段的新技術應用平臺、服務經(jīng)濟發(fā)展的招商引資平臺，全力打造融媒體中心建設全國亮點，高質量書寫好縣級融媒體中心建設的“如皋答卷”。