“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合途徑

文/張錫強(qiáng)

前言

當(dāng)前形勢下，媒體在人們生活中的重要性愈發(fā)凸顯。特別是隨著人們生活水平的日益提升，對于生活質(zhì)量的要求也與日俱增。媒體成為滿足人們高質(zhì)量生活的重要方式，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合要順應(yīng)當(dāng)前階段社會發(fā)展的潮流。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，為了促進(jìn)媒體行業(yè)的健康發(fā)展，應(yīng)構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的路徑。從實際情況來看，受到多種因素的影響，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中存在不少問題，在實際工作開展時需要綜合考慮，體現(xiàn)動態(tài)調(diào)控效果，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的順利開展，這符合了“互聯(lián)網(wǎng) +”時代媒體發(fā)展的必然要求。

1.“互聯(lián)網(wǎng) +”概述

互聯(lián)網(wǎng)起源于上世紀(jì)90年代，但是關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng) +”概念并不長遠(yuǎn)，2015年3月，在政府工作報告上，李克強(qiáng)總理提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，標(biāo)志我國政府對“互聯(lián)網(wǎng)+”的重視。從性質(zhì)來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，適當(dāng)?shù)貪B入到其它行業(yè)中，提升整體經(jīng)濟(jì)效益和社會價值。當(dāng)前階段，“互聯(lián)網(wǎng)+”對各行各業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，在不斷發(fā)展和應(yīng)用過程中，“互聯(lián)網(wǎng) +”應(yīng)用的廣度和深度不斷拓寬，我們可以預(yù)見，在未來發(fā)展中，“互聯(lián)網(wǎng) +”擁有更加廣闊的前景，有利于推動我國各個行業(yè)的融合發(fā)展。

2. “互聯(lián)網(wǎng) +”對于媒體融合的重要意義

2.1 推動媒體改革

在當(dāng)前階段，傳統(tǒng)媒體的傳播速度和形式已經(jīng)滿足不了當(dāng)前階段社會發(fā)展的基本需求，這是因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了諸多挑戰(zhàn)。在新的時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)為新媒體傳播拓展了空間，傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)生存和發(fā)展，就必須根據(jù)當(dāng)前階段發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行改革和創(chuàng)新。與此同時，強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng) +”技術(shù)的有效應(yīng)用，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，對于傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展有積極意義。

2.2 與時代同步

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸滲透到各個行業(yè)中，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展提升了互聯(lián)網(wǎng)與其它行業(yè)的融合程度，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用下，將信息及相關(guān)技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合與交織。注重“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的實踐應(yīng)用，進(jìn)行全面優(yōu)化升級，有助于改善當(dāng)前階段互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的模式，提升整體經(jīng)濟(jì)效益，推動行業(yè)各項工作的有序開展，符合時代發(fā)展的潮流。

3.“互聯(lián)網(wǎng) +”背景下媒體融合應(yīng)遵循的原則

3.1 堅持新聞輿論中心的地位

在“互聯(lián)網(wǎng) +”背景下，新媒體的傳播主體和傳播客體之間的界限不再明顯，受眾不僅接收信息，同時也是信息的參與者、傳播者和發(fā)布者。傳統(tǒng)媒體要把握受眾的心理特點，提升傳統(tǒng)媒體的交互性，引導(dǎo)受眾積極參與到傳統(tǒng)媒體的傳播和互動之中，提升受眾對傳統(tǒng)媒體的積極性和認(rèn)同感。新媒體平臺具有即時性、便捷性等傳播優(yōu)勢，但是由于成立時間較短，在傳播過程中公信力不足，一些新媒體平臺為了取悅受眾，傳播一些虛假信息，逐漸喪失新聞傳播的公信力。傳統(tǒng)媒體在傳播過程中應(yīng)明確自身優(yōu)勢，充分顯現(xiàn)權(quán)威性和公信力，正確引導(dǎo)輿論，營造良好的新聞氛圍。不僅如此，傳統(tǒng)媒體要充分利用“互聯(lián)網(wǎng) +”的優(yōu)勢，注重新聞版式設(shè)計與網(wǎng)絡(luò)界面的統(tǒng)一，同時根據(jù)新聞的特點適當(dāng)增加互動專欄、鏈接標(biāo)志等，加強(qiáng)編輯與受眾之間的互動，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體在公眾中的影響效果。

3.2 立足于自身資源和優(yōu)勢發(fā)展多元化經(jīng)營

在長期的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體擁有眾多資源優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展要注重自身優(yōu)勢的綜合應(yīng)用，發(fā)展與自身相關(guān)的上游和下游關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)經(jīng)營，比如數(shù)碼彩印、物流配送，同時相關(guān)的業(yè)務(wù)經(jīng)營投入較少，回報率高，在很大程度上延伸了報業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，為報業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。有些傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過程中，忽視自身的資源優(yōu)勢，盲目投資風(fēng)險較大的行業(yè)，在國家政策的變動下，往往陷入經(jīng)營僵局，對自身的整體發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

3.3 堅持科學(xué)決策

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，在項目經(jīng)營決策中，要立足現(xiàn)實，遵循經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本原理，這有助于為傳統(tǒng)媒體帶來較大的經(jīng)濟(jì)效益。如果決策過程中不考慮實際情況，會對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響，嚴(yán)重時會造成其陷入財務(wù)僵局。堅持科學(xué)決策，既要積極開拓，又要扎實穩(wěn)妥，絕不能頭腦發(fā)熱，盲目上馬。不僅如此，還要注重人才的培養(yǎng)，要吸納政治能力強(qiáng)、工作經(jīng)驗豐富的報業(yè)經(jīng)營人才，注重單位自身編輯人員理論和實踐的培養(yǎng)，打造出一支專業(yè)能力強(qiáng)、綜合素質(zhì)高的人才隊伍，推動傳統(tǒng)媒體的多元化發(fā)展。

3.4 注重藝術(shù)性和新聞性的統(tǒng)一

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中，要充分考慮受眾的基本需求，注重藝術(shù)性和新聞性的協(xié)調(diào)發(fā)展，為受眾提供良好的新聞環(huán)境。傳統(tǒng)媒體的新聞設(shè)計應(yīng)充分借鑒新媒體的特點，要充分體現(xiàn)媒體傳播新聞信息的作用。不斷優(yōu)化新聞版式設(shè)計，提升內(nèi)容和形式表達(dá)的融合效果，幫助受眾更好地獲取新聞信息。

4.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合面臨的主要問題

4.1 互聯(lián)網(wǎng)的思維不夠到位

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持，通過互聯(lián)網(wǎng)的有效應(yīng)用，有助于強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的傳播力度，同時緩解傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的矛盾。當(dāng)前階段，互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用不夠充分，很多傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員保持觀望的態(tài)度，同時也增加了傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的難度。在質(zhì)量方面，傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的安全性，新媒體可以提供穩(wěn)定的技術(shù)支持，將兩者有效結(jié)合有助于優(yōu)化組織流程。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展中，不能只重視一種媒體。受情感方面的影響，工作人員往往更傾向于利用傳統(tǒng)媒體傳遞信息，短時間內(nèi)接受數(shù)字化媒體的能力較弱。而基于新媒體技術(shù)上的信任，在進(jìn)行媒體推廣時，從業(yè)人員通常使用新媒體技術(shù)，這種思維模式會對傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合產(chǎn)生限制。

4.2 融合質(zhì)量達(dá)不到預(yù)期要求

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，要逐步擴(kuò)展信息的渠道和傳播形式，提升信息采集的質(zhì)量，盡量減少質(zhì)量較差信息的傳遞，確保傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合形式上的統(tǒng)一。在實際融合的過程中，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息專業(yè)性較強(qiáng)，同時涉及的領(lǐng)域廣泛，在進(jìn)行信息傳播時所受限制較小。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新媒體在稿件來源上更加多樣化，增加了分辨真?zhèn)蔚碾y度，如何在海量的信息中選擇優(yōu)質(zhì)的信息顯得更加重要。

4.3 在平臺建設(shè)中技術(shù)不健全

簡單化的平臺建設(shè)不能有效滿足媒體融合的基本要求，在新媒體使用的過程中，主要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)據(jù)庫技術(shù)展現(xiàn)信息內(nèi)容，工作人員還要強(qiáng)化網(wǎng)站內(nèi)容的維護(hù)，強(qiáng)化線上線下信息的溝通交流，為新舊媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造更加有利的條件，達(dá)到媒體融合最優(yōu)化發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中，技術(shù)水平不足影響了平臺建設(shè)的效果，各個平臺之間關(guān)聯(lián)性較低，增加了技術(shù)融合的不穩(wěn)定性。除此以外，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展缺乏健全的工作機(jī)制，不能有效提升媒體編輯的工作質(zhì)量，在組織機(jī)構(gòu)、崗位設(shè)置、激勵措施等方面有待完善，對于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展形成制約。

5.“互聯(lián)網(wǎng) +”時代新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的對策

5.1 健全融合管理機(jī)制

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展對管理制度要求更高，逐步健全融合管理機(jī)制，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展做好鋪墊，機(jī)制的確定要綜合考慮多種因素，確保其可操作性。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中要綜合考慮發(fā)展前景，結(jié)合自身發(fā)展特點，注重管理模式的創(chuàng)新，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造有利條件，體現(xiàn)時代發(fā)展特征，達(dá)到人力資源的合理分配及優(yōu)化等。在新媒體的發(fā)展中，管理制度的制定要結(jié)合技術(shù)發(fā)展特點，創(chuàng)新管理機(jī)制的內(nèi)容和形式，體現(xiàn)自身技術(shù)優(yōu)勢，從而不斷滿足廣大受眾對信息傳播的需求。傳統(tǒng)媒體與新媒體要合理做好人才分配工作，根據(jù)自身發(fā)展需求，注重人才資源的優(yōu)化配置，發(fā)揮人才在媒體融合中的實際效果。

5.2 提升編輯綜合能力

在當(dāng)前新媒體時代，新聞編輯在工作內(nèi)容上已經(jīng)發(fā)生很大的改變。面對海量的新聞信息，新聞編輯應(yīng)注重自身能力的轉(zhuǎn)移。在新聞內(nèi)容上，要考慮欄目之間的融合效果。新媒體時代的發(fā)展增加了信息處理的難度，新聞編輯要切實提升自身綜合業(yè)務(wù)水平，在具體工作開展時，對新聞內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，同時注重自身創(chuàng)新能力和綜合能力的培養(yǎng)，實現(xiàn)對各類新聞素材的靈活運(yùn)用，合理融入自身的新聞觀念，從而滿足大眾對新聞的基本需求。

5.3 注重傳統(tǒng)媒體和新媒體技術(shù)的對接

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，編輯人員要強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效對接，實現(xiàn)新聞編輯方式的擴(kuò)展，比如可以通過微信強(qiáng)化文字編排，利用相關(guān)軟件強(qiáng)化素材的收集。新聞編輯全面提升自身的綜合能力，注重相關(guān)知識的靈活使用，為媒體之間的融合發(fā)展創(chuàng)造有利條件。除此之外，還需適當(dāng)運(yùn)用疊畫、屏幕分割等特技手段，鏡頭連接要充分考慮觀眾的視覺心理。而上述新媒體的運(yùn)用能力均需要新聞編輯通過自主研修及培訓(xùn)獲得。同時，采用合理的報道方式，維護(hù)公眾的知情權(quán)，發(fā)揮出編輯工作一線的作用，創(chuàng)造更多的平臺引導(dǎo)公眾參與到社會事務(wù)的討論中，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)的有效融合，弘揚(yáng)社會正能量，優(yōu)化信息傳播的整體效果。

5.4 注重和新媒體平臺的協(xié)調(diào)發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新聞輿論的作用越來越明顯，傳統(tǒng)媒體在工作開展中，新聞輿論工作必須推進(jìn)一系列內(nèi)容的創(chuàng)新，比如在內(nèi)容、形式、理念和方法上，要提升新聞輿論工作的針對性和實效性。根據(jù)受眾的基本特點，積極順應(yīng)個性化、分眾化的趨勢，構(gòu)建時聞輿論引導(dǎo)新格局。注重新媒體平臺的有效利用，整合自身有利資源，提升互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的實際應(yīng)用效果，促進(jìn)報道理念、傳播內(nèi)容和方式的創(chuàng)新，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的即時性、權(quán)威性和可靠性，從而在激烈的媒體競爭中占據(jù)有利地位，贏得意識形態(tài)話語權(quán)。傳統(tǒng)媒體在新聞播報的同時，也可以利用微博、微信等方式發(fā)布領(lǐng)導(dǎo)時政信息，從而達(dá)到實時報道的效果。

5.4 產(chǎn)業(yè)融合，打造多元化產(chǎn)業(yè)鏈

“互聯(lián)網(wǎng) +”時代，傳統(tǒng)媒體要注重自身優(yōu)勢的有效利用。傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展中，無論信息傳播渠道還是品牌價值都具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展要注重產(chǎn)業(yè)的融合，形成多元化產(chǎn)業(yè)鏈，在發(fā)展過程中才能更加長久。比如，芒果TV 利用自身受眾優(yōu)勢，通過開設(shè)快樂購物節(jié)目，在電視品牌和網(wǎng)絡(luò)購物的應(yīng)用下，節(jié)目類型定位成媒體零售的模式，實現(xiàn)不同地區(qū)、不同行業(yè)、不同媒體的融合發(fā)展。此外，媒體在跨行業(yè)的融合中，可以學(xué)習(xí)和借鑒電商發(fā)展理念，從而實現(xiàn)自身優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)自身多個產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

5.5 形成線上線下互動協(xié)調(diào)的發(fā)展平臺

新媒體的發(fā)展依托互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中要注重載體的搭建，形成線上線下聯(lián)合發(fā)展模式。傳統(tǒng)媒體在搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺時，要堅持自身的發(fā)展理念，不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)模式，強(qiáng)化發(fā)行團(tuán)隊資源的優(yōu)化配置，建立品牌發(fā)展優(yōu)勢。要注重“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的有效利用，通過分析受眾的年齡、愛好、文化背景等，探究讀者深層次的需求，開展有針對性的服務(wù)，還可以邀請知名人士進(jìn)行專題報道，對某些新聞事件進(jìn)行深度挖掘，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性和輿論引導(dǎo)力的作用，為自身樹立良好的品牌形象。

結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展不是一蹴而就的，需要一個漫長的過程，離不開每一位從業(yè)人員的努力，需要在不斷的反思、創(chuàng)新和融合中開辟出可持續(xù)發(fā)展的道路。