打造新形勢下的國際傳播技術(shù)支撐體系

文/劉帆

隨著我國綜合國力的不斷提升，國際事務的不斷增多，國際化進程的不斷加快，尤其是在習近平總書記高瞻遠矚地提出“一帶一路”戰(zhàn)略以來，我國的國際影響力日益提升。在新的國際形勢下，我國要想實現(xiàn)和平崛起，必須有效統(tǒng)籌好國內(nèi)國際兩個大局，進一步加強自身能力的建設，努力提升硬實力和軟實力。

然而，無論是硬實力還是軟實力的提升，都離不開好的輿論宣傳。面對新的國際形勢，輿論宣傳的重要性不斷體現(xiàn)，習近平總書記也對我國的媒體行業(yè)提出了更高的要求：對內(nèi)我們要進一步加快媒體融合發(fā)展，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，并扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好地引導群眾、服務群眾；對外我們要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權(quán)，集中講好中國故事，傳播好中國聲音，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體，向世界展現(xiàn)一個真實的中國、立體的中國、全面的中國。

事實上，在對內(nèi)推動媒體融合發(fā)展方面，自2014年中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》以來，無論是中央媒體、區(qū)域媒體、行業(yè)媒體自身融媒體中心的建設，還是全國縣級融媒體中心的推進，都已取得巨大的成果。然而，在對外打造國際傳播能力方面，除了我國的幾大外宣媒體單位擁有一定的基礎，其他媒體單位無論是在國際傳播思維方面，還是在國際傳播人才引進方面均存在欠缺。尤其是隨著我國“走出去”戰(zhàn)略的不斷推進，地方政府在對外交流、對外投資、對外合作等方面的需求不斷增多，國際傳播已經(jīng)不單單是幾大外宣單位的職責，各省、各市、各縣均需要考慮國際傳播的問題，而這也對我們的地方媒體單位提出了更高的要求。

國際傳播能力的打造，不是把網(wǎng)站變成多語種或者在Facebook、Twitter、YouTube等國外主流社交媒體平臺開通賬號那么簡單，而是需要構(gòu)建一套完整的國際傳播支撐體系，從傳播思維、傳播內(nèi)容、傳播渠道等方面進行全面保障。在傳播思維方面，我們不能以內(nèi)宣的思維做外宣，而是需要以各個國家民眾的思維方式，站在他們的角度來看待問題，制定科學的傳播策略；在傳播內(nèi)容方面，我們不能簡單地把國內(nèi)的宣傳內(nèi)容快速翻譯后直接進行傳播，而是需要真正了解國外民眾的關(guān)注點，生產(chǎn)有針對性的內(nèi)容；在傳播渠道方面，我們不能完全依賴于國外現(xiàn)成的傳播渠道，而是需要多條腿走路，打造屬于自己的國際傳播平臺。

無論是傳播思維的轉(zhuǎn)型升級，傳播內(nèi)容的針對性生產(chǎn)，還是傳播渠道的全新打造，都離不開技術(shù)的支撐，如何在新形勢下打造現(xiàn)代化的國際傳播技術(shù)支撐體系是當前各級媒體單位開展國際傳播不得不思考的問題。當前，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體的傳播環(huán)境、傳播渠道、傳播形態(tài)正在不斷發(fā)生變化，傳統(tǒng)的媒體生產(chǎn)方式已經(jīng)無法適應當前快速變化的輿論形勢，我國媒體單位紛紛利用以大數(shù)據(jù)、人工智能、知識圖譜等為代表的新技術(shù)，助力媒體生產(chǎn)由融合媒體向智能媒體轉(zhuǎn)型升級。那么，如何利用好這些新技術(shù)構(gòu)建國際傳播技術(shù)支撐體系呢？中國日報社、當代中國與世界研究院（中國外文局下屬單位）、人民日報社先后從不同角度進行了有益的嘗試。

2017年，中國日報社以社交媒體精準傳播為主線，開展了媒體大數(shù)據(jù)應用平臺項目。平臺基于全球云計算資源，充分利用先進的云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)，通過全面采集、匯聚、分析來自Facebook、Twitter、微博以及全球重要新聞網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，實現(xiàn)全球熱點發(fā)現(xiàn)追蹤、專題事件多維分析、重要實體自動識別、多維用戶畫像構(gòu)建、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準推薦等核心功能，從精準傳播的角度出發(fā)，實時發(fā)現(xiàn)當前關(guān)注中國的社交媒體賬號，分析賬號主體的基本情況與關(guān)注方向，進一步利用智能匹配算法推薦相應的內(nèi)容，從而讓其關(guān)注中國日報的社交媒體賬號，擴大中國日報的海外影響力，進一步為中國日報社全球輿論宣傳提供強有力的支撐。

2018年，當代中國與世界研究院以輔助構(gòu)建全球合作伙伴關(guān)系網(wǎng)絡為主線開展了國際傳播大數(shù)據(jù)智能服務平臺項目。平臺基于全球主流新聞/政務/交流合作網(wǎng)站、社交媒體（Facebook、Twitter、LinkedIn等）、百科（百度百科、維基百科）、智庫等數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)、人工智能、知識圖譜等先進技術(shù)構(gòu)建了大數(shù)據(jù)資源中心、智能分析中心以及信息服務中心。平臺以服務外宣業(yè)務為導向，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對全球熱點事件與熱點人物進行深度挖掘分析，有效掌握國際輿論最新動態(tài)，并實時關(guān)注 “一帶一路”等重大專題在國際上的輿論情況，進一步利用知識圖譜輔助構(gòu)建我國全球合作伙伴關(guān)系網(wǎng)絡。

2019年，人民日報社以打造國際傳播能力為主線，開展了國際傳播能力技術(shù)支撐體系建設項目。一方面，建立全球傳輸網(wǎng)絡，增加人民日報社國內(nèi)、國外分社技術(shù)裝備，提高國際新聞信息采集能力和實時移動傳輸能力；另一方面，人民日報積極推進深度融合、視頻優(yōu)先、資源共享，將當前先進的云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等新技術(shù)賦能各業(yè)務環(huán)節(jié)，加快報社數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新對外宣傳方式，向世界展現(xiàn)了真實、立體、全面的中國；同時利用大數(shù)據(jù)技術(shù)緊跟國際熱點和突發(fā)事件，主動設置議題，在國際重大事件報道中及時發(fā)出中國聲音，提升人民日報社的國際傳播力，為建設世界一流的國際傳播機構(gòu)打下堅實基礎。

太極計算機股份有限公司作為我國媒體行業(yè)的IT服務國家隊，以不同的角色參與了上述三個項目的建設，對我國媒體單位如何打造國際傳播技術(shù)支撐體系具有豐富的經(jīng)驗與深刻的認識：1、國際傳播能力的打造需要結(jié)合自身的優(yōu)勢條件，選擇合適的業(yè)務應用場景，切實解決目前國際傳播中存在的問題；2、新技術(shù)的應用需要反復驗證，確保能夠滿足應用場景的要求，避免出現(xiàn)技術(shù)與場景不匹配的情況；3、數(shù)據(jù)資源是技術(shù)支撐體系的基礎，需要有效保障數(shù)據(jù)的全面性、準確性與穩(wěn)定性，從而為不同場景的數(shù)據(jù)分析提供支撐；4、國際傳播需要有理論作為支撐，在什么時間由誰傳播什么內(nèi)容是我們需要重點研究的方向。

在當前的國際形勢下，無論是出于習總書記對于國際傳播的要求，還是自身對于國際傳播的現(xiàn)實需要，各級媒體單位都需要認真思考如何做好國際傳播，而利用新技術(shù)打造新形勢下的國際傳播技術(shù)支撐體系是建設國際傳播能力的基礎。未來，太極希望能夠?qū)⒎罩醒胪庑麊挝唤ㄔO國際傳播能力的經(jīng)驗向更多的媒體合作伙伴進行分享，并以優(yōu)質(zhì)的服務推動我國媒體行業(yè)持續(xù)不斷的轉(zhuǎn)型升級，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。