新媒體環(huán)境下的媒介融合
——探討傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展途徑

文/閆建華

當(dāng)前，我國(guó)的媒體行業(yè)進(jìn)入了傳統(tǒng)電視媒體和新媒體共存的局面，一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體原有的市場(chǎng)份額產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊；另一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，新媒體強(qiáng)化了傳統(tǒng)電視媒體間的交流跟合作，兩者在競(jìng)爭(zhēng)與合作兩種關(guān)系的基礎(chǔ)上不斷的融合發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體想要持續(xù)發(fā)展無(wú)法脫離新媒體，需要不斷借鑒新媒體的便捷、高效及豐富等傳播優(yōu)勢(shì)，而新媒體又需要與傳統(tǒng)電視媒體合作，來(lái)增強(qiáng)自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，因此，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合有著至關(guān)重要的意義。

1.傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 傳統(tǒng)電視媒體的專業(yè)型人才不斷流向新媒體

無(wú)論何種行業(yè)，人才都是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。一直以來(lái)，傳統(tǒng)電視媒體擁有專業(yè)型人才的數(shù)量還是質(zhì)量都占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。但當(dāng)前來(lái)說(shuō)，許多傳統(tǒng)電視媒體人才受到多種因素的影響，不斷加入到新媒體行業(yè)，面對(duì)這一種情況如果傳統(tǒng)電視媒體不加大力度進(jìn)行創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的工作方式和激勵(lì)機(jī)制，就會(huì)導(dǎo)致電視媒體創(chuàng)收不斷降低，收入不斷下降，使得許多的專業(yè)性媒體人才不得不尋求其他的就業(yè)門路，電視媒體對(duì)于專業(yè)媒體人才的吸引力越來(lái)越小，開始大批量涌入新媒體行業(yè)[1]。

1.2 傳統(tǒng)電視媒體的收視率過(guò)低

面對(duì)當(dāng)前媒介融合的時(shí)代背景，傳統(tǒng)的電視媒體受到了新媒體帶來(lái)的巨大沖擊和挑戰(zhàn)，電視媒體收視持續(xù)降低，市場(chǎng)的占有份額也呈現(xiàn)為逐年下滑的趨勢(shì)。特別是信息時(shí)代到來(lái)之后，網(wǎng)絡(luò)化與信息化使得人們的生活方式發(fā)生巨大改變，但許多的電視媒體卻依舊沒意識(shí)到這一改變，依舊還在使用傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展模式，使得電視媒體的發(fā)展進(jìn)入了前所未有的瓶頸。例如未出新媒體前，如果一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目于一個(gè)頻道播出，則會(huì)吸引許多的觀眾，但是當(dāng)該節(jié)目可以多個(gè)頻道播放時(shí)，觀看的觀眾就會(huì)分散，加之現(xiàn)在許多的電視媒體創(chuàng)新力低，產(chǎn)能嚴(yán)重不足，甚至經(jīng)常模仿或者抄襲一些優(yōu)質(zhì)或收視率比較高的節(jié)目，使得電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，對(duì)于觀眾的吸引率越來(lái)越低[2]。

1.3 傳統(tǒng)電視媒體的地位不斷降低

受到新媒體的影響，我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體的地位正在逐步降低，而很多的電視媒體依舊故步自封，不求創(chuàng)新與發(fā)展，對(duì)于電視欄目的內(nèi)容制作把關(guān)不夠嚴(yán)格，粗制濫造的電視節(jié)目越來(lái)越多，導(dǎo)致更多的觀眾對(duì)電視媒體預(yù)期下降，傳統(tǒng)電視媒體在市場(chǎng)當(dāng)中占有份額也在不斷下降，對(duì)于社會(huì)的影響力和公信力越來(lái)越低。當(dāng)前，新媒體使得信息的傳播速度越來(lái)越快，人們可以自主地參與信息傳播，而不像電視媒體受眾一樣只能以被動(dòng)性的方式接收信息，無(wú)法將自己對(duì)新聞事件的看法與觀念表達(dá)出來(lái)，導(dǎo)致更多的受眾都開始關(guān)注新媒體，而傳統(tǒng)電視媒體的地位則在不斷下降[3]。

2.新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著現(xiàn)代信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平大幅度提高，以計(jì)算機(jī)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為基礎(chǔ)的新興媒體也隨之得到了快速的發(fā)展。新媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將手機(jī)、平板及筆記本等多種設(shè)備作為終端載體，為人們提供更加豐富多樣的服務(wù)，例如新聞、視頻及游戲等等，這些內(nèi)容使得當(dāng)代人們的生活方式更豐富多彩，觀眾可以經(jīng)由新媒體隨時(shí)觀看自己感興趣的欄目，而且可以依據(jù)自己的意愿對(duì)節(jié)目的觀看進(jìn)度進(jìn)行調(diào)節(jié)，并將界面設(shè)置為自己喜歡的類型，這些因素都使得用戶更加喜愛新媒體[4]。

目前來(lái)說(shuō)，新媒體已經(jīng)廣泛融入進(jìn)了人們的日常生活和工作當(dāng)中，并使得人們的傳統(tǒng)生活方式發(fā)生了巨大的改變。但在新媒體不斷發(fā)展的過(guò)程中，也發(fā)生許多的問(wèn)題，例如新媒體中的虛假新聞信息越來(lái)越多，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定產(chǎn)生了一定的影響，還有許多的不法分子運(yùn)用新媒體網(wǎng)絡(luò)為手段進(jìn)行詐騙，對(duì)人們的財(cái)產(chǎn)安全產(chǎn)生了嚴(yán)重的威脅，因此，在新時(shí)期的時(shí)代背景下，必須要對(duì)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體進(jìn)行有效融合，對(duì)新媒體的發(fā)展環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新，促進(jìn)媒介融合的創(chuàng)新與發(fā)展[5]。

3.新媒體環(huán)境下媒介融合的優(yōu)勢(shì)分析

3.1 優(yōu)化信息傳播結(jié)構(gòu)

新媒體與傳統(tǒng)電視媒體融合，受眾的媒體選擇更加自由，將以前的單項(xiàng)選擇方式轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娕c媒體之間的雙向選擇，受眾對(duì)于媒體可以自由進(jìn)行選擇，進(jìn)一步優(yōu)化了傳播的結(jié)構(gòu)。受眾主動(dòng)性選擇媒體，可以直接參與到媒體信息傳播過(guò)程中，可以直接和受眾進(jìn)行互動(dòng)、評(píng)論以及反饋，受眾和媒體的界限也逐步淡化，受眾可以通過(guò)不同的環(huán)節(jié)參與媒體信息傳播過(guò)程，在接受、反饋信息的同時(shí)，也可以將信息分享出去，而讀者在瀏覽時(shí)，也可以將自身的資原分享出去，讀者數(shù)量越大分享出來(lái)的資源也就越多[6]。

3.2 把控輿論導(dǎo)向

媒介融合后可以充分發(fā)揮對(duì)群眾輿論導(dǎo)向功能，媒體把政府和群眾密切的聯(lián)系在一起，讓兩者可以通過(guò)媒體進(jìn)行溝通和聯(lián)系，發(fā)揮媒體的樞紐和紐帶作用，對(duì)于媒體而言，可以更好的把握輿論導(dǎo)向，這同時(shí)也是媒體產(chǎn)業(yè)最基本的一項(xiàng)要求，在互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的支持下，政府與群眾的溝通不再受到時(shí)間和空間限制，讓民眾可以第一時(shí)間知道事件真相。[7]

3.3 強(qiáng)化傳播效果

新媒體與傳統(tǒng)電視媒體的有效融合，大幅度提升了受眾的主動(dòng)性，這也意味著受眾的地位得到提升，使得受眾可以一邊瀏覽，一邊進(jìn)行信息評(píng)價(jià)、反饋以及建議等，且反饋、互動(dòng)的讀者數(shù)量越多，信息傳播的范圍也就越廣，信息傳播者就可以采集和提取更多的讀者信息，不僅信息收集更加簡(jiǎn)便、成本更低，且準(zhǔn)確度更高，目標(biāo)受眾也更具廣泛性[8]。

4.媒介融合下傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展途徑分析

4.1 開拓發(fā)展路徑，強(qiáng)化與新媒體的合作

本世紀(jì)是個(gè)開放性的時(shí)代，同時(shí)也是一個(gè)合作共贏的時(shí)代，共享合作即是新時(shí)代發(fā)展的主題，因此，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體必須要媒介融合發(fā)展強(qiáng)化合作和交流，通過(guò)合作的方式促進(jìn)自身的發(fā)展與進(jìn)步。當(dāng)前，我國(guó)大部分的傳統(tǒng)電視媒體均與新媒體建立了合作關(guān)系，例如騰訊、優(yōu)酷這些視頻網(wǎng)站都與央視達(dá)成了合作，且央視、衛(wèi)視這些傳統(tǒng)電視媒體都在逐步入駐網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，進(jìn)一步強(qiáng)化了信息的傳播。此外一些實(shí)力較強(qiáng)的電視媒體自己構(gòu)建了新媒體平臺(tái)，可以通過(guò)新媒體在自家的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表獨(dú)家信息，例如央視構(gòu)建獨(dú)家APP，且在多個(gè)視頻網(wǎng)站均有獨(dú)立的宣傳平臺(tái)，不僅使受眾范圍更廣，自身的影響力也得到了提升，所以面對(duì)媒介融合的新時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體必須要學(xué)會(huì)與新媒體合作，彼此促進(jìn)，才能創(chuàng)造雙贏局面[9]。

4.2 不斷深化傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合范圍

傳統(tǒng)的電視媒體必須要意識(shí)到與新媒體融合發(fā)展的重要性，并以此作為基礎(chǔ)對(duì)兩者的融合范圍與領(lǐng)域進(jìn)行不斷深化，例如，傳統(tǒng)電視媒體可以選取優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目在公交車上播放，通過(guò)這種方式掌握受眾對(duì)新聞節(jié)目觀看習(xí)慣，進(jìn)而有針對(duì)性的合作。電視媒體還可把自己的內(nèi)容轉(zhuǎn)移至新媒體，這樣不僅可以增加新媒體的受眾與流量，同時(shí)還能促進(jìn)自身發(fā)展。而新媒體也必須主動(dòng)和傳統(tǒng)電視媒體達(dá)到合作，以取得更多的電視媒體官方資訊和信息，例如天氣預(yù)報(bào)、路況信息等等，進(jìn)一步拓展自身的信息功能，使得兩者成功實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展[10]。

4.3 傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間相互借鑒

電視媒體與新媒體是一種相互依存的關(guān)系，在未來(lái)的發(fā)展無(wú)法彼此取代，因此，想要使得電視媒體與新媒體實(shí)施有效融合，那么兩者就必須要相互借鑒，取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能適應(yīng)新時(shí)代對(duì)于媒體發(fā)展的需求。傳統(tǒng)電視媒體除了要將傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)之外，還要不斷學(xué)習(xí)新媒體的快捷、交互及開放共享等多種優(yōu)點(diǎn)，強(qiáng)化和受眾之間的互動(dòng)與交流，深入至觀眾群體，全面掌握觀眾的實(shí)際需求，依據(jù)觀眾的審美制作出創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，激發(fā)觀眾的興趣。同時(shí)，新媒體也要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)時(shí)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)點(diǎn)，嚴(yán)格把控新媒體節(jié)目的質(zhì)量，優(yōu)化節(jié)目的思想內(nèi)容，使其與主旋律更加符合，進(jìn)一步凈化新媒體的傳播與制作環(huán)境和渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展[11]。

4.4 傳統(tǒng)電視媒體須注重網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的構(gòu)建

當(dāng)前，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展造成了較大的負(fù)面影響，面對(duì)這一情況，各個(gè)電視臺(tái)必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，對(duì)電視媒體發(fā)展模式進(jìn)行不斷創(chuàng)新，積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，將電視傳播形式擴(kuò)展為網(wǎng)絡(luò)傳播，讓更多的觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行下載、點(diǎn)播，以此提升節(jié)目的收視率，最大化的發(fā)揮電視節(jié)目的價(jià)值，例如，央視提出了“臺(tái)網(wǎng)融合一體化”的發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建了視頻手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)視頻云平臺(tái)、CCTV手機(jī)電視以及央視網(wǎng)等多個(gè)APP，這些平臺(tái)可以為受眾提供更多含圖文、音頻以及視頻的綜合性新聞資訊，使受眾可以更方便的瀏覽信息，有效地促進(jìn)了傳統(tǒng)電視媒體的媒介融合發(fā)展[12-13]。

4.5 傳統(tǒng)電視媒體必須堅(jiān)持“以人為本”的創(chuàng)新理念

當(dāng)前是一個(gè)多種媒體百花齊放的時(shí)代，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)電視媒體想要在此時(shí)完成轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須堅(jiān)持“以人為本”的發(fā)展理念，把受眾作為各類信息資源傳輸?shù)年P(guān)注主體，制作電視節(jié)目時(shí)以服務(wù)受眾為核心，將受眾作為根本，通過(guò)電視和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)之間的雙向融合，引導(dǎo)受眾參與到節(jié)目的全過(guò)程中，與受眾形成一種良好互動(dòng)，以此了解受眾的實(shí)際需求，進(jìn)一研究電視節(jié)目的增值潛力與發(fā)展空間，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、交互溝通的方式，推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的融合發(fā)展，同時(shí)對(duì)各類信息資源進(jìn)行高效整合，對(duì)實(shí)體傳播資源的來(lái)源進(jìn)行優(yōu)化和拓展，使得新聞報(bào)道內(nèi)容更加豐富，利用微博、微信等新興媒體，將傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行編制，創(chuàng)新電視媒體發(fā)展模式[13-15]。

結(jié)語(yǔ)

總之，傳統(tǒng)電視媒體想要進(jìn)步和發(fā)展離不開新媒體，傳統(tǒng)電視媒體想要實(shí)現(xiàn)媒介的融合發(fā)展，就必須順應(yīng)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，借鑒新媒體的便捷、高效及豐富等優(yōu)點(diǎn)，不斷創(chuàng)新和改革，整合新舊媒體的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)自身發(fā)展；而新媒體也需要與傳統(tǒng)電視媒體達(dá)到合作，兩者不斷拓展發(fā)展路徑、深化融合范圍，提升自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。